國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)華為超越蘋(píng)果，國(guó)內(nèi)第一全球第三華為仍需努力

雖然京東618期間，蘋(píng)果手機(jī)打出一個(gè)小高潮，iPhone拿到了銷(xiāo)售額第一和銷(xiāo)量第四的排名，卻仍舊難掩其在中國(guó)市場(chǎng)份額的下滑。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量蘋(píng)果以650萬(wàn)部名列第五，市場(chǎng)份額也降到了7.4%。排名第一的華為手機(jī)，市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)34%，超過(guò)第二名OPPO將近15個(gè)百分點(diǎn)。

而在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果同樣亦被華為超越。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research于6月23日送出的最新報(bào)告顯示，2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為高端智能手機(jī)份額已超蘋(píng)果。而在去年，華為市場(chǎng)份額僅為10%。

究其原因，一方面因?yàn)槿歉叨耸謾C(jī)市場(chǎng)份額的丟失成就了其他品牌，另一方面則是因?yàn)槿A為手機(jī)產(chǎn)品力的提升與蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)的下降。兩個(gè)原因，均導(dǎo)致很多手機(jī)用戶(hù)轉(zhuǎn)向華為陣營(yíng)。

由iPhone轉(zhuǎn)投華為的用戶(hù)，近幾年來(lái)越來(lái)越多。調(diào)研機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)就最近報(bào)告顯示，今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)由iPhone轉(zhuǎn)投華為手機(jī)的用戶(hù)從之前的12.6%增加到了 16%，此比例還在不斷上升。

同時(shí)，Counterpoint Research的報(bào)告數(shù)據(jù)也指出，之前三星的高端用戶(hù)基本都轉(zhuǎn)向了華為。三星手機(jī)高端用戶(hù)更多的選擇了華為而并非蘋(píng)果，亦表明華為手機(jī)品牌影響力及產(chǎn)品表現(xiàn)力的大幅提升。

統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示，今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，售價(jià)在600-800美元價(jià)格區(qū)間(約合人民幣4100元-5500元)，華為占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)到48%，遠(yuǎn)超蘋(píng)果的37%。具體到機(jī)型上，Mate 20和Mate 20 Pro 128 GB的銷(xiāo)量，已超iPhone XR和iPhone 8系列。

只是在800美元以上售價(jià)區(qū)間，蘋(píng)果仍舊領(lǐng)先，市場(chǎng)份額高達(dá)74%。此區(qū)間，華為正在奮力追趕，我們能看到華為手機(jī)份額在2018年第一季度為2%，2019年第一季則已提升到14%，增幅高達(dá)12%。此增幅，主要由Mate 20 Pro 256 GB、Mate 20 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)和Mate 20 Pro 256GB機(jī)型驅(qū)動(dòng)的。

Mate 20系列的成功，預(yù)示華為想要快速趕超蘋(píng)果800美元以上高端產(chǎn)品，需要締造更為經(jīng)典的用戶(hù)青睞機(jī)型。

近年來(lái)，華為堅(jiān)持自有品牌向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的計(jì)劃。P系列和Mate系列機(jī)型的創(chuàng)新性仍在繼續(xù)加強(qiáng)，這方面早已超過(guò)蘋(píng)果，大家有目共睹。在產(chǎn)品創(chuàng)新表現(xiàn)上，華為在拍照、續(xù)航、通訊等方面，早已甩開(kāi)蘋(píng)果遙遙領(lǐng)先。

就是在全球市場(chǎng)，華為已經(jīng)躋身第二大手機(jī)廠商。IDC5月份數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度全球智能手機(jī)出貨量，三星手機(jī)以7190萬(wàn)臺(tái)排名第一，占全球市場(chǎng)份額的23.13%;華為手機(jī)出貨量為5910萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)19.02%市場(chǎng)份額；蘋(píng)果排名第三，出貨量3640萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額11.71%。華為市場(chǎng)份額，與三星相差4個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)蘋(píng)果7個(gè)多百分點(diǎn)。值得一提的是，三星和蘋(píng)果增長(zhǎng)率分別下降了8.1%和30.2%，華為則增長(zhǎng)了50.3%。

創(chuàng)新不夠，價(jià)格來(lái)湊。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果眼見(jiàn)市場(chǎng)份額持續(xù)被蠶食，也只有通過(guò)不斷降價(jià)來(lái)吸引和維持其用戶(hù)，偶有618這樣拿到排名TOP 1的銷(xiāo)售佳績(jī)。但通過(guò)價(jià)格策略來(lái)維持市場(chǎng)份額畢竟是下下策，不到一定境地不會(huì)走此路，由此可見(jiàn)蘋(píng)果不斷走下坡路是有一定原因的。

雖然蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)份額在國(guó)內(nèi)下滑的厲害，但其在國(guó)際市場(chǎng)仍舊以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先。

Counterpoint Research近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2019年第一季度，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)下跌了8%，蘋(píng)果則依舊保持自2018年3季度以來(lái)47%的市場(chǎng)份額，排名第一。相較去年三季度，三星增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)至25%，華為則增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)至16%。而需要指出的是，蘋(píng)果出貨量同比暴跌了20%。

Counterpoint Research在2019年1月份發(fā)布了2018年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示：蘋(píng)果iPhone高端智能手機(jī)市場(chǎng)全球市場(chǎng)份額為47%，其后排名依次是三星(22%)、華為(12%)、vivo(5%)、OPPO(5%)和小米(3%)。在這份報(bào)告中，還能看到vivo、OPPO和小米的名列四、五、六。但是在今年第一季度的排名中，這三家被歸類(lèi)到了8%的others類(lèi)別。手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)真變幻莫測(cè)。

華為手機(jī)目前戰(zhàn)績(jī)，當(dāng)是可喜可賀。但放眼海外市場(chǎng)，蘋(píng)果仍舊是全球翹楚。華為需要繼續(xù)努力，尤其是高端手機(jī)市場(chǎng)份額，想要從第三升級(jí)到第一名，可謂任重道遠(yuǎn)。

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