原標(biāo)題：關(guān)于Vlog的好消息和壞消息

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮?xí)r間）

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最近發(fā)現(xiàn)，同事小白總是在拍視頻。吃飯在拍，走路在拍，讀書分享時也在拍。隨手拍視頻已經(jīng)完全取代了以前的隨手拍照片。

問她為啥要拍，她說她在拍Vlog記錄生活。

去找了些Vlog視頻來看，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)Vlog內(nèi)容比較同質(zhì)化，關(guān)于美食、旅行的內(nèi)容泛濫，小白算是有自己的風(fēng)格。我們來看她的兩條Vlog感受一下：

? 小白的Vlog日常(1)

? 小白的Vlog日常(2)

Vlog全稱Video blog，即視頻博客，通過視頻的形式來記錄日常生活。

對于這一內(nèi)容形式，好消息是：2012年誕生于YouTube的它，近年來在國內(nèi)有了崛起之勢，各大平臺也紛紛布局。

2018~2019年，微博、B站、西瓜視頻、抖音、好看視頻等各大平臺相繼發(fā)出Vlog博主召集令，以征集優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者。在產(chǎn)品端，各大平臺紛紛上線Vlog頻道，并將Vlog作為2019重點發(fā)展方向。

壞消息是：Vlog似乎并沒有成為繼短視頻之后的下一個爆點，Vlog目前的滲透率并不高。

根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示：2018年中國Vlog用戶規(guī)模為1.26億人，預(yù)計2019年的Vlog用戶規(guī)模會達(dá)到2.49億。數(shù)據(jù)增長之勢與當(dāng)年短視頻相比其實不容樂觀。

這其實不難理解：

從創(chuàng)作方來說，中國市場并沒有經(jīng)歷過DV一代，缺乏家庭錄像的文化，中國的用戶并沒有拍攝視頻來記錄生活的習(xí)慣。

從觀看方來說，短視頻可以是任何內(nèi)容，但都「有毒」，能夠引起大范圍的擴(kuò)散。而Vlog卻日常、瑣碎，在內(nèi)容的傳播性上與用戶留存度上可能比不上短視頻。

這就像喜劇片的票房普遍比文藝片、紀(jì)錄片的票房高。

另外，來自酷鵝用戶研究院的《短視頻用戶洞察報告》顯示：六成短視頻用戶沒有聽說過Vlog，聽說過Vlog的用戶中，近七成用戶沒有看過Vlog。同時，對于普通的短視頻用戶而言，并不是很清楚Vlog和短視頻有什么不同。

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那么Vlog和短視頻到底有什么不同？

首先，Vlog更加生活化。相對于目前比較流行的短視頻，Vlog更加真實，「表演」的成分比較少。這樣的視頻更貼近用戶的實際生活，容易獲得用戶的共鳴。

其次，Vlog更加人格化。Vlog這種以第一人稱視角為主線，個人風(fēng)格濃重的生活記錄方式能夠讓用戶在觀看的同時產(chǎn)生感同身受的體驗，和創(chuàng)作者產(chǎn)生情緒共鳴，體驗和博主之間微妙的陪伴感，這種互動更加深層次，也更富有粘性。

再次，Vlog有更高的品質(zhì)感。對拍攝設(shè)備、剪輯技巧、內(nèi)容策劃等，都有更高的要求，相應(yīng)的，Vlog的內(nèi)容也更加精品化，讓用戶有眼前一亮的感覺。不過我們也能在一些平臺上看到，很多Vlogger出身草根，沒有特殊的剪輯和制作，更多的是用比較樸素的畫面記錄創(chuàng)作者的生活日常，但也收到了非常多的網(wǎng)友喜愛，有很好的分發(fā)效果。所以，可以預(yù)見的是，未來Vlog的制作門檻會越來越低。

總結(jié)了下，各大平臺對優(yōu)質(zhì)Vlog普遍有幾個標(biāo)準(zhǔn)：橫屏、1~10min、真人出鏡、生活化等等。

下圖是西瓜視頻對優(yōu)質(zhì)Vlog的定義：

但其實對于觀看視頻的用戶來說，不會刻意去區(qū)分它的形式是Vlog還是短視頻或者是綜藝短劇，時長是長是短，只關(guān)注是否好看，內(nèi)容始終是第一性的。

比如知名Vlogger「燃燒的陀螺儀」，大部分Vlog只有三十幾秒，卻在西瓜視頻和抖音上吸引了900多萬粉絲。

看到這里，是不是也想拍Vlog體驗一下？接下來我們就來了解下各大平臺對于Vlog是如何布局，扶持政策又是怎樣的，應(yīng)該會對你有幫助。

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2018年以來，微博推出了一系列針對Vlogger的扶持計劃。2018年9月，微博發(fā)出Vlogger征集令，并推出「微博Vlog博主」專屬認(rèn)證。2018年底，微博又發(fā)起Vlog學(xué)院，邀請頭部作者為用戶制作Vlog提供指導(dǎo)。2019年2月微博在視頻社區(qū)中推出Vlog頻道，為Vlog提供專門的流量入口。

