荔枝的Z時代經濟：賦能內容創(chuàng)業(yè)者迎接“新生”

原標題：荔枝的Z時代經濟：賦能內容創(chuàng)業(yè)者迎接“新生”

安迪·沃霍爾曾預言，“每個人都能成名十五分鐘”。

在移動互聯(lián)網時代，這一偉大預言成為現(xiàn)實：從語音、文字、圖片到短視頻，無數(shù)普通人借助網絡走紅“世界”。智能手機的興起和4G、5G帶來的通信革命，正在讓每個人都擁有成為“主角”的機會。

在中國，每一次內容革命都會帶火一批網紅。這些有著專長才藝、影響力、流量效應等等優(yōu)勢的普通人，遇到適合自己的內容平臺就像“蛟龍得水”，在“十五分鐘”之內展示出超強的能量。博客時代的韓寒、微博時代的“回憶專用小馬甲”、抖音時代的代古拉k，都在互聯(lián)網浪潮的裹挾下，立在時代浪尖之上。

在短視頻“全民化”之后，內容產業(yè)的下一個戰(zhàn)場，現(xiàn)在看上去將轉移到在線音頻市場。這是有跡象的。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶規(guī)模已超4億，屬于耳朵經濟的風口已來。

另外，局內的玩家近期都在頻頻加碼。就在8月，在線音頻平臺荔枝就推出“回聲計劃”，表示要鼓勵內容創(chuàng)作者一起創(chuàng)作音頻內容。

相應地，荔枝方面將提供“現(xiàn)金+流量”雙億資源的扶持，為這些創(chuàng)作者打通一條音頻領域的變現(xiàn)路徑。

一定程度上，我們需要從整個內容產業(yè)的角度，去審視這項計劃。它意味著打破內容形式的邊界，讓創(chuàng)作者贏得更多輾轉騰挪的空間。

荔枝推“回聲計劃”，向創(chuàng)作者輸送“現(xiàn)金+流量”資源

成立于2013年的荔枝，目前已是國內知名的聲音互娛平臺，擁有超過2億的全球用戶、4000 萬月活躍用戶和530萬月活躍主播，全平臺可供播放的優(yōu)質音頻節(jié)目已經超過1億期。作為最早發(fā)力UGC的玩家，荔枝在主播數(shù)量、內容時長、內容數(shù)量等方面在行業(yè)均排名靠前。8月14日，荔枝剛剛入選由中國互聯(lián)網協(xié)會、工信部網絡安全產業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合發(fā)布的2019年中國互聯(lián)網企業(yè)100強榜單，成為在線音頻行業(yè)唯一入選的企業(yè)。

此前，針對音頻行業(yè)的未來可能，荔枝創(chuàng)始人、CEO賴奕龍曾經在接受媒體采訪時提出靈魂拷問——“視頻網站可以搞網劇、綜藝、直播、短視頻等形式，為啥聲音就只能搞個FM？”其潛臺詞，是聲音可以開發(fā)更多玩法，在用戶端吸引更多對聲音感興趣的年輕人。

而如今，荔枝強勢推出“回聲計劃”，則是試圖在內容端壯大創(chuàng)作者陣營，為了告訴內容產業(yè)里千千萬萬的創(chuàng)作者，如果錯過了圖文、微博、短視頻的內容潮，沒關系，在線音頻領域還有機會。

據(jù)了解，“回聲計劃”與其他平臺的扶持計劃最大的不同點，是更靠近素人創(chuàng)作者。文字、視頻領域的創(chuàng)業(yè)者，只要愿意投身播客行業(yè)，生產音頻內容，就能一起享受創(chuàng)作金和流量資源。

這種做法，實際上是荔枝價值觀——“挖掘更多普通人的聲音才華”——的一種延續(xù)，旨在讓更多人享受“聲音經濟”的紅利，而不是被各種行業(yè)和平臺之間的“界限”隔斷。

此外，參照荔枝官方的介紹，“回聲計劃”也有進階策略：針對那些參與計劃、顯現(xiàn)出內容能量的創(chuàng)作者，荔枝還會提供一對一的變現(xiàn)指導服務，并通過荔枝原有的，借助荔枝聲音節(jié)、播客學院等打造出的主播培養(yǎng)一條龍體系，實現(xiàn)商業(yè)賦能。

Z時代的聲音經濟：賦能改變產業(yè)現(xiàn)狀

此外，如果從互聯(lián)網的長遠發(fā)展維度來解析“回聲計劃”，也不難看出，這是荔枝在為行業(yè)做增量。

早年間，各大網絡FM平臺內容同質化嚴重，頭部大V資源如高曉松、羅輯思維、凱叔講故事等等成為平臺瘋搶的對象，但后來事實證明，大V的獨立性強，并不喜歡依附平臺，一旦時機成熟就會“另立爐灶”。

而荔枝創(chuàng)始人賴奕龍，則不甘心做一個專門“播放大V錄音”的APP，于是在2016年推動荔枝轉型語音直播，在2018年初又宣布“去FM”化。

“回聲計劃”更多是在瞄準未來：在更大基數(shù)的創(chuàng)作者群體中，有很多潛在的“聲音”創(chuàng)作者未被發(fā)掘。耕耘龐大的增量市場，才可能挖掘出更多的商業(yè)能量。

從大環(huán)境來講，音頻市場的增長是可以預期的。知名調研數(shù)據(jù)機構艾媒咨詢的相關報告顯示，2018年中國在線音頻用戶已達4.25億規(guī)模，較之2017年實現(xiàn)22.1%的增長率，而隨著5G網絡、智能手機等通訊技術、終端設備的應用和更迭，在線音頻用戶基數(shù)還將有望達到新的規(guī)模。已經培養(yǎng)出530萬月活躍主播的荔枝，未來或將挖掘出千萬級別的“聲咖”。

反過來看，對于構筑健康、有序的互聯(lián)網環(huán)境而言，荔枝“回聲計劃”也是一種不錯的嘗試，其在流量變現(xiàn)、商業(yè)模式方面的探索，如果真能走通，也許會給荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅三足鼎立的在線音頻行業(yè)，帶來更多的想象空間。

且拭目以待。

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