顯示技術(shù)迭代加速，OLED初現(xiàn)“燎原”之勢

原標題：顯示技術(shù)迭代加速，OLED初現(xiàn)“燎原”之勢

在取代CRT技術(shù)成為主流顯示技術(shù)十幾年之后，LCD技術(shù)及其產(chǎn)品逐步在市場中顯露出疲態(tài)。陷入嚴重飽和狀態(tài)的LCD電視市場，急需注入新的技術(shù)激發(fā)市場活力。作為被公認的“下一代顯示技術(shù)”，OLED逐步取代LCD已經(jīng)成為定局，問題是，這個迭代周期會有多長？

6月20日，“OLED Big Bang燎原之旅”石家莊站活動上，LG Dispaly中國區(qū)市場推廣常務(wù)安乘模透露，LG Display在廣州投產(chǎn)的8.5代OLED生產(chǎn)線預(yù)計在今年第三季度產(chǎn)量將達到每個月6萬臺，中韓兩國每月產(chǎn)能將達到13萬臺。OLED面板產(chǎn)能的大幅提升毫無疑問將帶動OLED電視市場規(guī)模的增長，進而加速顯示技術(shù)的迭代。

AVC數(shù)據(jù)顯示，2019年中國OLED電視市場數(shù)量將達38萬臺，比2018年增長130%左右，預(yù)計到2020年將超過100萬臺。相比LCD電視，OLED電視目前所占市場份額仍然較小，但增長速度卻遠高于LCD電視，“燎原”之勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

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顯示技術(shù)迭代，LCD時代加速落幕

從顯示技術(shù)的發(fā)展歷程來看，CRT電視在中國市場的推廣和普及經(jīng)歷了20多年時間，LCD電視取代CRT電視用了十幾年時間。那么，OLED電視取代LCD電視將會用多長時間？我想會比前兩代技術(shù)的普及所用時間更短。

很重要的一個原因是，信息技術(shù)的發(fā)展極大解決了信息不對稱的問題，新的技術(shù)能夠用更短的時間、更高的效率觸達消費者，從而縮短消費者教育的周期。當更多的消費者認識到OLED相比LCD電視的優(yōu)勢時，在購買電視產(chǎn)品時就會優(yōu)先考慮OLED電視。

那么，OLED相比LCD電視究竟具備哪些優(yōu)勢呢？具體來說有以下幾點：

首先，OLED的自發(fā)光技術(shù)使得電視色彩更加鮮明、突出，更富層次感?；顒蝇F(xiàn)場，旅行攝影師行者橙子同時用量子點液晶電視和OLED電視展示了自己在巴西拍攝的教堂照片，對比結(jié)果顯示，OLED電視很好地解決了光線復雜的問題，圖片的立體感、層次感都可以輕松表現(xiàn)出來，而量子點液晶電視則出現(xiàn)很模糊的過渡。同時，OLED自發(fā)光的特性，也讓電視可視角度更大，無論從哪個角度看，色彩表現(xiàn)和畫面亮度都幾乎保持一致。

其次，OLED電視可以大幅降低藍光放射量，減少對人眼的傷害。中國消費者協(xié)會不久前針對青少年視力下降問題，對市場中十余款數(shù)碼產(chǎn)品屏幕進行了專業(yè)測試，得出的結(jié)論其中一項就是OLED屏幕在護眼方面的表現(xiàn)更勝一籌?；顒蝇F(xiàn)場通過藍光檢測眼睛查看發(fā)現(xiàn)，量子點液晶電視相較于OLED電視，畫面藍色光團的確更為明顯。

再次，OLED電視通過面板的震動實現(xiàn)“自發(fā)聲”，讓觀眾身臨其境。隨著畫面的改變，聲音也在隨之改變。舉例來說，當電視播放一架飛機起飛駛向遠方的畫面時，聲音也會由大到小由近及遠，實現(xiàn)真正的音畫同步。

