文/禾呈 一奇 編輯/零柒

時(shí)代在變，走紅的方式也在變。

超女、快男的非主流時(shí)光已經(jīng)過(guò)去10年，那時(shí)候，爆紅只要一個(gè)夏天；如今，一段段短則十幾秒，長(zhǎng)則幾分鐘的視頻，就有可能讓一個(gè)素人一夜爆紅。

越來(lái)越多的李佳琦、散打哥開始出現(xiàn)在人們的視野中，與之相伴的，是越來(lái)越多“短視頻主播一小時(shí)帶貨3000萬(wàn)”的報(bào)道層出不窮，在整個(gè)短視頻行業(yè)突飛猛進(jìn)、野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)，也有一批短視頻創(chuàng)作者開始通過(guò)人格化IP的積累以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，著手邁向更大的舞臺(tái)。

一邊野蠻生長(zhǎng)，一邊專業(yè)進(jìn)化。野蠻生長(zhǎng)需要的是短時(shí)間內(nèi)流量的爆發(fā)，而專業(yè)進(jìn)化則需要短視頻創(chuàng)作者越來(lái)越像職業(yè)藝人去生存和發(fā)展。縱觀當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，唯一同時(shí)具備這兩種勢(shì)能的，非愛(ài)奇藝莫屬。

作為愛(ài)奇藝旗下連接內(nèi)容合作方的平臺(tái)，愛(ài)奇藝號(hào)正是扮演著為愛(ài)奇藝內(nèi)容生態(tài)源源不斷地供給新鮮血液的角色，據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至今年5月，愛(ài)奇藝號(hào)已入駐超過(guò)200萬(wàn)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，而短視頻是當(dāng)仁不讓的主角。

愛(ài)奇藝自制綜藝《偶像練習(xí)生》讓蔡徐坤紅遍全國(guó)

和抖音快手最大的不同，在于愛(ài)奇藝號(hào)除了為短視頻創(chuàng)作者提供流量、變現(xiàn)之外，愛(ài)奇藝長(zhǎng)短視頻兼?zhèn)涞膬?nèi)容生態(tài)讓其可以為短視頻創(chuàng)作者提供更有想象力的上升空間，從UGC到網(wǎng)紅，再?gòu)木W(wǎng)紅到明星。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝的造星和引流能力毋庸置疑。2018年，其自制綜藝《偶像練習(xí)生》，12期的總播放量超過(guò)29億次，微博相關(guān)短視頻播放量近143億次，登上微博熱搜榜652次，微信指數(shù)峰值接近1500萬(wàn)。播出之后，讓蔡徐坤、卜凡、小鬼紅到大紫，《偶像練習(xí)生》也成了國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的綜藝。

2018年，憑借一襲青衣迅速躥紅的零零后國(guó)風(fēng)美少年劉宇，因參加《國(guó)風(fēng)美少年》綜藝節(jié)目，將中國(guó)文化帶到了年輕群體中間；

已經(jīng)圈起全網(wǎng)1400萬(wàn)粉絲的短視頻創(chuàng)作者嘿人李逵，在這個(gè)夏天的《中國(guó)新說(shuō)唱》2019中大放異彩；

2015年就入駐愛(ài)奇藝號(hào)的資深短視頻作者陳翔六點(diǎn)半，也已經(jīng)帶領(lǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)先后上映了三部獨(dú)立電影，完成了從短視頻到電影的破圈；

辣目洋子主演的愛(ài)奇藝自制豎屏短劇《生活對(duì)我下手了2》也即將在平臺(tái)上映......

目前，愛(ài)奇藝號(hào)正在積極打通自制內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，為短視頻創(chuàng)作者提供了出圈機(jī)會(huì)。愛(ài)奇藝下半年即將出品《這樣唱好美》、《奇葩說(shuō)》第六季等綜藝節(jié)目，都為短視頻創(chuàng)作者開啟了專屬招募通道。

對(duì)這些已經(jīng)憑借短視頻圈起千萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也正嘗試著從手機(jī)屏邁進(jìn)更大的屏幕。他們渴望“出圈”。

