天貓帶你看勢界，全民共話步入5G時代

“速度，其實是5G最無聊的應(yīng)用?！?/p>

B站UP主“何同學(xué)”這一火遍全網(wǎng)的視頻結(jié)語，點破了在5G巨大的想象空間下人們認(rèn)知的局限。以木桶理論來看，5G更像是未來科幻場景中的不可缺失的一塊長板，而當(dāng)其他產(chǎn)業(yè)長板萬事具備，將產(chǎn)生的顛覆性價值，一步步刷新當(dāng)下民眾的認(rèn)知。

馬云在2019中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會也有提及，未來5G在通訊的應(yīng)用不會超過20%，更多的還是應(yīng)用于物聯(lián)網(wǎng)，以打造萬物物聯(lián)的世界。最近天貓新勢界便打開未來視野，聯(lián)合當(dāng)下前沿5G手機(jī)品牌，帶領(lǐng)觀眾身臨未來之境。

一、5G在即，全線演繹

“一個品牌必須在媒體上有能力產(chǎn)生有利的宣傳渠道，否則它在市場上就沒有機(jī)會”，正如《品牌22律》所言，新趨勢到來對于任何品牌都是一場新考試。

天貓則花式玩法不斷，全新營銷IP天貓新勢界，以其未來視野制造線上場景話題點，開啟互動式傳播營銷，喚醒全民共話5G。

談及未來，少不了神秘。天貓新勢界以一張懸念海報出街，預(yù)示5G時代來臨下的各大爆點性事件，初步引發(fā)了5G時代大討論，點燃了整場活動的宣傳線。第一波聲量引爆后，天貓新勢界再以各大藍(lán)V為第二梯隊，分別為中國制造下的5G站臺，在粉絲互動下，熱評層出不窮，從而制造了新一輪熱點。隨即，天貓新勢界聯(lián)合各大KOL，針對話題發(fā)起#實現(xiàn)5G自有暢想#的投票，用戶對“10小時視頻1秒加載”極為追捧，票數(shù)置頂，甚至還有人調(diào)侃說希望5G能夠帶領(lǐng)其脫離單身，諸如此類的娛樂性內(nèi)容也極大增強了用戶的趣味性，再加之雙微號的同步宣傳，活動僅僅四天便帶來了1.3億的話題閱讀量和10萬＋的用戶互動量。

基于用戶愈來愈豐富的UGC內(nèi)容沉淀，天貓新勢界順勢推出了趨勢視頻，將整場活動推向了高潮，向用戶展現(xiàn)了5G場景下的主流生活趨勢，傳達(dá)“快即是慢”這一看似矛盾卻也不無道理的生活理念。視頻中，一邊是快節(jié)奏生活下人們?nèi)狈π蓓?，極少停留享受生活片刻但也仍未完成任務(wù)，一邊是，看似慵懶的樹懶，卻總能先人一步完成工作，于匆忙中輕松享受生活品質(zhì)。兩相荒誕對比實則是暗喻當(dāng)下效率即是時間，也點明了快生活節(jié)奏下人們心理的底層訴求，渴望能夠從工作中釋放更多的私人時間，其諷寓性的表達(dá)和將5G的趣味性植入，手法實為巧妙，極大促進(jìn)了視頻的傳播，僅僅數(shù)日于線上的累積播放量便達(dá)1000萬。

趨勢視頻上線為其帶來一波流量后，天貓新勢界更通過聯(lián)合科普類KOL將話題再次引爆，一波又一波的5G場景應(yīng)用超出了用戶的想象，迎來各種驚嘆，帶領(lǐng)用戶提前窺探未來的同時，更普及了5G相關(guān)知識和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，實現(xiàn)了活動的持續(xù)發(fā)酵。而不斷穿插其中的各種互動式玩法更加強了參與活動用戶的黏性，例如聯(lián)合VIVO新款5G手機(jī)開啟的抽獎活動，與用戶的強交互帶來了極為可觀的品牌熱度，為其之后的營銷開展也埋下伏筆。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該款手機(jī)在8月29當(dāng)日銷量較去年同期增長223%，購機(jī)的新用戶占比達(dá)90%，成為天貓平臺當(dāng)日單品銷售冠軍。

