屢屢虛假宣傳，“神效”的飛起來火山冷泉水

原標題：屢屢虛假宣傳，“神效”的飛起來火山冷泉水

來源：華牛原創(chuàng) 作者：趙晨

導讀

2015年9月1日起，最新修訂的《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》)將正式開始實施，這是自1994年廣告法頒布以來首次進行修訂，全面規(guī)范廣告行為，將給各類廣告戴上“緊箍咒”，新《廣告法》也被稱為史上最嚴廣告法。

“震撼首發(fā)、全網(wǎng)最低、銷量第一……”這些曾被品牌們信手拈來的廣告標語，如今再也不能隨意使用了。但是總有些不法分子，屢屢使用極限詞，誤導消費者。

頻頻使用極限詞

《廣告法》對使用絕對化用語的處罰頗為嚴厲。按照《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的廣告主將被處20萬元以上100萬元以下的罰款，違反法律投放廣告，萬萬不可做。

近日，小編發(fā)現(xiàn)一款冷泉水，屢屢使用極限詞，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》，誤導消費者。例如“飛起來火山冷泉水， 是最理想的水分子團水”、“從它的產地我們就可以一窺質量之一二,飛起來火山冷泉水產于中國的最好的水源地---五大連池”等用語。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)宣傳資料得知，飛起來火山冷泉水隸屬于山西華恩貿易有限公司（下簡稱“華恩貿易”）旗下。

公開資料顯示，華恩貿易成立于2019年5月6日，成立時間不足半年，注冊資本100萬元，經營范圍包括日用百貨、化妝品、工藝品、服裝鞋帽、五金交電 、辦公家具、體育用品、汽車配件、建筑材料、通信器材、皮革制品銷售；家政服務、婚慶服務、禮儀服務、住宿服務；住宅室內裝飾裝修。物流信息咨詢服務，倉儲服務，市場營銷策劃，會議會展服務，食品經營，提供電子商務服務等。

2015年9月1日，號稱“史上最嚴”的《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱“新廣告法”)正式實施以來。很多企業(yè)屢禁不止，多次使用極限詞，視法律如無物，后期必將受到法律的嚴懲。前段時間，“西美國際化妝品”因違反廣告法被處罰款20萬。

根據(jù)官方宣傳資料，飛起來火山冷泉水非常適合孕婦和初生嬰兒喝，孕婦喝可以改善孕吐，初生嬰兒喝使奶粉的吸收加倍，有沒有此效果，暫無考量，由此看來，飛起來火山冷泉水成為了“神水”。按照廣告法要求，在產品的廣告中，禁止有對產品的功效、安全性進行斷言或保證的字眼。

專家建議

專家劉俊海曾表示，廣告法為了促進企業(yè)之間公平競爭，也為了確保廣告的真實性合法性和公平性，禁止任何廣告主采取最高級的形式來炫耀吹噓自己的商品。

中國電子商務研究中心特約研究員CEO余德曾表示，虛假互聯(lián)網(wǎng)廣告盛行的背后有三方面的原因。一是技術的進步?；ヂ?lián)網(wǎng)技術正在改變經濟、社會的方方面面，特別是信息通道的解放，如自媒體，讓信源的發(fā)生變得極為容易。二是廣告的本質。廣告作為廣而告之的商業(yè)信息本質，廣告主本身希望通過廣告獲取利益，自然就希望廣告能有最大化的效果，這為虛假互聯(lián)網(wǎng)廣告及各種違法廣告提供了土壤。三是監(jiān)管存在難點，必須伴隨技術進步而改變。

虛假互聯(lián)網(wǎng)廣告的產業(yè)鏈條無外乎是廣告主、廣告服務商（內容與通道）、廣告發(fā)布平臺、用戶（潛在消費者）這樣的一個循環(huán)。但必須注意的是在內容與通道上，其有著復雜的組合與形式。虛假互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)的歷程，包括最早的門戶廣告，到其后的論壇、BBS，以及社交化媒體如博客、微博等，再到今天的微信朋友圈、社群以及自媒體等以手機為載體的傳播通道。

結語

企業(yè)想做好廣告并不是一件容易的事兒，而且做廣告的過程其實也是一個審美消費的過程。

虛假廣告的監(jiān)管無外乎可區(qū)分為法規(guī)管理、行業(yè)管理、平臺自律、從業(yè)者及消費者教育等各個維度，想要較好治理虛假廣告任重道遠。

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