百度投資知乎，智能小程序迎來一片森林

4.34億美金，知乎完成史上最大一輪融資。

快手和百度首次成為知乎的投資人，騰訊和今日資本等原有投資方繼續(xù)跟投。

消息傳出后，很多人沒有看懂快手投資知乎的邏輯，周源在公開信里講述的那個(gè)小故事雖然有趣，但信息有限。

華興資本投資銀行事業(yè)群負(fù)責(zé)人、董事總經(jīng)理王力行在知乎上做了回答，原文太多我就不摘抄了，簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)述一下就是“快手其實(shí)也沒有什么特別的目的，以及快手目前有錢”。

的確，按照常規(guī)意義上快手和知乎圈層區(qū)分，任誰也不會(huì)想到快手會(huì)投資知乎。相比之下，本輪融資中另外一個(gè)投資人百度，要更好理解一些。

在投資知乎之前，百度已經(jīng)連續(xù)數(shù)次在內(nèi)容領(lǐng)域出手。

2017年9月，百度和微影資本領(lǐng)投蜻蜓FM；

2017年12月，百度戰(zhàn)略投資人人視頻；

2018年4月，百度戰(zhàn)略投資梨視頻；

2018年10月，百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂；

2019年7月，百度領(lǐng)投知名兒童內(nèi)容教育品牌“凱叔講故事”C輪融資；

2019年7月，百度入股七貓閱讀。

如果在算上百度視頻、蝴蝶互動(dòng)以及愛奇藝，百度過去兩年在內(nèi)容賽道的布局碩果累累。并且值得注意的是，百度在內(nèi)容領(lǐng)域的投資基本上都是戰(zhàn)略投資，這樣做的好處就是始終保持與公司戰(zhàn)略的高度協(xié)同。

而目前，需要百度投資協(xié)同配合的最高戰(zhàn)略之一，就是內(nèi)容生態(tài)布局。

知乎帶來的增量

于知乎而言，選擇百度看中的是后者能為其帶來巨大的用戶與流量。單就搜索入口權(quán)重這一項(xiàng)，知乎的日活、月活就將受益不少。有一組數(shù)據(jù)可以說明問題，截至目前百度App日活用戶規(guī)模已達(dá)到2億，每天響應(yīng)搜索需求60多億次，信息流日均推薦量150億。

同時(shí)，月活躍用戶2.7億的百度小程序，這一次在百度官宣里也重點(diǎn)提及，未來知乎將入駐小程序，這意味著加入后知乎內(nèi)容可以直接與小程序用戶見面，相當(dāng)于無形中暴增數(shù)億潛在月活用戶。

于百度而言，知乎的加入是對(duì)自己內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)力補(bǔ)充。最主要的還不是信息流，而是官方口中的小程序。知乎的問答是完全標(biāo)品話的內(nèi)容模塊，對(duì)于小程序這種既輕又快的載體而言最適合不過。

當(dāng)用戶在百度搜索框內(nèi)輸入問題，第一條結(jié)果以小程序展示，無疑會(huì)大幅提升小程序的打開頻率和使用時(shí)長(zhǎng)。

而且，對(duì)百度來說知乎的高質(zhì)內(nèi)容是一種差異化補(bǔ)充。這與當(dāng)初搜狗投資知乎將后者接入自己的搜索體系是一樣的道理，只是搜狗受限于各種問題沒有將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，反而是被百度以小程序的方式徹底挖掘出了價(jià)值。

回到小程序上來，QuestMboile數(shù)據(jù)顯示，2019年6月微信小程序中手機(jī)游戲的比重最大，達(dá)到42.1%。這恐怕不是微信樂于見到的，但又無可奈何。在前十大微信小程序中，除游戲、購物、工具外，基本其他都與內(nèi)容相關(guān)。這就說明，內(nèi)容之于小程序的長(zhǎng)尾作用巨大。

而這恰恰是目前百度智能小程序的突圍重點(diǎn)，以內(nèi)容為主的長(zhǎng)尾和以工具為主的即時(shí)功能吸引用戶。更重要的是，知乎擁有的高質(zhì)問答正是百度智能小程序主打的跨平臺(tái)內(nèi)容搜索所需。

周源在知乎上也有類似的表態(tài)，“大家面臨的信息孤島問題，以及用戶獲得高質(zhì)量?jī)?nèi)容的成本越來越高”。所以，無論知乎入駐小程序，還是在信息流和搜索等產(chǎn)品矩陣?yán)镞M(jìn)行分發(fā)，知乎與百度這次牽手都是雙贏。

智能小程序打破信息孤島

最先遭遇信息孤島問題的無疑是搜索引擎。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的App形態(tài)最大程度的減小了搜索引擎的“勢(shì)力范圍”，一個(gè)個(gè)以App為中心的內(nèi)容生態(tài)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相繼崛起，螞蜂窩、小紅書、知乎包括微博、雪球等等，這些都加劇了搜索引擎的弱化速度。

2017年開始，百度對(duì)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)加碼使這一現(xiàn)象得到了大幅緩解。但某種程度上，百度仍要提防和被提防。內(nèi)容作為某一平臺(tái)的核心資產(chǎn)，一旦運(yùn)用不當(dāng)可能會(huì)為它人做了嫁衣，譬如此前頭條對(duì)微博內(nèi)容的肆意抓取，最后微博不得不采取強(qiáng)硬措施阻止頭條。

百度與知乎，包括投資其他的內(nèi)容平臺(tái)，其實(shí)背后的道理是一致的：即打通鴻溝實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。這相當(dāng)于百度在移動(dòng)時(shí)代將自身流量和平臺(tái)開放給其他內(nèi)容平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)信息無縫流轉(zhuǎn)，對(duì)用戶來說就是在搜索引擎下又可以像PC時(shí)代一樣搜索到任何內(nèi)容。

但對(duì)于頭條來說，百度越開放頭條就越孤立。頭條系有著豐富的產(chǎn)品矩陣，但問題是自有內(nèi)容對(duì)用戶而言永遠(yuǎn)只是一部分，它必須想辦法滿足用戶的內(nèi)容需求，否則用戶可能隨時(shí)離開頭條系產(chǎn)品。

這也是為何頭條要涉足搜索的原因，搜索完全可以滿足用戶的內(nèi)容需求。但一個(gè)新的問題也接踵而來，基于算法而生的頭條搜索，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息孤島有辦法么？

這個(gè)答案目前來看似乎還無法回答。不過可以肯定的一點(diǎn)是，頭條搜索也會(huì)面臨百度此前遇到的問題，在信息孤島面前是選擇自救還是合營(yíng)。

于百度而言，有了智能小程序之后，在處理信息孤島的解決方案上就有了更好的工具。小程序本質(zhì)上是一種連接器，連接信息、內(nèi)容、服務(wù)等等。要連接一切，就必須打破圈層和壁壘，所以我們看百度智能小程序始終堅(jiān)持開放。

最后

無論是打破信息孤島，還是豐富智能小程序業(yè)態(tài)，對(duì)于百度而言，投資知乎肯定一筆穩(wěn)賺不賠的生意。

從戰(zhàn)略角度看，百度智能小程序目前已是BAT中不可忽視的一個(gè)“流量池”，并且其所秉持的開放原則，也使得它在與微信小程序和支付寶小程序的競(jìng)爭(zhēng)中不落下風(fēng)。

目前，微博、快手、大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容、信息平臺(tái)都已經(jīng)加入“百度流量池”，而此輪融資之后，知乎全站內(nèi)容也可能會(huì)以智能小程序的方式接入百度App，從而成為百度內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。

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