被“寵壞”的中國消費者，最后還是導(dǎo)向了OLED陣營

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

在屏幕這件事上，一個詭異的現(xiàn)象正在發(fā)生，“兩伙人”像是看不到對方，在各自的世界里火拼：

一邊，是互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)白熱化，正牌大廠產(chǎn)品已經(jīng)和山寨貨價格差不多，一再突破底線；

另一邊，高端電視領(lǐng)域暗戰(zhàn)不斷，OLED、QLED綿延多年的戰(zhàn)事越打越激烈，雖然OLED占了上風(fēng)，但這場跳出電視產(chǎn)品、關(guān)乎DoT時代（Display of things，萬物皆顯示）誰主沉浮的戰(zhàn)爭誰也不會就此收手。

一些大牌更是“千里挺進大別山”，例如，全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LG Display（業(yè)內(nèi)簡稱LGD）5月開始，舉辦一場名為“OLED Big Bang燎原之旅”，要在中國16個城市“巡展”。

而LGD主要以向電視廠商供應(yīng)OLED屏幕為主，是鏈條上游而非直接的消費品牌，“巡展”不像是普通的品牌或營銷活動，而應(yīng)當是LGD在過去主要于北上廣深等城市推廣和展示的基礎(chǔ)上，向二三線城市擴大OLED影響力、塑造認知的舉動。

借助基層土壤培育更多的高端市場機遇，這與當下的“高端消費下沉”趨勢不謀而合。

被“慣壞”的中國消費者，OLED為什么不去迎合？

作為面板行業(yè)的領(lǐng)頭羊，LGD為什么不加入到降價大軍中，配合整機廠商唱大戲，反而要高調(diào)推廣價格稍顯昂貴的OLED？

原因可能在于，這不只是LGD的選擇，而是時代的選擇。

1、概念、低價，中國消費者正在被部分整機廠商“寵壞”

以某些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為代表，價格戰(zhàn)早已打到幾百塊就能買到一臺31英寸的電視、65寸大屏電視甚至不到3000元的地步，很多人大呼看不懂。

事實上，電視產(chǎn)品的大減價，某種程度上是“電影院效應(yīng)”的結(jié)果：坐在最前排的人一旦站起來看電影，后排的人也必須站起來，最終，整個播映廳的觀眾都必須站起來，而所有人原本都是可以好好坐下的。

一旦降價風(fēng)潮興起，所有整機廠都必須跟，最終價格越殺越低。這個過程中，中國消費者被部分整機廠商寵壞了，早已認為電視的低價是理所當然。

2、低價留不住觀眾，也拉不回低頭族

一個非常有意思的事是，消費者并不會因為產(chǎn)品價格有多低，就對應(yīng)放松對產(chǎn)品質(zhì)量的要求。當初幾百塊的低端手機，消費者的抱怨是最多的，容量低、運行卡、外殼不耐磨諸如此類。

低價的電視，盡管是虧本賣搶占市場，但在各種體驗上很難說有多好，整個電視行業(yè)只能通過低價獲得銷量，卻不能通過銷量獲得真正的產(chǎn)品認可。

此外，電視行業(yè)本身面臨的最大問題并不一定來自于價格，消費者不愿意、不愛看電視是根本層面的原因，而電視的體驗越是不好，消費者的不喜愛只會越嚴重。

至少，對被手機、PAD占領(lǐng)了主要消遣時間的低頭族而言，讓他們選擇電視，只有更優(yōu)質(zhì)甚至全新的產(chǎn)品沖擊才能實現(xiàn)。

OLED不去迎合低價市場，要高舉高打高端化旗幟，LGD甚至去“巡展”來讓市場獲取對高端化的認知，不僅僅是因為制造成本高昂，更因為電視行業(yè)要獲得良性發(fā)展，企業(yè)角度必須有足夠的利潤空間，市場角度必須被消費者真正認可、接納，回歸成家庭生活的核心，OLED+高端化必不可少。

