iPhone 11如期而至。

對(duì)于每一位在太平洋西岸熬夜看直播的果粉來說，心里多少有些復(fù)雜的情感，朝圣般等待每年一度的光輝時(shí)刻，結(jié)果卻沒有絲毫的驚喜，一度還有些失望。

或許可以借鑒小米副總裁盧偉冰幾天前的一條微博：“Apple繼續(xù)如此傲慢的話，市場(chǎng)份額還會(huì)繼續(xù)下滑。”盡管本人并不喜歡盧大嘴揶揄友商為自己貼金的風(fēng)格，可關(guān)于蘋果傲慢態(tài)度的評(píng)論，似乎又一針見血。

喬布斯時(shí)代的蘋果也很傲慢，幾乎所有粉絲都認(rèn)為蘋果有“傲慢”的資本，無論是碾壓對(duì)手的產(chǎn)品力，還是近乎狂熱的用戶忠誠(chéng)度，都佐證了這一點(diǎn)。如今的蘋果傲慢如故，卻成了糟糕業(yè)績(jī)的導(dǎo)火索，至少iPhone 11系列看起來如此。

01 缺席的5G

預(yù)料之中的，iPhone 11系列無緣5G。

即便一口氣發(fā)布了三款新手機(jī)，加上iOS 13、WatchOS 6等軟件更新，以及新iPad、Apple Watch 5等新品，依然無法掩蓋5G缺席的遺憾。要知道，三星、華為、vivo等早已發(fā)布了5G手機(jī)，OPPO、小米、榮耀等也公布了第四季度上線5G產(chǎn)品的消息，蘋果幾乎是唯一缺席的主流手機(jī)廠商。

可以給出的理由是，英特爾這個(gè)“豬隊(duì)友”延長(zhǎng)了蘋果的5G計(jì)劃，以至于蘋果被迫與高通進(jìn)行專利和解。只是驕傲的蘋果并未像一眾安卓手機(jī)廠商那樣加入高通的5G陣營(yíng)，而是選擇收購(gòu)英特爾的5G基帶芯片業(yè)務(wù)，尋求5G基帶芯片的自給自足。

然而對(duì)于期待5G的果粉而言，這似乎并不是個(gè)好消息。不僅沒有所期待的5G版iPhone，連基帶芯片都還是英特爾的，自愿給了安卓廠商們吊打揉捏iPhone的機(jī)會(huì)。

同時(shí)按照蘋果每年一款產(chǎn)品的節(jié)奏，如果不在明年的春季發(fā)布會(huì)時(shí)打破慣例，想要5G版本的iPhone可能還要再等一年，而果粉們還有這樣的耐心嗎？參考IDC給出的預(yù)測(cè)，2020年5G手機(jī)出貨量將達(dá)到1.235億臺(tái)，但愿蘋果不會(huì)太晚。

02 蘋果不再創(chuàng)新

By innovation only，很難想象蘋果會(huì)在邀請(qǐng)函中喊出“致創(chuàng)新”的口號(hào)。

長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)結(jié)束，大概扒一下蘋果嘗試告訴我們的創(chuàng)新點(diǎn)，有感知卻遠(yuǎn)沒有到驚艷的程度：

iPhone 11豐富的色彩設(shè)計(jì)，可能并不能夠詮釋蘋果的創(chuàng)新，一是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們有些浮夸的配色，早已讓觀眾們產(chǎn)生了免疫力；二是除了配色和攝像頭的結(jié)構(gòu)，幾乎不能感知到與前代產(chǎn)品的不同；

提升芯片的視覺運(yùn)算和 AR 內(nèi)容處理的A13，原本應(yīng)該是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，可在iPhone 6s仍出沒于江湖的時(shí)代，難言果粉們對(duì)性能有什么苛刻的訴求，畢竟智能手機(jī)早已進(jìn)入到了性能過剩的階段；

“浴霸”不能的三攝成了為數(shù)不多的重頭戲，補(bǔ)上了夜間拍照模式的缺口，增加了超廣角鏡頭、4倍光學(xué)變焦、4K 60幀的視頻錄制等功能，只是稍微與安卓廠商的旗艦手機(jī)做一個(gè)對(duì)比，終歸少了些新鮮感。

