講好方言也能月入十萬(wàn)，天貓精靈尋回鄉(xiāng)音

“醉里吳音相媚好，白發(fā)誰(shuí)家翁媼?”

在《清平樂(lè)·村居》描繪的恬淡生活場(chǎng)景中，方言成了最好的點(diǎn)綴。而現(xiàn)在，各具特色的方言逐漸沒(méi)落，幾乎成為人們回憶里遺失的美好。

最近，一場(chǎng)別開(kāi)生面的四川方言大賽直播打破了方言的沉寂，賽程之中川味滿滿，喚醒濃濃的鄉(xiāng)愁，值得回味。

一、方言大賽精彩紛呈，老外才女大顯身手

隨著《Here We Are Again》音樂(lè)響起，《喜劇之王》經(jīng)典橋段映入眼簾：

“不上班要得不？”

“不上班你養(yǎng)我嗦，呵！”

……

“我養(yǎng)你”

“個(gè)人把褲兒穿撐抖再說(shuō)，笑人”

大賽上，憑借著精彩橋段的方言配音，安逸美妝鏡隊(duì)的周玥偲拔得頭籌，獲得為天貓精靈錄音工作的“offer”。比賽兩隊(duì)既有中外面孔，又有才女大叔，共同闖過(guò)重重難關(guān)，從看圖猜物、方言生僻字到猜美食名、猜景點(diǎn)，精彩紛呈，直觀呈現(xiàn)了四川方言文化的魅力和特色。

與此同時(shí)，本次大賽也亮點(diǎn)頗多。既有巴蜀文化專家袁庭棟悉心解讀四川方言文化，更有天貓精靈與主持人羅小剛同臺(tái)互動(dòng)，扎實(shí)的主持功底和裁判選手表現(xiàn)的能力，展現(xiàn)出了驚人的智能程度，熟練帶起全場(chǎng)愉快的節(jié)奏。

據(jù)悉，四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道和新聞?lì)l道也于昨晚播出了此次四川方言大賽，為電視觀眾展現(xiàn)了比賽的盛況。

二、傳承地方方言，開(kāi)辟方言商業(yè)化道路

大賽結(jié)束后，周玥偲將通過(guò)天貓精靈的“offer”一躍成為錦鯉，除了時(shí)薪700元的誘人高薪，與其聲音同款的“天貓精靈四川方言版”也將在年內(nèi)問(wèn)世，讓網(wǎng)友們各種羨慕嫉妒恨。

在熱火朝天的四川方言大賽幕后，源自阿里方言保護(hù)計(jì)劃的推動(dòng)。而此次天貓精靈四川方言大賽以川話為計(jì)劃落地第一站。

3月阿里啟動(dòng)方言保護(hù)計(jì)劃和年度規(guī)劃，不僅以學(xué)術(shù)合作保護(hù)性開(kāi)發(fā)方言資源，還積極推動(dòng)方言文化的傳播，帶動(dòng)社會(huì)力量共同參與。這不，作為保護(hù)計(jì)劃的重要落地，四川方言大賽便以獨(dú)創(chuàng)的綜藝模式引爆群眾參與熱情，在四川地區(qū)刮起一股“方言熱”。而報(bào)名低門檻與巨額配音報(bào)酬更激發(fā)大眾參與熱情，一時(shí)間四川方言達(dá)人云集。

而天貓精靈能成為方言保護(hù)計(jì)劃的推動(dòng)者，不僅源自阿里的人文情懷，同時(shí)也得益于阿里經(jīng)濟(jì)體的生態(tài)協(xié)同，以及領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率 。

首先，天貓精靈智能音箱本身扎根語(yǔ)音交互場(chǎng)景，是保護(hù)方言的絕佳土壤；其次，其背靠阿里AI labs擁有頂尖的AI研發(fā)實(shí)力，技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯。再者，據(jù)Canalys最新研究，2019年阿里天貓精靈的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)39%，力壓小愛(ài)同學(xué)、小度領(lǐng)跑中國(guó)智能音箱市場(chǎng)，因之龐大的用戶群體也為方言傳播提供了更大的滲透空間。

與此同時(shí)，天貓精靈還能享受到阿里經(jīng)濟(jì)體賦能，不僅擁有阿里系大文娛千萬(wàn)曲庫(kù)、新聞、相聲等內(nèi)容資源，還引入了優(yōu)酷、bilibili、芒果TV等眾多內(nèi)容和服務(wù)合作伙伴，并連接了超過(guò)600家家居家電品牌。在阿里經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)大的生態(tài)資源的加持下，天貓精靈能覆蓋到用戶智慧生活的方方面面，成為傳播方言的理想輸出點(diǎn)。

