短視頻真能給普通人帶來(lái)滾滾財(cái)源嗎？

原標(biāo)題：短視頻真能給普通人帶來(lái)滾滾財(cái)源嗎？

現(xiàn)在，短視頻非常流行，這得益于智能手機(jī)攝像頭的功能越來(lái)越強(qiáng)大，更得益于快手、抖音靈活新鮮的運(yùn)營(yíng)模式。首先，短視頻App的精髓就在于一個(gè)“短”字，快手視頻是17秒，而抖音只有15秒，用戶點(diǎn)開(kāi)一個(gè)視頻，如果不喜歡，可以立即換掉，更奇妙的感覺(jué)在于：短視頻的世界包羅萬(wàn)象，用戶永遠(yuǎn)也不知道下一個(gè)視頻會(huì)是什么樣子；其次，視頻相比于文字、照片更加直觀，更有利于普通人記錄生活，最早人們僅僅是記錄日常生活，隨后這演變成—種生活情趣，有些用戶為了拍出一個(gè)“優(yōu)秀”的視頻，甚至要專門(mén)租一輛豪車(chē)，或者跑到網(wǎng)紅打卡地跳舞，交流豐富而迅速，我們也得以領(lǐng)略更新奇的世界。

毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻App都是流量?jī)?yōu)等生，最新數(shù)據(jù)顯示，快手的日活躍用戶兩億，而抖音的日活躍用戶則可以達(dá)到三億，也就是說(shuō)，一個(gè)四個(gè)人的人堆里，就有一位在“玩”短視頻，他們既是內(nèi)容的消費(fèi)者也是內(nèi)容的制造者。此外，流量?jī)?yōu)等生周?chē)鷱膩?lái)不缺乏蠢蠢欲動(dòng)的資本，越來(lái)越多的人因此走上財(cái)務(wù)自由之路，更具有魅惑力的是，作為內(nèi)容創(chuàng)造者的“社會(huì)平均人”，也有一點(diǎn)點(diǎn)機(jī)會(huì)獲得滾滾財(cái)源。

短視頻金礦，誰(shuí)是真正的掘金者？

大概是因?yàn)槎桃曨l出自于普通作者之手，質(zhì)量是參差不齊的，或者說(shuō)質(zhì)量會(huì)有一些粗糙，估計(jì)很難有“經(jīng)典”作品值得長(zhǎng)期保存、反復(fù)觀看，事實(shí)上，短視頻App的定位從一開(kāi)始就是非典型操作，后來(lái)變成一種純粹的快消品，而非內(nèi)容為王。不管創(chuàng)始人有多么高尚的創(chuàng)業(yè)情懷，短視頻的本質(zhì)就注定其要靠“流量”為生。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻平臺(tái)要想維護(hù)生產(chǎn)者的制作興趣，除了記錄生活的心理訴求之外，更重要的則是把“流量變現(xiàn)”。事實(shí)上，也早有一些人因短視頻攫取了人生第一桶金，比如我們非常熟悉的MC天佑，15歲輟學(xué)，曾賣(mài)過(guò)炸串、當(dāng)過(guò)收銀員，跳過(guò)街舞等等，月收入最慘的時(shí)候只有兩百塊。MC天佑是最早在快手上傳視頻的那撥人，自2015年開(kāi)始以喊麥成名，粉絲超過(guò)兩千萬(wàn)，他喊麥的時(shí)候攜帶著一種社會(huì)情鍺，把內(nèi)心的壓抑，昔日生活的種種不如意，都通過(guò)麥克風(fēng)釋放出來(lái)，既是“本色”出演，又能精準(zhǔn)地觸動(dòng)“普通人”的內(nèi)心深處，從而引起大量的圍觀和討論。

如此效應(yīng)之下，MC天佑可以開(kāi)直播、刷禮物，可以和商家合作曝光信息什么的，于是，他的年收入就變成了天文數(shù)字，也是一個(gè)謎，正如普通人很難想象，MC天佑在賣(mài)炸串時(shí)的收入有多低，同樣地，普通人也難以想象，他在快手成名之后，收入會(huì)變得多么恐怖，總之，普通的生活總是限制“社會(huì)平均人”的想象力。

MC天佑的成功，或者說(shuō)，掘金成功之后，給越來(lái)越多的普通人帶來(lái)希望和虛妄，筆者有一位朋友的兒子，剛剛讀完高中就想要輟學(xué)，理由是自己想當(dāng)網(wǎng)紅，掙大錢(qián)，掙快錢(qián)；而一些認(rèn)真的小姑娘，為了追求完美的視頻效果，會(huì)把一條視頻拍幾十遍，甚至上百遍，有些視頻會(huì)脫穎而出，吸引了10萬(wàn)+的粉絲，但更多辛苦制作的視頻，常常被淹沒(méi)在茫茫的“短視頻”海洋中，至于說(shuō)，能靠短視頻、粉絲流量變現(xiàn)者，一直是鳳毛麟角。

