原標(biāo)題:伊利年中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)大漲,領(lǐng)先行業(yè)將超蒙牛百億
8月29日晚,伊利股份披露2019年半年報(bào),從數(shù)據(jù)看依舊保持的比較高速的增長(zhǎng),上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入450.71億元,同比增長(zhǎng)13.58%;凈利潤(rùn)為37.98億元,同比增長(zhǎng)9.71%。相比較而言,伊利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入398.572億元,已經(jīng)被拉開(kāi)了50億的差距,而凈利潤(rùn)方面差距就更加明顯,蒙牛上半年凈利潤(rùn)為20.769億元,低于伊利17億,差距接近一倍??梢哉f(shuō)在整體體量和數(shù)據(jù)質(zhì)量方面,伊利都獲得了比較大的領(lǐng)先,在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)也更加明顯。按照這個(gè)趨勢(shì),2019年全年,伊利營(yíng)收超過(guò)蒙牛百億沒(méi)有懸念。
伊利布局完善,新品牌大獲成功
從整體來(lái)看,伊利的發(fā)展相當(dāng)穩(wěn)健,在市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)上比較穩(wěn)定,符合市場(chǎng)的整體發(fā)展大勢(shì)。但值得關(guān)注的是,在主要產(chǎn)品方面,伊利“金典”、“安慕?!?、“暢輕”、“每益添”、“Joy Day”、“金領(lǐng)冠”、“巧樂(lè)茲”、“甄稀”和“暢意100%”等重點(diǎn)產(chǎn)品銷售收入相比上年同期增30%。這說(shuō)明了伊利品牌戰(zhàn)略的進(jìn)展相當(dāng)順利和成功。這其實(shí)和伊利的全球化產(chǎn)品戰(zhàn)略有關(guān),隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的日益提升,市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大,要滿足全球消費(fèi)者的需求,就需要更創(chuàng)新的產(chǎn)品。
去年,伊利歐洲研發(fā)中心正式升級(jí)為伊利歐洲創(chuàng)新中心,伊利-瓦赫寧根大學(xué)合作實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式同期舉行。與此同時(shí),伊利“金典”新西蘭進(jìn)口牛奶、“柏菲蘭”牛奶在國(guó)內(nèi)相繼上市;“Joy Day”冰淇淋也成功打入了印尼市場(chǎng);泰國(guó)本土最大冰淇淋企業(yè)THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED也被伊利收購(gòu),可以說(shuō)開(kāi)辟了全新的戰(zhàn)場(chǎng),也打開(kāi)了更大的市場(chǎng)空間,今年完成銷售千億的目標(biāo)可以說(shuō)是板上釘釘。
而從另一個(gè)角度來(lái)看,伊利在國(guó)內(nèi)渠道滲透能力也日益穩(wěn)固。根據(jù)凱度調(diào)研的數(shù)據(jù),截至2019年6月,伊利常溫液態(tài)類乳品市場(chǎng)滲透率為83.9%,其在三、四線城市的滲透率為86.2%。抓住了下沉的東風(fēng),受益于三四線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升。這也體現(xiàn)了伊利在運(yùn)營(yíng)上的成功。同時(shí)伊利還大舉進(jìn)軍另一個(gè)巨大的市場(chǎng),那就是豆乳行業(yè),也獲得了消費(fèi)者非常積極的反饋??梢哉f(shuō),長(zhǎng)期來(lái)看,伊利正從乳制品邁向綜合食品集團(tuán),而且還在不斷的進(jìn)軍新品類的市場(chǎng)。
蒙牛差距拉大,行業(yè)格局變化明顯
幾家歡喜幾家愁,作為伊利的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛,卻遭遇了一波股市動(dòng)蕩,雖然財(cái)報(bào)也是增長(zhǎng)的,但股價(jià)低開(kāi)6%最后大跌7.32%,給人一種被資本拋棄的感覺(jué)。事實(shí)上蒙牛這份財(cái)報(bào)總體還是可以的,不過(guò)因?yàn)橐恍╇[藏指標(biāo)不佳,導(dǎo)致了未來(lái)預(yù)期被看衰。其中一個(gè)最明顯的就是增速放緩,低于預(yù)期。比如凈利潤(rùn)為20.77億元,就低于市場(chǎng)預(yù)期的21.6億元。這背后的原因還是比較復(fù)雜,不過(guò)資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也已經(jīng)證明了這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的容易解決的問(wèn)題,而更像一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性問(wèn)題。
