原標(biāo)題：vivo NEX或?qū)⒏膶懯謾C(jī)高端市場格局

“真香定律”又一次在新款iPhone 11上得到驗(yàn)證。雖然要到9月20日才正式發(fā)售，僅僅京東平臺上iPhone 11系列的預(yù)約量就已經(jīng)超過100萬部，同比增長了480%。

iPhone一出，誰與爭鋒。在高端市場，誰能抵擋iPhone 11的攻城略地？其實(shí)，它的對手已經(jīng)嚴(yán)陣以待：9月16日vivo發(fā)布了vivo NEX 3系列，9月19日華為即將發(fā)布Mate 30系列?？梢灶A(yù)見，在未來很長的時間里，這兩大國產(chǎn)手機(jī)系列將成為iPhone在高端市場的苦手。

高端市場：iPhone不再是唯一

在中國高端市場，iPhone的優(yōu)勢已經(jīng)越來越不明顯。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度iPhone在中國市場的份額僅為6.7%，與去年同期持平。也正是為了應(yīng)對在中國高端市場的激烈競爭，蘋果已經(jīng)不再采取“田忌賽馬”的套路，而是直接將iPhone 11系列的起售價降低了1000元之多，用最新的旗艦機(jī)與國產(chǎn)旗艦機(jī)PK。

華為是國產(chǎn)手機(jī)中沖擊高端市場的先行者。在調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2019年第一季度高端手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)中，華為首度將蘋果拉下馬，成為中國市場高端機(jī)型的銷量冠軍。其中，代表華為最尖端技術(shù)水準(zhǔn)的華為Mate系列功不可沒。

與2013年3月創(chuàng)立的華為Mate系列相比，vivo NEX系列可謂姍姍來遲。2018年6月，vivo才發(fā)布全新旗艦產(chǎn)品系列vivo NEX，不過迭代速度卻非常之快：在此后短短的15個月的時間里，vivo NEX系列先后推出了NEX、NEX雙屏版、NEX 3三代產(chǎn)品。

正如vivo高級副總裁倪旭東在第一代vivo NEX發(fā)布會上所言，NEX是vivo為追求前沿科技體驗(yàn)的消費(fèi)者推出的高端產(chǎn)品系列，寓意著突破和未來。與旗下vivo X系列主打中端市場不同，vivo NEX系列生來就是為了沖擊高端市場。

問題是，既然是高端市場，當(dāng)然也就沒那么容易進(jìn)去，vivo NEX系列憑什么能夠進(jìn)去？要回答這個問題，我們不如回到最開始的起點(diǎn)，看看當(dāng)年iPhone是如何切入高端市場，又憑什么稱霸高端市場這么多年。

首先當(dāng)然是iPhone最引以自豪的設(shè)計(jì)。2007年1月第一代iPhone推出的時候，就以“正面全玻璃+背面鋁合金”的超流暢外形吸引了眾多消費(fèi)者。

2009年6月，iPhone 3Gs正式進(jìn)入中國市場，它繼承了iPhone系列一直以來的設(shè)計(jì)感，同樣征服了中國消費(fèi)者。

除了設(shè)計(jì)之外，此后發(fā)布的歷代iPhone一直都占據(jù)著通信技術(shù)、綜合用戶體驗(yàn)等制高點(diǎn)。正是因?yàn)榫邆鋸?qiáng)大的綜合實(shí)力，iPhone才得以牢牢占據(jù)著全球以及中國手機(jī)的高端市場。

不過，最近幾年形勢發(fā)生了很大的變化。一方面是蘋果故步自封，iPhone的優(yōu)勢已經(jīng)越來越不明顯；另一方面國產(chǎn)手機(jī)一直都在加速完善自己的產(chǎn)品和服務(wù)，差距已經(jīng)越來越小。在過去的15個月里，vivo NEX系列正是通過三代產(chǎn)品的迭代，努力縮小著與iPhone之間的差距。

設(shè)計(jì)：從零界全面屏到無界瀑布屏

先說當(dāng)年iPhone最引以為傲的設(shè)計(jì)。如今，iPhone的設(shè)計(jì)已經(jīng)很難讓業(yè)界震驚，讓消費(fèi)者驚艷，而2018年6月發(fā)布的vivo NEX卻做到了。

vivo NEX采用了無劉海全面屏設(shè)計(jì)“零界全面屏”，在6.59英寸的OLED顯示屏上，vivo NEX無劉海、不開孔、超窄邊框的設(shè)計(jì)刷新了全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整機(jī)屏占比高達(dá)91.24%。

