文/周雄飛

9月19日，京東拼購App更名為“京喜”，并正式開業(yè)，鋅財(cái)經(jīng)了解到，這款A(yù)PP今年6月就已經(jīng)上線。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試用這款A(yù)PP后表示，無論是購物界面、拼團(tuán)方式還是玩法，京喜都和拼多多很像。

“京喜”APP 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

的確，京東宣布其將作為京東后續(xù)拼購業(yè)務(wù)的主要運(yùn)營(yíng)陣地之一，是商家需要重點(diǎn)關(guān)注的核心運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景。

就此，京東的“京喜”、阿里巴巴的聚劃算和拼多多已經(jīng)在針對(duì)下沉市場(chǎng)的賽道上形成“三足鼎立”之勢(shì)，巨頭們正在愈來愈關(guān)注下沉市場(chǎng)和下沉經(jīng)濟(jì)。

下沉市場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

2015年9月，一個(gè)在當(dāng)時(shí)看似“做不了多久”的APP橫空出世，它就是拼多多。有這個(gè)第一印象的原因，大多是因?yàn)槿藗兛床欢?，因?yàn)樗幌袷煜さ奶詫毢途〇|了。

拼多多 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

但過去三年，這家橫空出世的拼團(tuán)型電商平臺(tái)，在淘寶和京東壟斷的電商領(lǐng)域，撕開了一道口子。據(jù)媒體報(bào)道，2017年，成立三年的拼多多的年度GMV（網(wǎng)站成交金額）已超過千億，達(dá)成同樣的業(yè)績(jī)，淘寶用了5年，京東用了10年。

再看拼多多今年二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示二季度滾動(dòng)GMV環(huán)比增長(zhǎng)27%，達(dá)7091億，歷史新高；營(yíng)收同比增長(zhǎng)169%到72.9億，歷史新高；Q2活躍買家4.83億，環(huán)比增長(zhǎng)9%，創(chuàng)歷史新高；APP月活3.66億，達(dá)歷史新高。

就這樣，拼多多用不到三年的時(shí)間就沖破電商流量的紅利之頂，讓整個(gè)中國(guó)電商看到了蘊(yùn)藏在下沉市場(chǎng)和社交電商中的巨大機(jī)遇。

下沉市場(chǎng) 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

于是，巨頭紛紛開始行動(dòng)。去年上半年，淘寶推出“淘寶特價(jià)版”的APP，目的是直接對(duì)標(biāo)拼多多；幾乎是同時(shí)，京東也推出類似拼團(tuán)的“京東拼購”，并開放獨(dú)立招商入駐；蘇寧則在去年7月正式上線蘇寧拼購，并以“黑馬”態(tài)勢(shì)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

今年以來，巨頭們更是上演了社交電商拼購的角逐高潮。

4月，京東曾舉辦“京東拼購節(jié)”，一個(gè)月后，京東發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，通過京東拼購業(yè)務(wù)將國(guó)內(nèi)超10萬家制造企業(yè)提供與消費(fèi)者連接起來；阿里則在今年3月重啟聚劃算，同時(shí)合并了淘搶購和天天特賣，并在“618”創(chuàng)下史上最高交易記錄；蘇寧則舉辦“608超級(jí)拼購日”，并在節(jié)日當(dāng)天開場(chǎng)一小時(shí)就打破了2018年“618”的單日最高紀(jì)錄。

如今，經(jīng)過一年的測(cè)試，京東拼購APP全新上線，并更名為“京喜”，這意味著聚劃算、拼多多和京喜三大社交電商領(lǐng)域的巨頭悉數(shù)到齊。而巨頭圍獵面向低線城市的社交電商，或許是互聯(lián)網(wǎng)僅存的最后一塊紅利。

“京喜”能贏嗎？

在“京喜”正式上線后，很多人就迫不及待的體驗(yàn)了這款A(yù)PP。

打開京喜APP后，可以看到其首頁頻道包含京東購物、9.9包郵、清倉特賣、1元福利、工廠直供、話費(fèi)充值、砍至1元、養(yǎng)狗領(lǐng)大獎(jiǎng)、天天領(lǐng)金幣等類目，銷售商品如1元錢的保暖皮手套和13元的低音炮耳機(jī)等，同時(shí)在“京喜直播”頻道有主播對(duì)工廠商品進(jìn)行直播出售。

拼多多和京喜首頁對(duì)比 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

值得注意的是，與拼多多不同的是，在京喜APP的首頁頻道中多了個(gè)“工廠直供”的頻道，這就意味著用戶可以直接與平臺(tái)上的工廠旗艦店對(duì)接，以出廠價(jià)購買商品，而不會(huì)像拼多多那樣有“中間商”賺差價(jià)。

今年5月，京東拼購曾推出“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，據(jù)官方介紹，制造型企業(yè)可入駐京東拼購等平臺(tái)，成本降至最低，同時(shí)，京東整合內(nèi)部4大貨品質(zhì)控部門及多家檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，組建專業(yè)驗(yàn)廠團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行驗(yàn)審，確保質(zhì)量，并對(duì)通過驗(yàn)廠的商家和產(chǎn)品實(shí)行平臺(tái)認(rèn)證和店鋪打標(biāo)支持。相比于拼多多，京東此舉似乎在商品品控上作出差異化競(jìng)爭(zhēng)。

另外，還有一點(diǎn)需要關(guān)注，那就是微信將在10月1日后一級(jí)入口資源也將開放給京喜，這就是說，用戶可以通過點(diǎn)擊微信中的“購物”就可以直接進(jìn)入“京喜”，而反觀拼多多，并沒有此功能。

此前，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷曾在京東2019年Q1財(cái)報(bào)分析電話會(huì)議上透露，京東將在十月一號(hào)前后升級(jí)與騰訊合作的微信購物入口，打造一個(gè)針對(duì)微信生態(tài)，尤其是女性和低線市場(chǎng)的全新社交電商平臺(tái)。

而如今，“十一”將至，這款社交電商軟件的提前上線，或許是想要趁著節(jié)日讓自己“火一把”。

放眼現(xiàn)在，雖然下沉市場(chǎng)紅利還在，但在聚劃算和拼多多的夾擊下，“京喜”之后的路仍布滿荊棘。

生成海報(bào)

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