正是因為具備以上幾個主要的優(yōu)勢，OLED電視逐步成為高端市場消費人群的新選擇，并且隨著OLED市場消費者教育的展開，逐步向二三線城市下沉，取代LCD電視只是時間問題。

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向二三線城市下沉，OLED逆勢增長

由于中國電視市場走向飽和，電視行業(yè)面臨較大的出貨量壓力。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2019年第一季度，中國電視市場出貨量為1202萬臺，同比下降1.1%，銷售額為349億元，下降13.1%。整體來看，電視市場仍處于低迷之中。

不過，從高端市場來看，OLED電視卻呈現(xiàn)出逆勢增長的一面。創(chuàng)維河北分公司總經(jīng)理陳永標在20日的活動現(xiàn)場表示，今年上半年整個電視市場都在下滑，唯有OLED電視實現(xiàn)了近100%左右的增長。在河北地區(qū)，消費者對OLED電視的認可度較高，同比去年，OLED電視銷量翻了一番。

從全球市場來看，OLED正在引領(lǐng)高端電視市場發(fā)展。市場研究機構(gòu)IHS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度OLED電視在全球高端電視市場占比高達44%。另據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年在全球2500美元以上的高端電視市場中，OLED電視的占比高達70.7。對新技術(shù)、新產(chǎn)品敏感的美國和日本等國家，OLED電視已經(jīng)成為高端電視的代表。

今年上半年OLED電視在中國以及地方城市實現(xiàn)逆勢增長，一方面說明只能中國消費者的消費能力有了進一步提升，根據(jù)CHFS數(shù)據(jù)推算，中國中產(chǎn)階層成年人口數(shù)量將達到2.04億人，這部分人群未來將成為高端電視的主要消費人群。另一方面也說明OLED在中國市場正從一線城市向二三線城市加速下沉，未來將覆蓋更多的消費人群。

OLED在中國市場的迅速增長，向外界展示出新一代顯示技術(shù)的燎原之勢。如果說LG Display點燃了OLED的第一把火，那么即將到來的5G時代將如一場東風讓火勢變得更大。

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5G的東風將至，OLED發(fā)展再迎利好

每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代升級都會引發(fā)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的顛覆性變化，4G網(wǎng)絡(luò)打造的移動互聯(lián)網(wǎng)世界，讓人們的社交、消費、出行等生活變得更加高效便利。5G網(wǎng)絡(luò)則將進一步帶來社會不同行業(yè)的變革。其中，流媒體內(nèi)容的爆發(fā)和視聽體驗的優(yōu)化，正把全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶入新的發(fā)展階段。

LG Display中國區(qū)市場推廣常務(wù)安乘模在活動中表示，隨著5G時代的來臨，高清視頻內(nèi)容將通過5G提供給用戶，用戶將變得更加活躍、更加自由。世界流媒體服務(wù)用戶一直在增長，并通過各種各樣的方式交互，比如電視、手機、顯示器，70%的用戶使用電視觀看電影。安乘模認為，在未來的5G時代，OLED無疑是最具優(yōu)勢的顯示技術(shù)。

正如我們所知道的那樣，在中小尺寸OLED市場，目前智能手機旗艦機型幾乎都采用了OLED屏幕，未來隨著面板成本的下降，或?qū)M一步延伸至中端機型。在大尺寸OLED市場，越來越多的電視品牌選擇采用OLED屏幕，目前中國市場，創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦，七個品牌都已經(jīng)推出了OLED產(chǎn)品。OLED陣營的不斷擴大，也從側(cè)面反映出OLED技術(shù)的優(yōu)勢。

5G時代，屏幕仍將是最重要的交互入口，爆發(fā)式增長的流媒體和高清視頻內(nèi)容需要通過屏幕傳遞給用戶，OLED因其超廣視角、完美黑色、鮮明色彩、超薄設(shè)計、健康護眼等優(yōu)勢，將成為5G時代主流顯示技術(shù)。

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