當(dāng)年第一代iPhone不僅僅給消費(fèi)者帶來了大屏幕和高屏占比的設(shè)計(jì)，為了不犧牲消費(fèi)者的體驗(yàn)，還引入了大金鋼玻璃和多點(diǎn)觸控技術(shù)。這一次，為了實(shí)現(xiàn)“零界全面屏”設(shè)計(jì)，vivo NEX同樣開創(chuàng)性地采用了升降式前置攝像頭、全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋等技術(shù)。

老冀注意到，行業(yè)絕對領(lǐng)先的高屏占比，也就成了vivo NEX系列在設(shè)計(jì)上的一大特點(diǎn)和突破。

2018年12月推出的vivo NEX雙屏版采用了獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計(jì)。其中，前屏完美繼承第一代vivo NEX的“零界全面屏”設(shè)計(jì)，采用6.39英寸的Super AMOLED顯示屏和極致的COF工藝，無劉海設(shè)計(jì)，搭配僅有0.6mm的左右超窄邊框，為用戶提供更大的視野和更沉浸的無垠體驗(yàn)。背面則突破常規(guī)視覺和體驗(yàn)認(rèn)知的星環(huán)溢彩屏設(shè)計(jì)，5.49英寸的背屏與星環(huán)柔光燈、三顆攝像頭完美結(jié)合，彰顯一體化的工業(yè)化美學(xué)設(shè)計(jì)。雙屏設(shè)計(jì)的NEX雙屏版厚度僅8.09mm，帶來良好握感同時，也成為歷史上最薄的雙屏手機(jī)。

2019年9月16發(fā)布的vivo NEX 3延續(xù)了NEX系列突破性的外觀設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了“零界全面屏”的再次突破，并將其升級為“無界瀑布屏”。得益于vivo在工藝、結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域長期深入的技術(shù)積淀，NEX 3極為大膽地選擇將一塊柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài)，逐一克服強(qiáng)度、堆疊、拆件等一系列技術(shù)瓶頸，使得一塊6.89英寸（握持手感5.5英寸）的FHD柔性屏左右兩側(cè)的顯示區(qū)如同兩泓飛瀑，直接漫延過機(jī)身垂直向下（曲率接近90°），為消費(fèi)者呈現(xiàn)垂直曲面無邊的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)真正物理意義上的左右無邊，賦予產(chǎn)品美學(xué)上的高光。

為了讓消費(fèi)者獲得更聚焦的用戶體驗(yàn)，NEX 3減小邊框在內(nèi)的無效面積，放大有效交互渠道，運(yùn)用創(chuàng)新的技術(shù)使得NEX 3在主視角下幾乎是0mm邊框，并達(dá)到行業(yè)內(nèi)的最高屏占比（99.6%），讓用戶在打開屏幕的一瞬間便可獲得全新的交互體驗(yàn)。再加上無按鍵一體化設(shè)計(jì)， NEX 3呈現(xiàn)出整塊屏幕包裹住機(jī)身上半部分的獨(dú)特的視覺表達(dá)，傳遞出和諧、統(tǒng)一的一體化的設(shè)計(jì)哲學(xué)，讓你仿佛握了一整塊屏幕在手中。

要知道，做出只有一整塊屏幕、沒有任何開口的手機(jī)，一直是蘋果公司前首席設(shè)計(jì)官喬納森·艾維的夢想，可惜直到他離開蘋果也未能如愿。如今，vivo NEX系列通過不斷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，已經(jīng)越來越接近這個目標(biāo)了。

通信：5G爭先

高端市場面向的當(dāng)然是高端用戶，他們對于手機(jī)能否采用最先進(jìn)的通信技術(shù)當(dāng)然也是非常在意。老冀也注意到，在全球運(yùn)營商都在大張旗鼓地部署5G的情況下，前不久發(fā)布的iPhone 11系列竟然沒有5G版本。美國《華爾街日報》分析稱，如果沒有5G，iPhone將失去在中國高端市場的份額。

這也意味著，哪家手機(jī)廠商在5G上跑得越快，就越有可能拿到更多iPhone失去的高端市場份額。從目前來看，國產(chǎn)手機(jī)陣營的5G領(lǐng)先者除了華為之外，就是vivo了。9月16日發(fā)布的vivo NEX 3 5G擁有強(qiáng)大的5G通信能力，支持三大運(yùn)營商的高速5G網(wǎng)絡(luò)，5G網(wǎng)絡(luò)下的下載速度相比于4G提高了10倍，上傳速率提高10倍左右。經(jīng)測速，在5G實(shí)際網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，NEX 3 5G的下載速度可高達(dá)1300+Mbps，上傳速度可達(dá)100+Mbps。

