谷歌為什么要關(guān)閉平板電腦業(yè)務(wù)？對(duì)華為、小米們有何啟示？

原標(biāo)題：谷歌為什么要關(guān)閉平板電腦業(yè)務(wù)？對(duì)華為、小米們有何啟示？

平板電腦市場(chǎng)的萎靡不振帶來(lái)了一系列連鎖反應(yīng)。日前，有消息稱，谷歌將放棄自己的平板電腦業(yè)務(wù)，未來(lái)將專注于打造打造筆記本電腦產(chǎn)品。盡管谷歌在平板電腦市場(chǎng)占比并不高，但考慮到谷歌在科技公司的地位，它的放棄，由不得人們不多想。

谷歌為什么要關(guān)閉平板電腦業(yè)務(wù)？

2012年8月，谷歌正式推出旗下第一款由華碩代工的平板電腦產(chǎn)品Google Nexus 7，這款產(chǎn)品迅速獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，在全球多地都銷售一空，即使是中國(guó)市場(chǎng)，口碑也非常好，網(wǎng)友們自發(fā)組建了Nexus7貼吧，目前關(guān)注者22915，貼文數(shù)量達(dá)270601條。Nexus 7之后，谷歌又陸續(xù)推出了Nexus 10、Pixel C、Pixel Slate等平板電腦產(chǎn)品。

谷歌并沒(méi)有公布過(guò)谷歌平板電腦產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)，但在谷歌光環(huán)的加持下，人們對(duì)它的好奇心并沒(méi)有減少，比如作為科技巨頭的谷歌，為何會(huì)放棄平板電腦呢？

第一，在蘋(píng)果的擠壓下，谷歌平板電腦難有出頭之日。不同于在智能手機(jī)市場(chǎng)的搖搖欲墜，用戶口碑急劇下滑，蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)的地位非常穩(wěn)固。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球平板電腦出貨量為1.452億臺(tái)，同比下降11.4%，其中，前五名分別是蘋(píng)果、三星、華為、亞馬遜、聯(lián)想。蘋(píng)果已經(jīng)連續(xù)多年都穩(wěn)定在第一名的位置。跟谷歌一樣，微軟也曾試圖挑戰(zhàn)蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)的地位，可惜也沒(méi)能成功。

蘋(píng)果的iPad產(chǎn)品在平板電腦市場(chǎng)是真正的“蘋(píng)果出征，寸草不生”，iPad牢牢占據(jù)市場(chǎng)30%以上的市場(chǎng)份額。谷歌的Pixel系列平板電腦產(chǎn)品只會(huì)被蘋(píng)果擠壓的空間越來(lái)越小，在平板電腦這塊市場(chǎng)，谷歌平板電腦很難有出頭之日。

第二，平板電腦市場(chǎng)在走下坡路。從2015年起，全球平板電腦市場(chǎng)便開(kāi)始在走下坡路，直到現(xiàn)在仍是以比較緩慢的速度下滑，在智能電視、手機(jī)、PC、可穿戴設(shè)備等電子設(shè)備中，平板電腦的形勢(shì)最是危機(jī)，其出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于手機(jī)和PC。

除非谷歌能夠在平板電腦市場(chǎng)推出一款非常具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，就跟當(dāng)初的iPod、iPhone一樣，否則，無(wú)論它推出任何微創(chuàng)新的產(chǎn)品，都很難在市場(chǎng)上爆紅，而產(chǎn)品不突出的話，在平板電腦走下坡路的過(guò)程中，谷歌平板電腦產(chǎn)品只會(huì)也出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

然而，平板電腦市場(chǎng)要出現(xiàn)極致創(chuàng)新非常困難，蘋(píng)果在3月份推出的新款產(chǎn)品iPad mini和iPad Air，也是在原有產(chǎn)品上的創(chuàng)新，并不會(huì)產(chǎn)生讓人眼前一亮立刻種草的驚艷感。蘋(píng)果尚且如此，谷歌就更難在平板電腦產(chǎn)品上推出陳新。

第三，“情結(jié)”在谷歌這里根本不存在。近幾年來(lái)，越來(lái)越多具有歷史意義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)始關(guān)閉，每每總會(huì)引發(fā)用戶的各種緬懷，中國(guó)用戶對(duì)“情結(jié)”看的比較重。但是“情結(jié)”這種東西在谷歌這里根本不存在。

谷歌早就是全球知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，然而，它在關(guān)閉一些業(yè)務(wù)上毫不手軟，比如Aardvark、Google Pack、Google Health、Nest 智能家居網(wǎng)站、Google Allo、Google Reader、Inbox郵件服務(wù)以及社交服務(wù)Google+等，這里面既有不太知名的邊緣業(yè)務(wù)，也有用戶量達(dá)數(shù)億的業(yè)務(wù)，但谷歌說(shuō)關(guān)就關(guān)。

第四，平板電腦的客單價(jià)偏低。產(chǎn)品屬性上，平板電腦是介于手機(jī)和電腦之間的，而在售價(jià)上，它的客單價(jià)也偏低。5000元左右，就能買到一款不錯(cuò)的安卓智能機(jī)，而5000元的筆記本電腦產(chǎn)品，只能算是剛?cè)腴T，但5000元去買一部平板電腦產(chǎn)品還是非常容易的。

iPad的售價(jià)在3000——10000元之間浮動(dòng)，而安卓平板電腦的價(jià)格比iPad要更低，現(xiàn)在千元左右的安卓平板電腦比比皆是。

蘋(píng)果公司2019年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPad的營(yíng)收為48.72億美元，同比增長(zhǎng)22%，在iMac、iPhone、可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件三大業(yè)務(wù)線中排名倒數(shù)第一。谷歌平板電腦業(yè)務(wù)本身就比不上蘋(píng)果，而客單價(jià)又比蘋(píng)果低，自然就成了“最不被看好的那個(gè)”。

