B站十歲了：來自二次元的原力

原標(biāo)題：B站十歲了：來自二次元的原力

說道B站，一開始或許會有不少人會問：B站是什么？而今提及B站，這一屆的90、00后年輕人幾乎已然無人不知曉。

2009年6月26日，B站誕生于杭州的一間出租屋內(nèi)，那時它的原型為Mikufans（當(dāng)時被網(wǎng)友成為A站后花園），名字中的Miku就是被人熟知的日本著名虛擬歌姬——初音未來。

而當(dāng)時的B站，不過還只是創(chuàng)始人徐逸歷時3天，隨興做出來的A（AcFun）站替代品。到了2010年一月，Miku方才正式更名為bilibili。

在二次元的世界中，玩家們對于bilibili的認知，可不只是一個網(wǎng)站的名稱而已。同樣的，它這次改名的由來，則源于B站的鎮(zhèn)店之寶——第一部動漫作品：《科學(xué)的超電磁炮》。

在《科學(xué)的超電磁炮》中，女主人公御坂美琴的能力就是用硬幣打出電氣系技能超電磁炮，在與擁有將一切力量化為烏有的男主對戰(zhàn)時，電流所發(fā)出的聲音被調(diào)侃為“bilibili”，此后男主給御坂美琴起了個綽號叫“bilibili”。

為了向《科學(xué)的超電磁炮》致敬，網(wǎng)站以bilibili命名，且網(wǎng)站第一部動漫作品就是《科學(xué)的超電磁炮》，大家為了方便稱呼就有了b站的名字。

就這樣，這個散發(fā)著濃濃二次元風(fēng)味的名字，便誕生了。

最早的B站是什么樣子的？

2010年前，B站就是一個名副其實的“小破站”，在這個網(wǎng)站上用戶除了可以基礎(chǔ)評論、發(fā)彈幕、看視頻、投稿外，還有一堆BUG與他們相依相伴。

2010年是一個名副其實的點轉(zhuǎn)折點，站長徐逸正式辭職全身心的投入到了B站。同時，70后的動漫鐵粉陳睿，在這一年成為了B站最早一批的原住民。

我們從一個愛好者的社團，成長為一個3000萬用戶的網(wǎng)站。陳睿在曾在會議上這樣說道。

在那個時候，如果想要加入B站，還要通過邀請碼的形式才能成為正式用戶。直到2013年，B站才放棄了邀請碼，對外開放注冊。但條件是——必須通過中國御宅學(xué)高考。

面對這一百道多項選擇題，只有成績及格了，你才有資格加入B站。題目內(nèi)容以ACG為主，歷史、化學(xué)、生物等為輔，像咱們這種老家伙，一般門檻幾乎都是邁不上的。

如今，百題高考的題目形式已作了修改，分成了50道選答，題目內(nèi)容與之前的百題相似：50道必答，必答題中有40道禮儀+10道社區(qū)規(guī)范。雖然門檻降低了，但從必答題的內(nèi)容來看，B站還是希望“懂禮儀”成為用戶的常態(tài)。

值得一提的是，直到 2018年底，共有4200多萬人通過了百題高考，到了2019年第一季度，人數(shù)增長到了4930萬。

其實，無論是如今被棄置一旁的邀請碼，還是御宅高考，都是B站為了保持社區(qū)的二次元氛圍，所作出的努力。

二次元的向心力

追求個性的離心力和害怕孤獨的向心力，這是一種微妙的中和狀態(tài)。這大概就是對二次元人群最形象的描述了。

二次元人群在三次元中，大多比較靦腆，但又極具表現(xiàn)欲，只是這種表現(xiàn)欲在三次元中無法表現(xiàn)出來，便只能在二次元世界里得到宣泄。

在這里，他們可以建立起他們自己獨立王國里的封閉文化圈，用著他們引以為趣的圈層語言作交流，當(dāng)他們在彈幕上快速飛起長串熱門詞匯：大橘已定、顏立表、前方高能、跨頻聊天、完結(jié)撒花時，不少70后和80后看完不免都大呼，一臉懵比。

然而，二次元的表達欲在這里卻已構(gòu)成了一個獨特的社區(qū)文化，無論你是創(chuàng)作者還是觀眾，都是這個社區(qū)環(huán)境的創(chuàng)造者與參與者。

B站創(chuàng)始人陳睿曾問新浪：騰訊能做起來嗎？新浪說，當(dāng)然不行，QQ都是小孩用的。但是QQ從大家開始用到大家都在用，只用了三年時間?！八械牧餍挟a(chǎn)品一開始都是小眾產(chǎn)品”。

同理，多年前，大家總會說，動漫是孩子看的東西，B站是給小孩子用的網(wǎng)站，但是他們忘了，小孩子是會長大的，童心未泯并不是幼稚，而是在慌亂的成人世界中，保持的最后一點單純。

