匯桔鄭自群：文創(chuàng)下半場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何構(gòu)建企業(yè)壁壘？

2018年，隨著內(nèi)容整頓、拍照收緊、明星補(bǔ)稅等多項(xiàng)政策的出臺(tái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從表面上來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)遇冷，但實(shí)際上，嚴(yán)厲的監(jiān)管規(guī)則結(jié)束了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上半場(chǎng)粗放型的生長(zhǎng)姿態(tài)。文創(chuàng)進(jìn)入下半場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會(huì)更加規(guī)范，商業(yè)環(huán)境對(duì)文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的要求也會(huì)越來(lái)越高，首當(dāng)其沖的就是知識(shí)行業(yè)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是知識(shí)與內(nèi)容直接變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，也是和知識(shí)產(chǎn)權(quán)結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。但我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)發(fā)展一直以來(lái)不慢不緊，文化產(chǎn)品侵權(quán)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，形勢(shì)十分嚴(yán)峻。

8月10日，由創(chuàng)業(yè)黑馬主辦的中國(guó)·廣州2019文創(chuàng)（美業(yè)）產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸在廣州隆重舉辦。國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科創(chuàng)云平臺(tái)匯桔受邀參與了此次峰會(huì)，匯桔聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁鄭自群出席了峰會(huì)，并發(fā)表了重要演講，接受媒體專訪。

匯桔是國(guó)內(nèi)最早入局知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)之一，他開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的商業(yè)模式，給知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)帶來(lái)了系統(tǒng)化規(guī)?；臉?biāo)準(zhǔn)與規(guī)則。

一，文創(chuàng)下半場(chǎng)是內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的爆發(fā)期

匯桔聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁鄭自群在演講中分享了文創(chuàng)的核心能力、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性以及匯桔提供的全方位知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。他表示，內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，是推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)。文創(chuàng)下半場(chǎng)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出的重要時(shí)期，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)是這一時(shí)期最關(guān)鍵的因素之一。

以下內(nèi)容節(jié)選自鄭自群（經(jīng)整理發(fā)布有刪減）：

1、文創(chuàng)企業(yè)下半場(chǎng)發(fā)展遵循的基本條件

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，占我國(guó)GDP的5%，是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。2018年，國(guó)家針對(duì)泛娛樂(lè)，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容整頓、牌照修正、明星補(bǔ)稅等。目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還處于遇冷與規(guī)劃升級(jí)的階段，也就是我們說(shuō)的文創(chuàng)下半場(chǎng)。

我認(rèn)為文創(chuàng)企業(yè)在下半場(chǎng)的發(fā)展，要遵循基本的三個(gè)條件。

第一個(gè)是合規(guī)，這是基礎(chǔ)門檻。

第二個(gè)很重要，文創(chuàng)企業(yè)的盈利端要從供應(yīng)鏈、投資人轉(zhuǎn)到消費(fèi)者了。以前很多文創(chuàng)公司構(gòu)思一個(gè)IP就能獲得一大群投資人投資，但是在下半場(chǎng)的形勢(shì)下，資金遇冷，文創(chuàng)企業(yè)要發(fā)展，就得靠?jī)?nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，真正的從消費(fèi)者手里賺錢。也就是說(shuō)，好的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新才是衡量文創(chuàng)企業(yè)是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

第三個(gè)就是文創(chuàng)企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造社會(huì)價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)畢竟是靠知識(shí)與創(chuàng)意賺錢的產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任越大，就越能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

2、內(nèi)容創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

近幾年火熱的電視節(jié)目，都是因?yàn)轭嵏擦藗鹘y(tǒng)，表現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)形式都很新穎。我認(rèn)為文創(chuàng)企業(yè)只有從內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新上入手，創(chuàng)造超級(jí)IP，才能促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。文創(chuàng)的下半場(chǎng)就是內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的爆發(fā)時(shí)期，也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出的重要時(shí)期，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)是這時(shí)期最關(guān)鍵的因素之一。

就比如我們最為熟悉的一種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)電影行業(yè)，電影其實(shí)并不是主要靠票房來(lái)回收成本的，他主要靠IP變現(xiàn)，好的IP能產(chǎn)生幾十倍的收益，以迪士尼系列產(chǎn)品為例，現(xiàn)在買他們一個(gè)授權(quán)形象的小公仔都要幾千塊錢。中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)都還有巨大的增長(zhǎng)空間。

以我們匯桔為例。我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了三輪融資了，到目前為止，我們是國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商與科創(chuàng)云平臺(tái)。為了讓中國(guó)突破知識(shí)產(chǎn)權(quán)與成果產(chǎn)業(yè)化封鎖線，我們推出匯桔云和匯桔寶。

匯桔云是SaaS平臺(tái)，為企業(yè)提供強(qiáng)大數(shù)據(jù)支撐的云服務(wù)系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以整合3800萬(wàn)的商標(biāo)數(shù)據(jù)、7500萬(wàn)專利數(shù)據(jù)、2000萬(wàn)域名數(shù)據(jù)，1.2億企業(yè)工商數(shù)據(jù)。匯桔云的核心功能包括智能體檢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)托管、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等功能。

而匯桔寶是企業(yè)營(yíng)銷商業(yè)智能云系統(tǒng)，通過(guò)借助最前沿的人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，為企業(yè)提供IP成果產(chǎn)業(yè)化以及智能營(yíng)銷系統(tǒng)工具，幫助廣大科技型、創(chuàng)新型企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓技術(shù)IP產(chǎn)業(yè)化為真正的落地成產(chǎn)品。

