彩電行業(yè)步入3.0時代，創(chuàng)維領(lǐng)跑OLED普及新賽道

2019年7月9日，創(chuàng)維在北京舉辦主題為“OLED TIMES”的媒體發(fā)布會，宣布在全國范圍內(nèi)正式啟動“OLED普及風(fēng)暴”，并推出一系列的營銷策略助力OLED電視走進(jìn)千家萬戶。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌，LG Display中國推廣部總經(jīng)理樸昌赫，國美互聯(lián)網(wǎng)零售控股公司副總裁程琳，奧維云網(wǎng)董事長文建平，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司線下營銷中心市場部總監(jiān)陳龍玖等領(lǐng)導(dǎo)出席會議并發(fā)表演講，闡述對當(dāng)下彩電產(chǎn)業(yè)的思考，同時對OLED的普及前景表示了高度的認(rèn)可，未來將全力支持創(chuàng)維引領(lǐng)行業(yè)走向OLED新賽道。

“創(chuàng)維自2013年就已經(jīng)開始量產(chǎn)OLED電視，經(jīng)過6年的市場培育期我認(rèn)為普及發(fā)展的時機(jī)已經(jīng)成熟，我們要用OLED去支撐起逐漸下沉的LCD市場。目前國內(nèi)所有企業(yè)在LCD創(chuàng)新上都遇到了難題，LCD領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)不足以支撐產(chǎn)品的溢價。只有OLED開辟的新賽道才能為行業(yè)帶來新希望、新生機(jī)?！眲?chuàng)維RGB董事長王志國表示。為了重塑國內(nèi)逐步消失的高端市場，創(chuàng)維打破OLED的價格壁壘，鎖定5999元以上的電視用戶群體，讓更多用戶以更低的門檻價格體驗到OLED自發(fā)光電視。

創(chuàng)維RGB電子有限公司董事長王志國發(fā)表主題演講

技術(shù)變革勢在必行，創(chuàng)維助推OLED登上彩電業(yè)主舞臺

多年來，彩電行業(yè)的主流顯示技術(shù)是液晶（LCD）的天下，但隨著其創(chuàng)新性的日漸觸頂，OLED作為新一代顯示技術(shù)逐漸被大家青睞和認(rèn)可。不同于LCD的被動發(fā)光器件，OLED為自發(fā)光器件，彷如日月之別，傳統(tǒng)液晶（LCD技術(shù)）需借助背光源實現(xiàn)發(fā)光，如向太陽借光的月亮，而OLED則完全不同，自發(fā)光像素控光，正如自帶光芒的太陽。而能否自發(fā)光對電視畫質(zhì)的表現(xiàn)有著決定性的作用。此外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OLED技術(shù)在顯示效果上基本沒有短板，除了自發(fā)光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應(yīng)速度等優(yōu)勢。

作為最早且最積極布局OLED的電視品牌，創(chuàng)維憑借先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)、渠道上的儲備，已經(jīng)拿下中國OLED電視市場的半壁江山。LG Display樸昌赫認(rèn)為，在推動中國OLED電視市場的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)維功不可沒。目前創(chuàng)維在國內(nèi)OLED電視市場占有量上穩(wěn)居行業(yè)第一，并在全球市場排名中躋進(jìn)前三。

近一年，創(chuàng)維在OLED技術(shù)上持續(xù)數(shù)年的投入和積累也迎來全面爆發(fā)，多款OLED新電視的品質(zhì)表現(xiàn)呈現(xiàn)出質(zhì)的飛躍，無論是畫質(zhì)芯片、音質(zhì)、交互，還是工業(yè)設(shè)計等，都擁有著驚人的優(yōu)秀表現(xiàn)力。

事實上，從CRT到LCD再到OLED時代，在每一次的行業(yè)重大技術(shù)時代的更迭過程中，創(chuàng)維都基于自身的技術(shù)領(lǐng)先實力和市場前瞻布局，成為推動行業(yè)技術(shù)大洗牌變革的領(lǐng)頭羊。目前，創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域已積累相關(guān)專利技術(shù)100多項，并且成為中國唯一有資質(zhì)做自制OLED模組（OBM）的高科技企業(yè)。在創(chuàng)維RGB董事長王志國的眼中，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的擔(dān)當(dāng)就是不斷引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，不可為短期利益因循守舊，于是“OLED普及風(fēng)暴”應(yīng)運而生，中國家庭客廳娛樂的品質(zhì)化升級也將邁入一個全新的時代。

聚集產(chǎn)業(yè)鏈成命運共同體，新賽道帶來行業(yè)新紅利

發(fā)布會上，產(chǎn)業(yè)鏈各方代表齊聚一堂，共商OLED普及與發(fā)展。近幾年，彩電市場增量空間不足，量額齊跌帶來持續(xù)頹勢。據(jù)奧維云網(wǎng)文建平介紹，當(dāng)下液晶電視的創(chuàng)新已經(jīng)見頂，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，到了市場需求瓶頸期。但與此同時，在高端市場引領(lǐng)消費潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場將持續(xù)釋放活力，未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低，而市場規(guī)模將有大幅提升，預(yù)計2019年市場規(guī)模將達(dá)到38萬臺，2020年將激增到80萬臺?！皬?018年至今的OLED銷量數(shù)據(jù)上可以看到，創(chuàng)維作為OLED先行者，市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一，這也為接下來帶領(lǐng)行業(yè)破局市場困境帶來希望。”文建平說。