低價是一個時代的結(jié)束，高價是另一個時代的開始。

家庭的智能物聯(lián)中心，OLED為何才是最好的那塊屏

不只是供應(yīng)鏈上游的LGD很熱心，電商巨頭們、有相同價值理念的整機廠商對OLED也抱有很大的期待，在實際行動上支持OLED的推廣和普及。

例如，今年6月初，LGD與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議構(gòu)建OLED電視聯(lián)盟，參與方包括長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7家主流整機廠商；

之前的4月，蘇寧特地舉行了OLED行業(yè)巔峰盛會，宣布聯(lián)手品牌打造“OLED三超計劃”，開放蘇寧線下超12000家互聯(lián)網(wǎng)門店資源，打造5家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館和數(shù)萬個OLED銷售點、百家OLED體驗店、千場OLED新品品鑒會，全面推動OLED電視普及。

加上LGD此次16城掃網(wǎng)式推廣，OLED呈現(xiàn)出了燎原之勢，正快速占領(lǐng)高端、普通中產(chǎn)消費者的心智。

而從供應(yīng)鏈到整機廠到渠道都這么熱心，說到底還是大家看到了OLED的未來，在IoT疊加DoT的時代，OLED會是最好的那塊屏幕。

1、技術(shù)的成熟，真正釋放體驗的“倍數(shù)效應(yīng)”

產(chǎn)品體驗有明顯的“倍數(shù)效應(yīng)”，每一項優(yōu)質(zhì)的體驗，相互之間是相乘而非相加的關(guān)系。不過，多數(shù)新興技術(shù)都難以做到盡善盡美，總是有各種顯而易見的缺點，少了乘數(shù)、多了遺憾。

但是，OLED技術(shù)自帶的近乎全面的優(yōu)質(zhì)基因，加上多年的磨礪，正在釋放出強大的“乘數(shù)效應(yīng)”。

相對LCD、QLED等傳統(tǒng)和新興技術(shù)，OLED優(yōu)勢很多，隨便舉幾例（僅限普通的大屏產(chǎn)品）：

色彩：這是最直接的體驗。OLED擁有更高的色域表現(xiàn)，通俗理解即顯示效果不會“寡淡”；此外，還擁有更高的對比度，這意味著顏色層次更分明、細節(jié)更清晰；最終OLED可以呈現(xiàn)栩栩如生的真實顏色，普通電視上常常碰到的泛白、過分濃郁、偏色等現(xiàn)象不會出現(xiàn)。

表現(xiàn)力：除了色彩優(yōu)勢，OLED還有更寬廣的可視視角，上下左右各側(cè)看不會有異常色彩，在IPS下也不會出現(xiàn)因為背光原因出現(xiàn)的漏光現(xiàn)象。當然，這方面，OLED的完美黑色一致頗受稱道，因為獨立發(fā)光不依賴背光，OLED的“黑”就是真實的黑色，而不是“暗”。

健康：OLED通過護眼處理，能減少對眼睛的傷害，這對當代人大量觀看屏幕有重要的價值。

這些體驗的“點”聚集后，形成了一張用戶“體驗”的網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)評論中，很多真正體驗過OLED電視的人，往往覺得“普通電視再也看不下去了”。

現(xiàn)在，LGD、整機廠、渠道商的種種活動，可以說都是在讓更多人來“真正體驗一下”——然后“再也回不去了”。

2、既然是智能物聯(lián)，消費者對屏的期待自然更多

上述OLED的技術(shù)優(yōu)勢說到底還是在“傳統(tǒng)電視”框架下思考，但是，OLED作為新興顯示技術(shù)，當它與電視碰撞時，我們看待其未來價值應(yīng)該“放飛想象”。

這些已經(jīng)能在LGD實驗室尋覓到蹤跡的“想象”，包括：

卷曲的電視，屏幕可以卷起來放置，不一定要是直板；

折疊的電視，這個大家很熟悉，手機上的應(yīng)用正在興起，電視也可以更少占領(lǐng)墻壁位置；

透明的電視，科幻大片中那種酷炫的操作，因為OLED的自發(fā)光、無需背光源已經(jīng)具備可行性。

此外，還有雙面顯示、屏幕自發(fā)生等“黑科技”。

某種程度上，跳出傳統(tǒng)電視思考框架的OLED技術(shù)也是智能物聯(lián)時代的必然。

消費者對智能物聯(lián)時代的需求，傳統(tǒng)模式下掛在墻壁上一動不動的直板可能已經(jīng)無法滿足，更多樣化的形式、與其他“屏幕”的連接交互都在倒逼電視于形態(tài)上進行變革，而這幾乎只有OLED可以做到。