目前蒙牛管理層變動(dòng)比較劇烈,半年就三換帥,這也是導(dǎo)致整體戰(zhàn)略缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)的核心原因。這也是的蒙牛主要通過(guò)銷售費(fèi)用的增加來(lái)?yè)Q取收入的增長(zhǎng),這樣雖然帶來(lái)了總體營(yíng)收的增長(zhǎng),但也大幅降低了利潤(rùn)率。目前蒙牛應(yīng)收賬款及票據(jù)為41.86億元,增幅高達(dá)44.77%,是營(yíng)收增速的3倍,同時(shí)資產(chǎn)負(fù)債率再創(chuàng)新高,并加大了財(cái)務(wù)杠桿,這使得財(cái)務(wù)狀況呈現(xiàn)出了比較惡劣的變化趨勢(shì)。而這也會(huì)降低蒙牛對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,目前整個(gè)行業(yè)都面臨著原材料成本上漲過(guò)快和競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn),良好的資金流才是健康運(yùn)營(yíng)的保障。
蒙牛整體業(yè)績(jī)不符合預(yù)期的原因還有一點(diǎn)是“低價(jià)”拋售優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)君樂(lè)寶,損失了兩成的營(yíng)收和一成的凈利,更重要的是重創(chuàng)了奶粉和低溫酸奶業(yè)務(wù),讓本來(lái)的友軍變成了對(duì)手,在同渠道形成了強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,自身的市場(chǎng)份額就遭到了擠壓??傮w看來(lái)蒙牛整體從戰(zhàn)略到產(chǎn)品到管理都出現(xiàn)了不小的問(wèn)題,短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)狀況的可能比較小,此消彼長(zhǎng),這也就給了伊利更大的機(jī)會(huì)。
乳制品行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)
從伊利和蒙牛的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,我們可以清晰的看到,乳制品行業(yè)也面臨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。尤其是三四線城市對(duì)乳制品產(chǎn)品的要求開(kāi)始提升,讓精品化成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。伊利在研發(fā)方面投入較大,抓住了行業(yè)升級(jí)的潮流,更多新品和品牌的推出,不僅夯實(shí)了自身的市場(chǎng)份額,還保持了相當(dāng)?shù)臄U(kuò)張速度。而對(duì)海外企業(yè)的收購(gòu),則為本土化運(yùn)營(yíng)奠定了良好的基礎(chǔ)。成為綜合性的食品集團(tuán)后,伊利的發(fā)展前景可以說(shuō)是相當(dāng)遠(yuǎn)大,沖出了乳制品的束縛,這一點(diǎn),乳制品行業(yè)的其他競(jìng)品暫時(shí)還沒(méi)有辦法做到。
伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示“面對(duì)多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),伊利始終秉持‘不創(chuàng)新無(wú)未來(lái)’的理念,通過(guò)‘搭平臺(tái)、創(chuàng)模式、聚人才’不斷推動(dòng)開(kāi)放式創(chuàng)新,以全球‘集智’成就‘極致’品質(zhì),助力整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?!笨梢哉f(shuō)伊利對(duì)整個(gè)行業(yè)的看法和判斷,創(chuàng)新的模式的推動(dòng),人才的引進(jìn)和培養(yǎng),都有著非常清晰的思路脈絡(luò)和投入,自然在發(fā)展上就會(huì)更加順風(fēng)順?biāo)?/p>
目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體放緩,競(jìng)爭(zhēng)更多集中在存量市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng),伊利的創(chuàng)新能力就成為了競(jìng)爭(zhēng)的利器,并且呈現(xiàn)出了一種滾雪球的效應(yīng)。類似蒙牛的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者則在這種高壓環(huán)境下出現(xiàn)了一定的判斷和運(yùn)營(yíng)失誤,這些細(xì)微的差距和選擇將隨著時(shí)間的推移而變得巨大。蒙牛計(jì)劃的2020年實(shí)現(xiàn)千億收入,恐怕也很難實(shí)現(xiàn)了。
總體看來(lái),目前的市場(chǎng)環(huán)境反而成為了一塊試金石,不僅僅能夠看出企業(yè)的速度,更能夠看透企業(yè)的質(zhì)量和內(nèi)涵。在這種情況下,優(yōu)質(zhì)的企業(yè)更容易脫穎而出,而競(jìng)爭(zhēng)力不足和有短板的企業(yè)也會(huì)暴露無(wú)遺。整個(gè)市場(chǎng)都面臨著一場(chǎng)洗牌,未來(lái)幾年相信市場(chǎng)格局會(huì)有很大變化。
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