走紅網(wǎng)絡(luò)、財富自由,那些被短視頻改變的人生 | 鋅式

文/幸谷 編輯/零柒

這是一群分布在天南海北的普通人,甚至遠(yuǎn)不是我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶。而現(xiàn)在,他們中的一些人,通過近幾年爆發(fā)的短視頻,和億萬用戶分享自己的故事和世界,不僅賺到了錢,也改變了原本的人生軌跡。

從普通人變身“網(wǎng)紅大V”,短視頻像是為他們打開了一扇新世界的大門,夢想不再遙不可及。短視頻幫助他們跳出原有的圈子,被更多的人所知曉。

大涼山的美食美景“火了”

在四川省西南部,一位用心生活的人通過短視頻創(chuàng)作,不僅將大涼山的美食美景記錄下來,還通過自己的雙手改善了家人的生活。

愛奇藝號“山竹食道”的創(chuàng)作者叫蕭繼勇,是出生于大涼山的70后大叔,通過他在愛奇藝號上傳的視頻,網(wǎng)友見識到了四川的各種色香味俱全的地道美食:五花肉、土豆、魚、土雞等……

“山竹食道”的家

70后大叔與短視頻碰撞,最初源于事業(yè)的瓶頸。

據(jù)蕭繼勇講述,在初中畢業(yè)后經(jīng)歷了好幾次的創(chuàng)業(yè)失敗,在2003年,他開始自學(xué)攝影,從03年開始拍婚禮,一拍就是15年。

當(dāng)?shù)氐幕槎Y跟拍非常的辛苦,一般要拍2-3天,有時候要從早上6點忙到半夜12點,肩膀一直堅持扛著攝像機,不能間斷也沒有人輪班。

蕭繼勇回憶起一次驚險的經(jīng)歷,2010年的一次家族聚會,有100多位客人參加,但由于人太多,無法做到每個人都有足夠的鏡頭,交付成片后,雖然得到了很多人的稱贊,但也有四五十人來到家里,埋怨自己的鏡頭太少。

這份工作不僅辛苦,而且收入很低,工作近20年,卻沒有積蓄。蕭繼勇上有老下有小,為了擔(dān)起一家之主的責(zé)任,一直想尋求新的機遇改變現(xiàn)狀。

“山竹食道”創(chuàng)作者蕭繼勇

2017年一次偶然機遇發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上上傳短視頻,可以賺到錢,而且更符合他的特長,經(jīng)過不斷研究,學(xué)習(xí),找靈感,編輯,拍攝,蕭繼勇開始在愛奇藝號上發(fā)布原創(chuàng)視頻。

在拍攝視頻的過程中,老婆當(dāng)助手,蕭繼勇拍攝,選素材,加剪輯,把家鄉(xiāng)的山水美景,美食上傳后,其中單條戶外美食視頻播放量達(dá)到160多萬,收益達(dá)到一萬多人民幣。

愛奇藝號平臺的分成是筆不小的數(shù)字,蕭繼勇的經(jīng)濟(jì)也開始寬松起來,并有了自己的積蓄。據(jù)蕭繼勇說,老家當(dāng)?shù)卮蚬さ氖杖胍粋€月有1000到1500,但自己靠短視頻早已月入過萬,有時單條短視頻的收益就能達(dá)到一萬多。

老婆參與短視頻拍攝創(chuàng)作

同時,他也擁有了一批粉絲。

“去超市買東西,經(jīng)常會被人認(rèn)出,他們非常熱情,隔三差五會送一些橘子之類的水果,經(jīng)常拒絕不了,我很感激?!睆倪@份職業(yè)中,蕭繼勇獲得了不少自豪感與認(rèn)同感。

今年,作為愛奇藝號簽約原創(chuàng)作者的山竹食道,多次獲得了新葉計劃和喜雨計劃的大獎, 70后大叔的新事業(yè)也越走越遠(yuǎn)。

據(jù)統(tǒng)計,愛奇藝號新葉計劃、喜雨計劃在短短3個月,已扶持224位作者,獎勵2419個優(yōu)質(zhì)短視頻作品。

在他看來,在短視頻創(chuàng)作方面,只要付出努力,愛奇藝號就會給到相應(yīng)的鼓勵,這也進(jìn)一步肯定了他的創(chuàng)作價值。

農(nóng)村小伙不再自卑

有人在短視頻行業(yè)找到了新的奮斗目標(biāo),也有人改變了人生的軌跡。

初中畢業(yè)后,在飯店工作6年的“農(nóng)村小飛陽”也沒想到自己會成為一個短視頻創(chuàng)作者。

12歲時,小飛陽被診斷生長激素缺乏,身體停止生長了,所以個子比普通人小,同學(xué)朋友的嘲笑聲,也使得當(dāng)時的小飛陽有些自卑,因此耽誤了學(xué)業(yè)。

