美顏：硬件廠商與軟件企業(yè)共同面對的持久戰(zhàn)

原標題：美顏：硬件廠商與軟件企業(yè)共同面對的持久戰(zhàn)

近日，支付寶的刷臉支付成為熱門話題。我之前在廣州的自動售賣機體驗刷臉支付后，覺得確實很方便。不過這次讓刷臉支付火爆的，則是很多人對刷臉支付時自己“較丑”不滿意。在新浪微博發(fā)起的投票中，有近六成網(wǎng)友認為刷臉支付時會覺得自己丑！而這也讓支付寶官方始料未及，并迅速做出回應——一周內(nèi)全國門店的刷臉系統(tǒng)都會上線美顏功能。

為什么大眾會對“美顏”這件事，如此“耿耿于懷”？或許，這與每個人都希望在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬空間中尋求更高的存在感與關(guān)注度有關(guān)。同時，美顏也變得愈發(fā)方便——在智能手機上輕輕一點，任何人都能輕松打造出一張張毫無瑕疵的“照騙”。而如何滿足人們對互聯(lián)網(wǎng)中塑造完美形象的美顏訴求，對硬件廠商與軟件企業(yè)來說，是一場需要共同面對的持久戰(zhàn)。

硬件廠商：朝向AI進軍

美顏，已經(jīng)成為眾多手機硬件廠商的必備“功課”。

以OPPO、vivo等手機為代表，它們正是抓住了人們對美顏的剛需而成功博得了關(guān)注。除了快充技術(shù)、線下渠道等之外，美顏成為OPPO、vivo等硬件廠商完成原始積累的最重要因素之一。而美圖手機，更是專注于美顏這件事。

近年來，華為、榮耀、小米、魅族等硬件廠商，紛紛加入美顏手機的大軍中。以小米為例，近日推出的“小仙女”機型CC9就號稱是女性專屬的定制手機，要為全球女性帶來更好用、更強大的美顏拍照新科技。

鳳姐也抵擋不了美顏的“誘惑”

硬件廠商針對美顏，主要進行了兩方面的充分準備。一方面是不斷采用性能更強大的前置攝像頭，為更好地美顏效果打下堅實基礎。另一方面，則是持續(xù)優(yōu)化美顏技術(shù)，尤其是深度融入AI技術(shù)。比如此前小米與美圖就共建了AI美學實驗室，嘗試讓硬件和先進的AI美顏科技融為一體。此外，華為近期發(fā)布的Nova5采用魔鏡光圈、十級智能美顏、十級智能美體等技術(shù)進行高級定制美顏，讓“每一拍都是大片”。

看來，硬件廠商在美顏方面正在朝向AI進軍。畢竟對于消費者而言，AI還是一個很好的營銷熱點。當AI與美顏組合起來，自然能夠成為一對吸睛度十足的黃金CP。

軟件企業(yè)：站在風口上

相比硬件廠商在美顏方面的硬實力，軟件企業(yè)在美顏方面看起來玩得花樣更多。

目前，市場中具有美顏功能的軟件不勝枚舉。前段時間，全球移動應用和數(shù)據(jù)分析平臺App Annie發(fā)布《年度移動發(fā)展情況報告》。報告顯示，去年全球美顏需求暴增——用戶使用時長增長最快的APP中，攝影類APP狂漲210%高居榜首。由此可見，很多軟件企業(yè)正站在美顏這個風口上。

而除了美圖秀秀、美妝相機、BeautyCam、無他相機等專業(yè)美顏APP外，還有更多APP正自帶美顏功能。如抖音、微視、快手等短視頻平臺，小紅書等購物分享平臺等，都在分美顏市場的一杯羹。更讓很多人歡呼雀躍的是，如今的美顏定義及功能正在被加速延伸——美體、塑形等都不是事兒！

相信隨著人們對美顏訴求的進一步提升，眾多軟件企業(yè)還將不斷迎來屬于自身的黃金發(fā)展時期。以無他相機為例，今年1月微博就斥資3.5億元對其進行投資?？吹酵瑑娙〉玫某晒?，相信其他軟件企業(yè)也都會按耐不住。

深耕美顏領域是場持久戰(zhàn)

近年來，“亞洲四大神術(shù)”橫行于網(wǎng)絡。所謂的“亞洲四大神術(shù)”，分別為日本的化妝術(shù)、韓國的整容術(shù)、泰國的變形術(shù)及中國的PS術(shù)。這其中，中國的PS術(shù)技高一籌，堪稱“神術(shù)之最”。說到底，PS術(shù)就是通常來說的“美顏”。而在大眾對美顏的狂熱訴求下，深耕美顏領域已經(jīng)成為了一場持久戰(zhàn)。

無論是硬件廠商，還是軟件企業(yè)，它們都不得不在美顏領域發(fā)力。稍不注意，可能就會損失廣泛的用戶群體。在它們的共同努力下，美顏將朝著更加先進、創(chuàng)新的方向加速狂奔。

讓互聯(lián)網(wǎng)中的形象變得更美、更有氣質(zhì)等，可以理解。但值得注意的是，我們終究生活在真實的世界中。如果將真實形象與經(jīng)過美顏的形象完全掛鉤，并對自身的能力、吸引力等作出極大的誤判，那就不太好了——千萬別像鳳姐那樣變得超有“自信”?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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