8月9日，第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)開(kāi)幕式迎來(lái)一個(gè)特殊女主播，名叫“雅妮”。
在大會(huì)開(kāi)場(chǎng)前，“雅妮”出現(xiàn)在大屏幕上進(jìn)行暖場(chǎng)播報(bào)：“……距離大會(huì)正式開(kāi)始還有一分鐘，請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓回到座位并將手機(jī)調(diào)至靜音或者關(guān)閉狀態(tài)，謝謝合作?！爆F(xiàn)場(chǎng)嘉賓沒(méi)有特別反應(yīng)，直到“雅妮”再次說(shuō)明：“剛剛大家觀看的這段視頻并非真人錄制，而是由大會(huì)專職的人工智能合成主持人雅妮為你播報(bào)，我由搜狗公司分身技術(shù)打造，作為虛擬主持人，我將在本次大會(huì)的多個(gè)場(chǎng)合，為與會(huì)嘉賓提供服務(wù)?！爆F(xiàn)場(chǎng)嘉賓才驚覺(jué)，原來(lái)這是AI播報(bào)。
搜狗分身技術(shù)瞄準(zhǔn)文娛產(chǎn)業(yè)
以假亂真的主播，背后是搜狗分身技術(shù)，其原理是基于搜狗AI技術(shù)，通過(guò)語(yǔ)音智能合成和形象智能合成兩大引擎，從圖像表情、聲音形態(tài)、語(yǔ)言習(xí)慣和邏輯思維等層面對(duì)AI進(jìn)行擬人化訓(xùn)練，從而生成高度逼真的AI形象或AI分身。在搜狗分身技術(shù)出現(xiàn)前，最具代表性的AI應(yīng)用是智能語(yǔ)音助理，比如Siri，但智能語(yǔ)音助理都沒(méi)有具化形象，搜狗分身技術(shù)讓AI變得“有聲有色”。
此前搜狗分身技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在一些場(chǎng)合，比如今年315晚會(huì)開(kāi)播前，搜狗與央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合推出的AI主播“姚小松”上崗，在央視對(duì)3·15晚會(huì)進(jìn)行預(yù)熱；再比如6月27日，搜狗與北京互聯(lián)網(wǎng)法院聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)“AI 虛擬法官”……雖然原型不同，其底層卻都是搜狗“分身技術(shù)”?；谶@一技術(shù)，只要對(duì)特定原型進(jìn)行聲音和形象采集，再進(jìn)行學(xué)習(xí)訓(xùn)練，就可以生成虛擬主播，模擬原型語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)、面部表情、說(shuō)話邏輯實(shí)現(xiàn)智能發(fā)聲，聲情并茂。
“雅妮”是搜狗首個(gè)自有形象的AI合成主播，搜狗先是采集了少量真人主持人李雅妮的形象和語(yǔ)音素材，再經(jīng)由系統(tǒng)自動(dòng)學(xué)習(xí)、訓(xùn)練、形象模擬而生成。
搜狗將“雅妮”的處女秀放在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，正是因?yàn)榭粗羞@一大會(huì)在文娛產(chǎn)業(yè)的影響力，這一大會(huì)致力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視游戲、人工智能等產(chǎn)業(yè)的深度交叉融合，從而建立全新的娛樂(lè)消費(fèi)形態(tài)，這與搜狗想要讓分身技術(shù)在文娛產(chǎn)業(yè)落地的目標(biāo)十分吻合。在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)開(kāi)幕式上，搜狗宣布與新華社新媒體中心、掌閱、咪咕達(dá)成戰(zhàn)略合作，各方將基于搜狗分身技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及視頻直播等領(lǐng)域展開(kāi)合作。
