原標(biāo)題：張一鳴做手機(jī)，沒(méi)那么簡(jiǎn)單

據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)稱，字節(jié)跳動(dòng)正在開(kāi)發(fā)自己的智能手機(jī)。對(duì)于這個(gè)消息，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)稱：不予置評(píng)。

張一鳴做手機(jī)并非空穴來(lái)風(fēng)

盡管字節(jié)跳動(dòng)方面不愿意承認(rèn)，但綜合各方面的信息來(lái)看，張一鳴做手機(jī)并非空穴來(lái)風(fēng)。

今年1月份，有錘子科技內(nèi)部人士透露，許多錘子員工已經(jīng)改簽了字節(jié)跳動(dòng)的勞動(dòng)合同；

同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)本身也在積極招聘硬件人才——據(jù)招聘顯示，字節(jié)跳動(dòng)招聘“AI Lab高級(jí)硬件研發(fā)工程師，和具有拍攝設(shè)備、帶屏產(chǎn)品等音視頻硬件經(jīng)驗(yàn)的硬件產(chǎn)品經(jīng)理?！?。

除了人事方面外，字節(jié)跳動(dòng)在商業(yè)方面也有相關(guān)動(dòng)作：節(jié)跳動(dòng)科技有限公司新增了一個(gè)名為“字節(jié)錘子”的商標(biāo)，所屬類別分別為“軟件產(chǎn)品、科學(xué)儀器”、“科研服務(wù)”、“廣告、銷售、商業(yè)服務(wù)”、“教育、娛樂(lè)服務(wù)”、“社交、法律服務(wù)”、“電訊、通信服務(wù)”，目前狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

此外，前不久錘子Smartisan OS官方微博變更認(rèn)證信息，認(rèn)證主體變?yōu)榇笱坌强湛萍肌?/p>

從種種跡象來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)正在準(zhǔn)備進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域。

張一鳴為什么要做手機(jī)？

雖然僅憑以上信息不足以斷定張一鳴是否真的要做手機(jī)，但從張一鳴過(guò)往對(duì)硬件的關(guān)注以及從字節(jié)跳動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)考慮，張一鳴做手機(jī)還是有可能的。

首先，張一鳴有硬件 “情節(jié)”。張?jiān)?016年接受《財(cái)經(jīng)》雜志訪談時(shí)表示：頭條今后的發(fā)展策略將是“騰訊 + 華為”，也就是社交、資訊和底層硬件相結(jié)合。同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)“公司越強(qiáng)大，就越要往（操作系統(tǒng)、芯片、云等）底層走”。

張一鳴的觀點(diǎn)，其實(shí)與美國(guó)社交、資訊巨頭Facebook非常接近。臉書(shū)的老板扎克伯格就不止一次“抱怨”過(guò)：因?yàn)樵缒赍e(cuò)過(guò)了對(duì)底層硬件的參與機(jī)會(huì)，現(xiàn)在的臉書(shū)“只能像個(gè)房客一樣”，向谷歌、蘋(píng)果等擁有底層系統(tǒng)的平臺(tái)“租房子來(lái)住”，不得不“依據(jù)硬件廠商的意愿來(lái)設(shè)計(jì)軟件”。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook盡管已經(jīng)在社交和資訊領(lǐng)域擁有巨大的影響力，但扎克伯格卻依然沒(méi)有足夠的安全感，近年來(lái)他一直在不斷加大對(duì)硬件方面的投入。臉書(shū)先是收購(gòu)了VR設(shè)備廠商O(píng)culus，去年又宣布推出自家設(shè)計(jì)的視頻聊天設(shè)備Portal。其目標(biāo)無(wú)非就是通過(guò)掌握“下一代計(jì)算平臺(tái)”，來(lái)給自己的社交和資訊APP“筑一個(gè)巢”。

張一鳴，也想給自己的眾多APP“筑一個(gè)巢”。

其次，張一鳴做硬件是為了搶占5G時(shí)代的流量入口。隨著5G時(shí)代腳步的臨近，以各種智能設(shè)備互聯(lián)互操作為基礎(chǔ)的IoT技術(shù)，即將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。以手機(jī)為核心入口，以電視、智能音箱等為輔助入口的IoT網(wǎng)絡(luò)正在催生出羅永浩常說(shuō)的“下一代計(jì)算平臺(tái)”。

