文/小鋅

8月28日，剛度過(guò)20歲生日的蒙牛交出了一份靚麗的半年報(bào)，這也是盧敏放帶隊(duì)交出的第三份半年報(bào)。從2017年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)8.02%，2018年上半年增長(zhǎng)17.15%，到今年上半年增長(zhǎng)15.6%，蒙牛這三年持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)飛躍。

漲勢(shì)喜人

半年報(bào)顯示，蒙牛的核心數(shù)據(jù)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)：今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入398.572億元，較去年同期的344.74億元，增長(zhǎng)15.6%；本公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)約為20.77億元，相較于2018年上半年的15.62億元，增長(zhǎng)33%左右。其中，核心業(yè)務(wù)液態(tài)奶收入同比增長(zhǎng)14.4%，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)水平；奶粉業(yè)務(wù)收入同比大增43.8%。

2019年上半年，蒙牛的液態(tài)奶產(chǎn)品、冰淇淋產(chǎn)品、奶粉產(chǎn)品和其他產(chǎn)品分別創(chuàng)收約為331.09億、21.86億、42.38億和3.24億元，合計(jì)約為398.57億元。

截至2019年上半年末，蒙牛乳業(yè)覆蓋4000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增加20萬(wàn)余個(gè)門(mén)店，超額完成2019全年目標(biāo)。

通過(guò)建設(shè)更強(qiáng)的品牌形象、上市優(yōu)質(zhì)新品和強(qiáng)化渠道分銷(xiāo)能力，蒙牛乳業(yè)實(shí)現(xiàn)收入增速優(yōu)于行業(yè)，凈利潤(rùn)率持續(xù)提升，繼續(xù)取得了“要強(qiáng)式”高質(zhì)量的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

榮譽(yù)加身

2019年，蒙牛連續(xù)11年入選荷蘭合作銀行公布的“全球乳企20強(qiáng)”榜單，并連續(xù)第三年占據(jù)全球前十名。

此外，蒙牛連續(xù)第五年入選BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)（排名第27位），繼續(xù)奪得品牌貢獻(xiàn)總榜第一名，并首次榮膺最引領(lǐng)潮流中國(guó)品牌。

在中國(guó)工信部2019年中國(guó)品牌力指數(shù)排名中，蒙牛連續(xù)第9年蟬聯(lián)中國(guó)酸奶行業(yè)品牌力榜首；優(yōu)益C蟬聯(lián)乳酸菌飲料行業(yè)品牌力第一名；在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中，蒙牛連續(xù)兩年位列品牌排行榜第一名。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2019亞洲品牌足跡報(bào)告》，蒙牛再次入圍中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎前十品牌，且位列第二名。

此外，蒙牛更首次躋身Brand Finance發(fā)布的全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單。

持續(xù)出新

隨著消費(fèi)升級(jí)的速度日益加快，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、口味的需求也在逐漸提升，這就要求企業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷推陳出新。蒙牛做到了這一點(diǎn)，因?yàn)樗麄円恢睂?chuàng)新當(dāng)做核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為一家乳企，蒙牛這些年的科技創(chuàng)新甚至能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等量齊觀。目前，蒙牛已申請(qǐng)創(chuàng)新研發(fā)專(zhuān)利近2200件，獲批近1500件，多次獲得“國(guó)家級(jí)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

縱觀半年報(bào)可以看出蒙牛的創(chuàng)新腳步越走越快，升級(jí)迭代的節(jié)奏令人眼前一亮。

在消費(fèi)者最關(guān)注的食品安全方面，蒙牛繼續(xù)對(duì)標(biāo)國(guó)際及國(guó)家體系標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行質(zhì)量安全體系升級(jí)，同時(shí)通過(guò)成立“奶牛研究院”和推進(jìn)“愛(ài)養(yǎng)?！奔善脚_(tái)項(xiàng)目，提升了奶源管理及營(yíng)運(yùn)能力。

數(shù)字化方面，蒙牛推進(jìn)了數(shù)字奶源、智慧供應(yīng)鏈以及消費(fèi)者大數(shù)據(jù)等項(xiàng)目，實(shí)施通路精耕（即RTM）、“鎮(zhèn)村通”等渠道策略，致力于擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)效率及銷(xiāo)售能力。