玩轉(zhuǎn)線上的同時，其在線下嗅覺也同樣敏銳，聯(lián)合第一批追趕5G潮流的手機(jī)品牌VIVO，開展5G現(xiàn)場體驗活動，為用戶帶來了深度的沉浸式體驗。

“場景構(gòu)建在產(chǎn)品的營銷中占據(jù)著十分重要的地位，只有基于用戶需求，貼近實際，才能創(chuàng)造出真實的生活場景，驅(qū)動消費者為產(chǎn)品買單。”蔡余杰在《場景營銷》一書中，一語道破了場景于營銷的關(guān)鍵性地位。

而天貓新勢界此番于線下聯(lián)合VIVO的首批5G手機(jī)發(fā)布預(yù)告，開展圍繞5G的深度場景體驗活動，則極好地利用了場景構(gòu)建來還原5G形態(tài)下的多元生活場景，為消費者打造身臨其境的“預(yù)知極致”體驗，進(jìn)一步了解5G最為可能的應(yīng)用場景和未來發(fā)展趨勢。

此外，活動更覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分人群，通過用戶創(chuàng)意下的UGC內(nèi)容，加強現(xiàn)場互動，將活動氛圍進(jìn)一步推至高潮。線下活動大熱的同時，其還借助雙微的強互動傳播渠道，圍繞三大趨勢設(shè)置場景話題，進(jìn)一步催熱，為現(xiàn)場用戶制造一場趨勢場景化體驗盛會。

二、預(yù)見未來，各有精彩

“真理的彼岸世界消失以后，歷史的任務(wù)就是確立彼岸世界的真理?！奔幢闶钦軐W(xué)，也在極力預(yù)見未來追尋真理。然而其僅不過一寸縮影，世間企圖窺探未來發(fā)展軌跡者，數(shù)不勝數(shù)。

Pantone，作為一家國際性色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)，每年都會推薦一種顏色，為來年設(shè)計定下主基調(diào)，不僅成為人們窺探未來的一個窗口，往往能夠引領(lǐng)全球時尚潮流。

年度主題色雖然只有一種，但選定前都?xì)v經(jīng)千辛，Pantone需要通過海量數(shù)據(jù)，綜合人類社會的人文、環(huán)境、心理等因素，搜尋跳脫于整個嘈雜環(huán)境之外的共性特征，才能確定一款顏色，以精準(zhǔn)反映來年發(fā)展趨勢及人們的心理訴求。因此，每一次色調(diào)的發(fā)布，均能引發(fā)一場全球性的色彩熱議，眾多國際大牌紛紛壓碼流行色號，各大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)與采購決定也因顏色趨勢而調(diào)整。而人們也往往在主題色中期盼來年的表現(xiàn)與成績，如同期盼一年一度的跨年夜一般，能夠點燃平庸生活的樂趣。

而天貓新勢界與Pantone相似，作為時代下的另一位“預(yù)言家”，通過大數(shù)據(jù)壓碼時代趨勢，吸引了用戶對未來場景的窺探欲。

當(dāng)5G概念席卷，每一陣關(guān)于5G的風(fēng)都似乎自帶傳播性質(zhì)，成為茶余飯后的話題。然而，人們更多僅了解到5G在通訊領(lǐng)域?qū)π侍嵘?，對萬物物聯(lián)以及產(chǎn)業(yè)變革仍然認(rèn)識模糊。正如前文所言，有80%的5G應(yīng)用將在非通訊領(lǐng)域落地，現(xiàn)實與想象之間的巨大認(rèn)知不對稱，引起人們極大的好奇和興趣。

而天貓依托平臺7·55億的月活以及扎根于阿里大生態(tài)下的數(shù)據(jù)互通，擁有全球最大規(guī)模的消費群體和最完備的品牌商。不僅能夠基于數(shù)據(jù)分析察覺到人們對5G的普遍訴求，也能及時聯(lián)動各個品類中的前沿廠商，便于向用戶搭建身臨其境的場景體驗，以此來滿足消費者對新事物的蠢蠢欲動，打開了一扇觸及未來趨勢的窗口。

