原標(biāo)題：曾被訴“抄襲”，頭條搜索想要突圍有點(diǎn)難

剛要做“錘子續(xù)集”，字節(jié)跳動(dòng)又要整全網(wǎng)搜索，張一鳴 “真忙”。

頭條搜索曾被訴“抄襲”

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)做搜索其實(shí)已經(jīng)有一段時(shí)間了。此前有媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)早在2017年就把擔(dān)任過360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的吳凱招入麾下，從那時(shí)起字節(jié)跳動(dòng)的搜索引擎之路就已經(jīng)開動(dòng)。只不過頭條方面一直對此保持低調(diào)，外界不知而已。現(xiàn)在來看，從2017年開始，頭條在搜索引擎方面就是“兩條腿走路”：在站內(nèi)搜索上以自己內(nèi)部團(tuán)隊(duì)為主進(jìn)行開發(fā)，在站外搜索方面則與搜狗搜索合作，為用戶提供服務(wù)。

2019年3月中旬，今日頭條就在開屏廣告中推廣其“頭條全網(wǎng)搜索”，廣告詞是“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”。彼時(shí)，頭條搜索只局限于站內(nèi)搜索，使用者也多為頭條用戶。不過，用戶也能夠在搜索結(jié)果中獲得一些站外結(jié)果。

今年4月，有媒體報(bào)道稱，今日頭條（北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司）因大量竊取百度“TOP1”搜索產(chǎn)品結(jié)果，被百度以不正當(dāng)競爭為由起訴到北京市海淀區(qū)人民法院，要求北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。

現(xiàn)在看來，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該是通過頭條搜索在做“測試”，可能沒注意百度在搜索結(jié)果中埋了“雷”，被發(fā)現(xiàn)后對其進(jìn)行了起訴。現(xiàn)在測試完成，準(zhǔn)備正式推出“通用搜索”了。

缺乏“大數(shù)據(jù)”的字節(jié)跳動(dòng)搜索

字節(jié)跳動(dòng)做搜索，大家公認(rèn)的底氣有兩個(gè)，一是技術(shù)，而是流量。技術(shù)方面，張一鳴賴以算法獲得成功，在用戶標(biāo)簽匹配上很有經(jīng)驗(yàn)；流量方面，字節(jié)跳動(dòng)目前擁有今日頭條、抖音、火山等產(chǎn)品矩陣。

但璽哥要說的是，搜索門檻實(shí)際極高，并不是有技術(shù)有流量就能獲得成功的。在過去10多年間，曾經(jīng)有不少有技術(shù)，有流量的公司也曾試圖染指搜索，比如騰訊、360、搜狗、神馬等。然而最終的結(jié)果如何？我們一起來看看StatCounterGlobalStats2019年1月公布的搜索引擎市場數(shù)據(jù)。2019年1月，國內(nèi)搜索引擎市場份額前三名分別百度、神馬、搜狗。其中，百度的份額高達(dá)71.4%；排在其后的第二、三名份額分別為15.36%和4.6%，加起來只有百度三分之一不到。

經(jīng)過多年的“折騰”，百度依然是國內(nèi)絕對的搜索老大。

為什么別人都干不過百度？搜索的關(guān)鍵，是要有海量優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)。搜索引擎技術(shù)可細(xì)分為四大類：爬蟲，存儲，檢索與排名。在前三類上，字節(jié)跳動(dòng)的問題不大。但在排名這個(gè)最關(guān)鍵的技術(shù)上，任何一個(gè)平臺都積累需要大量的用戶搜索數(shù)據(jù)，才能讓用戶有滿意的體驗(yàn)，最終讓越來越多的用戶來愿意使用。這是剛剛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)短期無法做到的。