為了給用戶提供優(yōu)秀流暢的5G網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)，NEX 3 5G搭載了vivo多項(xiàng)全新研發(fā)的天線技術(shù)。

首先是5G 6天線設(shè)計(jì)。為了滿足5G時代的通信要求，5G產(chǎn)品需要增加4條5G天線以支持更多的網(wǎng)絡(luò)頻段。為進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)信號強(qiáng)度，vivo天線團(tuán)隊(duì)對原本4條5G天線進(jìn)行拆分，使用獨(dú)特的5G 6天線技術(shù)。通過對不同的頻段做深度特定優(yōu)化，NEX 3的5G天線性能提高了10%-20%，使5G信號覆蓋弱的區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)速率得到大幅提升。

除了5G 6天線設(shè)計(jì)之外，NEX 3 5G還搭載了天線解耦合技術(shù)、雙側(cè)邊分布式天線技術(shù)、天線長期穩(wěn)定性優(yōu)化等多項(xiàng)技術(shù)。

之所以能夠在NEX 3 5G上應(yīng)用多項(xiàng)技術(shù)，關(guān)鍵在于vivo在5G通信技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行了大規(guī)模前瞻性的、多維度的投入和布局，組建了完整的5G技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。自2016年開始，vivo便積極參與到3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，為5G標(biāo)準(zhǔn)制定做出了重要貢獻(xiàn)。截止目前，vivo累計(jì)申請2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利，向3GPP提交5G提案2800多篇，3GPP影響力位列前十。

此外，在3GPP R16（5G空口標(biāo)準(zhǔn)）階段，vivo還推動了終端省電技術(shù)的研究和標(biāo)準(zhǔn)化，成為了該技術(shù)特性的主要貢獻(xiàn)者，提升了5G用戶體驗(yàn)。而面向R17（5G空口標(biāo)準(zhǔn)）階段的進(jìn)一步增強(qiáng)，vivo正在推動Multi-SIM的標(biāo)準(zhǔn)化以及性能體驗(yàn)提升，為5G技術(shù)的發(fā)展提供續(xù)足馬力。

正是由于在5G通信技術(shù)上有著雄厚的積累，vivo在5G手機(jī)上率先搶跑。8月22日，vivo發(fā)布了首款商用5G手機(jī)iQOO Pro 5G版，起售價僅為3798元，這也是第一款將價格打到4000元以下的5G手機(jī)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，iQOO Pro 5G版已經(jīng)成為目前中國市場最暢銷的5G手機(jī)。

如今，第二款商用5G手機(jī)vivo NEX 3 5G又發(fā)布，vivo也成為了第一家同時有兩款5G手機(jī)在售的手機(jī)廠商。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，未來中國市場發(fā)布的所有安卓旗艦機(jī)系列都將標(biāo)配5G版本。從目前情況來看，vivo NEX有望進(jìn)入5G高端手機(jī)的第一陣營，而iPhone可能要到明年9月才會發(fā)布自己的第一款5G手機(jī)。

拍照體驗(yàn)：怎么拍都美

如今說到手機(jī)的用戶體驗(yàn)，最重要的恐怕就是拍照了。當(dāng)年，iPhone的拍照體驗(yàn)是最好的，只需要打開iPhone上的相機(jī)，隨手一拍，就能夠得到清晰度非常高的照片。

如今，vivo NEX系列正在迎頭趕上，它為消費(fèi)者打造了更方便的拍照體驗(yàn)，做到了怎么拍都方便、清晰和美。

在第一代vivo NEX上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了更為智慧、可識別更多場景、畫面更加優(yōu)化的AI拍照。vivo NEX還在機(jī)身頂端部署了一顆800萬像素的升降式前置攝像頭，通過全新的微傳感系統(tǒng)，以極其精密的微型步進(jìn)馬達(dá)，搭配獨(dú)立驅(qū)動IC和精密控制算法，精確控制升降行程，流暢安靜，自拍時可快速升起，符合用戶自拍習(xí)慣。

vivo NEX雙屏版則將傳統(tǒng)手機(jī)后置攝像頭的整體方案應(yīng)用在了自拍場景中，帶來突破性的“三攝自拍”方案，大大提升了自拍的用戶體驗(yàn)。NEX雙屏版后置攝像頭的周邊配備了星環(huán)補(bǔ)光燈，左右對稱的兩粒閃光燈能夠?yàn)橛脩籼峁┚鶆?、自然的柔光補(bǔ)償，更利于拍出清晰、明亮的自拍人像。圓環(huán)形狀的星環(huán)柔光燈還為人像光效新增了多種燈效，配合豐富濾鏡，帶來舞臺燈光般的效果，自然拍出“眼神光”。

