娛樂營銷見頂？ 微博Q2財報增長停滯 凈利潤下滑26.95%

原標題：娛樂營銷見頂？ 微博Q2財報增長停滯 凈利潤下滑26.95%

作者：夏天

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

8月19日，微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，微博第二季度凈營收為4.32億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%；歸屬于微博的凈利潤為1.03億美元，上年同期為1.41億美元，同比下滑26.95%。

具體業(yè)務來看，微博2019年第二季度廣告和營銷營收3.71億美元，上年同期為3.70億美元，基本持平；另外來自中小企業(yè)和大客戶的廣告和營銷營收為3.465億美元，較上年同期的3.387億美元增長2%。

另外，2019年第二季度增值服務營收為6120萬美元，較上年同期的5660萬美元增長8%。同比增長主要得益于2018年第四季度收購的直播業(yè)務產(chǎn)生的營收，但是該增長被游戲營收的下滑部分抵消。

與此同時，從用戶活躍度來看，微博2019年6月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）為4.86億，較上年同期凈增約5500萬。月活躍用戶數(shù)中94%為移動端用戶；2019年6月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）為2.11億，較上年同期凈增約2100萬。

其實，日活、月活甚至流量都不是微博的煩惱，對微博來說最大的危機在于“娛樂營銷見頂”帶來的業(yè)績困境。從2015年拉開的“娛樂營銷大幕”，讓微博“重獲新生”，隨后兩年凈利潤均以超過200%的速度飛馳。

但是，好景不長，2019年第一季度，微博營收同比增長幅度從去年的76%下滑至14%，環(huán)比更是出現(xiàn)下跌。而現(xiàn)在第二季度的營收基本停滯了，僅增長1%，顯得頗為尷尬。

其實被短視頻、直播狙擊的微博過得并不容易，但是在紅海中與各方的廝殺，不是你死就是我活，不進則退，那么微博還能偏安一隅嗎？

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。