5G推動(dòng)AR應(yīng)用井噴：京東聯(lián)袂谷歌打造業(yè)界領(lǐng)先AR創(chuàng)新大賽

"我們已經(jīng)跨入天工計(jì)劃3.0時(shí)代，每天有超過100萬用戶在使用我們的AR功能。使用我們AR產(chǎn)品和解決方案的用戶，平均停留時(shí)長提升超過70%，有效訂單轉(zhuǎn)化率在彩妝品類上提升了40%、3C品類提升了25%。這些數(shù)據(jù)都證明，AR技術(shù)給用戶提供了更多身臨其境的購物體驗(yàn)，讓用戶更加喜愛我們的平臺(tái)與合作品牌。"6月11日，在北京舉行的"JD-AR & ARCore by Google消費(fèi)應(yīng)用創(chuàng)新大賽"上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售技術(shù)與數(shù)據(jù)中臺(tái)負(fù)責(zé)人黎科峰這樣表示。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售技術(shù)與數(shù)據(jù)中臺(tái)負(fù)責(zé)人黎科峰做主題演講

JD-AR & ARCore by Google消費(fèi)應(yīng)用創(chuàng)新大賽是國內(nèi)首個(gè)針對(duì)AR技術(shù)的大規(guī)模競(jìng)賽，由京東與Google聯(lián)手打造，面向國內(nèi)外開發(fā)者團(tuán)隊(duì)及個(gè)人，為全球開發(fā)者提供國際一流水平的開發(fā)與交流機(jī)會(huì)。經(jīng)過60天扣人心弦的海選，15個(gè)極具前瞻的創(chuàng)新項(xiàng)目從近500個(gè)報(bào)名的開發(fā)團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，進(jìn)入決賽。又歷經(jīng)2輪激烈角逐，最終前9名團(tuán)隊(duì)分享了29萬元總獎(jiǎng)金池。

5G開閘：AR應(yīng)用井噴時(shí)代來臨

近日，工信部向國內(nèi)四家運(yùn)營商發(fā)放5G牌照，關(guān)注AR領(lǐng)域的人們奔走相告：AR應(yīng)用的井噴時(shí)代就要到來！隨著5G落地，具有高帶寬、低時(shí)延、海量通信等特征的5G網(wǎng)絡(luò)，將為側(cè)重圖像、視頻應(yīng)用的AR技術(shù)掃除最后的限制條件，使AR有望成為5G時(shí)代的"殺手級(jí)應(yīng)用"。

黎科峰認(rèn)為，隨著消費(fèi)者端呈現(xiàn)出場(chǎng)景多元化、需求個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)等特征，在感知數(shù)據(jù)化、云端智能化的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，無界零售已成為行業(yè)終極趨勢(shì)。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，要為用戶提供更具創(chuàng)新性的體驗(yàn)與服務(wù)，AR都是不可或缺的重要手段。

AR的應(yīng)用離不開場(chǎng)景，而京東作為打通供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)的全生態(tài)體系，具有豐富的場(chǎng)景。這些都給AR技術(shù)應(yīng)用提供了肥沃的土壤。在AR+實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域，京東AR視界為榮耀20 Pro手機(jī)提供了全球3D產(chǎn)品首秀，讓消費(fèi)者可以非常直觀地體驗(yàn)手機(jī)產(chǎn)品的外觀、操作、性能等諸多細(xì)節(jié)，與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)交互，如同身臨其境。

而對(duì)于虛擬商品與內(nèi)容的展示，則更是AR應(yīng)用的強(qiáng)項(xiàng)。京東上線的AR圖書，用手機(jī)在書上掃一下，書上的畫面就會(huì)躍然紙上，栩栩如生的故事讓小朋友充分享受閱讀的樂趣。京東為線下店所做的AR室內(nèi)導(dǎo)航應(yīng)用，讓消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)商品細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景與線上虛擬場(chǎng)景的無縫對(duì)接。

大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)

京東通過與開發(fā)者、企業(yè)合作伙伴、高校、科研機(jī)構(gòu)的廣泛合作，目前已構(gòu)建起面向零售消費(fèi)場(chǎng)景的全面技術(shù)能力與行業(yè)解決方案。京東AR試妝、AR試衣、家居全景展示、AR家電互動(dòng)游戲等眾多應(yīng)用，不但能服務(wù)于京東平臺(tái)商家，還能為外部合作伙伴提供賦能支持。

