畫質(zhì)之王何時(shí)普及？OLED已是開弓之箭！

原標(biāo)題：畫質(zhì)之王何時(shí)普及？OLED已是開弓之箭！

電視誕生幾十年來，一直是客廳“霸主”。從CRT升級(jí)至LCD之后，這些年來電視顯示技術(shù)始終沒有突破，直到OLED的出現(xiàn)才得以改變。作為“畫質(zhì)之王”，OLED具備有構(gòu)造簡單、自發(fā)光不需背光源、對(duì)比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，無疑是下一代主流電視顯示技術(shù)。為了推動(dòng)OLED普及，LG、京東方等面板供應(yīng)商在積極解決產(chǎn)量問題，這讓全球多達(dá)15家電視廠商加入了OLED電視陣營。

OLED增長迅速

從行業(yè)來看，OLED電視的出現(xiàn)，帶動(dòng)了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也增加了電視銷量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球高端電視市場數(shù)量為300萬臺(tái)，負(fù)增長11%。而到了2017年，OLED上市之后，高端電視市場銷售量為338萬臺(tái)，同比增長12%，這顯然是OLED刺激下的結(jié)果。而據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，2108年全球2000美元以上的高端電視市場，OLED電視的份額占比為36%，銷售額達(dá)65.3億美元，而到今年第一季度，這一占比提升至44%。

在海外市場，OLED電視推出后，成為高端市場的明星產(chǎn)品，迅速搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認(rèn)知度。而在中國市場，這一比例或許更高，因?yàn)?019年以來的中國電視市場，不少品牌的OLED電視售價(jià)已經(jīng)跌破了萬元大關(guān)，有的甚至下探到了5000元以內(nèi)。但是，OLED的高歌猛進(jìn)，來不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同努力的結(jié)果，比如OLED面板供應(yīng)商的產(chǎn)能問題，下游電視制造商的技術(shù)銜接問題等。

目前，國內(nèi)市場有創(chuàng)維，康佳，長虹，海信，LG，索尼，飛利浦、松下8個(gè)品牌推出了OLED電視，最低售價(jià)已經(jīng)在5000元以內(nèi)?？梢哉f，OLED在中國市場的普及速度會(huì)很快。

解決產(chǎn)能瓶頸

這不得不談到OLED產(chǎn)業(yè)鏈中的面板產(chǎn)量問題了。由于OLED電視的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了市場消費(fèi)，使得OLED電視成為越來越多人的選擇，但較高的售價(jià)又制約著它的普及。根本原因就是OLED面板的短缺，由于OLED面板供應(yīng)不足，產(chǎn)量有限，使得OLED電視的制造成本偏高。如果技術(shù)攻關(guān)沒有問題，同時(shí)又解決了產(chǎn)量問題，一切問題迎刃而解。

為了打破產(chǎn)量不足的瓶頸，京東方、LG、三星等產(chǎn)業(yè)鏈上游的廠商都在積極擴(kuò)大產(chǎn)能，以滿足電視企業(yè)對(duì)OLED面板的訴求。比如在今年的OLED巔峰盛會(huì)上，LG表示廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線將于今年第三季度量產(chǎn)；而在2018年年底，京東方使用噴墨印花技術(shù)研發(fā)出了55英寸的4K OLED顯示面板，這令以LG、三星等韓國面板企業(yè)十分緊張，并加速了它們自身領(lǐng)域的OLED量產(chǎn)步伐。由于產(chǎn)量的解決，從而加快了OLED電視的普及步伐。

在面板市場方面，目前全球的OLED供應(yīng)商格局是：韓國處于相對(duì)主導(dǎo)地位，中國國內(nèi)則是以京東方為代表的企業(yè)奮起直追。數(shù)據(jù)顯示，2019年OLED電視面板的全球供應(yīng)量將增至380萬片，中國OLED電視銷量將達(dá)38萬臺(tái)，2020年將進(jìn)一步攀升至80萬臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，中國OLED產(chǎn)能將占據(jù)全球產(chǎn)能28%左右，成為全球OLED供應(yīng)第二極。

延伸閱讀：解讀OLED技術(shù)

所謂OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，它是一種顯示屏幕技術(shù)。相比目前主流的液晶顯示面板，OLED產(chǎn)品具有無需背光、對(duì)比度高、快速響應(yīng)等“血統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”。此外，由于采用OLED技術(shù)制造的OLED電視，已經(jīng)不再需要LCD液晶面板，RGB色彩信號(hào)直接由OLED二極管顯示，幾乎已經(jīng)不存在液晶的可視角度問題。其產(chǎn)生的藍(lán)色光波段主要集中在460nm處，不屬于有害藍(lán)光，能量較小，對(duì)人眼危害微乎其微。

據(jù)AVC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，畫質(zhì)、新技術(shù)、健康護(hù)眼是用戶選擇OLED電視的三大主要原因。

而與LCD電視相比，OLED電視主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

一是黑色的表現(xiàn)力，黑色是所有色彩中最深邃和厚重的，而液晶電視由于背光元件保持長明，導(dǎo)致LCD液晶面板無法杜絕漏光現(xiàn)象的產(chǎn)生，因此造成LCD電視幾乎無法顯示完全的黑，而OLED每個(gè)像素都有“開關(guān)”功能，在顯示黑色時(shí)，像素關(guān)閉，亮度趨近于零，“完美黑場”給OLED電視帶來了更完善的畫質(zhì)表現(xiàn)。

二是響應(yīng)時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，LCD電視通過液晶分子旋轉(zhuǎn)后透射背光的方式調(diào)整顯示的灰度和色彩，顏色變換時(shí)液晶分子的旋轉(zhuǎn)需要耗時(shí)，雖然現(xiàn)在已經(jīng)可以將響應(yīng)時(shí)間控制在幾毫秒（ms）級(jí)別，但在動(dòng)態(tài)畫面中，仍然可能會(huì)有肉眼可辨的殘影出現(xiàn)。而OLED電視通過電流實(shí)現(xiàn)像素開關(guān)調(diào)整，畫面切換速度是肉眼無法察覺的，所以完全不會(huì)產(chǎn)生拖影現(xiàn)象。

三是機(jī)身更輕薄，由于OLED的自發(fā)光機(jī)制，無需背光源模塊，相比LCD電視繁雜的內(nèi)部構(gòu)成，OLED電視具備天生的纖薄身材，這很符合現(xiàn)代人們對(duì)于家居電器的審美要求。

四是超廣視角優(yōu)勢(shì)，OLED 電視實(shí)現(xiàn)了任何位置都能占據(jù)客廳“C位”，人們身在不同位置，都可毫無偏差地看到純正色彩。而且在處理運(yùn)動(dòng)、比賽等快速畫面時(shí)，OLED響應(yīng)速度快，能呈現(xiàn)更清晰的畫面。

五是健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)，OLED電視可將藍(lán)光放射量減少至傳統(tǒng)電視的三分之一，從而降低對(duì)人眼的刺激，真正有效地保護(hù)觀眾，尤其是青少年的視力。

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