"我們已經跨入天工計劃3.0時代，每天有超過100萬用戶在使用我們的AR功能。使用我們AR產品和解決方案的用戶，平均停留時長提升超過70%，有效訂單轉化率在彩妝品類上提升了40%、3C品類提升了25%。這些數(shù)據(jù)都證明，AR技術給用戶提供了更多身臨其境的購物體驗，讓用戶更加喜愛我們的平臺與合作品牌。"6月11日，在北京舉行的"JD-AR & ARCore by Google消費應用創(chuàng)新大賽"上，京東集團副總裁、京東零售技術與數(shù)據(jù)中臺負責人黎科峰這樣表示。
京東集團副總裁、京東零售技術與數(shù)據(jù)中臺負責人黎科峰做主題演講
JD-AR & ARCore by Google消費應用創(chuàng)新大賽是國內首個針對AR技術的大規(guī)模競賽，由京東與Google聯(lián)手打造，面向國內外開發(fā)者團隊及個人，為全球開發(fā)者提供國際一流水平的開發(fā)與交流機會。經過60天扣人心弦的海選，15個極具前瞻的創(chuàng)新項目從近500個報名的開發(fā)團隊中脫穎而出，進入決賽。又歷經2輪激烈角逐，最終前9名團隊分享了29萬元總獎金池。
5G開閘：AR應用井噴時代來臨
近日，工信部向國內四家運營商發(fā)放5G牌照，關注AR領域的人們奔走相告：AR應用的井噴時代就要到來！隨著5G落地，具有高帶寬、低時延、海量通信等特征的5G網(wǎng)絡，將為側重圖像、視頻應用的AR技術掃除最后的限制條件，使AR有望成為5G時代的"殺手級應用"。
黎科峰認為，隨著消費者端呈現(xiàn)出場景多元化、需求個性化、沉浸式體驗等特征，在感知數(shù)據(jù)化、云端智能化的數(shù)據(jù)驅動下，無界零售已成為行業(yè)終極趨勢。在新的市場環(huán)境下，要為用戶提供更具創(chuàng)新性的體驗與服務，AR都是不可或缺的重要手段。
AR的應用離不開場景，而京東作為打通供應鏈、物流、技術、金融、服務的全生態(tài)體系，具有豐富的場景。這些都給AR技術應用提供了肥沃的土壤。在AR+實物消費領域，京東AR視界為榮耀20 Pro手機提供了全球3D產品首秀，讓消費者可以非常直觀地體驗手機產品的外觀、操作、性能等諸多細節(jié)，與產品進行互動交互，如同身臨其境。
而對于虛擬商品與內容的展示，則更是AR應用的強項。京東上線的AR圖書，用手機在書上掃一下，書上的畫面就會躍然紙上，栩栩如生的故事讓小朋友充分享受閱讀的樂趣。京東為線下店所做的AR室內導航應用，讓消費者可以沉浸式體驗商品細節(jié)，實現(xiàn)線下場景與線上虛擬場景的無縫對接。
大獎獲獎團隊
京東通過與開發(fā)者、企業(yè)合作伙伴、高校、科研機構的廣泛合作，目前已構建起面向零售消費場景的全面技術能力與行業(yè)解決方案。京東AR試妝、AR試衣、家居全景展示、AR家電互動游戲等眾多應用，不但能服務于京東平臺商家，還能為外部合作伙伴提供賦能支持。
參與此次大賽的團隊中，很多是與京東平臺有緊密合作的合作伙伴。參賽的數(shù)十個作品是針對沃爾瑪全球購、水井坊、美贊臣等品牌量身定做，而這些品牌也是京東平臺優(yōu)秀的品牌合作伙伴。參賽作品包含有拉新促進銷售、線下門店深度體驗、游戲與消費融合等豐富的應用，與京東所倡導的AR應用方向高度吻合。
來自深圳的胡羅舶團隊，榮摘本次大賽一等獎的桂冠。他們的作品《胡羅舶AR購物平臺》，探索了增強現(xiàn)實商店，解決了店內導航、線下購物體驗的問題。
京東AR"天工計劃"：為行業(yè)提供無界創(chuàng)新平臺
正是看到了AR巨大的應用前景，以及AR需要產業(yè)鏈多方合作的發(fā)展模式，京東自2016年就開始AR電商布局。2017年5月京東正式開啟天工計劃1.0，同年12月推出天工計劃2.0，2018年5月則進一步升級成為天工計劃3.0，以每半年迭代升級一次的速度快速推進。
從發(fā)展階段來看，天工計劃1.0階段主要是打造全品類的3D模型數(shù)據(jù)庫，完善3D引擎。天工計劃2.0階段，京東推出了京東AR視界、京東試試等產品，并對合作伙伴開放賦能。到3.0階段，京東AR開放平臺正式發(fā)布，將能力向合作伙伴全面輸出，用積木式的開發(fā)模式賦能合作伙伴。京東聯(lián)合英特爾、沃爾瑪、唯品會、聯(lián)想、卡姿蘭等數(shù)百家合作伙伴，成立京東AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟，從而奠定了在AR領域四個"第一"的領先地位：國內最大的電商3D內容平臺、最大的電商AR產品矩陣、最全面的終端適配、國內首家AR電商實驗室。
在聯(lián)盟生態(tài)中，京東一方面具有人臉識別、圖片跟蹤、渲染引擎等強大的AR核心技術能力，這些技術與多種零售場景深度結合；另一方面，京東在用戶流量、產業(yè)落地政策、渠道、金融等方面能夠為合作伙伴提供多元化支持，從而推動產業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
時值618大促，作為京東的主場，AR/VR也為大促增加眾多亮點。除了榮耀20 Pro這樣的全球首發(fā)新機展示之外，618期間京東還上線了大量具有AR和3D交互功能的商品，讓消費者更深入地體驗商品特色。618期間京東家電還推出了AR抓娃娃機的營銷活動，通過趣味游戲向消費者派發(fā)優(yōu)惠券及獎品，增加了店鋪的粘性。京東AR美妝鏡、試衣鏡等也在京東之家等線下門店大量布置，加強店端的互動體驗。
參賽團隊合影
作為大賽的品牌合作方代表，美贊臣電子商務平臺管理總監(jiān)趙靜認為，營銷的意義就是幫助廣告主塑造用戶價值，并將其轉化為商業(yè)價值，最終帶來可見的商業(yè)增長。這也契合本次大賽的意圖和主張：利用AR鏈接線上線下，為商家?guī)碣x能和增長。美贊臣未來也將利用AR技術在京東平臺上開展更多的合作，讓產品和商業(yè)資源一起相互支持，全觸點、多場景覆蓋最廣泛的消費群體，提升營銷效率。
"我們有一個美好的愿景，就是用科技幫助人們實現(xiàn)一個又一個夢想。互聯(lián)網(wǎng)時代，人們遠在天涯，但也可以近在咫尺。用科技讓虛擬和現(xiàn)實結合起來，打破物理空間的距離，讓夢想在眼前成為現(xiàn)實，這或許就是AR/VR領域能帶給我們的奇跡。"談到AR行業(yè)的未來，黎科峰信心滿懷。
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