三、天貓新勢界，新趨勢

天貓新勢界基于用戶訴求打造的“理想國”，給了普通大眾一個探尋未來生活趨勢的窗口，引領(lǐng)其追尋自我的理想品質(zhì)生活。

打造5G新趨勢體驗的背后，是天貓新勢界極力滿足人們對未來的想象，其將大趨勢帶入普通民眾的日常生活，一展未來的生活形態(tài)。而隨著平臺合作品牌增多，品類覆蓋面逐步拓展，數(shù)據(jù)庫逐漸完備，也能得出更為全面且精確的分析，從而為用戶呈現(xiàn)一個更為前瞻的新視角。

此外，在如今生活節(jié)奏逐步加快，人們周頓忙碌，為滿足內(nèi)心對理想生活的追求需支付高昂的成本，對時間、精力分配更為敏感。而天貓新勢界則以未來視野向人們展現(xiàn)熱門趨勢下的理想生活景象，更以其始終敏銳感知時代發(fā)展趨勢，源源不斷地升級用戶“天貓新勢界觀”，創(chuàng)造了全新的用戶價值。

不僅如此，從品牌價值來看，當(dāng)品牌與未來強綁定，不僅在用戶洞察中強化其前瞻價值，也將極大地豐富品牌內(nèi)涵，從而引領(lǐng)消費需求。

天貓新勢界精準(zhǔn)的服務(wù)和銷售，使得品牌在不斷細(xì)分化的目標(biāo)市場人群下，更為精準(zhǔn)地觸達(dá)每一批用戶訴求。而其品牌IP與未來趨勢的綁定，也能極大地為品牌帶來了貨品銷售，真正做到品效合一。正如此次合作中的VIVO，依托其大數(shù)據(jù)支撐，從而更為精準(zhǔn)滿足用戶需求，也賦能了更為深刻的品牌意義。

而IP之間的碰撞所帶來的強相關(guān)性，更為品牌再度添上一輪光環(huán)。向來秉承未來視野的天貓新勢界，不斷于時代前列搜尋最能代表當(dāng)下趨勢的品牌，以極富前瞻性的眼光在觀眾心目不斷強化“天貓新勢界=未來”這一品牌認(rèn)知。而當(dāng)營銷IP下的入駐品牌遇上天貓新勢界的“未來”，其前沿性的品牌理念也將因此而進(jìn)一步深化。

此外，從平臺價值來看，天貓新勢界作為新IP，將進(jìn)一步完善天貓旗下的營銷矩陣，從而與“天貓超級品牌日”“天貓小黑盒”等營銷IP形成一張大生態(tài)下的營銷網(wǎng)絡(luò)，極具行業(yè)引領(lǐng)性。

面對噪聲最有效的方法，就是縮小地域范圍，一個市場接一個市場地推出新產(chǎn)品或新概念。天貓新勢界作為新一輪營銷IP，同樣苦于當(dāng)下流量瓶頸，但其善于抓住新趨勢，借力打力下，一波又一波的造勢使得輿論像滾雪球一般實現(xiàn)自行傳播，滿足了用戶的參與意識使其主動的加入傳播隊列，依托群眾共鳴將活動熱度一步步推高，可謂四兩撥千斤。

而站在天貓新品牌戰(zhàn)略角度來看，天貓新勢界作為營銷新IP更是天貓觸及市場組合拳中的重要一環(huán)。如果將營銷品牌IP視為一個單獨的產(chǎn)品，那么天貓多產(chǎn)品線的戰(zhàn)略便實現(xiàn)最大程度的用戶覆蓋，實現(xiàn)流量的互補互通，從而達(dá)成了品牌宣傳的效益最大化，其全場景多策略的營銷玩法深得行業(yè)借鑒。

四、結(jié)語

未知因素的交織，經(jīng)濟(jì)與社會的翻云覆雨，所有的一切都無不在印證如今這充滿變數(shù)的時代，永遠(yuǎn)暗藏洶涌。?

而5G這波浪潮又將帶來怎樣的顛覆性變革？天貓新勢界將破碎的信號拼湊，或許將時代帷幕逐步拉開。

作者：錢皓、陳艷婷

編輯： 陳國國

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