快手副總裁王強(qiáng)：短視頻+直播開創(chuàng)扶貧新模式

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穿著灰色僧袍，戴著大紅珠串，坐在掛滿毛豆的樹前，一個(gè)魯智深模樣的男人正大口吃著竹簽肉，豪飲著竹子酒。仔細(xì)一看，旁邊還掛著一個(gè)“拳打鎮(zhèn)關(guān)西”的毛筆字瓦楞紙牌。視頻里這位濃眉大眼的“和尚”名叫蔣金春，他在短短15秒的生動(dòng)演繹引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上的一陣掌聲。

5月27日，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都拉開帷幕。大會(huì)期間, “創(chuàng)新扶貧模式 賦能持續(xù)發(fā)展——視聽+精準(zhǔn)扶貧論壇”于5月29日上午舉行。現(xiàn)場，快手副總裁王強(qiáng)，進(jìn)行了主題為“短視頻、直播助力鄉(xiāng)村扶貧新模式”的演講，并分享了“快手魯智深”的故事。

2017年，蔣金春開始在快手上分享家鄉(xiāng)美食和日常生活，兩年時(shí)間收獲了157萬粉絲的關(guān)注。人們被他分享的誘人山貨吸引，紛紛下單購買山里的特色農(nóng)產(chǎn)品。去年，蔣金春賣出了1000多斤茶葉和700多斤筍干。現(xiàn)在當(dāng)?shù)亟?0個(gè)自然村的200多戶人家與蔣金春合作進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工，其中包括40多戶貧困戶，有的農(nóng)戶因此一年增收2萬多元。

王強(qiáng)稱，蔣金春并不是快手助力用戶脫貧的個(gè)例。2018年，超過1600萬人在快手平臺(tái)獲得收入，其中，340多萬人來自國家級(jí)貧困縣區(qū)。值得注意的現(xiàn)象是，在線上擁有十萬到上百萬粉絲不等的網(wǎng)紅，他們在發(fā)揮自己在網(wǎng)絡(luò)上的影響力、實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，輻射和帶動(dòng)了所在縣區(qū)貧困村民的共同富裕。

悄無聲息間，新型短視頻平臺(tái)快手取得了可觀的扶貧成果，其在扶貧方面的價(jià)值正日益為外界社會(huì)所認(rèn)知和關(guān)注。王強(qiáng)表示，正是意識(shí)到平臺(tái)在公益、扶貧等方面的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，快手嘗試系統(tǒng)性地開展扶貧項(xiàng)目，從教育扶貧、電商扶貧和生態(tài)扶貧等方向探索“短視頻、直播+扶貧”的新模式。

以下為演講內(nèi)容實(shí)錄(有節(jié)選):

大家好，我是王強(qiáng)。很榮幸能夠參加第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，并有機(jī)會(huì)和大家交流。

快手是一個(gè)記錄和分享普通人生活的短視頻社交平臺(tái)，創(chuàng)立于 2011年，在過去8年時(shí)間里，已經(jīng)穩(wěn)步成長為全球最大的生活分享社區(qū)，目前日活躍用戶超過2億?？焓值囊曨l內(nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全球各地。作為線下真實(shí)生活在網(wǎng)絡(luò)上的全息投射，快手平臺(tái)匯聚了完整的中國社會(huì)生活圖景，被譽(yù)為流動(dòng)的清明上河圖。

每三秒銷售一件山貨，短視頻+直播成扶貧新路徑

快手是一家具有扶貧內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力的平臺(tái)。2018年，在中國，超過1600萬人在快手平臺(tái)獲得收入，其中，340多萬人來自國家級(jí)貧困縣區(qū)，貧困縣區(qū)中每五個(gè)人就有一個(gè)快手活躍用戶。

8年來，快手一直堅(jiān)持為普通人賦能的普惠價(jià)值觀，對鄉(xiāng)村地區(qū)給予公允的注意力資源分配，使得中國廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)第一次能夠真正被看見，和外界產(chǎn)生積極連接，并帶來非常多的可能性。

快手擁有這樣的內(nèi)在優(yōu)勢，我們理應(yīng)做得更多。為了更好幫助這些老鐵，快手嘗試系統(tǒng)性地開展扶貧項(xiàng)目，從教育扶貧、電商扶貧和生態(tài)扶貧等方向探索“短視頻、直播+扶貧”的新模式。

2018年，快手宣布啟動(dòng)幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計(jì)劃，投入價(jià)值5億元的流量資源，專門助力國家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售。借助電商扶貧“福苗計(jì)劃”，快手與各貧困地區(qū)政府合作，甄選地域性扶貧山貨，通過“福苗計(jì)劃”以直播帶貨形式促進(jìn)銷售。

今年4月，快手舉辦了第一屆福苗計(jì)劃春季專場，在國務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司的指導(dǎo)下，聯(lián)合各地20多家地方扶貧辦甄選地域性山貨，邀請97位快手大V直播帶貨?；顒?dòng)三日內(nèi)，在快手每三秒就有一件扶貧山貨實(shí)現(xiàn)銷售，快手扶貧線上市集的瀏覽量超過1.54億次。

我們發(fā)現(xiàn)，通過短視頻+直播，一條精準(zhǔn)助力脫貧攻堅(jiān)的新路徑業(yè)已成型。

從線上到線下，快手新型KOL成“全村的希望”

