“二級火箭”后首款硬核旗艦發(fā)布，榮耀手機逆周期提速

對榮耀來說，這個時間點如約在海外市場舉辦新品發(fā)布會，已經(jīng)是一種成功了。

5月21日當?shù)貢r間下午14點，榮耀最新的數(shù)字旗艦20系列在英國倫敦發(fā)布。央視二臺經(jīng)濟新聞聯(lián)播在晚間報道中特別提到，華為如期在英推出新機型，受消費者追捧。

錯綜復雜的大背景下，國家媒體對榮耀的關(guān)注意味著什么不言而喻。

這也是為何趙明在發(fā)布會開場先說了這樣一段話：“在這個特殊的時刻，感謝大家的到來……無論發(fā)生什么，無論面臨什么樣的困難，臉上保持微笑，心中保持自信”。

而對于榮耀自身，這場發(fā)布會也不同以往：

1 這是榮耀提出二級火箭戰(zhàn)略的四個“極具”后，首次亮相的“極具競爭力的”硬核旗艦產(chǎn)品。作為榮耀年度最強拍照手機，首次送測DxOmark的機型，榮耀20PRO就取得111分的全球第二高分；

2 榮耀首次在海外舉辦旗艦首發(fā)發(fā)布會，地點選在了全球市場高地英國；

3 榮耀首次以系列化的形式發(fā)布旗艦產(chǎn)品系列。

這場發(fā)布會對榮耀、對華為都異常重要，尤其是前者，在錯綜復雜的疊加因素之下，要將產(chǎn)品、戰(zhàn)略、市場講清楚，壓力可想而知。但同時，如果順利度過，那么毫無疑問，榮耀將迎來自己又一個高光時刻。

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打鐵還需自身硬

產(chǎn)品和用戶體驗是榮耀的立身之本。

4月，趙明首次提出“二級火箭”戰(zhàn)略。對于榮耀來說，“一級火箭”已經(jīng)完成歷史使命，接下來將會是一個全新賽道，而且是榮耀的主動選擇。

但沒有案例可以參照、沒有經(jīng)驗可以輔佐，這條路要怎么走？

說白了就是打鐵還需自身硬。榮耀此前的旗艦機型，基本奠定了一個技術(shù)領(lǐng)先的年輕潮牌框架，誠然，從中國本土市場走向全球一定要進行創(chuàng)新，但核心仍要圍繞產(chǎn)品和用戶體驗進行。

比如這一次榮耀20系列的“藍水翡翠”和“幻夜星河”配色，就是榮耀走訪歐洲市場綜合考量調(diào)研數(shù)據(jù)之后推出的全新外觀設計。

再比如榮耀20系列的拍照，DxOMARK專業(yè)評測111分，全球第二高分。當然4800萬四攝、IMX586傳感器、雙OIS四軸光學防抖這些硬件優(yōu)勢不容忽視，但榮耀自身在影像算法、成像調(diào)校上的創(chuàng)新和積累更為關(guān)鍵。

技術(shù)領(lǐng)先已是榮耀的核心戰(zhàn)略之一，此前的TOF鏡頭、“嚇人的技術(shù)”矩陣、AI、芯片以及通信創(chuàng)新等等，均是榮耀自有能力的一種體現(xiàn)，而榮耀20系列正是這種強悍能力的代表產(chǎn)品。

尤其是在華為遭遇一系列事件之后，這種自有能力的儲備就顯得更加珍貴。

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全球化視角做全球化

國產(chǎn)品牌做全球化，90%出海第一站選在東南亞及印度。在我印象中只有極少數(shù)選擇高端市場，榮耀算一個，小而美的一加算一個。

這是榮耀首次在海外舉辦旗艦全球首發(fā)的發(fā)布會，從時間、地點、產(chǎn)業(yè)動態(tài)來看，大概率它會是榮耀品牌全球化的一個里程碑事件。

本土品牌做全球化，目前來看分為兩種主流模式。一種是扎根本土輻射四周，將出海第一站選在東南亞和印度等新興發(fā)展中國家市場的品牌，理論上來說，采取這一路線，是希望在中低端市場打造高端品牌，自下而上推進。