搜狗分身技術(shù)此前一直在做各種場(chǎng)景的探索，先做應(yīng)用的廣度。從這次亮相和簽約來(lái)看，搜狗分身技術(shù)將在文娛產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)落地，要做應(yīng)用的深度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；逃谩?/strong>
在文娛產(chǎn)業(yè)有哪些應(yīng)用空間？
1、虛擬文學(xué)形象。
文學(xué)一直被視作是IP的IP。影視、動(dòng)漫、游戲許多內(nèi)容都源自于文學(xué)，而咪咕和掌閱均是頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)，手握大量文學(xué)IP。文學(xué)IP與虛擬主播技術(shù)結(jié)合點(diǎn)非常多。
在本次戰(zhàn)略合作中，掌閱宣布將會(huì)上線以月關(guān)、不信天上掉餡餅兩位網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家為原型的“AI合成作家”，用戶可以在掌閱App觀看“AI合成作家”講述自己的作品，這一應(yīng)用可以復(fù)制到各種網(wǎng)絡(luò)閱讀App，這背后是一個(gè)龐大的有聲書(shū)市場(chǎng)。
有聲書(shū)本質(zhì)是對(duì)用戶內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的差異化滿足，很多用戶因?yàn)榉N種原因習(xí)慣“聽(tīng)書(shū)”。有聲書(shū)的創(chuàng)新空間有兩個(gè)，一個(gè)是讓作家來(lái)說(shuō)書(shū)，比如《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》的語(yǔ)音課程有大量的訂閱者，但因?yàn)槭Y勛很忙所以沒(méi)更新幾期，作家很忙，如何讓作家自己來(lái)說(shuō)書(shū)？二個(gè)是能不能讓作家出現(xiàn)在屏幕上？這些都是搜狗分身技術(shù)的價(jià)值。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2018有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)46.3億，其中30歲以下用戶占比超六成，這一賽道已誕生喜馬拉雅這樣的獨(dú)角獸，跟分身技術(shù)結(jié)合空間非常大。
搜狗分身技術(shù)甚至可以讓文學(xué)作品中的人物走出來(lái)，跟用戶互動(dòng)，豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)形式，這針對(duì)少兒等用戶群將特別有價(jià)值，比如讓小朋友在看完童話書(shū)后，跟通話中的正面形象的虛擬分身互動(dòng)，寓教于樂(lè)。這樣的形式也蘊(yùn)藏著商業(yè)化創(chuàng)新的可能，比如虛擬人物與廣告的結(jié)合。
2、短視頻直播游戲。
游戲、二次元、直播、短視頻等碎片化的文娛內(nèi)容產(chǎn)品，可應(yīng)用分身技術(shù)來(lái)降低制作成本，實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)造可能性。前段時(shí)間斗魚(yú)很火的“喬奶奶”是一個(gè)老奶奶，靠遮臉欺騙了不少用戶。如果有虛擬分身技術(shù)，“喬奶奶”就不用擔(dān)心露餡兒了。虛擬人會(huì)成為直播平臺(tái)上重要的主播類型，用戶上直播平臺(tái)是因?yàn)榧拍?，需要的是陪伴和快?lè)，很多時(shí)候是否真人不重要。真人只有一個(gè)，虛擬主播可以分身，可以對(duì)每個(gè)人進(jìn)行個(gè)性化、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和全程陪伴，舉個(gè)例子，宅男很多都喜歡林志玲，分身技術(shù)可以讓每個(gè)宅男擁有一個(gè)虛擬的林志玲主播，她可以陪你聊天，玩游戲，唱歌等等。
3、影視動(dòng)漫二次元領(lǐng)域。
分身技術(shù)有望改變動(dòng)畫(huà)片等以人類為原型的節(jié)目的制作方式，基于智能合成技術(shù)，真人電影可以智能轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫(huà)片，大幅降低動(dòng)畫(huà)片制作成本；
