蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放：把握行業(yè)趨勢(shì)，依托技術(shù)品牌實(shí)現(xiàn)全球化布局

近日，世界經(jīng)濟(jì)論壇2019新領(lǐng)軍者年會(huì)（夏季達(dá)沃斯論壇）在大連舉行，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放在會(huì)議期間接受了新華網(wǎng)專(zhuān)訪。在專(zhuān)訪過(guò)程中，盧敏放展望了行業(yè)趨勢(shì)，表示未來(lái)蒙牛將繼續(xù)在創(chuàng)新和品牌兩個(gè)方面著力。未來(lái)蒙牛將積極推動(dòng)構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”，擴(kuò)大國(guó)際合作、加強(qiáng)全球資源布局，開(kāi)啟蒙牛和整個(gè)中國(guó)乳業(yè)新的黃金時(shí)代。

盧敏放表示，目前全球乳業(yè)有三個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)。第一，乳業(yè)從上游到下游的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高，整合度越來(lái)越高。第二個(gè)就是工業(yè)4.0的信息化、數(shù)字化之趨勢(shì)，從生產(chǎn)端到供應(yīng)端、到消費(fèi)端最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的進(jìn)程。第三，是乳業(yè)的全球化。

基于這種行業(yè)趨勢(shì)判斷，再加上蒙牛集團(tuán)歷來(lái)在創(chuàng)新和品牌方面擁有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，因此盧敏放提出了“全球乳業(yè)共同體”的設(shè)想。本次論壇期間，蒙牛集團(tuán)與烏拉圭簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，蒙牛的國(guó)際化布局延伸至大洋洲、歐洲、北美洲和南美洲，全面整合全球資源，邁向全球化的新進(jìn)程。

盧敏放認(rèn)為，現(xiàn)在是中國(guó)企業(yè)“走出去”最好的時(shí)代。進(jìn)行國(guó)際化資源布局，用國(guó)際資源滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，是蒙牛國(guó)際化的第一步。而實(shí)現(xiàn)品牌輸出，為提升品牌的國(guó)際影響力鋪平道路，則是第二步。

在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的中國(guó)乳企中，蒙牛既是先行者與推動(dòng)者，同時(shí)也是受益者。近幾年，蒙牛始終將“國(guó)際化”作為核心戰(zhàn)略，在技術(shù)經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)入、產(chǎn)業(yè)鏈布局、海外市場(chǎng)拓展、贊助國(guó)際賽事等方面多措并舉，取得豐碩成果。

蒙牛通過(guò)全球化的投資與合作學(xué)到了國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，并立刻應(yīng)用到了國(guó)內(nèi)合作牧場(chǎng)?！斑@些新技術(shù)提升了牧場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)效率、收入水平和產(chǎn)品品質(zhì)?！北R敏放認(rèn)為，這正是蒙牛在全球化過(guò)程中“引進(jìn)來(lái)”的東西，接下來(lái)蒙牛還需要在全球化浪潮中“走出去”。

為了能讓品牌走出國(guó)門(mén)，蒙牛在新西蘭打通了從奶源到研發(fā)、從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全部環(huán)節(jié)，成為首個(gè)將全產(chǎn)業(yè)鏈落地海外的中國(guó)乳企；為進(jìn)一步推進(jìn)品牌國(guó)際化，蒙牛亮相博鰲亞洲論壇、達(dá)沃斯論壇、金磚國(guó)家會(huì)議、上合峰會(huì)等多個(gè)國(guó)際重大會(huì)議；2018年贊助俄羅斯世界杯，通過(guò)世界杯贊助活動(dòng)及傳播推廣，蒙牛的品牌力提升了11.4%，消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的喜好度和購(gòu)買(mǎi)意愿顯著提升。

此外，盧敏放為蒙牛集團(tuán)制定的下一個(gè)動(dòng)作就是在全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)智能化和數(shù)字化?！拔覀兊漠a(chǎn)業(yè)鏈包括牧場(chǎng)端、生產(chǎn)端、智能工廠、無(wú)人零售、智能消費(fèi)等等，這么長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈蘊(yùn)含著很大的機(jī)遇，我們將在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上快推進(jìn)我們的數(shù)字化進(jìn)程?！北R敏放說(shuō)。

今年恰逢蒙牛成立20年，伴隨著改革開(kāi)放的大潮，蒙牛順利完成業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、奶源、品牌等戰(zhàn)略布局，開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展的新階段。盧敏放表示，未來(lái)蒙牛將為全球更多消費(fèi)者提供世界品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，將充分借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，匯聚全球資源，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的快速穩(wěn)健發(fā)展，不斷發(fā)力。同時(shí)，蒙牛將著力打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)乳品企業(yè)，為培育具有世界知名度的民族乳業(yè)品牌做出更多貢獻(xiàn)。

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