質量問題頻發(fā)，三年間利潤翻6倍，飛鶴能否擺脫“問題產品”烙??？

原標題：質量問題頻發(fā)，三年間利潤翻6倍，飛鶴能否擺脫“問題產品”烙??？

來源：華牛原創(chuàng)

導讀

幼兒奶粉行業(yè)在過去十幾年間，成為乳業(yè)中量價齊升的黃金地帶，然而08年后我國奶粉行業(yè)一直由外資主導，內資品牌經歷“失去的十年”。當下，行業(yè)規(guī)模接近見頂，行業(yè)集中大幕不斷拉開，品牌龍頭將最為受益。

相關數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒配方奶粉的零售銷量價值穩(wěn)步上升，復合年增長率從2018年至2023年為6.9%。高端市場預計到2023年將達到1998億元，2018-2023年復合年增長率為16.6%。按2018年零售銷量價值計算，飛鶴在國內嬰幼兒配方奶粉集團中排列第一，市占率為15.6%;在國內外嬰幼兒配方奶粉集團中排列第二，市占率為7.3%。

三年間利潤翻6倍

2019年7月3日，中國飛鶴有限公司(以下簡稱“飛鶴”)向港交所遞交了招股書，文件披露的最新財務數(shù)據(jù)顯示，今年截至3月31日的一季度，飛鶴實現(xiàn)收益27.56億元(人民幣，下同)，實現(xiàn)利潤7.71億元。

從2016年-2018年，飛鶴的營收依次為37.24億元、58.87億元、103.92億元。相應的利潤分別為4.06億元、11.60億元、22.42億元。依數(shù)據(jù)可看，三年間利潤翻6倍。

飛鶴在該份文件中稱，在內地嬰幼兒奶粉超高端市場，按2018年零售銷售價值計，該公司已在“國內外嬰幼兒配方奶粉集團中排名第一”，市場份額為24.7%。

飛鶴在文件中指出，該公司在超高端領域的增長得益于旗下超高端星飛帆產品系列。該系列產品收益從截至2016年12月31日止年度的7.115億元，增加到截至去年12月31日止年度的51.082億元，復合年增長率為168.0%。而普通嬰幼兒配方奶粉僅有24.4%的份額。在毛利率方面，高端產品為76.5%，遠高于普通產品62.7%的毛利率。

無法擺脫“問題產品”的烙印

對于飛鶴來說，其下一個目標就是要實現(xiàn)“兩條腿走路”，同時兼顧奶粉和營養(yǎng)保健食品業(yè)務。如果飛鶴的研發(fā)支出始終較為薄弱，則將會對其業(yè)務形成制約，當然，也不排除飛鶴在未來并購國外的品牌企業(yè)。

值得注意的是，盡管飛鶴成為了國產奶粉首個突破百億的企業(yè)，但其并沒有完全擺脫“問題產品”的烙印。

就在去年，國家市場監(jiān)督管理總局通報最后一批奶粉工廠食品安全生產規(guī)范體系檢查的情況。據(jù)統(tǒng)計，三年間國家市場監(jiān)督管理總局共對120家企業(yè)開展生產規(guī)范體系檢查，其中10家企業(yè)被立案查處、2兩家企業(yè)被吊銷生產許可證，至此，國內108家嬰幼兒配方生產企業(yè)已全部接受檢查。

其中，飛鶴奶粉“三進宮”，旗下3家工廠被點名，共出現(xiàn)了36項問題。比如未按照公司制定的《抽樣操作作業(yè)指導書》規(guī)定對鮮奶樣品交接進行記錄，消毒液（酒精）配制記錄表中未對溶液溫度進行記錄等。

早在2015年，飛鶴就曾創(chuàng)下連續(xù)兩個月被通報的記錄。在同年第二階段嬰幼兒配方乳粉專項監(jiān)督抽檢中，飛鶴共有7批次嬰幼兒配方羊奶粉不合格，單其旗下的關山乳業(yè)就有6批次產品上榜。此外，同屬飛鶴乳業(yè)有限公司的吉林飛鶴艾倍特乳業(yè)有限公司樣品也檢出鈉、錳、氯、維生素C、銅、鐵、鋅、維生素B1、泛酸、?；撬岬葼I養(yǎng)素指標與標簽明示的含量不符。

黑貓投訴多，質量問題頻發(fā)

據(jù)新浪旗下黑貓投訴平臺顯示，關于飛鶴的投訴多達38條，其中涉及商品質量問題、奶粉中有黑色物質、奶粉中有死蟲子、欺騙消費者，捆綁消費等問題，多為企業(yè)最基本的經營行為問題投訴，也有少量涉及虛假宣傳的投訴。

用戶“5800203167”投訴說，今天早上泡的奶粉中有大量黑色物質，孩子急著喝，倒了重新泡的只有一兩個黑點。中午寶寶又該吃了，又沖泡奶粉里面還是出現(xiàn)黑色物質，當時想著是不是奶粉罐生銹，試著在奶瓶底部用磁鐵吸竟然會跟著磁鐵走，然后在奶粉罐里面用勺子找找也找到了黑色顆粒。該罐奶粉已經喝了一半了，不知道寶寶會不會不舒服，好擔心。

用戶“菲菲的生活小插曲”投訴，寶寶不足兩個月，7月5日早上喝奶粉的時候喝出一只黑色的死蟲子，后聯(lián)系400，有廠家聯(lián)系說給調換奶粉，開什么玩笑，都吃出蟲子來了對你們還有信任嗎？還敢吃你們的奶粉嘛，星飛帆作為飛鶴奶粉的明星產品，又獲得過國內外眾多獎項，真是懷疑其產品質量檢測的真實性，太惡心了，蟲子腿都能看到，說往公司反饋但是到現(xiàn)在還沒有得回復！

2016年，原國家食品藥品監(jiān)督管理總局印發(fā)《嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)食品安全追溯信息記錄規(guī)范》，明確記錄的信息包括產品配方研發(fā)、原輔材料管理、生產過程控制、成品管理、銷售管理、風險信息管理、產品召回等，并要求生產企業(yè)對生產全過程的關鍵操作人員、關鍵參數(shù)進行如實記錄，確保記錄真實、可靠，所有環(huán)節(jié)可有效追溯。

食品安全大于天，食品安全關乎人民健康和生命，關系民族未來。企業(yè)繼續(xù)誠信生產經營，嚴控源頭及生產環(huán)節(jié)，杜絕食品安全問題。

小結

奶粉問題一直是國人所關注的問題，自從十年前三鹿奶粉的事件讓國人明顯對國貨奶粉喪失信心，這十年來，中國奶業(yè)在不斷地改進，也有了快速的發(fā)展，但是國人對國貨奶粉的這種不信任還沒有完全恢復，這么多年以來，一直成為了國產奶粉發(fā)展道路上的一大阻礙。

只有每一個人都認真負責起來，因為每個人都會有自己的寶寶，每個人都會用到這些產品。每個人都有責任為自己的子孫后代建立一個健康的飲食環(huán)境，刻不容緩。

企業(yè)也該肩負起相應的重任，呵護嬰兒的健康。在未來奶粉市場中，如果國產奶粉能從根本上做好，從源頭來對產品質量進行把關，保障安全?；謴拖M者的信心，占據(jù)市場應該是必然。

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