產(chǎn)品方面，蒙牛也在持續(xù)推新。純甄上半年推出了紅西柚小蠻腰和燕麥黃桃口味、真果粒牛奶飲品拓展了芒果口味新品，還推出了高端繽紛果粒系列芒果百香果口味新品，上市以來(lái)均表現(xiàn)亮眼。

中國(guó)奶酪市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅膳ＷプC(jī)遇，與歐洲最大的乳品企業(yè)Arla Foods成立了奶酪合資公司，加快了Arla愛(ài)氏晨曦和蒙牛奶酪的雙品牌布局，有效提升市場(chǎng)占有率。報(bào)告期內(nèi)，蒙牛順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)多口味的需求，給兒童成長(zhǎng)奶酪金裝棒添加了全新的香草冰激凌口味，預(yù)計(jì)這款新品將成為下半年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。同樣會(huì)在下半年閃亮登場(chǎng)的還有全方位定制的混合馬蘇里拉奶酪，愛(ài)烘焙的中國(guó)家庭很快就有口福了。

品牌升級(jí)

作為國(guó)際化品牌，蒙牛一直在世界舞臺(tái)彰顯中國(guó)企業(yè)的風(fēng)采。2019年1月，蒙牛作為中國(guó)乳企唯一代表出席世界經(jīng)濟(jì)論壇達(dá)沃斯年會(huì)，并與之建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，助推乳企全球化。4月，蒙牛正式成為2020年第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴。

品牌宣傳一直是蒙牛的強(qiáng)項(xiàng)，今年上半年的爆款綜藝節(jié)目幾乎被他們?nèi)磕孟隆Ｍㄟ^(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，蒙牛不斷提升著既有品牌形象。

比如特侖蘇冠名贊助的湖南衛(wèi)視國(guó)內(nèi)首創(chuàng)美聲類(lèi)音樂(lè)節(jié)目《聲入人心》和熱門(mén)綜藝節(jié)目《向往的生活3》，都有效地提升了品牌的形象和活躍度，在不斷滲透年輕市場(chǎng)的同時(shí)，積極帶動(dòng)了終端銷(xiāo)量。

真果粒冠名的愛(ài)奇藝綜藝節(jié)目《青春有你》瞄準(zhǔn)年輕目標(biāo)群體，催生超大流量，有效促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌力提升。

純甄小蠻腰冠名騰訊視頻青年團(tuán)訓(xùn)節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》，推廣爆款新品紅西柚口味，同樣帶動(dòng)了銷(xiāo)量暴漲。

優(yōu)益C與浙江衛(wèi)視熱門(mén)綜藝《王牌對(duì)王牌4》合作，開(kāi)展代言人粉絲營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化、專(zhuān)業(yè)化。此外，優(yōu)益C還被蒙牛創(chuàng)立成海外品牌，從去年12月在印尼工廠投產(chǎn)以來(lái)，知名度在海外不斷提升，致力成為東南亞酸奶品類(lèi)第一品牌。

對(duì)于投放大娛樂(lè)IP的做法，蒙?？偛帽R敏放在8月29日的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上專(zhuān)門(mén)做了回應(yīng)，他表示：“投放大娛樂(lè)IP要嚴(yán)肅評(píng)估品牌力和銷(xiāo)售是否提升，我們基本都是與比較穩(wěn)定的、有影響力的IP進(jìn)行合作。通過(guò)今年上半年的幾個(gè)合作，市場(chǎng)份額、費(fèi)率比例都符合公司預(yù)期，銷(xiāo)售增長(zhǎng)還高于預(yù)期，證明了幾個(gè)投放都是成功的?！?/p>

今年是蒙牛成立20周年，盧敏放表示，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，蒙牛從內(nèi)蒙古呼和浩特一家默默無(wú)聞的小公司發(fā)展到全球乳業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，創(chuàng)造了消費(fèi)品領(lǐng)域的發(fā)展奇跡。展望未來(lái)，蒙牛除了將持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、聚焦乳業(yè)、把業(yè)務(wù)持續(xù)做強(qiáng)，引領(lǐng)中國(guó)乳品行業(yè)向全球價(jià)值鏈高端攀升，更將致力于為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展承擔(dān)更多責(zé)任，為股東、上下游的合作伙伴及全體員工創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。

生成海報(bào)

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