初中畢業(yè)后小飛陽就到飯店打工,從后廚到前臺收銀,一干就是6年。

18年3月,小飛陽看到身邊很多人拍短視頻,他也想嘗試一下,想用手機展現(xiàn)東北農(nóng)村生活、傳遞家庭溫馨快樂。

農(nóng)村小飛陽

最初開始拍攝時,村里的人都無法理解,不僅躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的,還有一些質(zhì)疑聲傳入小飛陽耳中,“年輕輕輕的,就不干正經(jīng)事”,小飛陽很受打擊,晚上失眠了,是否應(yīng)該放棄短視頻回飯店打工。想了一夜小飛陽決定堅持下去,“我想展現(xiàn)的是東北新農(nóng)村的人和事,讓全國人了解東北,了解現(xiàn)在的農(nóng)民生活、農(nóng)民生產(chǎn),我只想傳達(dá)正能量?!?/p>

令人意外的是,小飛陽在愛奇藝號上傳的內(nèi)容出奇地受歡迎,他用農(nóng)村的趣味生活等內(nèi)容,籠絡(luò)了一大批用戶,而現(xiàn)在周圍的人也已經(jīng)理解小飛陽做的事情,并逐漸了解了什么是短視頻,現(xiàn)在拍攝,大家都會湊過來,甚至?xí)帮w陽要拍好看點。

小飛陽的視頻并非有多精致,看他的視頻,更像是看故事,視頻里有很多她的家人,姥姥、大姨,舅舅,他會為每一個視頻做旁白,用不太熟練的普通話,淳樸自然外露,沒有一點做作,視頻里通常都是親戚之間的對話。

“之前就喜歡用手機拍照,拍視頻,后來開始了解自媒體這個行業(yè),就決定嘗試一下,想把東北的黑土地風(fēng)土人情記錄下來?!闭劶皠?chuàng)作初衷,小飛陽說。

小飛陽在進(jìn)行短視頻拍攝

通過拍短視頻,小飛陽不僅收入翻倍,生活質(zhì)量得到改善,連性格也變得開朗起來。

而每天拿著手機拍攝短視頻,小飛陽也成了村里的小網(wǎng)紅,不僅出了名,與鄰里的關(guān)系更加的融洽。對小飛陽本人來說,他的自信心和被認(rèn)同感,一直在蹭蹭地往上漲。

“我覺得自己現(xiàn)在是一個打不死的小強,不管什么事情,只要我們想做,就應(yīng)該堅持下去,不斷地學(xué)習(xí)新的知識,探索未知的領(lǐng)域,雖然我身體可能有些殘疾,但是我的心是健康陽光的,我不比別人差,還要爭取做到比別人好。短視頻是一個可以讓普通人創(chuàng)造奇跡的地方?!毙★w陽說道。

通過短視頻,一個曾因身體缺陷,內(nèi)心產(chǎn)生自卑的孩子找到了生活美好的一面。

“湖南小伙5年實現(xiàn)財富自由”

從2014年入門做游戲短視頻,這是木魚進(jìn)入短視頻行業(yè)的第五個年頭。

木魚是愛奇藝號簽約作者,在平臺上的賬號名叫“我的世界木魚”。截至目前,他共產(chǎn)出了4000余條視頻,總播放成績71億,日均播放量2400萬,粉絲量達(dá)到480萬,單月平臺分成最高可達(dá)百萬元。

木魚的愛奇藝號主頁圖

這個27歲的湖南梆州少年,在短視頻的浪潮中,被帶的很遠(yuǎn)。

在做短視頻之前,木魚和大多數(shù)人一樣,少年時也按照既定的軌跡:讀書、參加工作、考公務(wù)員。2014年,在畢業(yè)之后,木魚從事著一份800元的工作,3個月后,也只拿到了1000塊工資。

