京東618全球品牌峰會強勢召開，最佳廣告營銷獎花落誰家？

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信息碎片化時代下，對于品牌商家而言，如何吸引、保持用戶注意力并且促成消費轉(zhuǎn)化并不是件容易事兒。許多品牌商家為此絞盡腦汁，紛紛拿出看家本領(lǐng)，推出花樣繁多的廣告營銷策略來收割消費者的注意力，但也收效甚微。

最近，在北京召開的京東618全球品牌峰會現(xiàn)場，天王表和雷士照明憑借自身獨到的廣告營銷策略拿下了2019京東零售最佳廣告營銷獎，為品牌的廣告營銷提供了絕佳案例。

這兩個品牌能拿獎其實并不奇怪。作為大家耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)知名腕表品牌，天王表如何在國內(nèi)外腕表品牌的激烈競爭下依然站穩(wěn)腳跟，成為備受消費者青睞的腕表品牌之一，除了憑借品牌自身過硬的品質(zhì)外，還有一系列精準洞察消費者需求的營銷打法來“助攻”。例如，天王表與藝術(shù)家聯(lián)手出品的抱抱、發(fā)福系列，就將跨界合作玩出了風(fēng)潮和溫度，成功吸引了用戶的目光，天王表也因此成為年度營銷現(xiàn)象級品牌。

除了跨界合作這一“武器”，天王表還聯(lián)合京東鐘表在深圳開展了“520，花點時間表達愛”線下活動，進一步與女性消費者親密接觸?；顒蝇F(xiàn)場的“最美笑臉”、“積贊有禮”等環(huán)節(jié)吸引了大量消費者駐足。通過向廣大消費者“示愛”，不僅體現(xiàn)了品牌溫度，又成功提升了品牌知名度，天王表的營銷打法讓人心服口服。

再看雷士照明，作為京東的戰(zhàn)略合作品牌，它與京東超級品牌、大牌秒殺等明星重點頻道一直保持著良好的合作。在2018年9月雷士京東大牌秒殺日當天，雷士照明集結(jié)了四位充滿個性、風(fēng)格迥異的95后，以“年華正耀，光武青春”為名，鼓勵年輕人撕掉標簽做自己。通過講述燈與青春的關(guān)系，雷士照明妥妥地收割了一批年輕人的關(guān)注。

同時，雷士照明還聯(lián)合京東開展了“東聯(lián)計劃”等相關(guān)合作，讓品牌流量和京東流量均得到充分曝光，可以說是“一箭雙雕”。雙方合作不僅成功樹立了品牌商家合作“教科書”般的示范，還成功引領(lǐng)新時代廣告營銷風(fēng)潮。

可見，天王表和雷士照明能摘得此獎實至名歸。而在此次峰會上，除天王表和雷士照明外，SK-II、茵曼、七匹狼、歐萊雅等多家知名時尚居家美妝品牌也拿下了其他8項大獎，充分展現(xiàn)了京東平臺備受品牌商家信賴的實力。

經(jīng)過16年的發(fā)展，京東618即京東全球年中購物節(jié)，也從一顆幼苗長成為參天大樹。今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前，可以說是史上促銷力度最大的618購物狂歡節(jié)。同時，今年京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促籌備之中，90%以上的核心品牌也將在京東618上發(fā)布數(shù)百萬新品，百萬線下門店也將共同參與到京東618狂歡之中，預(yù)計此次由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者。

相信，京東與天王表、雷士照明等諸多品牌強強聯(lián)手，在京東618狂歡中勢必會取得更加出色的成績，為廣大消費者帶來更多新鮮有趣的購物體驗。

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