善用資源，短視頻如何變得有意義？

按照一般的商業(yè)邏輯來(lái)講，財(cái)富的金字塔頂永遠(yuǎn)只是少數(shù)人，MC天佑等一小撮人，借助短視頻App走紅并攫取大量財(cái)富，從本質(zhì)上來(lái)講，這屬于英雄般的奇跡，復(fù)制性非常差，況且，任何“滾滾財(cái)源”的背后，都要有一些“極致”的東西做基礎(chǔ)，如極致的內(nèi)容，靠售賣(mài)經(jīng)典的作品來(lái)賺取版稅，又或者“極致”的資源，讓普通人、社會(huì)平均人一夜成名，最常見(jiàn)的橋段還有因權(quán)力的加成，把一只小白兔快速地捧上天，但極致之所以稱之為極致，正在于稀有性和不可復(fù)制性。事實(shí)上，普通人在面對(duì)短視頻平臺(tái)時(shí)，更要以平和的心態(tài)面對(duì)之，那些快速躥紅的草根，或許只是頂著“草根”的裝束，人家有可能是專業(yè)過(guò)硬的藝術(shù)家，況且，短視頻平臺(tái)也并非只推崇“流量明星”，拿快手舉例，他們更加關(guān)注普通人的生活記錄，平臺(tái)算法可以給予全部視頻“平等”的出鏡機(jī)會(huì)，而非推崇大號(hào)和網(wǎng)紅。

稍有遺憾的是，在短視頻app野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程中，總會(huì)有一些人掘金成功，變身人生贏家，但更多的普通人要充當(dāng)好一陣子的炮灰。

普通人要想成為網(wǎng)紅，常常腦洞大開(kāi)，無(wú)所不用其極地制作怪異的、不合常規(guī)的視頻，以最大限度地博取眼球，如播放未成年人懷孕的視頻、胸口碎大石、生吞劍鞘等等，這些視頻充斥在網(wǎng)絡(luò)上，給青少年帶來(lái)非常不好的影響，有些甚至都已經(jīng)觸犯法律了，以至于，引起央視的關(guān)注報(bào)道，更尷尬的是，縱然平臺(tái)加大力度審核，祛除一些“有害”的視頻，但一些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的無(wú)聊視頻也并非值得推崇，如前文所述，快手視頻只有17秒，抖音視頻則只有15秒，用戶只需要手指一滑，就能看到一個(gè)新的視頻，最常見(jiàn)的結(jié)果就是，滑了一次又一次，永遠(yuǎn)也停不下來(lái)，結(jié)果兩個(gè)小時(shí)眨眼即過(guò)，沒(méi)有任何收獲。

其實(shí)，短視頻只是手機(jī)依賴癥的一種，全世界都在試圖尋找“防止手機(jī)沉迷”的辦法，但收效甚微，與之相對(duì)應(yīng)的，則是一款又一款的新鮮App，加重用戶的手機(jī)上癮癥，它們最早只是清理我們的碎片時(shí)間，后來(lái)又開(kāi)始肢解我們的大塊時(shí)間。短視頻完全符合這樣的邏輯，現(xiàn)在，相關(guān)的從業(yè)者包括創(chuàng)始人在內(nèi)，都無(wú)法完全控制短視頻的發(fā)展勢(shì)頭，畢竟，這是個(gè)太火的東西，或許，我們只能寄希望于“制作者能帶來(lái)更多有意義的視頻”，比如優(yōu)質(zhì)的育兒、健身、英文視頻等等，還有一位在義務(wù)打拼的小哥，白天做電商，晚上擺攤，短視頻記錄下點(diǎn)滴生活，“我在打包、我在發(fā)貨、我在開(kāi)車(chē)”等等，據(jù)說(shuō)這些視頻吸引力了2000多位創(chuàng)業(yè)者來(lái)義務(wù)尋找機(jī)會(huì)，最終有700人選擇留在義務(wù)做電商。

積極、正能量的視頻也是不勝枚舉的，只是需要增加比例和關(guān)注度，謹(jǐn)記一夜成名在任何時(shí)代都是鳳毛菱角的，腳踏實(shí)地、兢兢業(yè)業(yè)地積累財(cái)富才是普通人的正道。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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