用技術(shù)能力打造融媒體，主流媒體仍然還是主流

原標(biāo)題：用技術(shù)能力打造融媒體，主流媒體仍然還是主流

6月20日下午，在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈一號(hào)演播廳，老冀聽(tīng)到廣東廣播電視臺(tái)副總編輯趙隨意慷慨激昂的演講《互聯(lián)網(wǎng)已成主戰(zhàn)場(chǎng)，主戰(zhàn)場(chǎng)要上主力軍》，還以為到了某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的分享會(huì)。

廣東廣播電視臺(tái)副總編輯趙隨意

這是因?yàn)椋w老師一口氣提出，主流媒體要在以下七個(gè)方面“下功夫”：

1. 在爭(zhēng)取“獲客”上下功夫

2. 在用戶“日活”上下功夫

3. 在系統(tǒng)“迭代”上下功夫

4. 在數(shù)據(jù)“算法”上下功夫

5. 在移動(dòng)“傳播”上下功夫

6. 在科技“AI”上下功夫

7. 在網(wǎng)絡(luò)“矩陣鏈接”上下功夫

老冀仔細(xì)琢磨了一下，其中的很多“下功夫”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司也同樣適用：哪家互聯(lián)網(wǎng)公司敢說(shuō)自己不抓獲客，不注重日活，不迭代產(chǎn)品，不憑借算法，不做移動(dòng)傳播，不投入AI的呢？

趙老師的講話，很大程度上反映了廣大主流媒體的轉(zhuǎn)變過(guò)程。作為一位曾經(jīng)的“非主流傳統(tǒng)媒體”從業(yè)者，老冀也曾親歷了這個(gè)過(guò)程。

經(jīng)過(guò)了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩波大潮的蕩滌之后，過(guò)去一直沉醉于主流感覺(jué)中的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，突然發(fā)現(xiàn)自己不那么主流了。原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，廣大用戶的注意力轉(zhuǎn)移到了PC互聯(lián)網(wǎng)，然后又轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，而在這些領(lǐng)域做得比較好的內(nèi)容型媒體，一開(kāi)始是新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等商業(yè)門戶，后來(lái)又出現(xiàn)了大批專業(yè)新媒體和自媒體。

在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體卻出現(xiàn)了水土不服的情況，用趙老師的話來(lái)說(shuō)，就是“腳”邁進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“身子”還在工業(yè)時(shí)代，“腦子”還停留在農(nóng)業(yè)時(shí)代。例如當(dāng)年很多傳統(tǒng)媒體做網(wǎng)站的時(shí)候，還是停留在編輯部自采、自編、自發(fā)布的紙媒運(yùn)作方式，既不會(huì)做SEO，也不會(huì)根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)設(shè)定主題和內(nèi)容，自然也就成績(jī)不理想了。

就在很多媒體還沉迷于過(guò)去的媒體屬性，做報(bào)紙的仍然執(zhí)著于做好報(bào)紙、做電視的仍然只關(guān)注電視本身的時(shí)候，趙老師一聲棒喝“互聯(lián)網(wǎng)已成主戰(zhàn)場(chǎng)”——不管你過(guò)去做的是什么媒體，現(xiàn)在都必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，成為真正的融媒體。

于是我們看到從2016年開(kāi)始，全國(guó)各地的傳統(tǒng)媒體都在加緊融媒體中心的建設(shè)。以人民日?qǐng)?bào)社為例，在內(nèi)部建立融媒體工作室，每個(gè)團(tuán)隊(duì)3-5人，由1至2名媒體人牽頭，招募其他有興趣的同事自愿參加，先后組建了麻辣財(cái)經(jīng)、學(xué)習(xí)大國(guó)、新地平線、半畝方塘、2050、一秒世界、冷觀察、一本政經(jīng)、文藝九局、智理行間、碰碰詞兒、國(guó)策對(duì)話場(chǎng)等融媒體工作室。

