為何電視芯片比屏幕還重要？

文|吳俊宇

空氣似有似無(wú)你看不見(jiàn)摸不到，但是一旦失去，才會(huì)發(fā)現(xiàn)它的重要性。

7月底，花粉俱樂(lè)部發(fā)起了一個(gè)名為“你了解你家電視的芯片嗎？”的微博投票。

投票數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)網(wǎng)友都不知道電視是有芯片的，39.4%聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不清楚它能做什么；43.8%不知道電視也有芯片。

也就是說(shuō)，大部分用戶其實(shí)并不知道芯片對(duì)電視的重要性。

是的，電視芯片常年被裹在電視這個(gè)黑盒子里面，用戶第一眼永遠(yuǎn)只能看到屏幕卻看不到芯片。最終的結(jié)果就是，電視芯片毫無(wú)存在感。

實(shí)際上，對(duì)電視屏幕來(lái)說(shuō)，電視芯片就像是空氣一樣重要。

一

無(wú)人知曉的幕后功臣

在手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)廠商常年教育用戶手機(jī)芯片的重要性。華為、高通這些廠商早已經(jīng)形成了“Tick Tock鐘擺策略”，每一年都會(huì)固定升級(jí)芯片，每一代智能手機(jī)的更新都是和芯片的更新強(qiáng)綁定。以至于手機(jī)芯片早已經(jīng)植入了用戶心智之中。

手機(jī)市場(chǎng)甚至形成了買(mǎi)手機(jī)就得看芯片的用戶習(xí)慣。芯片往往是用戶考慮一款手機(jī)的首要因素。

但是在電視市場(chǎng)，用戶選購(gòu)的首要因素往往是屏幕。

國(guó)內(nèi)某些企業(yè)在宣傳數(shù)字高清晰度電視時(shí)，甚至制造了一個(gè)錯(cuò)誤的概念“像素決定清晰度”。用戶往往關(guān)心屏幕的畫(huà)質(zhì)、屏幕的尺寸，再加上電視芯片更新?lián)Q代速度相對(duì)較慢，芯片這件事情最后幾乎無(wú)人考慮。

芯片性能對(duì)于電視的體驗(yàn)至關(guān)重要。電視的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、運(yùn)行速度、解碼功能等一系列問(wèn)題都被電視芯片所控制。可以說(shuō)，電視芯片和手機(jī)芯片一樣“操心”。

如果用車(chē)來(lái)打比方的話，電視芯片，它是電視的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是變速箱，更是中控臺(tái)。

1、發(fā)動(dòng)機(jī)：汽車(chē)開(kāi)動(dòng)之前，往往需要啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)。發(fā)動(dòng)機(jī)的瞬時(shí)加速能力越強(qiáng)，往往啟動(dòng)時(shí)間也就越短。

電視芯片起到了同樣的作用。視頻在按下播放鍵的時(shí)候，往往需要電視芯片進(jìn)行解碼。所謂解碼，指的是在解碼之前電視需要把網(wǎng)絡(luò)上或者存儲(chǔ)設(shè)備中的視頻讀取到內(nèi)存中，并調(diào)用內(nèi)存進(jìn)行解碼。這和發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)的邏輯幾乎是一樣的。

電視芯片解碼能力越高，畫(huà)面就會(huì)越流暢，尤其是4K視頻越來(lái)越多，這對(duì)解碼能力要求更高。

2、變速箱：變速箱存在的價(jià)值在于，讓汽車(chē)變速更平滑。駕駛員在踩下油門(mén)的那個(gè)瞬間，速度往往會(huì)發(fā)生變化。

要知道，同時(shí)電視接口進(jìn)入的視頻信號(hào)，都要通過(guò)圖像引擎處理，轉(zhuǎn)換成適合自身電視播放的信號(hào)，并作出相應(yīng)優(yōu)化，能夠有效提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。在清晰度，降噪，色彩增強(qiáng)，對(duì)比度提升，補(bǔ)償運(yùn)動(dòng)等方面起到至關(guān)重要的作用。