2018年，快手發(fā)布“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，旨在通過快手的技術(shù)、產(chǎn)品，挖掘和連接中國鄉(xiāng)村的人與山貨。

三年內(nèi)，快手計(jì)劃在全國發(fā)掘至少 100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶，通過為他們提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)資源和品牌資源等，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為中國鄉(xiāng)村振興與社會(huì)全面發(fā)展而努力。

啟動(dòng)至今，項(xiàng)目已發(fā)展成為中國首個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器，覆蓋全國10個(gè)省的21個(gè)縣市區(qū)，培育出25家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，共發(fā)掘和培養(yǎng)43位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，提供超過120個(gè)在地就業(yè)崗位，累計(jì)帶動(dòng)超過1000戶貧困戶增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值超過1500萬元，影響覆蓋數(shù)百萬人，還形成了貴州黎平縣蓋寶村“快手村”模式。

接下來我分享幾個(gè)案例幫助大家更直觀理解鄉(xiāng)村最普通的人，通過快手發(fā)布了什么樣的短視頻，激發(fā)了多少能量，為所在鄉(xiāng)村帶來了怎樣的改變。

“鄉(xiāng)野麗江嬌子”，真名王嬌，她和丈夫高玉樓一起入選第二批快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人。王嬌夫妻倆是大學(xué)同學(xué)，畢業(yè)后一起在大城市做設(shè)計(jì)工作，但二人卻一直掛念著家鄉(xiāng)云南麗江華坪縣。2017年，經(jīng)過深思熟慮，他們決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，種植了超過2000棵芒果樹。

2018年，王嬌和丈夫開始通過快手記錄和分享家鄉(xiāng)特產(chǎn)和美食，很快就吸引了大量關(guān)注。如今，他們一個(gè)月銷售農(nóng)特產(chǎn)品3萬多元，其中通過快手售賣的農(nóng)特產(chǎn)占總銷售額的一半以上，帶動(dòng)了村里數(shù)十戶村民增收。

這是“迷藏卓瑪”，一個(gè)擁有180多萬粉絲的快手網(wǎng)紅，是“老鐵”們口中的“松茸西施”。她利用快手，一個(gè)月幫助整個(gè)村賣了30多萬元的蟲草，成為快手幸福鄉(xiāng)村計(jì)劃的帶頭人之一。

卓瑪夫婦在快手上銷售特產(chǎn)的成績被媒體多次報(bào)道，當(dāng)?shù)乜h政府很重視，夫婦二人應(yīng)邀到縣里和鄰縣給領(lǐng)導(dǎo)上課，成為亞丁稻城縣2018年電商扶貧先進(jìn)個(gè)人。另外，在縣發(fā)改委的支持下，成立農(nóng)民專業(yè)合作社，統(tǒng)一收集、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)冬蟲夏草，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕褚黄鹬赂弧?/p>

我們發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村通過快手和外界連接起來，風(fēng)土人情在快手被億萬網(wǎng)友看見后，產(chǎn)生了非常多的可能性，甚至在不經(jīng)意間開啟了個(gè)人和整個(gè)鄉(xiāng)村成長的契機(jī)。

發(fā)掘文旅+物產(chǎn)資源，快手與多地達(dá)成區(qū)域扶貧合作

此外，為進(jìn)一步發(fā)掘各地文旅、物產(chǎn)資源，進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧與技術(shù)賦能，快手啟動(dòng)#打開快手，發(fā)現(xiàn)美麗中國#地區(qū)賦能項(xiàng)目，并與內(nèi)蒙古錫林郭勒盟、湖南張家界、湖北天門、云南永勝等多地達(dá)成了區(qū)域扶貧合作。

2018年，張家界和快手達(dá)成旅游+扶貧模式的戰(zhàn)略合作。我們發(fā)現(xiàn)，張家界有上千名當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者自發(fā)入駐快手，他們通過快手記錄和展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，吸引了更多游客前來旅游觀光，不僅增加了個(gè)體收入，還進(jìn)一步帶動(dòng)了張家界全域旅游的發(fā)展。

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周天送是土生土長的張家界人，目前從事導(dǎo)游行業(yè)，在快手有165萬粉絲。他表示，快手成為他交朋友和業(yè)績提升的工具，通過快手，他的游客數(shù)量比之前增加了大概50%，收入原來只有幾千元，現(xiàn)在每月增加了一萬元，原來家里生活困難，現(xiàn)在徹底解決了。

類似周天送的例子還有不少。我們觀察到這一獨(dú)特現(xiàn)象后，快手通過為張家界定制短視頻宣傳計(jì)劃、啟動(dòng)旅游行業(yè)“子母號(hào)”聯(lián)動(dòng)管理平臺(tái)、實(shí)施旅游扶貧計(jì)劃，助力張家界旅游經(jīng)濟(jì)、旅游扶貧再上新臺(tái)階。

鄉(xiāng)村振興，任重道遠(yuǎn)。作為深具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，快手基于自身強(qiáng)大技術(shù)和普惠理念帶來的精準(zhǔn)連接屬性，將繼續(xù)借助自身的科技力量和平臺(tái)優(yōu)勢，從各個(gè)角度入手，持續(xù)助力脫貧攻堅(jiān)。讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為精準(zhǔn)扶貧插上翅膀。

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