分身技術(shù)可以推動(dòng)5G時(shí)代被寄予厚望的互動(dòng)視頻應(yīng)用?；?dòng)視頻讓用戶參與到影視時(shí)間軸，可以決定劇情走向，分身技術(shù)可讓用戶跟角色互動(dòng)甚至扮演某個(gè)角色，就像《西部世界》中的場(chǎng)景一樣，這部電視劇中有一座以西部世界為主題的高科技成人樂(lè)園，游客可以進(jìn)入其中滿足各種欲望；
分身技術(shù)有望率先落地的場(chǎng)景是虛擬偶像。在二次元發(fā)達(dá)國(guó)家日本，虛擬偶像已經(jīng)成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)Cyber-Agent的數(shù)據(jù)，2017年日本虛擬偶像的市場(chǎng)規(guī)模為12.7億元，相比于2016年增長(zhǎng)了2.2倍，近兩年更是刮起一陣VirtualYoutuber（虛擬主播）的旋風(fēng)，全世界最熟悉的虛擬偶像則是“初音未來(lái)”，這位日本虛擬歌姬號(hào)稱“虛擬世界第一天后”，“她”在70多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，擁有超過(guò)6億粉絲，在全球各大城市舉辦了40多場(chǎng)演唱會(huì)，給日本創(chuàng)造了100億日元（約5億人民幣）的消費(fèi)，身價(jià)接近10億，“她”在巴黎唱過(guò)歌劇，在日本給MTV頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)過(guò)嘉賓，在美國(guó)給Lady Gaga的演唱會(huì)當(dāng)過(guò)嘉賓，堪稱世界巨星。
二次元經(jīng)濟(jì)在中國(guó)正在高速增長(zhǎng)，得年輕人得天下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局年輕人，虛擬偶像已成為一門(mén)大生意。觸漫、克拉克拉等平臺(tái)上已經(jīng)在興起虛擬偶像，它們可以直播、接收禮物、陪伴用戶。虛擬偶像正在跟球鞋一樣從小眾到大眾，成為Z次元年輕用戶的燒錢(qián)主力。虛擬偶像跟搜狗分身技術(shù)有著很好的結(jié)合點(diǎn)，此前搜狗輸入法上線變聲技術(shù)已經(jīng)成為爆款功能，說(shuō)明了“虛擬人物”或者說(shuō)“模仿人物”本身是剛需，其背后技術(shù)原理都是一樣的。
4、豐富線下演藝娛樂(lè)形式。
將分身技術(shù)與全息技術(shù)結(jié)合，演唱會(huì)形式會(huì)變得更豐富，虛擬主持人、虛擬嘉賓、虛擬歌手都會(huì)出現(xiàn)在演唱會(huì)中，已故歌手杰克遜可以在分身技術(shù)下復(fù)活現(xiàn)身與粉絲見(jiàn)面；張學(xué)友60歲的演唱會(huì)可以跟年輕時(shí)候的自己同臺(tái)獻(xiàn)藝；遠(yuǎn)在外地的嘉賓可以參與到演唱會(huì)的表演中……
不只是演唱會(huì)，像相聲表演、話劇、歌劇這樣的線下表演，未來(lái)都可與分身技術(shù)結(jié)合做一些形式上的創(chuàng)新探索，比如讓“虛擬羅永浩”來(lái)辦一場(chǎng)蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布會(huì)，就會(huì)很有看頭。
文娛產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、短視頻、直播、影視、游戲、二次元、電競(jìng)、演藝等等，每一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)都跟搜狗分身技術(shù)有結(jié)合空間。文娛產(chǎn)業(yè)一直在被科技深度影響，前些年更多是在改變文娛內(nèi)容的分發(fā)路徑，現(xiàn)在科技特別是AI正在深入到文娛內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，催生一些創(chuàng)新的文娛業(yè)態(tài)，促進(jìn)文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)。AI+文娛的趨勢(shì)下，搜狗找到了抓手是基于AI的分身技術(shù)，它能和文娛企業(yè)們一起玩兒出什么花樣值得期待。