從網(wǎng)紅到歌手

“必須要給觀眾留下一些獨(dú)特的東西，并且是要?jiǎng)e人做不了的?！闭阡浿菩赂璧暮偃死铄釉陂g隙接受了鋅財(cái)經(jīng)的采訪。

嘿人李逵生在非洲加納，長(zhǎng)在英國(guó)，目前已經(jīng)在四川生活十余年，并且做了成都人的女婿。

在成為網(wǎng)紅之前，嘿人李逵已經(jīng)擁有多重身份，在圈子里小有名氣，是成都最受歡迎的DJ之一。李逵還是多名全球百大DJ的專用MC，曾經(jīng)被 olfpack/Diego Mirand邀請(qǐng)參與Point Break的音樂(lè)合唱，與多名百大DJ進(jìn)行過(guò)現(xiàn)場(chǎng)合作。

在短視頻內(nèi)翻紅，對(duì)嘿人李逵來(lái)說(shuō)，卻是一次“意外”。

兩年前，嘿人李逵就開通了愛(ài)奇藝號(hào)，ID叫作Niosemaker?；貞浧鸬谝淮闻男∫曨l，李逵只是抱著試試看的心態(tài)。按照他的話來(lái)說(shuō)，就是想知道“短視頻”這個(gè)東西怎么玩。令他沒(méi)想到的是，僅僅是三天之后，就收獲了30萬(wàn)點(diǎn)贊。

嘿人李逵

“What??？這么多人喜歡我？”當(dāng)時(shí)看到數(shù)據(jù)時(shí)的李逵顯然也懵了，甚至有點(diǎn)不理解自己為什么會(huì)被這么多人喜歡。

為了搞清楚“狀況”，拍完第一個(gè)視頻后，李逵又錄制了起碼5個(gè)視頻，觀察了網(wǎng)友在后來(lái)三四天時(shí)間內(nèi)的評(píng)論。

最終，李逵得出的結(jié)論是：大家最喜歡自己的表情。

對(duì)現(xiàn)在的李逵來(lái)說(shuō)，自己的表情就是最“獨(dú)一無(wú)二的”東西。“我可以做全世界表情最好看的網(wǎng)紅?！睉{借自己的表演天賦，李逵給自己找到了第一個(gè)定位。

由于屬于“外來(lái)物種”，和中國(guó)文化的結(jié)合，成了嘿人李逵的先天優(yōu)勢(shì)。

除了吃火鍋以外，李逵還喜歡中國(guó)的小品。在看了100多個(gè)小品之后，李逵找到了屬于自己的“小品+表情”的獨(dú)有方法論，并融入到自己的短視頻當(dāng)中。

一年多的短視頻創(chuàng)作，讓李逵在全網(wǎng)已經(jīng)積累起了1400萬(wàn)的粉絲。在他看來(lái)，現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”有機(jī)會(huì)變成下一代的明星。

在這個(gè)夏天，帶著網(wǎng)紅的光環(huán)，愛(ài)奇藝號(hào)作者李逵參加了今年的《中國(guó)新說(shuō)唱》2019。而嘿人李逵，本就是從說(shuō)唱起的家，“很少有外國(guó)人會(huì)想到用中文寫歌，尤其是說(shuō)唱，很難，但是我下了決心。一定要突破這個(gè)坎?！焙偃死铄犹岬健?/p>

這個(gè)夏天，李逵的確為《中國(guó)新說(shuō)唱》2019帶來(lái)了不一樣的異域“噪音”。

依然作為今年愛(ài)奇藝的重點(diǎn)自制綜藝，《中國(guó)新說(shuō)唱》2019的話題度、關(guān)注度、討論度連續(xù)三周刷新歷史最高熱度，穩(wěn)居愛(ài)奇藝熱播榜第一、單期節(jié)目為歷史最高熱度7587。在微博上，《中國(guó)新說(shuō)唱》2019的相關(guān)話題閱讀數(shù)突破143億、討論數(shù)接近6300萬(wàn)、官博粉絲超過(guò)202萬(wàn)。

從短視頻創(chuàng)作者，再到《中國(guó)新說(shuō)唱》2019，通過(guò)愛(ài)奇藝，嘿人李逵既完成了從短視頻到綜藝的跨越，也完成了從網(wǎng)紅到歌手的轉(zhuǎn)型。目前，嘿人李逵的微博粉絲數(shù)也超過(guò)180萬(wàn)。

在參加《中國(guó)新說(shuō)唱》2019的比賽期間，兼具選手和愛(ài)奇藝號(hào)創(chuàng)作者身份的李逵，還聯(lián)合愛(ài)奇藝號(hào)上線了李逵的VLOG：陪你看《中國(guó)新說(shuō)唱》的個(gè)人欄目，為觀眾講述鏡頭之后的battle現(xiàn)場(chǎng)。目前該欄目的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)。