2019年，微博對Vlog的扶持政策將延續(xù)并不斷擴(kuò)大。原有的認(rèn)證、產(chǎn)品和資源支持、培訓(xùn)扶持仍將繼續(xù)。工具方面，微博為Vlogger推薦了拍攝、剪輯、發(fā)布等工具。商業(yè)方面，Vlog可以優(yōu)先加入微博的創(chuàng)作者廣告共享計劃，獲得更好的收入。博主成長方面，微博將推薦優(yōu)秀的Vlogger。

B站是國內(nèi)最早傳播Vlog的內(nèi)容社區(qū)。針對UP主對于Vlog的創(chuàng)作積極性，B站平臺運營從數(shù)據(jù)上順勢而為，在過去推出了一系列Vlog激勵活動。包括今年5月31日推出了「Vlog星計劃」，用六大資源來扶持Vlog創(chuàng)作者，扶持計劃包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光；每月100萬專項Vlog獎金支持等。對于創(chuàng)作者，優(yōu)秀Vlog創(chuàng)作者將有機(jī)會和平臺聯(lián)合出品系列化精品內(nèi)容。同時，從去年下半年開始，B站還通過「30天Vlog挑戰(zhàn)」、「Be A Vlogger」等一系列活動鼓勵UP主創(chuàng)作。

頭條系產(chǎn)品西瓜視頻和抖音對Vlog的扶持力度也很大。

西瓜視頻針對Vlog內(nèi)容推出「萬元月薪」計劃，設(shè)立百萬創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，投入百億流量，幫助Vlog作者實現(xiàn)月薪過萬，激勵長期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

例如，創(chuàng)作者@小胡24小時 是西瓜Vlog學(xué)院首期的最佳Vlogger，在入駐西瓜視頻不到四個月的時間里已經(jīng)收獲24萬粉絲。通過拍攝日常Vlog，這位98年的男孩如今已經(jīng)實現(xiàn)月入過萬。

創(chuàng)作者@小趙的歡樂日常，原本是河南工廠工人的他，通過Vlog記錄工作和生活的日常，用樸素的鏡頭感染了數(shù)十萬網(wǎng)友，目前也已月入過萬。

今年4月25日，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出「Vlog十億流量扶持計劃」，鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。從4月25日起，用戶拍攝或上傳時長大于30s的原創(chuàng)Vlog視頻，加上相應(yīng)話題標(biāo)簽，即可參與「Vlog十億流量扶持計劃」。抖音將針對優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者，給予流量扶持、抖音Vlogger（Vlog創(chuàng)作者）認(rèn)證等獎勵。

以「燃燒的陀螺儀」為例，職業(yè)身份是飛行員的他，自2018年年底開始用Vlog記錄日常工作和生活。在三十幾秒的視頻里，他會用快節(jié)奏的鏡頭視角切換場景，按照音樂節(jié)奏剪輯和推進(jìn)Vlog的畫面呈現(xiàn)。在「燃燒的陀螺儀」的帶動下，抖音上還掀起了一場技術(shù)流Vlog的風(fēng)潮。

還有許多普通用戶嘗試以Vlog方式記錄日常生活。大三學(xué)生「叫我學(xué)長」把鏡頭對準(zhǔn)了自己的爺爺奶奶，他把兩位90多歲老人的日常生活拍成Vlog。其中一條爺爺奶奶一起過元宵節(jié)的視頻，引來了近200萬的點贊，有7.6w條評論稱被老兩口的愛情故事打動。

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各大平臺都已經(jīng)做好了布局，但這不代表他們已經(jīng)看準(zhǔn)了這就是一個風(fēng)口，在變化莫測的互聯(lián)網(wǎng)界，誰都不能保證什么領(lǐng)域一定是風(fēng)口。只是誰都生怕錯過，試試總是好的。

雖然各大平臺在扶持，但目前Vlog還沒有成為爆點，那些能靠Vlog月入過萬的人是極少數(shù)。對于普通人來說，如果想拍Vlog，或許不應(yīng)有太強(qiáng)的功利心，將它作為一種興趣才更有可能耐得住前期乏人問津的寂寞。

比如小白她本身就是一個喜歡記錄生活方式、生活態(tài)度的人，她自己以前也用文字在表達(dá)，現(xiàn)在只是換了一個形式。而且對她來說，這種記錄會讓她更善于去發(fā)現(xiàn)生活中的美好和積極的一面，這是Vlog本身帶給她的價值。

我建議大家也可以用Vlog來記錄和展示你生活中的每一個細(xì)小的閃光點，在平凡的生活里給自己增添一點點的不平凡。說不定哪天成為了知名Vlogger，記得感謝我?guī)Ыo你的啟發(fā)呦~

歡迎留言討論：你覺得Vlog會不會成為風(fēng)口？

?注釋：

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