如同ABI Research 分析師 David McQueen 的觀點(diǎn)：“當(dāng)蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)變化更大時(shí)，銷量就會(huì)變好。但是今年，蘋果并沒有在這方面下功夫?！睂?duì)iPhone的老用戶可能不完全是個(gè)壞消息，畢竟多了些不換機(jī)的理由。

03 No more thing

2017年的秋季發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克以O(shè)ne more thing的形式帶來了全新設(shè)計(jì)的iPhone X，繼而引領(lǐng)了智能手機(jī)的劉海屏浪潮。

今年的“One more thing”，等到發(fā)布會(huì)結(jié)束也沒能出現(xiàn)。

新款 Apple Watch搭載了最新的AW5 芯片和WatchOS 6，并增加了環(huán)境噪音提醒、月經(jīng)周期跟蹤、睡眠情況追蹤等個(gè)性化服務(wù)；

新的iPad Pro配備了更快的處理器、更長(zhǎng)的電池壽命和更好的攝像頭，并在軟件層面進(jìn)行了全面升級(jí)……

這些產(chǎn)品恐怕無法擔(dān)當(dāng)One more thing的重任，反倒讓iPhone 11的“良心價(jià)格”成了唯一的驚喜。

有人說庫(kù)克開始妥協(xié)、蘋果不再驕傲。如果算一下iPhone 11的BOM成本，庫(kù)克的心思還要仔細(xì)琢磨琢磨：哪怕缺少創(chuàng)新，哪怕沒有5G，只需在價(jià)格上拿出所謂的誠(chéng)意，照樣有用戶愿意排隊(duì)購(gòu)買，然后為蘋果奪得安卓廠商無法望其項(xiàng)背的利潤(rùn)。蘋果依舊傲慢，不過是在銷量壓力下多了幾分雞賊。

04 蘋果戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

蘋果在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上推出了多款硬件，占據(jù)了相當(dāng)大的篇幅，卻無法掩蓋蘋果變軟的既定事實(shí)。

就像當(dāng)年的IBM一樣，蘋果的中心正在逐漸轉(zhuǎn)移，從硬件向服務(wù)內(nèi)容轉(zhuǎn)變。引用一位分析師在發(fā)布會(huì)之前的觀點(diǎn)：“只不過是為一個(gè)非常成熟的產(chǎn)品增加足夠新功能，讓火車?yán)^續(xù)跑下去?！?/p>

事實(shí)卻也如此，在蘋果多個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，Apple Watch、AirPods等可穿戴產(chǎn)品均是增速最快的硬件產(chǎn)品，以至于蘋果在產(chǎn)品策略上開始有所傾斜。同時(shí)Apple TV+、 Arcade游戲訂閱服務(wù)所占據(jù)的時(shí)長(zhǎng)，無疑向外界傳遞了這樣的信號(hào)：蘋果不只是一家硬件公司或軟件平臺(tái)，還逐漸在成為一家服務(wù)性媒體公司，訂閱服務(wù)也會(huì)帶來可觀的營(yíng)收。

從公司層面上審視的話，蘋果的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向不無道理。

全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)七個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，手機(jī)銷量承壓的蘋果，也將更多的增長(zhǎng)寄希望于可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)。事實(shí)也是如此，蘋果CFO馬斯特里曾經(jīng)表示，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)在內(nèi)的可穿戴業(yè)務(wù)正取得里程碑式的進(jìn)展，而且服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)于營(yíng)收的總貢獻(xiàn)也越來越大。

庫(kù)克也曾在公開場(chǎng)合表態(tài)：“如果可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)加在一起，它們的規(guī)模將接近《財(cái)富》50強(qiáng)企業(yè)?！?/p>

有趣的是，奈飛、Roku、迪士尼等內(nèi)容平臺(tái)，在蘋果發(fā)布會(huì)后或多或少出現(xiàn)了股價(jià)跳水的一幕，哪怕只有微創(chuàng)新的蘋果，仍然是可怕的巨無霸。

不過站在果粉的立場(chǎng)上，平庸的蘋果傲慢如故，等來的不再是無腦的狂熱，而是嗤之以鼻的不屑。試問這樣的蘋果，你還愿意愛多久？

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