頭條系已經(jīng)建立起來(lái)的，以AI算法為基礎(chǔ)的內(nèi)容分發(fā)體系，要在5G時(shí)代延續(xù)自己的優(yōu)勢(shì)地位，就必須主動(dòng)適應(yīng)以語(yǔ)音交互為特征的IoT“下一代計(jì)算平臺(tái)”。

在大家都尚未找到5G、萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)門票的情況下，手機(jī)以及智能硬件是可見(jiàn)的最大入口。張一鳴雖然沒(méi)有做過(guò)手機(jī)，但他有收購(gòu)錘子部分專利和人員。與其坐等入口出現(xiàn)，不如主動(dòng)出擊。

第三，字節(jié)跳動(dòng)手里有錢，總得做一些嘗試和布局。頭條系在此時(shí)向硬件領(lǐng)域延伸，還有一個(gè)很重要的因素就是：張一鳴手里有錢！

4月18日，美國(guó)《時(shí)代》雜志公布了2019年度全球百位最具影響力人物榜單，張一鳴位列其中。《時(shí)代》在介紹他時(shí)強(qiáng)調(diào)：張一鳴的字節(jié)跳動(dòng)，估值“高達(dá)750億美元”，其覆蓋全球市場(chǎng)的十幾個(gè)APP，擁有的月活躍用戶總數(shù)高達(dá)10億以上。在這個(gè)雄厚基礎(chǔ)的支撐下，字節(jié)跳動(dòng)的整體營(yíng)收從2017年的150億，猛增到2018年的500億。其2019年的營(yíng)收，極有可能突破千億元大關(guān)，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)界最有錢的企業(yè)之一。

有錢有資源的張一鳴，做一些新的嘗試和布局并不奇怪。

張一鳴做手機(jī)，想要成功不容易

雖然張一鳴手里有錢有資源，但璽哥要說(shuō)，跨界不容易。當(dāng)前的手機(jī)和智能硬件行業(yè)都是紅海市場(chǎng)，張一鳴想要進(jìn)來(lái)不輕松，要成功更不容易。

這些年來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)雖然規(guī)模不斷擴(kuò)大，但競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈。當(dāng)初名噪一時(shí)的多個(gè)品牌，包括魅族、金立、錘子等，都逐漸在殘酷絞殺中敗下陣來(lái)。如今的中國(guó)手機(jī)行業(yè)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)只剩下華米OV等四家國(guó)產(chǎn)廠商，還具備實(shí)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。其他品牌，甚至包括蘋(píng)果、三星等國(guó)際巨頭在內(nèi)，在國(guó)內(nèi)都面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。

此外，從2018年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了銷量整體下滑的局面。數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，2018年全年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比去年下降10%。進(jìn)入2019年后，這個(gè)趨勢(shì)還在延續(xù)：今年1到4月份，市場(chǎng)銷量總體同比下滑6.7%。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)，總體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。這樣的環(huán)境，顯然不是新玩家進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。

還有就是上面說(shuō)的硬件基因問(wèn)題。雖然張一鳴收購(gòu)了錘子部分專利，接收了部分錘子成員。但這些人本身并不強(qiáng)，很難做出有競(jìng)爭(zhēng)力的智能硬件產(chǎn)品。更何況，失敗的錘子已經(jīng)說(shuō)明了這些人的實(shí)力。

還需要提醒張一鳴的是，從歷史上來(lái)看“跨界”做手機(jī)的廠商，鮮有成功者。例如，社交巨頭騰訊，就在2016年推出過(guò)品牌為“富可視藍(lán)鯨S1”的手機(jī)產(chǎn)品，騰訊還專門為其開(kāi)發(fā)了Tencent OS 2.0操作系統(tǒng)。但這款手機(jī)很快就在專業(yè)廠商們主導(dǎo)的市場(chǎng)上銷聲匿跡，如今已少有人還記得它；電商巨頭阿里，涉足手機(jī)行業(yè)比騰訊還要早。時(shí)至今日，阿里參與的手機(jī)產(chǎn)品早已不見(jiàn)蹤影，連與之合作的魅族科技也陷入了困境。

不管是殘酷的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，還是字節(jié)跳動(dòng)自身實(shí)力，又或是過(guò)去巨頭跨界者的經(jīng)歷，這些事實(shí)都告訴我們，智能硬件市場(chǎng)不好做。

張一鳴做手機(jī)，想要成功并不容易。

生成海報(bào)

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