除了讓你爽，游戲的這個(gè)價(jià)值更重要

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化集大成的《紅樓夢(mèng)》，素來(lái)有“封建社會(huì)百科全書(shū)”的稱(chēng)謂，全書(shū)從工農(nóng)商學(xué)娛到衣食住行用進(jìn)行了全方位覆蓋。以賈府茶余飯后的活動(dòng)為例：太太夫人們閑來(lái)無(wú)事就抹骨牌、聽(tīng)?wèi)蚯?，小姐丫鬟們則是吟詩(shī)作畫(huà)、刺繡撫琴、玩花簽行酒令，以此滿(mǎn)足日常生活中的精神需求。

但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，人們的娛樂(lè)形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。端游手游、動(dòng)漫影視、電競(jìng)體育成為正確的打開(kāi)方式，傳統(tǒng)文化逐漸失去吸引力。如何讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語(yǔ)境下重?zé)ㄉ鷻C(jī)，成了亟待解決的問(wèn)題。

綜合來(lái)看，在眾多現(xiàn)代娛樂(lè)方式中，游戲在傳統(tǒng)文化傳播中戲份十足，主要原因有三點(diǎn)：

其一，產(chǎn)品形態(tài)多元化：有著“第九藝術(shù)”之稱(chēng)的游戲，本身就融合了多種藝術(shù)表現(xiàn)形式。游戲IP除了在線上對(duì)衣食住行用等跟傳統(tǒng)文化融合，在線下同樣能將IP和本地特色、潮流文化等有機(jī)結(jié)合，線上線下將能高效聯(lián)動(dòng)。

如游戲《地下城勇士》，在上線的首個(gè)版本中植入了唐長(zhǎng)安西市，而在后期的市場(chǎng)活動(dòng)中，騰訊將和西安當(dāng)?shù)卣?、文旅機(jī)構(gòu)等共同合作，協(xié)助西安推廣歷史文化。

其二，受眾廣泛：游戲作為迎合人性?shī)蕵?lè)需求的產(chǎn)品，天然門(mén)檻低，更易被人們接受。伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.4億人，雖然逐漸進(jìn)入平緩增長(zhǎng)階段，但玩家規(guī)模依舊在增加。占比近一半人口總數(shù)的玩家為傳統(tǒng)文化的傳播奠定了基礎(chǔ)。

其三，寓教于樂(lè)。游戲最大的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景式學(xué)習(xí)，而傳統(tǒng)文化融入其中，更容易被人們接受和認(rèn)同。如柯潔大戰(zhàn)阿爾法狗，讓傳統(tǒng)的棋牌門(mén)類(lèi)充滿(mǎn)了科技感，而棋牌類(lèi)游戲《歡樂(lè)斗地主》一方面與棋類(lèi)專(zhuān)家教授等研究棋類(lèi)文化根源，另一方面也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的方式，用年輕人更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去傳遞棋牌文化內(nèi)容。

在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化數(shù)字化開(kāi)發(fā)上，騰訊最有發(fā)言權(quán)。從最早的泛娛樂(lè)到新文創(chuàng)，作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)者，騰訊一直都在探索如何更好的聯(lián)動(dòng)行業(yè)力量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和文化的進(jìn)一步融合。

今年TGC上，騰訊整合了旗下的游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)等眾多數(shù)字文創(chuàng)IP，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和全新的創(chuàng)意對(duì)一些中國(guó)特色文化內(nèi)容進(jìn)行了更廣泛的二次創(chuàng)作。最近在2019年騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)的“數(shù)字文創(chuàng)”專(zhuān)場(chǎng)，又再次重申了其傳承傳統(tǒng)文化的方案：基于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)數(shù)字文創(chuàng)打造更多中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)。

眾多業(yè)務(wù)支線中，騰訊游戲成績(jī)十分亮眼，我們也以此為例，進(jìn)一步探討其是如何通過(guò)這樣一種新的載體去弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

一方面，對(duì)外與各大博物館合作，用數(shù)字化手段再現(xiàn)博物館寶藏，讓文物走出博物館，與大眾親密互動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)權(quán)威文化機(jī)構(gòu)，更能將數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做到最大規(guī)模。