參加《中國(guó)新說(shuō)唱》2019的嘿人李逵

像李逵一樣，爆紅之后，并不代表著可以高枕無(wú)憂的享受“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的紅利。如果單純地做一名網(wǎng)紅，成名可以在一夜之間，但過(guò)氣也可能是朝夕之間。

因此，在創(chuàng)作短視頻的同時(shí)，出圈轉(zhuǎn)型也成了時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)生的事。

“我還想拍戲”

對(duì)這些早期依靠短視頻成名的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅只是第一步。

辣目洋子，原名李嘉琦，早期憑借自己一段學(xué)習(xí)bbox視頻走紅，讓自己紅了起來(lái)。就像自己的昵稱一樣，在短視頻中，她一直以“辣目”的形象出現(xiàn)。

鋅財(cái)經(jīng)也問(wèn)及辣目洋子是否對(duì)自己的外貌“自信”。

“我是自信的。但自信并不是說(shuō)自己有多好，而是知道自己哪里好，哪里不好，能夠清晰地認(rèn)識(shí)自己，并勇敢面對(duì)生活，絕不向他人的審美低頭。”辣目洋子說(shuō)。

辣目洋子

靠自己的“辣目形象”爆紅之后，辣目洋子也得以有機(jī)會(huì)走進(jìn)更大的屏幕。

過(guò)去的一年里，辣目洋子花了大量的時(shí)間和經(jīng)歷去積累影視作品和表演經(jīng)驗(yàn)，先后拍攝了《成華十四年》、《仙琦小姐許愿吧》、《大唐女兒行》、《交換吧運(yùn)氣》，以及自己和愛(ài)奇藝平臺(tái)一起制作的《生活對(duì)我下手了》等影視劇。

不論是重回說(shuō)唱界的嘿人李逵，還是再次戴上“演員”帽子的辣目洋子，除了已經(jīng)欣然接受“網(wǎng)紅”這個(gè)稱呼之外，他們更愿意叫自己為“網(wǎng)生藝人”。依靠網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，走進(jìn)短視頻的藍(lán)海之后，他們需要依靠積累的燃料，駛向更遠(yuǎn)但不同的領(lǐng)域。

辣目洋子說(shuō)，除了拍短視頻之外，自己更想向著喜劇女演員的目標(biāo)前進(jìn)。

在辣目洋子看來(lái)，短視頻創(chuàng)作者和演員是完全不同的工作狀態(tài)，影視作品會(huì)更加工業(yè)化和嚴(yán)謹(jǐn)，短視頻創(chuàng)作更多的是表達(dá)自我。在影視劇里，需要忘掉自己的人設(shè)，把自己和個(gè)人都投入到角色的情景中去?！把輵虻臅r(shí)候，一切表演都是為角色服務(wù)?！崩蹦垦笞诱f(shuō)。

目前，作為愛(ài)奇藝號(hào)創(chuàng)作者的辣目洋子正在籌備和愛(ài)奇藝合作的《生活對(duì)我下手了2之“單身的理由”》，同時(shí)，辣目洋子還參加了愛(ài)奇藝自制綜藝《VLOG營(yíng)業(yè)中》。

2018年，《生活對(duì)我下手了》上線當(dāng)天，這部豎屏網(wǎng)劇單集熱度就接近6000點(diǎn)，活躍度躍升至愛(ài)奇藝劇集熱度值第四名。第一集的點(diǎn)贊數(shù)就超過(guò)了25萬(wàn)。哪怕過(guò)去近一年的時(shí)間，這部由辣目洋子、倒霉俠劉背實(shí)等諸多短視頻創(chuàng)作者主演的微網(wǎng)劇熱度依然排在愛(ài)奇藝熱播榜的前十。

《生活對(duì)我下手了》劇照

就像嘿人李逵所說(shuō)，現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”是有機(jī)會(huì)成為明星的?！渡顚?duì)我下手了》雖然是一部微網(wǎng)劇，但除了主演之外，這部網(wǎng)劇還邀請(qǐng)了馬麗、包貝爾、沈凌等知名演員客串參與。這也說(shuō)明，短視頻的創(chuàng)作者正在和影視圈融合。