參與此次大賽的團(tuán)隊(duì)中，很多是與京東平臺(tái)有緊密合作的合作伙伴。參賽的數(shù)十個(gè)作品是針對(duì)沃爾瑪全球購、水井坊、美贊臣等品牌量身定做，而這些品牌也是京東平臺(tái)優(yōu)秀的品牌合作伙伴。參賽作品包含有拉新促進(jìn)銷售、線下門店深度體驗(yàn)、游戲與消費(fèi)融合等豐富的應(yīng)用，與京東所倡導(dǎo)的AR應(yīng)用方向高度吻合。

來自深圳的胡羅舶團(tuán)隊(duì)，榮摘本次大賽一等獎(jiǎng)的桂冠。他們的作品《胡羅舶AR購物平臺(tái)》，探索了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)商店，解決了店內(nèi)導(dǎo)航、線下購物體驗(yàn)的問題。

京東AR"天工計(jì)劃"：為行業(yè)提供無界創(chuàng)新平臺(tái)

正是看到了AR巨大的應(yīng)用前景，以及AR需要產(chǎn)業(yè)鏈多方合作的發(fā)展模式，京東自2016年就開始AR電商布局。2017年5月京東正式開啟天工計(jì)劃1.0，同年12月推出天工計(jì)劃2.0，2018年5月則進(jìn)一步升級(jí)成為天工計(jì)劃3.0，以每半年迭代升級(jí)一次的速度快速推進(jìn)。

從發(fā)展階段來看，天工計(jì)劃1.0階段主要是打造全品類的3D模型數(shù)據(jù)庫，完善3D引擎。天工計(jì)劃2.0階段，京東推出了京東AR視界、京東試試等產(chǎn)品，并對(duì)合作伙伴開放賦能。到3.0階段，京東AR開放平臺(tái)正式發(fā)布，將能力向合作伙伴全面輸出，用積木式的開發(fā)模式賦能合作伙伴。京東聯(lián)合英特爾、沃爾瑪、唯品會(huì)、聯(lián)想、卡姿蘭等數(shù)百家合作伙伴，成立京東AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟，從而奠定了在AR領(lǐng)域四個(gè)"第一"的領(lǐng)先地位：國內(nèi)最大的電商3D內(nèi)容平臺(tái)、最大的電商AR產(chǎn)品矩陣、最全面的終端適配、國內(nèi)首家AR電商實(shí)驗(yàn)室。

在聯(lián)盟生態(tài)中，京東一方面具有人臉識(shí)別、圖片跟蹤、渲染引擎等強(qiáng)大的AR核心技術(shù)能力，這些技術(shù)與多種零售場(chǎng)景深度結(jié)合；另一方面，京東在用戶流量、產(chǎn)業(yè)落地政策、渠道、金融等方面能夠?yàn)楹献骰锇樘峁┒嘣С郑瑥亩苿?dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

時(shí)值618大促，作為京東的主場(chǎng)，AR/VR也為大促增加眾多亮點(diǎn)。除了榮耀20 Pro這樣的全球首發(fā)新機(jī)展示之外，618期間京東還上線了大量具有AR和3D交互功能的商品，讓消費(fèi)者更深入地體驗(yàn)商品特色。618期間京東家電還推出了AR抓娃娃機(jī)的營銷活動(dòng)，通過趣味游戲向消費(fèi)者派發(fā)優(yōu)惠券及獎(jiǎng)品，增加了店鋪的粘性。京東AR美妝鏡、試衣鏡等也在京東之家等線下門店大量布置，加強(qiáng)店端的互動(dòng)體驗(yàn)。

參賽團(tuán)隊(duì)合影

作為大賽的品牌合作方代表，美贊臣電子商務(wù)平臺(tái)管理總監(jiān)趙靜認(rèn)為，營銷的意義就是幫助廣告主塑造用戶價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，最終帶來可見的商業(yè)增長。這也契合本次大賽的意圖和主張：利用AR鏈接線上線下，為商家?guī)碣x能和增長。美贊臣未來也將利用AR技術(shù)在京東平臺(tái)上開展更多的合作，讓產(chǎn)品和商業(yè)資源一起相互支持，全觸點(diǎn)、多場(chǎng)景覆蓋最廣泛的消費(fèi)群體，提升營銷效率。

"我們有一個(gè)美好的愿景，就是用科技幫助人們實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)夢(mèng)想?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們遠(yuǎn)在天涯，但也可以近在咫尺。用科技讓虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來，打破物理空間的距離，讓夢(mèng)想在眼前成為現(xiàn)實(shí)，這或許就是AR/VR領(lǐng)域能帶給我們的奇跡。"談到AR行業(yè)的未來，黎科峰信心滿懷。

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