騰訊與故宮博物院合作最為典型。其推出功能游戲《小小工匠》，在游戲互動(dòng)中讓玩家自然地掌握古代宮殿建筑相關(guān)知識(shí)；而前沿游戲《睛·夢(mèng)》，則應(yīng)用了眼動(dòng)追蹤技術(shù)，讓玩家在游戲互動(dòng)中感受故宮經(jīng)典書(shū)畫(huà)作品之雋永、魅力之無(wú)窮；再如全民手游《天天愛(ài)消除》故宮主題特別版，還原了金水橋、太和門(mén)等知名景點(diǎn)，并打造故宮貓作為游戲?qū)櫸铩Ｔ摪姹镜年P(guān)卡用戶(hù)參與量近2000萬(wàn)，在輕松的游戲過(guò)程中傳播傳統(tǒng)文化。

除此之外，騰訊旗下《王者榮耀》不僅推出《王者歷史課》、《榮耀詩(shī)會(huì)》等文化節(jié)目，還與敦煌研究院進(jìn)行合作，其結(jié)合敦煌壁畫(huà)上線游戲三周年敦煌飛天皮膚，兩周年英雄則結(jié)合昆曲藝術(shù)，有效地傳播了傳統(tǒng)文化，贏得了玩家們一致認(rèn)可。

另一方面，對(duì)內(nèi)則整合旗下知名的IP，從傳統(tǒng)的民俗、技藝切入，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值。

騰訊游戲《地下城勇士》與多位非遺傳承人圍繞IP符號(hào)，以大師和玩家共創(chuàng)的形式，打造深受玩家喜歡的游戲文化內(nèi)容。如山東的錫雕大師將DNF的故事呈現(xiàn)在錫雕上；四川的剪紙藝術(shù)家為游戲人物繪制了群像；北京的京繡非遺傳承人為游戲定制了12幅刺繡等等。這些制作過(guò)程被上傳至官網(wǎng)、B站等平臺(tái)時(shí)，立刻引起熱烈反響，不論是玩家還是看客，都被這些傳統(tǒng)技藝吸引。

再如游戲IP《天涯明月刀》，一直致力于如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化與年輕玩家的審美深度融合。其場(chǎng)景美術(shù)立足真實(shí)的華夏河山，而中國(guó)風(fēng)的虛擬服裝設(shè)計(jì)更是基于對(duì)傳統(tǒng)文化的理解。而游戲中，開(kāi)封的美食、招牌等元素也融入了游戲世界，線下騰訊為開(kāi)封包裝了大宋國(guó)風(fēng)一日游，作為官方認(rèn)證的掛牌旅游路線，成了城市民俗文化軟名片。

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，它沉淀著中華民族最深層的精神追求。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最重要的就是讓全社會(huì)，尤其是年輕人深入了解傳統(tǒng)文化，從而認(rèn)識(shí)到它的意義?，F(xiàn)階段，讓傳統(tǒng)文化和流行元素相結(jié)合就是最佳途徑之一。所以像騰訊這樣的大企業(yè)就必須承擔(dān)起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。

當(dāng)《地下城勇士》游戲團(tuán)隊(duì)找到京繡非遺傳承人定制刺繡時(shí)，那位老師語(yǔ)重心長(zhǎng)的對(duì)他們說(shuō)：老祖宗的手藝，年輕人千萬(wàn)不能丟了。短短一句話令無(wú)數(shù)人動(dòng)容。無(wú)論是傳統(tǒng)文化還是傳統(tǒng)技藝，都凝聚著祖祖輩輩的心血，所以必須要繼續(xù)傳承下去。對(duì)騰訊而言，這是壓力，同時(shí)也是鞭策其不斷往前探索的動(dòng)力。

所幸，當(dāng)下新技術(shù)的不斷發(fā)展，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新創(chuàng)造了更為有利的條件?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)游戲等數(shù)字化方式賦能傳統(tǒng)文化的方式，可以最大限度的挖掘和傳播文化價(jià)值。不過(guò)除了在表層對(duì)傳統(tǒng)文化的一些元素和符號(hào)進(jìn)行提取外，更重要的是挖掘文化里所包含的內(nèi)涵和精神，這樣才能真正打動(dòng)年輕人。

作者：千亦

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