事實上，OLED是彩電行業(yè)未來方向已經(jīng)成為基本共識。中國電子視像行業(yè)協(xié)會郝亞斌認(rèn)為，從CRT到LCD是一次產(chǎn)品時代的跨越，而從LCD到OLED的跨越時刻已經(jīng)到來，這是技術(shù)迭代的大勢所趨。

自2013年起，創(chuàng)維就與頂級面板企業(yè)LG Display展開深度合作，截至目前推出了近20個產(chǎn)品及型號。LG Display樸昌赫說：“相比全球其他地區(qū)，中國的OLED電視滲透率較低，目前美國、歐洲、日本等地區(qū)OLED電視已經(jīng)成為高端電視的代表。而中國作為全國最大的電視生產(chǎn)和消費大國，未來OLED的市場前景非常值得期待，預(yù)計2-3年內(nèi)中國的OLED電視需求將達(dá)到200萬臺以上，將成為全球最大的OLED電視市場?！睋?jù)現(xiàn)場介紹，LG Display已在廣州建立面板生產(chǎn)工廠，并將于今年第三季度實現(xiàn)量產(chǎn)，預(yù)計2021年產(chǎn)能可超1000萬臺。

OLED是大家期待已久的技術(shù)革命，更是彩電行業(yè)擺脫微利困局的趨勢性機(jī)會。國美、蘇寧、各區(qū)域經(jīng)銷商核心代表也紛紛表示，渠道將為OLED普及全力以赴，相信此次OLED普及風(fēng)暴將為行業(yè)帶來新的面貌。

隨后，產(chǎn)業(yè)鏈各方與創(chuàng)維一起啟動了“OLED普及風(fēng)暴”，這意味著未來上下游企業(yè)將共同拓寬當(dāng)下的彩電產(chǎn)業(yè)賽道，逐步培育OLED市場進(jìn)入加速增長期。與此同時，創(chuàng)維”O(jiān)LED普及風(fēng)暴”也為產(chǎn)業(yè)寒冬帶來希望，扭轉(zhuǎn)彩電行業(yè)脫離液晶產(chǎn)品的價格戰(zhàn)泥潭，從白熱化競爭局面轉(zhuǎn)向拓展OLED市場新紅利。

產(chǎn)業(yè)鏈各方代表共同啟動“OLED普及風(fēng)暴”

打破高端產(chǎn)品限定標(biāo)簽，創(chuàng)維引領(lǐng)OLED全面普及

作為國內(nèi)最早研發(fā)生產(chǎn)OLED電視，且具有最成熟制造經(jīng)驗的廠商，創(chuàng)維不斷刷新著OLED的市場銷量紀(jì)錄。但在以液晶為主的時代，OLED一直被打上“高端產(chǎn)品”的標(biāo)簽，用戶的消費門檻過高。以此次發(fā)布會為起點，創(chuàng)維將通過一系列的舉措推動OLED自發(fā)光電視全面普及。

創(chuàng)維RGB董事長王志國認(rèn)為：”從2016年至今的市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業(yè)必亡?！蓖踔緡J(rèn)為，形態(tài)的創(chuàng)新才是產(chǎn)業(yè)的興奮劑，而OLED就是激發(fā)行業(yè)活力的新一代技術(shù)。如果繼續(xù)在技術(shù)見頂?shù)腖CD賽道發(fā)展，很有可能中國的高端市場會死掉，而OLED在中國發(fā)展沒有機(jī)會的話，中國的彩電廠商也可能從現(xiàn)有的領(lǐng)先局面逐步走到落后。

創(chuàng)維市場部總監(jiān)陳龍玖表示，面臨LED的底價失守和OLED的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)維推出一系列的營銷變革舉措，“今年，要讓100萬中國家庭用上OLED”。

在產(chǎn)品上，現(xiàn)場重磅公布了55寸和65寸S8A的普及價——7999元和15999元，用消費者都能用得起的價格去推動OLED產(chǎn)品普及。

在體驗上，創(chuàng)維將在全國提供10000臺OLED免費試用名額，建設(shè)1000家OLED體驗廳，并將投入2000萬資金舉辦巡展，不低于1000萬資金用于技術(shù)普及，讓更多人真實體驗并了解到OLED所帶來的不同以往的視覺感受。

在服務(wù)上，創(chuàng)維推出一年內(nèi)屏壞只換不修等一系列承諾，推動用戶對OLED電視服務(wù)的價值感。

在營銷上，還將通過OLED攝影展、創(chuàng)維超級品牌日助力市場熱度的不斷提升。

創(chuàng)維市場部總監(jiān)陳龍玖發(fā)布“OLED普及風(fēng)暴營銷策略”

在此次發(fā)布會中，創(chuàng)維宣布“搶跑”O(jiān)LED普及，投入大量精力、財力培育市場，一方面讓行業(yè)內(nèi)外看到其引領(lǐng)行業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，另一方面也說明了其對OLED前景及自身技術(shù)實力的信心。值得期待的是，新賽道必然帶來新博弈，OLED普及也定將帶來彩電廠商的新一輪洗牌。

創(chuàng)維RGB董事長王志國說：“今天我們發(fā)現(xiàn)，LED技術(shù)的所有優(yōu)化都只是接近于OLED的起點，OLED是一個不容置疑的電視產(chǎn)業(yè)未來。而創(chuàng)維憑借最頂尖的研發(fā)技術(shù)、最頂尖的制造能力，將抓住今年這一重塑行業(yè)的最好時機(jī)，讓OLED技術(shù)為產(chǎn)業(yè)帶來新的生機(jī)?！?/p>

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