在短視頻領(lǐng)域，陳翔是比嘿人李逵、辣目洋子扎根更早的早期創(chuàng)作者。

早在2015年，《陳翔六點(diǎn)半》的欄目就上線了愛(ài)奇藝號(hào)。4年前的短劇，并沒(méi)有處在像當(dāng)下一樣的紅利期。像陳翔這樣，能夠堅(jiān)持四年時(shí)間的創(chuàng)作者，也是少之又少。

談起《陳翔六點(diǎn)半》這個(gè)欄目名稱，陳翔回憶，在大學(xué)時(shí)代，自己就喜歡拍一些東西，但學(xué)校只在每天早上六點(diǎn)半之后供電，因此，陳翔也只能在每天早上的“6點(diǎn)半”之后開機(jī)。這也成了《陳翔六點(diǎn)半》淵源。

即便是“小打小鬧”，但“拍好故事、做好內(nèi)容”的原則，從陳翔第一次拿起攝像機(jī)就已經(jīng)定下。

陳翔正在拍攝

畢業(yè)后，陳翔曾在云南電視臺(tái)就職，期間，接觸了各種各樣的劇本。在大部分人眼里，這本是一份安穩(wěn)的工作，但在2015年，陳翔還是辭了職，投入到《陳翔六點(diǎn)半》創(chuàng)作之中去。

“不想過(guò)按部就班的生活，要自己干，要去做一件偉大的事。”在學(xué)生時(shí)代埋下的種子，還是發(fā)了芽。

架起攝像機(jī)四年之后，陳翔帶著豬小明、閏土、妹爺成了短劇創(chuàng)作者當(dāng)中最具特色的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。在愛(ài)奇藝號(hào)上，《陳翔六點(diǎn)半》已經(jīng)擁有了200多萬(wàn)的粉絲量，并取得了超過(guò)10億的播放成績(jī)。

陳翔六點(diǎn)半愛(ài)奇藝號(hào)主頁(yè)

現(xiàn)在的陳翔也早已邁出了短視頻導(dǎo)演的圈層，成了大電影的導(dǎo)演。

作為愛(ài)奇藝號(hào)創(chuàng)作者的身份，先后在愛(ài)奇藝出品了三部電影。

2017年、2018年，陳翔擔(dān)任導(dǎo)演的第一部《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說(shuō)》和第二部《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無(wú)敵》。上線之后，第一部的票房分賬超過(guò)了1300萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)收益年榜的Top 5。

而時(shí)隔一年之后的第二部，在主題上以輕松幽默的方式加入了社會(huì)批判元素，在票房分賬上超過(guò)了3000萬(wàn)，是第一部的兩倍還多，位列愛(ài)奇藝2018年年榜第二名；而今年7月份上映的第三部《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》已經(jīng)拿下了1700萬(wàn)的票房分賬收益，目前位列年榜第四。

《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》劇照

值得一提的是，在影評(píng)更為專業(yè)的豆瓣上，《重樓別》的評(píng)分高達(dá)7.1，相較于前兩部的剛過(guò)及格線，《重樓別》的高分，是觀眾對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可，也是這個(gè)時(shí)代對(duì)陳翔這類的用心創(chuàng)作者的認(rèn)可。

感謝這個(gè)時(shí)代

倒霉俠劉背實(shí)是辣目洋子的同門，簽約在了同一家MCN之下。

在四五年前，劉背實(shí)就已經(jīng)開始制作視頻內(nèi)容?；貞浧鹪缙谧鲆曨l的經(jīng)歷，只不過(guò)是和幾個(gè)小伙伴一起摸索，幾乎什么都不知道。但正因?yàn)槭裁炊疾恢?，所以也敢嘗試。

和陳翔一樣，劉背實(shí)也等來(lái)了時(shí)代的紅利。

“我們實(shí)際上是非常幸運(yùn)的，因?yàn)槟菚r(shí)候做視頻的很多已經(jīng)放棄了，能夠堅(jiān)持下來(lái)的很少，像《陳翔六點(diǎn)半》也是很早做的，我們走了很多彎路，但還是等來(lái)了這個(gè)時(shí)代?！币桓亩桃曨l里搞笑的作風(fēng)，回憶起過(guò)去的劉背實(shí)有了一些感慨。

倒霉俠劉背實(shí)

多年的經(jīng)驗(yàn)，讓劉背實(shí)成為了短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的“老炮”。