文創(chuàng)下半場(chǎng)需要內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。而我們也會(huì)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，持續(xù)為大家助力，促進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

二、鄭自群：初創(chuàng)型企業(yè)普遍欠缺知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

演講結(jié)束后，媒體對(duì)匯桔聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁鄭自群進(jìn)行了專訪。就當(dāng)下綜藝音樂(lè)侵權(quán)、圖片商侵權(quán)、5G與數(shù)字版權(quán)等熱點(diǎn)話題進(jìn)行了訪問(wèn)。

以下是采訪部分內(nèi)容（經(jīng)整理發(fā)布）：

南方都市報(bào)記者：國(guó)內(nèi)在音樂(lè)版權(quán)這一塊有很大的不足，綜藝節(jié)目或者音樂(lè)播放經(jīng)常侵權(quán)。據(jù)我所知，很多音樂(lè)人維權(quán)所需的費(fèi)用就已經(jīng)超過(guò)了侵權(quán)獲得的賠償費(fèi)用，對(duì)于這種得不償失的維權(quán)行為，您有什么看法或建議？

鄭自群：我主要想說(shuō)兩個(gè)問(wèn)題。

第一個(gè)是國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)是在近幾年才加強(qiáng)的。以前，我國(guó)幾乎所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都是靠復(fù)制、模仿生產(chǎn)的，創(chuàng)新意識(shí)不足。所以包括音像作品在內(nèi)的著作權(quán)、版權(quán)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都不受重視。近幾年政策對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度加強(qiáng)了，變革與整頓中，行業(yè)的各種陣痛都是正常的。

第二個(gè)我們說(shuō)維權(quán)得不償失的問(wèn)題。維權(quán)貴在哪里？貴就貴在尋求幫助，物證留存，加上起訴時(shí)間長(zhǎng)，花的精力也大，看似得不償失。但實(shí)際上，起訴費(fèi)是很低的，并且一旦判定侵權(quán)，這個(gè)過(guò)程中所有的費(fèi)用都需要對(duì)方來(lái)付的。但是很多人都難在了起訴前，這其實(shí)反應(yīng)出來(lái)是商業(yè)環(huán)境的問(wèn)題，在目前的環(huán)境下，你要找到專業(yè)的機(jī)構(gòu)幫你做起訴前所有準(zhǔn)備，很難。

但是，我們說(shuō)再難也有第一步。如果所有人都是抱著這種想法，那這個(gè)行業(yè)還怎么完善發(fā)展？而且搞文化創(chuàng)作的人，有時(shí)候起訴侵權(quán)并不是為了錢。

南方日?qǐng)?bào)記者：5G到來(lái)之后，數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)會(huì)有什么新的變化？

鄭自群：變化與挑戰(zhàn)是毋庸置疑的。在我國(guó)的通信技術(shù)增長(zhǎng)的歷史里，2G、3G時(shí)代，是完全沒(méi)有核心技術(shù)的，那時(shí)候任何一項(xiàng)技術(shù)都受制于歐美。4G時(shí)代有了一點(diǎn)，但是到了5G時(shí)代，我們中國(guó)企業(yè)就有了很大的話語(yǔ)權(quán)，比如華為。

對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)說(shuō)，數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確權(quán)、維權(quán)、用權(quán)都有了新的挑戰(zhàn)。我們不能再用傳統(tǒng)的拍照、公正等方式了。所以我們匯桔網(wǎng)在5G的時(shí)代大背景之下，引入了區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈分布式存儲(chǔ)和不可篡改的特性，很適合數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，甚至還可以直接在鏈上進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易。知識(shí)產(chǎn)權(quán)在區(qū)塊鏈上，從確權(quán)到交易每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都有不可篡改的可查詢記錄，這也是區(qū)塊鏈在知識(shí)產(chǎn)權(quán)很大的應(yīng)用場(chǎng)景。

記者：匯桔目前在區(qū)塊鏈方面的結(jié)合怎么樣了？

鄭自群：知識(shí)產(chǎn)權(quán)是區(qū)塊鏈天然的應(yīng)用場(chǎng)景。我們?nèi)ツ昴玫搅藝?guó)內(nèi)第一張數(shù)字版權(quán)證書，現(xiàn)在我們也在和國(guó)家有關(guān)部門在推廣，可能以后在中國(guó)申請(qǐng)專利、申請(qǐng)商標(biāo)、版權(quán)不需要通過(guò)紙質(zhì)的東西了。用區(qū)塊鏈技術(shù)可以取代以前那些傳統(tǒng)的手段。

記者：初創(chuàng)型企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在那些弊端？

鄭自群：我以前演講的時(shí)候談到過(guò)一個(gè)問(wèn)題。在中國(guó)創(chuàng)業(yè)，以前只要有兩個(gè)東西就夠了，有想法然后找到一個(gè)投資機(jī)構(gòu)。但是現(xiàn)在不行了，得有三個(gè)東西，第三個(gè)東西就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。他能保護(hù)你的創(chuàng)意不被人偷走，不然在之后的發(fā)展中會(huì)遇到各種各樣的麻煩，有很多企業(yè)就是在上市的時(shí)候因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題被一票否決的。對(duì)于初創(chuàng)型企業(yè)，總體來(lái)講，他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還有所欠缺。

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