多品牌入局冰吧行業(yè)：市場規(guī)模提升31%，卡薩帝持續(xù)引領(lǐng)

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

冰吧作為提高人們生活品質(zhì)的新興家電品類，已成為各個高端階層的首選。這也引來更多家電品牌擠進這個市場，但從目前來看，卡薩帝冰吧仍占市場主導(dǎo)地位。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年冰吧的市場規(guī)模較去年同比提高31個百分點，2019上半年冰吧線下市場數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰吧市場份額達54.66%，穩(wěn)居市場第一。

冰吧品類成流行趨勢，同比提高31個百分點

2019年上半年家電全品類同比下降3.2%，相反，2019年冰吧的市場規(guī)模較去年提高了31個百分點。這種現(xiàn)象歸根結(jié)底還是高端消費逐漸擴大導(dǎo)致。奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)人群在購買家電產(chǎn)品時，71%的消費者更傾向于關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗。

豐沃的市場前景也使得冰吧市場成為各大品牌下一步布局的重點。國內(nèi)外多個家電品牌都相繼推出冰吧產(chǎn)品，而最早推出冰吧產(chǎn)品的卡薩帝近年來也在不斷推陳出新，打造針對用戶多樣化需求的冰吧產(chǎn)品陣容。

從產(chǎn)品特性上講，市場上單溫區(qū)冰吧產(chǎn)品較多，功能點單調(diào)，可調(diào)節(jié)空間有限，難以同時滿足用戶多樣化儲鮮需求。反觀早幾年就已開始布局的卡薩帝冰吧，目前不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品多溫區(qū)可調(diào)，同時針對不同儲鮮需求推出了母嬰級冰吧、商務(wù)冰吧以及雙門冰吧等多類型冰吧，也給消費者提供了更多選擇。

在價位上，囿于功能有限，目前市面上冰吧售價以2000-3000元區(qū)位占比最大。但因為冰吧用戶相對來說屬于品質(zhì)消費用戶，更看重產(chǎn)品性能，而對產(chǎn)品價格關(guān)注度并不高，因此單純的價格戰(zhàn)失去效果。也正因如此，卡薩帝冰吧雖然售價相對較高，但憑借優(yōu)良的品質(zhì)，并不影響其對市場的絕對引導(dǎo)。

多品牌競爭之下，創(chuàng)造價值才能獲得用戶認(rèn)同

作為新興家電品類，冰吧固然有它更豐富的可塑造性，但不能單單將其定義為冰箱的附屬品，或是單純?yōu)橛脩粼黾右粋€物理儲存空間，要滿足更多專屬化、高端化的儲鮮需求才是做好該品類的關(guān)鍵。

一臺冰吧在家庭中到底應(yīng)該扮演什么樣的角色？首先我們來看看目前市場份額第一的卡薩帝冰吧是怎么做的。

當(dāng)你買來香蕉等熱帶水果時，卡薩帝冰吧首創(chuàng)的12℃暖藏模式可以將其保鮮期限延長近1周，杜絕普通冷藏的凍黑、凍硬現(xiàn)象；剛出生的寶寶腸胃弱，卡薩帝母嬰冰吧原創(chuàng)4℃母嬰儲鮮模塊，為寶寶的食品提供專屬儲存空間，隔絕交叉感染，同時還能抑制細(xì)菌滋生，最大限度留住新鮮母乳營養(yǎng)；買回水果、飲品、零食，只要對卡薩帝冰吧說句話，它就會告訴你合適的儲存溫度，提醒你及時食用。

如此對比，市場上的一些冰吧產(chǎn)品的“尷尬”處境也就一目了然：說是主打分區(qū)儲存，但只是物理設(shè)計上的區(qū)別，溫度、濕度上無法單獨調(diào)控；說是能智慧控制，但也僅限于手機APP遠程查看和操控，未能實現(xiàn)更實用的主動服務(wù)智能等等。

由此可見，卡薩帝長期保持高端第一地位也有其必然原因，提前布局的同時保持持續(xù)的創(chuàng)造力，中怡康發(fā)布的重慶市場數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰吧酒柜市場整體銷量增長106%，其中卡薩帝冰吧智慧單品銷量同比增長78.13%。

隨著人們精致生活理念和衛(wèi)生分儲理念的不斷強化，未來冰吧產(chǎn)品的精致存儲功能也必然會讓越來越多消費者接受，甚至成為像冰箱、洗衣機、空調(diào)一樣的剛需家電也未可知。不斷對接用戶需求，創(chuàng)新多樣化儲鮮科技，才是獲取消費者認(rèn)可、爭奪市場份額的可行途徑。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎高級評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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