“四五年前我做個(gè)視頻，就算流量上來(lái)了，我都不知道要怎么辦。但現(xiàn)在不會(huì)了，我會(huì)知道為什么這個(gè)視頻漲粉了，那個(gè)視頻火了?！眲⒈硨?shí)說(shuō)。

7月份，倒霉俠劉背實(shí)的短視頻上了三次熱搜。這在劉背實(shí)看來(lái)，其實(shí)都是可以預(yù)估的，雖然目前廣泛意義上的短視頻創(chuàng)作者不斷地涌入，但四五年的經(jīng)驗(yàn)讓劉背實(shí)和他的團(tuán)隊(duì)在和各類創(chuàng)作者的較量中，完全不具備劣勢(shì)。

拍攝這部微網(wǎng)劇，實(shí)際上，不論對(duì)劉背實(shí)還是愛(ài)奇藝平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，在正式敲定前只不過(guò)是一次臨時(shí)的想法。雙方在聊內(nèi)容時(shí)，聊到了當(dāng)下很火的兩種形式：一是短視頻，二是網(wǎng)劇。于是，雙方萌生了把二者做結(jié)合的想法。最終雙方落地的想法是，通過(guò)短劇的形式，去找和觀眾的生活當(dāng)中一樣的共鳴。

毫無(wú)疑問(wèn)，愛(ài)奇藝號(hào)開放的態(tài)度也為劉背實(shí)的翻紅助力了不少。

和辣目洋子一樣，劉背實(shí)在下一步的計(jì)劃當(dāng)中，想要在近幾年完成一部影視作品。

和當(dāng)下大部分尋求其余領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的頭部短視頻創(chuàng)作者的想法相似，如果一直拍攝短視頻而不嘗試轉(zhuǎn)型變化，遲早會(huì)淹沒(méi)在流量池里。

劉背實(shí)告訴鋅財(cái)經(jīng)，他也已經(jīng)拍攝了幾部還沒(méi)上線的影視內(nèi)容?；貞浧疬M(jìn)組期間，和辣目洋子一樣，都認(rèn)為“演戲”是一個(gè)跟拍攝短視頻完全不一樣的行業(yè)?！?strong>跟一些資深的演員拍戲，還是會(huì)緊張。其實(shí)在拍戲上，我們都是一張白紙。”劉背實(shí)說(shuō)。

在這個(gè)時(shí)代之下，如愛(ài)奇藝號(hào)一樣的平臺(tái)，在越來(lái)越開放的生態(tài)下，讓短視頻作者能夠更容易地觸達(dá)到了不同的資源圈層。圈層的突破，通道的建立，平臺(tái)的助力，也讓這些創(chuàng)作者的才華有了展現(xiàn)的舞臺(tái)。

在今年的畢業(yè)季，愛(ài)奇藝還聯(lián)合劉背實(shí)制作了上下篇的校招視頻?？破掌环矫鏋闇?zhǔn)畢業(yè)生介紹了以求職者、面試官為視角的招聘環(huán)節(jié)，一方面也展現(xiàn)了愛(ài)奇藝不拘小節(jié)挑選人才的標(biāo)準(zhǔn)。

選秀篇?jiǎng)t把招聘現(xiàn)場(chǎng)化作了《中國(guó)新校招》的大型舞臺(tái)，用《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《中國(guó)新說(shuō)唱》的綜藝感帶起了選手和面試官的互動(dòng)。

“用戶需求決定視頻發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)短視頻將由高到低相互滲透，長(zhǎng)+短視頻閉環(huán)生態(tài)大勢(shì)所趨，這也是愛(ài)奇藝內(nèi)容生態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”在今年5月愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝副總裁岳建雄如是說(shuō)。

2019年愛(ài)奇藝號(hào)將通過(guò)原創(chuàng)力、影響力、變現(xiàn)力三大賦能動(dòng)力，共同促使愛(ài)奇藝號(hào)生態(tài)體系全面升級(jí)，持續(xù)為合作伙伴賦能。當(dāng)天，愛(ài)奇藝號(hào)還推出了新葉計(jì)劃、喜雨計(jì)劃、北極星計(jì)劃等多項(xiàng)針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃，以此激勵(lì)處在不同階段的短視頻創(chuàng)作者。

風(fēng)云變幻的短視頻江湖，長(zhǎng)江后浪推前浪，選擇對(duì)的平臺(tái)和努力同樣重要。

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