娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)頂？ 微博Q2財(cái)報(bào)增長(zhǎng)停滯 凈利潤(rùn)下滑26.95%

原標(biāo)題：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)頂？ 微博Q2財(cái)報(bào)增長(zhǎng)停滯 凈利潤(rùn)下滑26.95%

作者：夏天

審校：一條輝

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

8月19日，微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，微博第二季度凈營(yíng)收為4.32億美元，較上年同期的4.266億美元增長(zhǎng)1%；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.03億美元，上年同期為1.41億美元，同比下滑26.95%。

具體業(yè)務(wù)來(lái)看，微博2019年第二季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收3.71億美元，上年同期為3.70億美元，基本持平；另外來(lái)自中小企業(yè)和大客戶的廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為3.465億美元，較上年同期的3.387億美元增長(zhǎng)2%。

另外，2019年第二季度增值服務(wù)營(yíng)收為6120萬(wàn)美元，較上年同期的5660萬(wàn)美元增長(zhǎng)8%。同比增長(zhǎng)主要得益于2018年第四季度收購(gòu)的直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)收，但是該增長(zhǎng)被游戲營(yíng)收的下滑部分抵消。

與此同時(shí)，從用戶活躍度來(lái)看，微博2019年6月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）為4.86億，較上年同期凈增約5500萬(wàn)。月活躍用戶數(shù)中94%為移動(dòng)端用戶；2019年6月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）為2.11億，較上年同期凈增約2100萬(wàn)。

其實(shí)，日活、月活甚至流量都不是微博的煩惱，對(duì)微博來(lái)說(shuō)最大的危機(jī)在于“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)頂”帶來(lái)的業(yè)績(jī)困境。從2015年拉開(kāi)的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大幕”，讓微博“重獲新生”，隨后兩年凈利潤(rùn)均以超過(guò)200%的速度飛馳。

但是，好景不長(zhǎng)，2019年第一季度，微博營(yíng)收同比增長(zhǎng)幅度從去年的76%下滑至14%，環(huán)比更是出現(xiàn)下跌。而現(xiàn)在第二季度的營(yíng)收基本停滯了，僅增長(zhǎng)1%，顯得頗為尷尬。

其實(shí)被短視頻、直播狙擊的微博過(guò)得并不容易，但是在紅海中與各方的廝殺，不是你死就是我活，不進(jìn)則退，那么微博還能偏安一隅嗎？

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