平靜甚至有點無聊的生活之外,木魚特別喜歡玩游戲。2014年,木魚在網(wǎng)上看到別人拍攝的游戲短視頻,就抱著好奇心嘗試自己錄制短視頻。

還記得第一次錄制,內(nèi)容是解密劇情向的整合包,但因詞匯量不夠,情緒不到位,反復(fù)錄制了十幾遍才滿意。上傳愛奇藝號后,短短幾分鐘就吸引了很多觀眾的互動和點贊,木魚高興壞了,那一整天都在不斷刷新觀眾們的評論,看著互動和播放量蹭蹭上漲,內(nèi)心充滿了成就感,也堅定了做下去的決心。

“原本只是試一試,結(jié)果居然有幾千播放量,很多觀眾跑來加QQ?!闭勂鹌鸩降慕?jīng)歷,木魚逐漸打開話匣子,觀眾的追隨,成為他視頻創(chuàng)作的源動力。

半年后,木魚憑著個性、趣味的風(fēng)格講解,俘獲了一批網(wǎng)友的青睞,同時加入了污妖王集團(tuán),并與愛奇藝號進(jìn)行了簽約。

在剛剛簽約的階段,游戲創(chuàng)作領(lǐng)域已經(jīng)有很多頂級作者,比如:籽岷、方塊學(xué)園、扁桃等。作為一個名不見經(jīng)傳的小主播,在團(tuán)隊和愛奇藝號的幫助下,視頻的各個數(shù)據(jù)增長迅猛。

在當(dāng)時,我所在的愛奇藝號游戲頻道的工作人員也會持續(xù)的鼓勵我,這使得我在創(chuàng)作過程中能夠沉下心來,只要把內(nèi)容做好,總會被人認(rèn)可的。”木魚回憶道。

經(jīng)過長時間的磨練,木魚的短視頻已經(jīng)形成自己獨特的口播形式和剪輯風(fēng)格,他的粉絲量從幾萬,到幾十萬,再到如今的百萬級,木魚已逐漸變成短視頻游戲大主播。

游戲《我的世界》

短視頻創(chuàng)作的工作沒有規(guī)律的作息時間。對于木魚的團(tuán)隊成員來說,有時候吃飯吃到一半靈光一閃,便立即丟下碗筷去做視頻,很多次會為了一個鏡頭,找到滿意的感覺,不停的重復(fù)同一個場景,直到完成為止。

五年間,木魚從一個稚嫩的少年,變成了游戲領(lǐng)域的紅人,在入行的初期,木魚僅僅把短視頻創(chuàng)作當(dāng)做樂趣,并沒有當(dāng)成一份事業(yè)來看待,但真正進(jìn)入之后則是另一種感受。

談起愛奇藝號與其他平臺最大的不同,木魚坦言:“愛奇藝的優(yōu)勢是巨大的觀眾體量,以及富有深度的內(nèi)容,多少年沉淀下來的基礎(chǔ),可以在很多細(xì)分領(lǐng)域有所建樹。最喜歡愛奇藝號 的“專輯”功能,它讓15分鐘以上內(nèi)容作者有更好的內(nèi)容連貫性,增加了粉絲的粘性,也讓作者更好的堅持做連貫性的優(yōu)質(zhì)長視頻,而不是一味地追求快速消費的短視頻流量。”

據(jù)木魚透露,目前愛奇藝號的平臺分成,單月分成最高可達(dá)百萬元。但為了給觀眾更高頻地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,木魚團(tuán)隊已把大部分收入用于IP的內(nèi)容運營、廣告、商務(wù)等合作,并扶持新主播,招募優(yōu)秀的后期團(tuán)隊,甚至在培養(yǎng)MC游戲DIY模組的技術(shù)團(tuán)隊。

很多人都說實現(xiàn)車?yán)遄幼杂?,奶茶自由,但我現(xiàn)在實現(xiàn)了打造優(yōu)質(zhì)短視頻制作團(tuán)隊的自由,也算是我心中的財富自由了,之后,我們會給觀眾提供越來越多優(yōu)質(zhì)的短視頻!”木魚最后補充道。