從二次元到多元化

其實，原住民與新住民之間的協(xié)調(diào)，一直都是內(nèi)容平臺的難題。作為小眾起身的B站，走入大眾市場，并非易事。

幸運的是，它做到了。

在將內(nèi)容拓展到Z時代的同時，它沒有脫離二次元，而是沖破次元壁，構(gòu)造出一個跨次元的運營。

2015年初，成龍的一聲“Duang”響，瞬間點燃了全網(wǎng)，自然而然的成為了那年的熱詞。半年后，憑借著一首鬼畜神曲《Are you OK?》成為新晉網(wǎng)紅的雷軍，順勢進入了二次元世界，之后，小米品牌便順理成章的加入了B站，成為了知名鬼畜UP主。

不僅如此，原本屬于動漫的二次創(chuàng)作也被延伸到真人影視作品的領(lǐng)域中。2016年湖南衛(wèi)視快年演唱會上，李宇春唱的那首《普通disco》。然而，這首歌的原唱，其實是一個叫做“洛天依”的虛擬歌姬。

誰能想到，那場演唱會的八個月前，歌手原作者ilem還說過：愿我有生之年，得見VC穿越次元障壁，讓這歌聲響徹每一個三次元的角落。（滿滿的中二氣息）

就在今年，李宇春與ilem合作發(fā)行了一張專輯《2:3》，一共七首歌，每首歌都有二次元、三次元兩個版本。

你以為B站上只有鬼畜和娛樂？那你就錯了。

2016年7月16日，國防大學(xué)教授“局座”張召忠來到了B站，并開啟了直播模式。直播剛開始，人數(shù)高達35萬，導(dǎo)致服務(wù)器嚴(yán)重過載，大量觀眾進不去直播間。有數(shù)據(jù)顯示，兩個半小時的直播，在線觀眾最多時超過76萬。

《我在故宮修文物》爆炸式的口碑加上超400萬的播放量，讓B站看到了新的契機——紀(jì)錄片成為了年輕人的愛好。

緊接著，以燒烤為主題的美食紀(jì)錄片《人生一串》正式上線，5600萬的播放量著實驚人。滿屏食欲、滋滋作響的紀(jì)錄片的背后，是工作人員走訪全國500多家燒烤攤，并從中擇取30多家進行取景拍攝的。

人民日報也給予它高度評價：這部片子是平凡人向平凡生活的致敬。

時間軸拉至現(xiàn)在。在十周年活動現(xiàn)場上，B站正式宣布改編自劉慈欣原著小說的《三體》動畫項目啟動。動畫由B站、三體宇宙以及藝畫開天聯(lián)合出品。

作為所有科幻迷最不能錯過的杰作，獲得雨果獎的《三體》，未來在IP上又該如何商業(yè)化？它備受矚目，但卻又命運多舛。

最初，被傳最早買下《三體》影視改編權(quán)的，其實一家A股上市公司：游族網(wǎng)絡(luò)。為此游族網(wǎng)絡(luò)還遭受到外界的種種質(zhì)疑：一個游戲公司，怎么能拍出一部大型科幻片？

然而，游族CEO卻表示：要毀也要毀在我們中國人手里。緊接著，為期四個月的拍攝，卻讓這部科幻片，未出世便引來眾人詬病。

不出所料，單是預(yù)告片就被網(wǎng)友罵得體無完膚，原本預(yù)計2016年上映的正片，由于這一變動，上映時間也是一拖再拖：從2018到2020，如今已經(jīng)悄然更改到了2022年。

所幸，今年年初，劉慈欣的首部影視化作品《流浪地球》，由于在眾多賀歲片中脫穎而出，《三體》也順勢拉了一波關(guān)注，甚至連卡梅隆也表示：自己想要看到《三體》電影。為此，《三體》的IP再次被炒熱。

眾望所歸的是，在B站十周年現(xiàn)場，從官方播放的一段概念版PV來看，畫面效果著實令人驚艷。比起遙遙無期的電影版，動畫版的《三體》，顯然更值得我們期待。

對于真正的大制作動漫來說，每一幀都是巨大的燒錢現(xiàn)場。例如，前段時間大火的日漫《一拳超人》。它憑借著驚艷到令人窒息的第一部收獲眾多粉絲，但是由于經(jīng)費不足，第二部中畫面全崩，人物如紙，處處都是幻燈片。

同理，如果想要《三體》畫面精良，燒錢是必要途徑。在經(jīng)費上，B站能否做足準(zhǔn)備，也將成為其這部IP成功的關(guān)鍵。

至于，為何B站會選拍《三體》這種對于技術(shù)水平要求極高的科幻動畫呢？

原因無非有：

1、《三體》知名度打開，無需培養(yǎng)的巨大IP

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，想要品牌深入人心，單憑營銷創(chuàng)意是遠遠不夠的。

現(xiàn)今的消費者已經(jīng)形成了較強的廣告免疫，即便是曾經(jīng)策劃過背背佳、好記星等產(chǎn)品的營銷鬼才杜國楹，如今也都難以重現(xiàn)往日的輝煌。畢竟，高頻的廣告輸出，已經(jīng)無法滲透消費者的心了。

對于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺而言，搶占用戶心智和提高用戶對平臺的認知粘性，對熱門IP進行開發(fā)，無疑將成為最高效的營銷方式。