消費者期待新興科技，其實就是期待變化帶來的體驗。

3、DoT讓人回歸電視

回到前文提到問題，電視作為傳統(tǒng)家庭娛樂中心，現(xiàn)在最大的問題不是價格戰(zhàn)，而是失去消費者焦點。

不過，當OLED尤其是那些黑科技般的技術(shù)應(yīng)用到電視上時，電視的地位可能“復(fù)興”。

OLED是DoT時代的最佳載體，技術(shù)優(yōu)勢決定它不只有在電視有應(yīng)用，所有公司/工廠設(shè)備、所有家居物品、所有個人穿戴物品都有一塊用上OLED技術(shù)的顯示屏?xí)r，本質(zhì)上終端與終端之間將不再有嚴格的你我區(qū)分。

我們說電視喪失地位，都是把電視放在傳統(tǒng)視野下的功能定位上，而當DoT時代電視成為關(guān)鍵終端存在時，很多視聽娛樂、信息交互甚至工作學(xué)習(xí)都能在電視上完成。

電視在整個場景中的地位也發(fā)生改變，它甚至可以是智能物聯(lián)的入口。

DoT將讓人回歸電視，不過，這其中肯定有大量的創(chuàng)新互動功能等待開發(fā)，那是另外一個更復(fù)雜的故事了。

逆勢增長，OLED大勢漸成

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年上半年OLED電視在電視市場整體不景氣的情況下逆勢增長，其中全球市場增長21%。

中國市場上，2019年全年預(yù)計同比增速將達到130%，銷售量預(yù)估38萬臺，這個數(shù)字到2020年可能超過100萬。這與京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理楊子盛的估計相吻合，“預(yù)計在2～3年內(nèi)，中國OLED電視市場規(guī)模將達到200萬臺?！?/p>

市場調(diào)查機構(gòu)IHS Market預(yù)測相對保守，預(yù)計2019年中國OLED電視市場將比去年增長70%。

無論如何，在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，OLED逆勢增長、大勢漸成。

與此同時，OLED的價格也在不斷下探，過去以萬元為單位，現(xiàn)在一些產(chǎn)品已經(jīng)可以以千元為單位了。

這并非故意以價格吸引市場，現(xiàn)階段OLED以新科技的姿態(tài)出現(xiàn)，沒有這個必要。其根本原因還是技術(shù)不斷成熟后，共同分享OLED時代紅利的陣營玩家更多，例如，LGD在中國廣州設(shè)立的工廠，第三季度已經(jīng)要實現(xiàn)量產(chǎn)。

這意味著OLED已經(jīng)要從新興黑科技進入全面普及的階段，在產(chǎn)業(yè)鏈上游共同推動下，價格下探與市場需求釋放將是互為表里的過程。

從量產(chǎn)前夕這個時間背景來看，LGD推“OLED Big Bang燎原之旅”，有明顯的“趁熱打鐵”意味。

在二三線城市中產(chǎn)群體逐漸爆發(fā)出龐大消費能量時，他們對OLED的接受度直接影響OLED爆發(fā)的速度快慢。OLED終端體驗活動將進一步“教育”好這些消費者，某種程度上也改變被普天蓋地的低價廣告“洗腦”下的消費者認知，重新回到品質(zhì)生活追求這個關(guān)鍵詞上。

“沒有對比就沒有傷害”，通過直接的展示讓消費者了解什么是OLED，以及在消費升級的大時代為什么要買OLED，類似的活動將激發(fā)對電視、對顯示技術(shù)、對未來的憧憬，占領(lǐng)消費者心智。

在OLED全面普及的前夜，讓我們靜待花開，靜待時代浪潮的到來。

*此內(nèi)容為【科技向令說】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎高級評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問；

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