此外，NEX雙屏版在美顏算法和超逆光算法上做了全面優(yōu)化，搭載行業(yè)領(lǐng)先的TOF 3D立體鏡頭，新增“煥顏相機(jī)”功能，通過3D的方式進(jìn)行面部建模，實(shí)現(xiàn)3D級別的捏臉效果，體現(xiàn)更真實(shí)和全面的捏臉效果。

NEX雙屏版還首創(chuàng)了夜景三攝模式，新增了“超級夜景”功能，突破手機(jī)在夜景和弱光環(huán)境下拍攝的局限，讓用戶在手持的狀態(tài)下就能輕松獲得細(xì)節(jié)豐富、噪聲小的明亮好照片。

這一次發(fā)布的vivo NEX 3在拍照體驗(yàn)上繼續(xù)大踏步前進(jìn)，它搭載了6400萬超高像素和1/1.7‘’超大傳感器，配合綜合算法優(yōu)化，使NEX3在畫面細(xì)節(jié)的處理和感光能力實(shí)現(xiàn)再次進(jìn)階，讓用戶輕松捕捉到可能被忽略的細(xì)節(jié)，提升畫面質(zhì)感，所見即所得。此外，在6400萬超高像素的加持下，NEX 3為用戶提供了巨大的后期修圖空間，還能與專業(yè)模式-RAW結(jié)合起來，讓用戶可以對相片進(jìn)行任意剪裁和二次構(gòu)圖。

NEX 3搭載了64M主攝+13M廣角/微距+13M人像，具備強(qiáng)大的全場景拍攝能力。后置三攝包括廣角鏡頭、長焦鏡頭和超級微距，能夠覆蓋大多數(shù)攝影的焦段，滿足更多場景下的拍攝需求。因此，無論是用微距模式拍攝花瓣上的露水，還是想要利用超廣角拍出恢宏的大好河山，NEX 3都能為用戶真實(shí)還原眼前世界的精彩。

我們看到，vivo NEX系列對拍照體驗(yàn)的不斷升級與iPhone不謀而合。我們看到，在前不久發(fā)布的iPhone 11系列上，其中的兩款Pro版本首次引入了三攝系統(tǒng)，還將用于自拍的前置攝像頭提升到了1200萬像素，并支持慢動作視頻拍攝，支持預(yù)拍攝9張照片并用AI合成。

高端之路：任重而道遠(yuǎn)

老冀認(rèn)為，最佳的綜合用戶體驗(yàn)仍然是iPhone最大的護(hù)城河，從這次蘋果秋季新品發(fā)布會上我們?nèi)匀荒軌蚋惺艿絠Phone的超強(qiáng)吸引力。

首先，iPhone 11系列不僅提升了拍照體驗(yàn)，還搭載了性能超強(qiáng)A13 GPU和A13 Bionic芯片，以進(jìn)一步提升游戲和交互體驗(yàn)。

其次，即將推出的Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)，Apple AirPods和Apple Watch等手機(jī)周邊產(chǎn)品的領(lǐng)先地位，都在構(gòu)建更加完善的生態(tài)系統(tǒng)。

最后，當(dāng)發(fā)現(xiàn)iPhone在中國高端市場的地位受到國產(chǎn)廠商侵蝕之后，iPhone 11系列的中國市場售價也更具侵略性。

不過，雖然iPhone一直都在進(jìn)步，但是最近幾年的創(chuàng)新力度明顯放緩，此次發(fā)布的iPhone 11系列的提升幅度同樣不大，這也給了國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步逼近的機(jī)會。

從vivo NEX系列在過去15個月的表現(xiàn)來看，在用戶體驗(yàn)上的提升不僅僅限于設(shè)計(jì)、通信和拍照，還包括處理器性能、續(xù)航能力、快充、散熱、屏幕顯示、智慧助手、Wi-Fi加速、Hi-Fi、NFC等諸多方面。

老冀認(rèn)為，如今的vivo NEX在設(shè)計(jì)、硬件和性能上已經(jīng)追平了iPhone，只不過在軟件和服務(wù)能力、品牌力上仍有不小的差距。不過，既然選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程。

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