隨著近幾年來，B站在ACG領(lǐng)域發(fā)力布局。無論是國產(chǎn)動漫、自制紀(jì)錄片，B站一個都沒有放過。通過投資開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，增加流量粘性，擴大商業(yè)版圖，為未來更多元化的商業(yè)變現(xiàn)做探尋，也將成為了B站現(xiàn)階段內(nèi)容建設(shè)的關(guān)鍵。

過去三年，B站投資出品了71部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，投資了16個國產(chǎn)原創(chuàng)動畫團隊，其中包括創(chuàng)作了《狐妖小紅娘》、《一人之下》的繪夢動畫等多家動畫公司。

不僅如此，國內(nèi)原創(chuàng)漫畫方面，上線了7個月的嗶哩嗶哩漫畫，已經(jīng)簽約了600多個作者和工作室，打造并出品了超100部原創(chuàng)漫畫。B站還投資了輕小說、二次元音頻內(nèi)容等平臺，當(dāng)然了，虛擬歌姬洛天依所在的公司也在其中。

B站對于這些國內(nèi)作品IP的投資和培養(yǎng)，都將引起大量二次元人群的共鳴，并加強了粉絲效應(yīng)，從而最大限度的增加用戶粘性。

但是，投資與培養(yǎng)作品，是需要時間與金錢的雙重助力。如今，面對《三體》這個無需培養(yǎng)，便已經(jīng)自帶IP光環(huán)的科幻片，自然成為了它的首選。

曾有專家預(yù)言，像《三體》這種美風(fēng)十足的科幻大制作，并且它現(xiàn)在已經(jīng)成為了資本估值的一個工具，想要在國內(nèi)拍攝起來，并非易事。

但是換個角度思考，動畫版的三體，或許能夠給予人們更多的想象空間。就像作者劉慈欣所說的：從我作為一個科幻作者的角度來看，動漫作為一個影像表現(xiàn)形式，特別適合科幻作品內(nèi)容，它很自由，比真人電影自由得多。

2、想要獨立的國漫魂

自制國產(chǎn)作品肯定比直接購買日漫版權(quán)要高很多，但是從市場的長遠角度來看，想要擺脫平臺對日本動漫、番劇等內(nèi)容的采購和依賴，只有增強自身的內(nèi)容創(chuàng)作，《三體》就是一個很好的開始。

對于B站來說，國產(chǎn)動漫資源，不僅可以豐富自身平臺的付費內(nèi)容，還可以衍生出很多營銷模式，動漫IP人物代言（魔道祖師）、人物手辦（所有）、衍生游戲（養(yǎng)成、集卡）等。

B站的外部勢力正在不斷擴張，與此同時，內(nèi)部也在不斷的更新迭代。

2009年，站內(nèi)只有動畫、游戲、音樂、娛樂四個分區(qū)；到了2014年，增加到了9個分區(qū)；時至今日，已經(jīng)等加到了15個分區(qū)。

在這十五15個分區(qū)中，有12個是自制視頻區(qū)，并且每一個分區(qū)下面又有1-9個小分支。

很多人認為，B站是一個二次元等亞文化社區(qū)，其實不然。因為，番劇早已不是B站中的流量王者。

早在2014年，它就曾被游戲分區(qū)趕超過。有數(shù)據(jù)顯示，2016年，擁有超一億用戶的的B站，只有三分之一的流量是二次元的內(nèi)容。

有相關(guān)媒體曾這樣評論：2012年，B站還是“一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站”，到了2016年，人民網(wǎng)稱呼B站為“國內(nèi)首屈一指的‘年輕一代潮流文化社區(qū)’”。

其實B站是一個充滿著反主流和反商業(yè)精神的社區(qū)，但現(xiàn)在我們卻成為了最主流的年輕人的社區(qū)，這跟我們當(dāng)時做的意圖差別很大。2016年陳睿這樣說。

去年3月28日，B站登陸美國納斯達克，成功上市。

今年，B站最新公布的2019年第一季度財報顯示：第一季度，B站總營收13.7億人民幣，同比增長58%；在這一季度中，B站月活用戶數(shù)首次破億。

除此之外，財報中還提到：游戲、直播+增值、廣告和電商，已經(jīng)成為了B站的四大收入構(gòu)成。手握眾多年輕流量的B站，擁有著強大的用戶粘性，再加上獨一無二的社區(qū)氛圍，成為了它發(fā)展至今仍能穩(wěn)步增長的重要原因之一。

就像上文中提到的，面對現(xiàn)在的年輕人群體，誰能進入到他們的封閉文化圈，誰就能獲得他們的信任，從而達到巨大的商業(yè)變現(xiàn)。B站就是一個成功的例子。

最初的B站，是一個由一群熱愛動漫的年輕人所組成的社團。在這里動漫不再幼稚；中二也不再羞恥；如今，二次元也成功的突破了次元壁。

孩子是會長大的，時代總有人正在年輕。誰能想到，當(dāng)年那個彈幕滿天飛的 “小破站”，如今已經(jīng)十歲了。

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