而且搜索市場還有一個(gè)特點(diǎn)，就是先入為主，排名第一第二的平臺占有著行業(yè)90%的市場份額，其他玩家很難有所進(jìn)寸。

多年來，百度在兩個(gè)維度上形成了對用戶的巨大吸引力：首先，在先進(jìn)技術(shù)架構(gòu)的支撐下，百度搜索結(jié)果首條直接滿足需求比例已經(jīng)達(dá)到了37%。這個(gè)首條滿足比例，讓用戶的使用體驗(yàn)極高，以至于當(dāng)他們嘗試換用其他引擎時(shí)，立刻就感受到了搜索精準(zhǔn)度直線下降，從此再也不愿意離開百度引擎。另外，百度在百科、問答、圖片、地圖、導(dǎo)航等領(lǐng)域全方位的內(nèi)容優(yōu)勢，也讓用戶通過一次搜索，就能滿足適合各種生活場景的工具性需求。這更加強(qiáng)化了用戶對百度搜索引擎的粘性。

這兩方面的優(yōu)勢，讓百度成為“越用越趁手”的搜索工具。隨著時(shí)間的推移，與其他競爭對手的差距越來越大。

而且，璽哥還想說的是，雖然字節(jié)跳動(dòng)這兩年發(fā)展很快，并將觸角深入了包括在線教育、電商、游戲、社交、甚至汽車領(lǐng)域，但除了在新聞資訊和短視頻領(lǐng)域外，其他并沒有什么特別成功的業(yè)務(wù)。而且，就算在字節(jié)跳動(dòng)最為滿意的資訊、短視頻領(lǐng)域，其商業(yè)模式也尚未形成閉環(huán)。

張一鳴做搜索，成功的機(jī)會極低。

一錯(cuò)再錯(cuò)的張一鳴已沒有機(jī)會

當(dāng)前，雖然字節(jié)跳動(dòng)有今日頭條、抖音短視頻等大流量產(chǎn)品，營收上也不錯(cuò)，但它仍然很焦慮。

字節(jié)跳動(dòng)焦慮的原因源于2019年來今日頭條、抖音短視頻遭遇的流量瓶頸，橫向拓展上的不順利，以及公司整體估值面臨縮水的風(fēng)險(xiǎn)。

為了緩解焦慮，字節(jié)跳動(dòng)在2019年開始向游戲、教育、社交、硬件等領(lǐng)域出擊，大搞“無邊界擴(kuò)張”。

1月15日，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)正式推出旗下獨(dú)立社交產(chǎn)品“多閃”。據(jù)多閃官方微信號介紹，“多閃”是一款由抖音推出的獨(dú)立社交產(chǎn)品，主打視頻社交。

1月22日，有媒體報(bào)道，今日頭條的母公司“字節(jié)跳動(dòng)”或?qū)⑹召徚_永浩的錘子科技。隨后，字節(jié)跳動(dòng)官方向媒體證實(shí)，收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。

3月20日，有媒體報(bào)道稱，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)已收購了一家游戲公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司，繼續(xù)加碼游戲。

7月29日，有報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)正在秘密研發(fā)首款硬件產(chǎn)品智能手機(jī)，或于年底發(fā)布。字節(jié)跳動(dòng)回復(fù)稱，在字節(jié)跳動(dòng)收購錘子科技團(tuán)隊(duì)前，錘子內(nèi)部就在規(guī)劃這款手機(jī)，手機(jī)項(xiàng)目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機(jī)老用戶的需求。

在以上拓展中，值得一說的是“多閃”。它本來背負(fù)著字節(jié)跳動(dòng)殺入社交的“使命”，只可惜未能獲得成功。

不過璽哥要說的是，字節(jié)跳動(dòng)所做的這些擴(kuò)張，其實(shí)是在花投資人的錢！

做“通用搜索”，是字節(jié)跳動(dòng)在進(jìn)軍社交無果后做的又一個(gè)嘗試。既是為字節(jié)跳動(dòng)尋找新的營收點(diǎn)，也是為了做給投資人看，穩(wěn)住當(dāng)前估值。

最后璽哥想說的是，向搜索引擎要空間，張一鳴這一次真是選錯(cuò)了方向。

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