如今,木魚的團(tuán)隊已經(jīng)步入新階段,從單純的內(nèi)容輸出到短視頻的精細(xì)化運營,看似只有十幾分鐘的視頻背后,是從錄制到后期制作的全周期投入。

“下一步,我們還是要繼續(xù)給一直追隨的粉絲帶來歡樂,陪伴粉絲的成長?!蹦爵~告訴鋅財經(jīng)。對于現(xiàn)階段的木魚,短視頻帶來的收入增長和附加價值是一部分,而自我實現(xiàn)和價值輸出同樣重要。

50多歲的老樓專門拍盆景

與山竹食道同樣找到奮斗目標(biāo)的還有愛奇藝號“老樓說”的作者:樓楹,人們都喊他老樓。

老樓現(xiàn)年50多歲,從小就喜歡繪畫、書法等傳統(tǒng)文化,并且研究盆景幾十年,通過短視頻在盆景圈已遠(yuǎn)近聞名。

年輕時,老樓從事園林與雕塑的工作,經(jīng)常做雕塑、假山、假樹等仿真的物件。機緣巧合下,接觸到了盆景,從此老樓便一發(fā)不可收拾,一有時間就潛心研究。

最開始家里人不是很支持老樓,因為把時間和精力投入到這里面,還要養(yǎng)活自己,是很困難的,但老樓從未有過放棄的念頭。

老樓告訴鋅財經(jīng),“日本從中國帶走盆景文化,將其發(fā)揚光大,可源頭來自于我們,這東西應(yīng)該由我們自己來玩好,讓這一文化像繪畫、書法、茶葉一樣,走進(jìn)千家萬戶。

老樓正在制作盆景

去年,對互聯(lián)網(wǎng)一知半解的老樓,聽說短視頻可以幫助他推廣傳統(tǒng)盆景知識,決定試一下,于是注冊了愛奇藝號:老樓說。

所有的短視頻,他都沒有提前策劃、編劇過,他希望展現(xiàn)出最真實的自己和工作,他堅信中國人的基因里,對盆景是有感覺的,他愿意花時間去做,愿意投入到這份工作。

半年后,老樓自己都沒想到,屬于小眾文化的盆景,居然有這么多人喜歡,看著愛奇藝號上播放量、點贊量、評論量的節(jié)節(jié)攀升,老樓感嘆短視頻的出現(xiàn)給盆景的普及帶來莫大的助力。

雖然入行晚,只做了幾十個短視頻,但老樓說靠短視頻已經(jīng)實現(xiàn)月入過萬,并多次獲得愛奇藝號的新葉、喜雨大獎,老樓說:“短視頻是個大浪潮,但也充斥著太多沒有營養(yǎng)的內(nèi)容,嘿嘿嘿一笑就完了。浪潮退去,只有精品、有營養(yǎng)的內(nèi)容才能留下來,有完整故事、知識體系的短視頻才能讓人受益。我不懂什么傳播方式,但我知道愛奇藝可以讓好內(nèi)容傳播出去?!?/p>

如今,通過短視頻,老樓認(rèn)識了全國各地更多的盆景愛好者,通過彼此的努力,讓更多人認(rèn)識并了解了“中國盆景”。

挖掘兒童紅利市場

短視頻流量紅利期依舊還在,只是成功不再限于運氣,而是越來越考驗內(nèi)容制作方法論。

在2016年,悅兒也成為短視頻熱潮中的一名創(chuàng)作者,在這個過程中,她也完成了自己的創(chuàng)業(yè)。

對大多數(shù)小朋友來說,《小伶玩具》這檔節(jié)目絕不陌生,作為國內(nèi)熱門的兒童陪伴玩具節(jié)目,三年的時間,《小伶玩具》在愛奇藝號上已積累了400萬粉絲,節(jié)目總播放量達(dá)50億。

小伶玩具愛奇藝號主頁截圖

小朋友們能在《小伶玩具》視頻節(jié)目中了解類型各異的玩具,而《小伶玩具》的主角兼創(chuàng)作人——小伶、summer、悅兒,三位90后少女也是酷愛玩具。

2016年,國內(nèi)短視頻賽道已經(jīng)白熱化,彼時,在國外留學(xué)的小伶在看Youtube的時候,萌生了一個想法,“為什么國內(nèi)網(wǎng)紅美妝視頻節(jié)目這么多,卻很少有面向兒童的視頻節(jié)目呢?