這就像是變速箱，好的變速箱往往可以讓汽車(chē)的速度檔位變化均勻，體現(xiàn)在駕駛時(shí)，就是汽車(chē)速度非常流暢，不會(huì)出現(xiàn)一時(shí)快一時(shí)慢，操控性極差的情況。

我們常常發(fā)現(xiàn)老電視有“帶不動(dòng)”畫(huà)面，出現(xiàn)拖影和模糊的情況，核心原因就是“變速箱”不夠好，最后電視顯示效果卡頓。

3、中控臺(tái)：中控臺(tái)是整個(gè)汽車(chē)人車(chē)交互的控制中心，它決定了人和車(chē)之間的互動(dòng)關(guān)系。

電視機(jī)和人之間的互動(dòng)關(guān)系其實(shí)也是有多種形式，遙控、語(yǔ)音這些傳統(tǒng)的互動(dòng)方式以及面部識(shí)別等新型互動(dòng)方式都取決于到底采用了什么樣的中控臺(tái)。

總而言之，電視芯片的重要性超乎想象。屏幕好并不意味著播放顯示效果好。

屏幕決定大屏的下限，而芯片決定大屏的上限。

二

把“電視心”推上前臺(tái)

說(shuō)起手機(jī)市場(chǎng)的芯片格局，大部分人都手到擒來(lái)——高通、麒麟、聯(lián)發(fā)科，每一家廠商的市場(chǎng)地位不管是行業(yè)人士還是普通消費(fèi)者基本都清楚。

但是說(shuō)到電視芯片的市場(chǎng)格局，大家往往一頭霧水。

目前市場(chǎng)上，有能力采用自主研發(fā)電視圖像處理芯片的廠商主要包括索尼、三星、LG、飛 利浦及海信、創(chuàng)維等，而大多數(shù)廠商采用第三方專(zhuān)業(yè)芯片廠商的電視圖像處理芯片方案。

從主流的電視芯片市場(chǎng)格局來(lái)看，從最早的以歐美廠商為主，到2013 年臺(tái)灣晨星和聯(lián)發(fā) 科壟斷了80%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這三年來(lái)，華為海思半導(dǎo)體用于電視的芯片也已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)康佳等國(guó)內(nèi)電視廠商的批量供貨。

2016年曾經(jīng)有這樣一組數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)芯片占有率已提升到60％左右，是10年前的60倍，而國(guó)外芯片占比降低到35％左右。

華為海思占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)一半以上市場(chǎng)，其自主超高清智能電視核心芯片2016年出貨量近1000萬(wàn)顆，進(jìn)入國(guó)內(nèi)六大彩電廠商供應(yīng)鏈。

即使如此，過(guò)去幾年，大眾視野之內(nèi)對(duì)海思電視芯片并沒(méi)有太多了解。

榮耀智慧屏即將啟動(dòng)預(yù)約，于8月10日發(fā)布。這次榮耀智慧屏的高調(diào)誕生，才讓公眾知道，原來(lái)華為海思在生產(chǎn)電視芯片，這款榮耀智慧將首發(fā)海思鴻鵠818智慧芯片。

我們仔細(xì)去看海思鴻鵠818智慧芯片會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款芯片不僅是好的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是好的變速箱，更是一個(gè)具備革新人機(jī)交互能力的中控臺(tái)。

1、更好的畫(huà)質(zhì)和視頻流暢度

正如前文所說(shuō)的，電視畫(huà)質(zhì)并不僅僅只是屏幕的問(wèn)題，更需要芯片作為支撐。鴻鵠818智慧芯片帶來(lái)了更好的畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)優(yōu)化技術(shù)，擁有強(qiáng)悍的處理運(yùn)算能力和解碼能力。

這就像是好車(chē)配上了好的發(fā)動(dòng)機(jī)，哪怕是4K的高清畫(huà)面，也能輕而易舉就帶動(dòng)。

這款芯片在畫(huà)面合成時(shí)還具備動(dòng)態(tài)畫(huà)面補(bǔ)償（MEMC）、高動(dòng)態(tài)范圍成像（HDR）、超分算法（SR）、降噪算法（NR）、動(dòng)態(tài)對(duì)比度增強(qiáng)（DCI）、自動(dòng)色彩管理（ACM）、分區(qū)控光（LD）等畫(huà)質(zhì)技術(shù)。