搜狗分身技術(shù)正在各行各業(yè)落地
此前，搜狗分身技術(shù)已在媒體主播這一場(chǎng)景中不斷落地。
央視315晚會(huì)與央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合推出的“姚小松”虛擬主播；今年搜狗聯(lián)合俄羅斯塔斯社推出全球首位俄語(yǔ)AI合成主播Lisa；在咪咕70周年專題的主場(chǎng)，搜狗與新華社新媒體中心合作推出“AI合成主播”新小萌將作為彩蛋亮相。人類主播成本高，可能會(huì)出錯(cuò)，AI主播基于AI技術(shù)智能生成新聞內(nèi)容，制作成本和出錯(cuò)率大幅降低，可讓更多新聞視頻化，也可讓一個(gè)新聞快速生成不同語(yǔ)種版本，甚至生成手語(yǔ)、語(yǔ)音等版本，滿足有障礙用戶群的新聞獲取需求。
理論上媒體同樣屬于文娛產(chǎn)業(yè)，因此可以認(rèn)為，文娛產(chǎn)業(yè)是搜狗分身主播落地的第一場(chǎng)景。在此之外，許多行業(yè)都有應(yīng)用空間。
6月，搜狗與北京互聯(lián)網(wǎng)法院聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)AI虛擬法官，負(fù)責(zé)科普、解釋和引導(dǎo)等法律工作，這是分身技術(shù)在法律產(chǎn)業(yè)的首次落地。法院背后是公共事業(yè)場(chǎng)景，稅務(wù)、政務(wù)、警務(wù)、市政、交通、環(huán)保等等公共事業(yè)都可以用虛擬人做科普、引導(dǎo)、解釋，比如現(xiàn)在很多城市在推進(jìn)的垃圾分類，完全可以用搜狗分身技術(shù)合成各種特性的虛擬引導(dǎo)員進(jìn)行講解，強(qiáng)化市民認(rèn)知、培養(yǎng)市民習(xí)慣。
“雅妮”這一次擔(dān)任暖場(chǎng)主播的場(chǎng)景是會(huì)議場(chǎng)景，本身是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)“雅妮”這樣的虛擬主播有望被復(fù)制到更多會(huì)議場(chǎng)所，增強(qiáng)會(huì)議趣味性的同時(shí)節(jié)省人力成本。會(huì)議的形式在分身技術(shù)支持下可以創(chuàng)新，比如讓喬布斯在分身技術(shù)加持下回歸蘋(píng)果發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，發(fā)布下一代iPhone。搜狗在會(huì)議這一場(chǎng)景上已有許多業(yè)務(wù)布局，比如搜狗同傳技術(shù)、搜狗智能錄音筆，都在服務(wù)會(huì)議場(chǎng)景，現(xiàn)在看來(lái)從會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后，搜狗都有對(duì)應(yīng)的AI解決方案，已成會(huì)議AI解決方案專業(yè)戶。
分身技術(shù)本質(zhì)是對(duì)語(yǔ)言、表情、神態(tài)和姿勢(shì)等人類表達(dá)方式的智能化模擬，是繼智能助理后AI具象化的又一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其應(yīng)用場(chǎng)景將十分廣闊。除了前面提到的各種應(yīng)用外，在教育、醫(yī)療、客服、金融、酒店等行業(yè)，可以分別實(shí)現(xiàn)虛擬老師、虛擬陪護(hù)、虛擬客服、虛擬大堂經(jīng)理、虛擬前臺(tái)，降低各行各業(yè)的人力成本。
搜狗AI戰(zhàn)略的核心是語(yǔ)言，其最擅長(zhǎng)的是表達(dá)，分身技術(shù)實(shí)際上就是基于語(yǔ)言AI技術(shù)的表達(dá)。從搜狗自有形象AI合成主播“雅妮”亮相第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)來(lái)看，搜狗正在推動(dòng)分身技術(shù)和AI主播在各行各業(yè)的落地。
作為“雅妮”第一個(gè)抓手，文娛產(chǎn)業(yè)有望率先開(kāi)花結(jié)果，但“雅妮”的野心，絕不只是文娛產(chǎn)業(yè)。
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