和summer、悅兒一起,她們有了初步的想法,在做了幾個調(diào)研后,她們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)流量最大的幾個品類,分別是游戲、美食和少兒,而國內(nèi)的少兒短視頻領(lǐng)域,幾乎是空白。

最后,節(jié)目定位為:國內(nèi)首例兒童玩具陪伴節(jié)目,在當(dāng)時嘗試錄制了首期《小伶玩具》,原以為玩具類視頻節(jié)目應(yīng)該不如美妝類吸睛,反響卻意外的好。

因為我們幾個本身就是戲精,在生活中也是好朋友,在鏡頭前很自然而然的就表現(xiàn)出了輕松的狀態(tài)。”主創(chuàng)之一——悅兒笑著告訴鋅財經(jīng)。

從2016年3月在愛奇藝號上開始試水,8月份開始有了幾萬點擊量,在10月份之后,開始直線上升,憑借這款視頻節(jié)目,小伶玩具在愛奇藝上收割了大量的“少兒粉”。

在起步之初,小伶玩具保持著大概一周兩期的頻率,在社交平臺開始有了大量流量之后,開始了日更的頻率,到目前為止,已經(jīng)更新2000多期。

國內(nèi)短視頻賽道上從來不乏競爭者,兒童短視頻領(lǐng)域也出現(xiàn)不少的追隨者,但無論是內(nèi)容產(chǎn)出還是孵化能力,《小伶玩具》目前還未被復(fù)制。

據(jù)悅兒介紹,她們會有意的預(yù)測下一個發(fā)展風(fēng)頭是什么,然后根據(jù)孩子的審美來做一系列調(diào)整?!?strong>我們以前可能會拍一些小型的玩具,現(xiàn)在可能會選一些大的有沖擊感的東西來滿足現(xiàn)在小孩的審美。”

據(jù)悅兒介紹,選擇入駐愛奇藝號,是因為愛奇藝對創(chuàng)作者的扶持政策較多,流量分成帶來的收益也非??捎^,自16年10月份入駐愛奇藝號,《小伶玩具》每年的平臺分成已達(dá)幾百萬。

兒童內(nèi)容市場潛力巨大,可挖掘的方面很多,從18年開始,團(tuán)隊也開始考慮,如何孵化IP。

我們擅長于內(nèi)容的開發(fā)上,現(xiàn)在除了《小伶玩具》,也開發(fā)了男生頻道,幼教頻道,以及輕教育類的《小伶英語》。”悅兒說。

在此之前,小伶的夢想做韓語老師,而悅兒,則是想做播音員。對于團(tuán)隊里的三個人來說,從事短視頻行業(yè),也直接改變了三個人的職業(yè)軌跡。

在短視頻獲得巨大成功之后,三位主創(chuàng)人員也找到了可以為之奮斗的事業(yè),談及自身最大的改變,悅兒笑稱:“大概就是現(xiàn)在不論到了哪個地方,第一件事就是去商場看玩具?!?/p>

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,短視頻行業(yè)總體月活達(dá)8.21億,同比增速達(dá)32%,人均時長超過22小時,同比上漲8.6%。短視頻已成為最重要的信息載體和傳播方式,影響著人們生活的方方面面。

在這波短視頻的大潮中,即使普通人也被賦予了充分表達(dá)的權(quán)利。創(chuàng)作者與內(nèi)容平臺之間共同建立了一套共生共贏的生態(tài)機制:短視頻平臺提供了一個擁有億萬觀眾的線上舞臺,創(chuàng)作者則通過源源不斷地創(chuàng)造內(nèi)容獲取名利。

而這些短視頻創(chuàng)作者,相信僅僅是200萬愛奇藝號創(chuàng)作者群體的一個縮影。鼓勵正能量的個體表達(dá)、傳遞多元化的價值觀、描繪大千世界的風(fēng)情萬種,使普通人通過短視頻對生活的分享記錄,和更優(yōu)質(zhì)、工業(yè)化生產(chǎn)的視頻內(nèi)容有機融合,共同促使愛奇藝作為中國領(lǐng)先的視頻平臺,孕育出一片物種豐富、一望無際的視頻內(nèi)容海洋。

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2019-09-02
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