另一種是全球化視角部署全球化，榮耀是其中典型。趙明在這次發(fā)布會后的媒體采訪中也著重強調(diào)了這點，在具體做法上一定要具備過人的技術(shù)底蘊，同時深入當?shù)厥袌稣{(diào)研，以及建立研發(fā)中心，融入市場才能贏得市場。

過去一年，榮耀在海外市場已經(jīng)取得了不俗成績。2018年實現(xiàn)海外市場銷售同比增長170%，并在俄羅斯，芬蘭，德國，意大利，法國，沙特阿拉伯，阿拉伯聯(lián)合酋長國，烏克蘭、捷克共和國等市場入圍份額前五。

積極的市場反饋一方面意味著當?shù)叵M者對榮耀品牌的認可及信賴，也說明榮耀的全球化戰(zhàn)略正在起效。從高端產(chǎn)品部署全球化，以年輕潮牌吸引消費者、滿足消費者，榮耀相當于重新定義了本土品牌的出海路徑，以創(chuàng)新技術(shù)和高質(zhì)量為新的中心點。

另外，這次將發(fā)布會地點選在倫敦，足以說明榮耀的全球化野心。畢竟，歐洲是與北美一樣重要的海外高地，拿下歐洲意味著榮耀全球化戰(zhàn)略已經(jīng)成功了一半。

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逆周期提速

單從純粹的市場競爭去看，本土品牌全球化拓展雖然有難度，但是在商業(yè)和產(chǎn)品層面，尤其是國產(chǎn)廠商集體崛起的大背景下，隨著時間推移在國際上站穩(wěn)腳跟并不是難題。

但如果參雜著太多其他因素，商業(yè)競爭被迫變質(zhì)，問題就復雜了。

在當下這個時間節(jié)點，不止國內(nèi)聚焦華為、榮耀，全球目光都在看著它們?nèi)绾螒獙Α?/p>

榮耀20系列是華為經(jīng)歷這么多事之后發(fā)布的首款產(chǎn)品，一方面它是榮耀擁有強悍自有能力的有力例證；另一方面也說明華為、榮耀在巨大的壓力之下仍在有條不紊的推進，沒有停擺，這一點很重要。

21日榮耀20系列發(fā)布當天，任正非在國內(nèi)接受了媒體群訪。任正非回答了四十多個問題，從個人、家庭、工作到貿(mào)易戰(zhàn)以及使命，有一個回答令我印象深刻，那就是技術(shù)創(chuàng)新和領(lǐng)先。

任正非說影響存在，但即便如此，有關(guān)5G其他人兩到三年內(nèi)也不可能超越華為。華為有足夠的技術(shù)積累和創(chuàng)新，這些經(jīng)年累月積攢出來的技術(shù)專利就是華為最大的壁壘。

實際上放到榮耀身上也是如此。榮耀之所以敢在海外高地做發(fā)布會，先從高端市場著手拓展全球化，首先還是自身有足夠強悍的自有能力，能為消費者帶來更先進和更全面的用戶體驗。

當下的榮耀，其實處在一個比其他品牌更艱難的境地。其一是整體行業(yè)的頹勢（增速放緩競爭加?。?，其二是眾所周知的因素，這樣雙重疊加的處境下，榮耀逆勢、逆周期提速，倫敦發(fā)布會如期舉辦，其“全球第四，中國第二”的目標，看來并不會因短暫外界風波受擾。

鳳凰衛(wèi)視最近在歐洲街頭做了一個隨機采訪，歐洲消費者非常喜歡華為和榮耀的產(chǎn)品，認為它們不僅價格親民而且擁有最新的技術(shù)。甚至有人說如果華為推出了新的操作系統(tǒng)，能夠運行一些常用應用，他會毫不猶豫選擇華為系手機。

這個采訪一定程度上從側(cè)面反應了華為、榮耀這幾年出海所達成的成績，當然，現(xiàn)在的它們，仍須為實現(xiàn)歷史使命而努力拼搏。

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