三、尋覓溫情時(shí)刻，促進(jìn)價(jià)值落地

"少小離家老大回，鄉(xiāng)音無(wú)改鬢毛衰”，方言是一種地方文化載體，需要重視和保護(hù)。這次方言大賽則將在文化傳承、AI技術(shù)落地、平臺(tái)商業(yè)價(jià)值等維度帶來(lái)三重意義。

第一重：以新技術(shù)新形式傳承方言文化，喚醒年輕人保護(hù)地方文化。

方言不僅是故土文化的強(qiáng)力紐帶，更是重要的地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。以四川方言為例，川渝地理環(huán)境山多、溝多、坎多，方言中即多溝坎有關(guān)的詞語(yǔ)，如：“拿不過(guò)溝、翻不過(guò)坳”、“爬坡”、“上坎”、“翻山”等特色方言詞語(yǔ)。

此次大賽，天貓精靈以直播/綜藝等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，提醒人們聚焦方言保護(hù)；調(diào)查和采集四川方言語(yǔ)料，以數(shù)字化的形式構(gòu)建起“方言博物館”，并通過(guò)AI、云等先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)換成智能音箱的語(yǔ)音服務(wù)，在日常高頻的使用中維系住方言的生命力，也能加強(qiáng)人們與地方傳統(tǒng)文化的傳承。

第二重：AI的核心價(jià)值是尋找高價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景，而方言保護(hù)計(jì)劃無(wú)疑能另辟蹊徑，既能實(shí)現(xiàn)商業(yè)層面降本增效，也能踐行人文關(guān)懷，開(kāi)辟溫情路線。

技術(shù)能否發(fā)揮價(jià)值，取決于其能為用戶創(chuàng)造的價(jià)值增量。iPhone出現(xiàn)之前，其所應(yīng)用的各項(xiàng)技術(shù)早已存在，而iPhone的問(wèn)世，才以極致的產(chǎn)品體驗(yàn)釋放了這些技術(shù)的價(jià)值。AI技術(shù)亦然，以智能安防為例，過(guò)去行業(yè)存在人眼觀看海量監(jiān)控視頻的痛點(diǎn)，而AI能實(shí)現(xiàn)圖像快速識(shí)別，大幅提升效率，有效輔助安防判斷，因此得以有效落地，并在國(guó)內(nèi)迅速普及。

而天貓精靈借助方言保護(hù)計(jì)劃，也有異曲同工之妙，其不僅鞏固了語(yǔ)音交互的使用場(chǎng)景，還提供了足夠高質(zhì)量語(yǔ)料數(shù)據(jù)和合適的居家使用場(chǎng)景，拓展了AI應(yīng)用場(chǎng)景，找到了一條與眾不同的道路，也挖掘了智能音箱的文化傳承價(jià)值，極大地推動(dòng)AI商業(yè)化進(jìn)程。

第三重：隨著方言保護(hù)計(jì)劃的推進(jìn)，天貓精靈語(yǔ)音交互體系也將不斷豐富，為其拓展增量用戶群埋下伏筆，形成鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

各地方言看似小眾，但實(shí)則使用人群龐大，以四川方言為例，覆蓋人口超2億，可見(jiàn)方言人群是一波龐大的流量機(jī)遇。而天貓精靈在一票字正腔圓的智能語(yǔ)音工具中，以方言打出了差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，也更有機(jī)會(huì)滲透增量人群。

具體而言，天貓精靈以方言抓住了只能用方言交流的互聯(lián)網(wǎng)邊緣人群，迎合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的下沉趨勢(shì)；也將圈粉在一二線城市獨(dú)居的異鄉(xiāng)務(wù)工人員，通過(guò)方言緩解其長(zhǎng)期壓抑的孤獨(dú)落寞之感，在天貓精靈的交互中感受家的溫暖。走心之下，天貓精靈有望以鮮明的語(yǔ)音服務(wù)差異贏得用戶認(rèn)可，借此覆蓋家庭場(chǎng)景，以阿里生態(tài)挖掘更大的用戶價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)言是一塊琥珀，許多珍貴和絕妙的思想一直安全地保存在里面。———理·特倫奇

在科技與人文“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，天貓精靈四川方言大賽弘揚(yáng)地方文化，守護(hù)著一方精神家園，有望成為未來(lái)地方文化傳承的優(yōu)秀范本。

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作者：錢皓，劉泓慶

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