而在后臺(tái)的支持方面，人民日?qǐng)?bào)社則組建了“中央廚房”，作為融媒體工作室的孵化器，為人民日?qǐng)?bào)體系內(nèi)編輯記者的內(nèi)容創(chuàng)新提供推廣運(yùn)營(yíng)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)以及基礎(chǔ)的資金支持。融媒體工作室可以使用中央廚房的整套技術(shù)體系協(xié)助內(nèi)容生產(chǎn)，如移動(dòng)助手、H5產(chǎn)品制作工具、傳播效果評(píng)估系統(tǒng)、新媒體內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)等。中央廚房還會(huì)為工作室配備專業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、推廣運(yùn)營(yíng)人員，幫助工作室實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意，以及內(nèi)容產(chǎn)品在各個(gè)渠道的推廣傳播。

經(jīng)過(guò)這么一番改革之后，我們看到老資格的人民日?qǐng)?bào)在互聯(lián)網(wǎng)上煥發(fā)了新的活力。舉個(gè)例子，2017年八一建軍節(jié)前后，讓億萬(wàn)網(wǎng)游參與并DIY的《快看吶！這是我的軍裝照》，就是人民日?qǐng)?bào)融媒體的杰作。如今，人民日?qǐng)?bào)旗下的各個(gè)融媒體工作室，往往都是各大媒體平臺(tái)中最知名也最為活躍的內(nèi)容提供者。過(guò)去的主流媒體，如今在互聯(lián)網(wǎng)上也是重回主流，更是受到了廣大年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)。

傳統(tǒng)媒體在走向融媒體的過(guò)程中，也深深感受到了自己的一大短板，那就是缺乏技術(shù)能力，在與武裝到牙齒的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中往往處于被動(dòng)局面。如今，過(guò)去在日本等海外市場(chǎng)默默為傳統(tǒng)媒體服務(wù)多年的東軟，通過(guò)發(fā)布基于中臺(tái)戰(zhàn)略的Newsroom融媒體平臺(tái)，要為傳統(tǒng)媒體補(bǔ)足技術(shù)能力。

東軟集團(tuán)媒體事業(yè)中心總經(jīng)理肖勇表示，東軟通過(guò)媒體中臺(tái)戰(zhàn)略，將各個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)中通用的業(yè)務(wù)能力“沉降”到中臺(tái)層，為應(yīng)用瘦身，整合業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、技術(shù)，實(shí)現(xiàn)大中臺(tái)小前臺(tái)，確保前臺(tái)業(yè)務(wù)層能夠快速進(jìn)行創(chuàng)新迭代。另外賦予業(yè)務(wù)應(yīng)用更強(qiáng)的靈活度和更低的變更成本，從而更好地為前臺(tái)業(yè)務(wù)應(yīng)用提供強(qiáng)大的“能力炮火”支援，使得客戶的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力、技術(shù)沉淀能力和精細(xì)化的管理能力得到全面提升，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速創(chuàng)新和可持續(xù)化運(yùn)營(yíng)。

東軟集團(tuán)媒體事業(yè)中心總經(jīng)理肖勇

此次發(fā)布的東軟Newsroom融媒體平臺(tái)由業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、技術(shù)中臺(tái)這三個(gè)中臺(tái)以及可靈活搭配的小前臺(tái)組成，可支持電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信、戶外大屏等全媒體端的“策、采、編、發(fā)、評(píng)、效、數(shù)”全流程優(yōu)化與升級(jí)，為媒體業(yè)務(wù)的快速迭代提供強(qiáng)有力支撐，全面滿足各級(jí)融媒體中心的業(yè)務(wù)需求，助力媒體實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型。

看了東軟提供的解決方案，老冀不禁感慨，如果當(dāng)年傳統(tǒng)媒體就有這么厲害的技術(shù)能力，在與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中就不會(huì)那么被動(dòng)了。

好在現(xiàn)在也不算晚。據(jù)老冀了解，東軟Newsroom融媒體平臺(tái)及其相應(yīng)的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、報(bào)道指揮、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)辦公等服務(wù)組件，目前已經(jīng)在人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、新聞出版總署、中國(guó)日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、廣州廣播電視臺(tái)、新華日?qǐng)?bào)、南方財(cái)經(jīng)、珠海傳媒等多家媒體機(jī)構(gòu)得到很好的推廣和應(yīng)用。

有了技術(shù)能力的加持，老冀相信過(guò)去的主流媒體，未來(lái)仍將是主流媒體。

如果希望與老冀有更多交流，請(qǐng)加老冀個(gè)人微信：rouqinghufa????

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