在內(nèi)外兩種誘因之下，谷歌選擇關(guān)閉平板電腦業(yè)務(wù)也就不足為奇。

對(duì)中國(guó)硬件廠商有何啟示？

中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，目前各種平板電腦產(chǎn)品有523款，品牌達(dá)41家，數(shù)量比手機(jī)和電腦產(chǎn)品要少很多。谷歌關(guān)閉平板電腦業(yè)務(wù)，對(duì)中國(guó)平板電腦廠商有何啟示呢？

（1）若平板業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，像谷歌一樣關(guān)閉也未嘗不可。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量531萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就增勢(shì)而言，確實(shí)值得慶賀，但若放大到整個(gè)電子設(shè)備市場(chǎng)，完全不值一提，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)業(yè)務(wù)全年需求在1億臺(tái)以上，平板電腦產(chǎn)品僅占五分之一左右。

另外，中國(guó)市場(chǎng)的平板電腦市場(chǎng)同樣被蘋(píng)果擠壓，2019年第一季度，iPad甚至站到了中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量的42.9%，比第二、第三、第四名加起來(lái)的總和還要多。所以，中國(guó)的平板電腦市場(chǎng)同樣不容樂(lè)觀。這種情況下，如果廠商平板電腦業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的話，也可以像谷歌一樣直接關(guān)閉。

對(duì)于硬件廠商而言，手機(jī)和電腦業(yè)務(wù)才是重點(diǎn)，平板電腦業(yè)務(wù)固然重要，但手機(jī)和電腦業(yè)務(wù)是輸不起的，而平板電腦又很難脫穎而出，不如爽快點(diǎn)放手的好。

（2）平板電腦市場(chǎng)正在大浪淘沙。屬于平板電腦最好的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了，當(dāng)下的市場(chǎng)空間僅能容忍少數(shù)幾家公司存在，而市場(chǎng)上還流通著41家品牌存在，接下來(lái)行業(yè)會(huì)逐漸出現(xiàn)大浪淘沙的情況，玩不轉(zhuǎn)的公司會(huì)像谷歌一樣逐漸關(guān)閉平板業(yè)務(wù)。

平板電腦不像智能手機(jī)，能夠帶來(lái)大量營(yíng)收和利潤(rùn)，而且它的更新?lián)Q代頻率也比較低，我的iPad mini 2仍在正常使用。一定程度上，電腦、手機(jī)、平板電腦三款產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)相互爭(zhēng)奪使用時(shí)間的情況，最不具競(jìng)爭(zhēng)力的，非平板電腦莫屬。用戶的更換頻率低，硬件廠商自然難以從這塊市場(chǎng)賺到錢，自然會(huì)有人選擇放棄。

真正對(duì)平板電腦造成積壓的，其實(shí)是大屏智能手機(jī)的誕生，自從手機(jī)屏幕突破喬布斯認(rèn)為的3.5寸黃金尺寸后，手機(jī)屏幕變得越來(lái)越大，華為P30 Pro、小米 9、vivo NEX、OPPO Reno、iPhone XS Max等手機(jī)的屏幕尺寸基本上都在6寸以上，這就讓手機(jī)跟平板電腦之間的差距越來(lái)越小，當(dāng)用戶進(jìn)行視頻、娛樂(lè)、游戲等應(yīng)用的時(shí)候，大屏幕尺寸的智能手機(jī)已經(jīng)能夠滿足用戶需求，平板電腦自然就被用戶塞到抽屜里吃灰了，而本身沒(méi)有平板電腦使用習(xí)慣的用戶，也就失去了購(gòu)買一款平板電腦產(chǎn)品的興趣。

近兩年還興起一種玩法兒，就是平板電腦當(dāng)電腦來(lái)使用，平板電腦配上藍(lán)牙鍵盤即可。可問(wèn)題在于，這種需求畢竟還是少數(shù)，多數(shù)人仍然會(huì)選擇筆記本電腦來(lái)辦公，平板電腦只能是備選項(xiàng)。

可以想見(jiàn)的是，隨著谷歌對(duì)平板電腦市場(chǎng)的放棄，它的市場(chǎng)份額很快就會(huì)被蘋(píng)果、微軟等廠商給蠶食。最近，蘋(píng)果給iPad產(chǎn)品專門做出了獨(dú)立的iPadOS系統(tǒng)，這也會(huì)大大促進(jìn)iPad的市場(chǎng)份額。在平板電腦這塊市場(chǎng)，要想突破蘋(píng)果這塊天花板真的太難了。

數(shù)字設(shè)備市場(chǎng)歷來(lái)風(fēng)云變幻，稍有不慎便會(huì)被甩開(kāi)，諾基亞、摩托羅拉、三星曾是全球手機(jī)市場(chǎng)的三巨頭，如今僅剩三星依然在屹立。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也曾在智能手機(jī)市場(chǎng)有過(guò)嘗試，奈何盡皆敗北。谷歌為了涉足硬件，曾花費(fèi)125億美元的天價(jià)收購(gòu)了摩托羅拉，可惜摩托羅拉很快就又被出售給了聯(lián)想。目前全球范圍內(nèi)能夠軟硬通吃且獲得成功的，只有蘋(píng)果一家公司。

谷歌在平板電腦市場(chǎng)的失利，同樣也給所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司上了一課，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍硬件并不是一件容易的事情，當(dāng)長(zhǎng)板化為短板，一切都得從零開(kāi)始，也就和諸多創(chuàng)業(yè)公司一樣，九死一生。

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