文/周雄飛

阿里巴巴要收購網(wǎng)易考拉的消息在沸沸揚揚地傳了一段時間之后，終于有了正式的結(jié)局。

9月6日上午，阿里巴巴和網(wǎng)易共同官宣，雙方已達成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂此輪7億美元的融資。

阿里巴巴官宣收購網(wǎng)易考拉，同時領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂 圖片來源于阿里巴巴官方微博

鋅財經(jīng)對這個消息已經(jīng)關(guān)注很久了，這次收購真可謂是一波三折。

一波三折

從2015年成立至今，網(wǎng)易考拉已經(jīng)在跨境電商領(lǐng)域跑在前列。當(dāng)年，網(wǎng)易考拉憑借著自營模式打響正品保證的名號，從聚美優(yōu)品等一眾競爭對手中脫穎而出。

據(jù)艾媒報告數(shù)據(jù)，包括2019年Q1在內(nèi)，考拉已經(jīng)連續(xù)8季度居跨境電商行業(yè)第一。并且，在2019年上半年，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場份額超過25.1%的天貓國際，位列第一。

網(wǎng)易考拉 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

但從2018年開始，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的增速明顯放緩，從三位數(shù)的同比增長逐漸回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度到達4.5%的低位。今年的形勢也并不樂觀，2019年第二季度財報顯示，電商業(yè)務(wù)的凈收入為52.47億元人民幣，同比增長20.2%，為自網(wǎng)易將電商業(yè)務(wù)收入財報中單列以來的最低增速，毛利率也僅有10.9%。

網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)近幾年營收變化圖 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

從2019年8月開始，網(wǎng)易考拉將出售的風(fēng)聲已起，很多細節(jié)也不斷被曝出。但在8月20日，有媒體曝出，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊卻否定了此項收購議案，這一舉動再為這次收購案蒙上一層迷霧。

就在今天，這一消息終于塵埃落定。在雙方公司官宣后，丁磊對于阿里巴巴收購考拉稱，“很高興與阿里巴巴達成合作，這符合網(wǎng)易在新時期下的戰(zhàn)略選擇，有利于各方的長遠發(fā)展。網(wǎng)易期望考拉能夠在阿里巴巴生態(tài)體系內(nèi)，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的跨境電商服務(wù)?！?/p>

阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇隨后通過新聞稿表示，“我們對中國進口的消費市場充滿信心，我們也感謝網(wǎng)易孵化和孕育出優(yōu)秀的跨境電商平臺，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭?！?/p>

同時，張勇表示，“天貓進出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬將兼任考拉CEO?？祭放茖⒗^續(xù)保持獨立運營”。據(jù)阿里巴巴方面透露，網(wǎng)易考拉未來將不會更改名稱，不會減員，但辦公地址或?qū)l(fā)生變更。

現(xiàn)任網(wǎng)易考拉CEO張蕾發(fā)布公開信稱，自己將擔(dān)任天貓進出口業(yè)務(wù)顧問，并提到，“昔日最強勁的對手，如今將成為并肩作戰(zhàn)的隊友，心情是復(fù)雜而興奮的?！?/p>

另外，據(jù)鋅財經(jīng)了解到“網(wǎng)易考拉”PC端已正式更名為“考拉海購”，包括商品購買界面等均已更名，但App暫時還保持“網(wǎng)易考拉”名稱。

“網(wǎng)易考拉”正式更名為“考拉海購” 圖片來源于考拉海購官網(wǎng)

一次雙贏的交易

這次收購被外界認為是一次雙贏的交易。

鋅財經(jīng)了解到，就在之前網(wǎng)易集團二季度業(yè)績發(fā)布后的電話會上，網(wǎng)易CFO楊昭烜對于電商業(yè)務(wù)的投入表示，“電商業(yè)務(wù)方面，需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡。我們的經(jīng)營理念并不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式，這一點一直都貫穿公司發(fā)展的始終?！?/p>

那么，如果在之后剝離掉考拉，網(wǎng)易剩下的核心業(yè)務(wù)為游戲，網(wǎng)易傳媒（網(wǎng)易新聞）、獲得了阿里投資的網(wǎng)易云音樂以及有道等教育類創(chuàng)新業(yè)務(wù)，這樣也算是為公司減了減負，未嘗不是一件好事。

再來看阿里這邊，其實早在2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，時任阿里COO的張勇就表示，跨境電商將是未來重點布局。在當(dāng)時，天貓國際上線還不到一年。而這次收購，將會進一步提升天貓國際的能力，與此同時，兩個團隊帶來的競爭或許也將互相激勵出更好的成果。

援引網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受新浪財經(jīng)采訪時所說，“考拉對阿里旗下的天貓國際是非常好的補充。”他認為“轉(zhuǎn)會”阿里，考拉將獲得阿里的資金、流量與生態(tài)支持，將在跨境電商領(lǐng)域取得長遠發(fā)展。

現(xiàn)在來看，這次收購，無論對于阿里巴巴還是網(wǎng)易來說，或許都算是一件好事。這點從雙方公司的股價上也可以看到，早在8月初傳出網(wǎng)易考拉出售消息后，網(wǎng)易股價近一個月回升了超過25%。就在美東時間9月5日收盤，網(wǎng)易股價較上一交易日漲1%至271.06美元，市值約350億美元。阿里巴巴股價漲2.64%至178.94美元，市值約4658.8億美元。

網(wǎng)易更聚焦

最后，此次收購落地，也從側(cè)面印證了丁磊對于“聚焦”的思路，“網(wǎng)易會繼續(xù)推進聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢領(lǐng)域，通過持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價值?！倍±趯γ襟w這樣表示。

而對于網(wǎng)易來說，雖然目前游戲業(yè)務(wù)遇到了一些阻礙，但從今年第二季度的財報來看，網(wǎng)易游戲、廣告、電商三塊的毛利率，分別為63.1%、55.5%、10.9%，因此相較于電商業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)依然是網(wǎng)易發(fā)展的重要引擎。

網(wǎng)易近兩年各業(yè)務(wù)的毛利率 圖片來源于燃財經(jīng)

同時，網(wǎng)易似乎更擅長“小而美”的生意。此次阿里在考拉收購的同時，也宣布投資網(wǎng)易云音樂B2輪融資，阿里巴巴、云鋒基金等共計投資7億美元。按照投后70億美元估值，阿里領(lǐng)投7億美元融資計算，阿里方共在云音樂持股10%左右。

憑借大量原創(chuàng)音樂和獨特社區(qū)屬性，網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已經(jīng)破8億。阿此次入股云音樂，不僅限于音樂賽道，而是著眼于推進整個阿里大文娛的布局，從而搶占更多的用戶在線時長。

也許在游戲之外，“小而美”網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴選等業(yè)務(wù)，會成為網(wǎng)易今后發(fā)展的新突破口。

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