這在各種復(fù)雜的高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面中，能計(jì)算出更準(zhǔn)確合理的補(bǔ)充幀。這就像是好車(chē)配上了好的變速箱。

2、更強(qiáng)的多任務(wù)處理能力

智能電視和手機(jī)一樣，流暢度和多任務(wù)處理需要強(qiáng)悍的芯片作為支撐。甚至一些大型電視游戲，也需要芯片足夠澎湃。

鴻鵠818智慧芯片為優(yōu)質(zhì)音畫(huà)提供強(qiáng)勁的運(yùn)算基礎(chǔ)，同時(shí)讓大屏運(yùn)行速度更快，多任務(wù)并行的帶寬利用率領(lǐng)先行業(yè)平均超50%，在多任務(wù)并行的處理過(guò)程中，能始終保持快速響應(yīng)流暢運(yùn)行，極大改善用戶體驗(yàn)。

3、革新電視與人的人機(jī)交互

這次榮耀智慧屏主打的功能之一就是革新人機(jī)交互，一個(gè)很有特色的功能之一便是升降攝像頭。

這顆升降式設(shè)計(jì)的AI攝像頭，集智慧、安全于一身。物理升降式的設(shè)計(jì)，讓這顆攝像頭僅在需要時(shí)升起，其他時(shí)候則自動(dòng)收起隱藏在屏幕之后，帶來(lái)智慧又安全的家庭溝通新體驗(yàn)。鴻鵠818智慧芯片為此還專(zhuān)門(mén)配備了一顆海思NPU芯片，具備人臉識(shí)別等AI能力，給用戶帶來(lái)強(qiáng)大的功能和智慧體驗(yàn)。

我們甚至可以設(shè)想這樣一種人機(jī)交互場(chǎng)景：

用戶在家中通過(guò)語(yǔ)音喚醒電視，再通過(guò)面部識(shí)別鏈接家庭智能設(shè)備，讓這塊屏幕成為用戶智能生活的控制中心，以此帶來(lái)新的家庭交互交互入口。

三

電視革新的新切口

坦率說(shuō)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)智能電視的保有量并不高。

雖然當(dāng)下智能電視的銷(xiāo)售量占比已經(jīng)高達(dá)89%。但是根據(jù)勾正數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018 年智能電視保有量滲透率為36%，預(yù)計(jì)2019至2022 年分別為41%、46%、49%及53%，仍有較大提升空間。

也就是說(shuō)，當(dāng)下的電視市場(chǎng)，還有60%以上的用戶在使用非智能電視。

想要讓用戶真正接受智能電視，恐怕還需要更多刺激點(diǎn)——刺激點(diǎn)之一可能就是電視芯片。尤其是隨著AI+5G+IoT+8K的逐步落地，未來(lái)電視這種產(chǎn)品形態(tài)的更多革新，恐怕還是需要靠芯片來(lái)帶動(dòng)。

智能電視滲透率提升的機(jī)會(huì)點(diǎn)很多。

1、如果未來(lái)電視機(jī)能夠承載更多家庭娛樂(lè)、交互職能，那么渴求擁有一臺(tái)電視的用戶會(huì)更多；

2、4K乃至8K視頻的進(jìn)一步普及，會(huì)倒逼更多用戶更新電視，以此享受更好的大屏體驗(yàn)；

這些都有賴于電視芯片的進(jìn)化、電視交互的革新，這也恰恰是榮耀智慧屏的價(jià)值。

早年2G時(shí)代，手機(jī)芯片同樣存在感極弱，更新?lián)Q代頻率極低。在智能手機(jī)誕生之后，手機(jī)芯片逐漸成為大家最關(guān)注的零部件。在未來(lái)，電視芯片的重要性可能會(huì)進(jìn)一步提升。

它雖然現(xiàn)在如空氣一樣默默無(wú)聞，但未來(lái)可能會(huì)像手機(jī)芯片一樣眾所周知。

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