在2011年至2015年期間，蘋果在印度市場的年銷售份額從1億美元提升到了10億美元。4年時(shí)間年銷售額翻了10倍，這讓蘋果對印度市場充滿信心，但由于缺乏創(chuàng)新，蘋果公司智能手機(jī)銷量已經(jīng)連續(xù)多年下跌，最近整體跌幅擴(kuò)大到了兩位數(shù)，引發(fā)公司收入下滑和外界的各種擔(dān)憂。
據(jù)外媒最新報(bào)道，Counterpoint Research發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，iPhone一季度在印度僅賣出約22萬部，銷量暴跌42%。整個(gè)2019年，iPhone印度總銷量預(yù)計(jì)只有150-160萬部，較去年下滑10-17%，比2017年320萬部的峰值出貨量低53%。這將成為蘋果近五年來，在印度的最差業(yè)績表現(xiàn)。
對蘋果來說，扭轉(zhuǎn)銷量下滑唯一的希望出現(xiàn)在4月份，由于某些設(shè)備的降價(jià)和打折，以及iPhone X和XR的庫存清理，發(fā)貨量上升至20萬部，但很尷尬的是，這種情況持續(xù)時(shí)間很短，因?yàn)?月和6月，隨著一加、小米等手機(jī)芯片以具有競爭力的價(jià)格出現(xiàn)在高端市場，印度消費(fèi)者對iPhone的需求逐漸減少。
與蘋果銷量下滑形成鮮明對比的是，小米等競爭對手銷量的提升。最新的IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，印度智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到3210萬部，同比增長7.1%。其中小米以980萬部的出貨量繼續(xù)排名第一，同比增長8.1%，市場份額進(jìn)一步提升到了30.6%。排名第三是vivo，今年一季度出貨量420萬部，與去年同期相比暴漲了108.4%，市場份額也由去年一季度的6.7%提升到了13%。OPPO今年一季度出貨量為240萬部，與去年同期相比增長了9.7%，市場份額也由7.4%提升到了7.6%。
很明顯，印度智能手機(jī)市場一直在增長，但iPhone遭遇了不小的困境。在今年4月份蘋果財(cái)報(bào)電話會議上，蘋果CEO庫克提供了一些該公司在印度市場的細(xì)節(jié)情況。他當(dāng)時(shí)表示，“從長遠(yuǎn)來看，我認(rèn)為印度是一個(gè)非常重要的市場。短期內(nèi)這是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的市場，但我們學(xué)到了很多。我們已經(jīng)開始在那里制造，這對于能夠以合適的方式為印度市場服務(wù)是非常重要的。我們正在印度市場提升這種能力。我們想在印度市場開設(shè)零售店，并且正在尋求來自印度政府的批準(zhǔn)?！?/p>
但蘋果很顯然沒有真正弄懂印度市場，據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)，印度2018年人均GDP約為2030美元，僅為中國的1/5左右，這導(dǎo)致印度民眾的消費(fèi)能力較低。印度用戶對智能手機(jī)的消費(fèi)力仍處于“少于300美元”的接受階段。蘋果的價(jià)格定位，自然在印度沒有什么市場。另一方面，印度消費(fèi)者非常務(wù)實(shí)，不會為了品牌效應(yīng)支付高價(jià)購買蘋果手機(jī)，《華爾街日報(bào)》就認(rèn)為，雖然蘋果為iPhone配置了一套頗為完善的通訊生態(tài)，比如iMessage和Air Drop等功能，但在印度這些新興市場，這些功能并不能吸引消費(fèi)者。
總結(jié)來看，蘋果如果要開挖印度手機(jī)市場，就應(yīng)該推出性價(jià)比更高的低價(jià)位手機(jī)。不過，庫克等蘋果高管過去明確表示，蘋果不會生產(chǎn)廉價(jià)手機(jī)。
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