市場(chǎng)成交依賴內(nèi)地訪客，香港莎莎業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑

原標(biāo)題：市場(chǎng)成交依賴內(nèi)地訪客，香港莎莎業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑

來源：一周刻度 流程編輯：刻度

9月18日，莎莎國(guó)際(以下簡(jiǎn)稱“莎莎”)發(fā)布盈利預(yù)警，截至8月31日止5個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)收30億港元，同比下降15%，其中香港澳門市場(chǎng)營(yíng)收也下跌17%。

其中，8月份銷售表現(xiàn)最差，同比下降約28%，而港澳市場(chǎng)在該月下降32%。莎莎還在公告中透露，9月份公司銷售情況仍然會(huì)非常疲弱。

作為香港零售龍頭，莎莎國(guó)際的股價(jià)也受到影響。截至9月20日收盤，今年以來莎莎國(guó)際股價(jià)已下跌39.48%，最新市值52.63億元。若從今年2月2.94港元/股的盤中高點(diǎn)算起，該股跌幅超過4成。8月30日，該股盤中一度跌至1.58港元/股。

依賴內(nèi)地訪客

對(duì)于訪港游客，莎莎國(guó)際可謂是購(gòu)物必經(jīng)之地。2019財(cái)年年報(bào)（截至3月31日）的數(shù)據(jù)顯示，莎莎國(guó)際的銷售額中有84.67%來自香港，因此莎莎國(guó)際的業(yè)績(jī)受到香港市場(chǎng)的影響無疑更嚴(yán)重。

莎莎國(guó)際2020財(cái)年一季度的數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)業(yè)額為18.86億元，同比下滑10.8%。其中，香港及澳門市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為15.83億元，同比下滑12%。從交易宗數(shù)來看，本地客戶及內(nèi)地客戶的交易宗數(shù)分別下跌1.6%及12.9%。而每宗交易平均金額為341港元，同比下滑5.2%，其中本地客戶及內(nèi)地客戶分別下跌1.2%及3.8%。

作為莎莎最主要也是最重要的市場(chǎng)板塊，港澳地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與內(nèi)地訪港游客及其在港的消費(fèi)習(xí)慣有著高度的聯(lián)系。

近十年來，莎莎港澳地區(qū)門店數(shù)量不斷增加，但同店銷售增長(zhǎng)卻在不斷放緩。另一方面，內(nèi)地游客對(duì)于港澳地區(qū)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)程度加劇的同時(shí)，其購(gòu)買力卻在不斷下降。

2009年4月起，深圳永久居民可申請(qǐng)多次來港入境簽證，這刺激了深圳居民訪港次數(shù)。政策的放寬不僅成就了2011年莎莎港澳銷售數(shù)據(jù)的高光時(shí)刻，對(duì)其業(yè)績(jī)所起到的積極作用甚至一直持續(xù)到了2014年，莎莎在當(dāng)年的財(cái)報(bào)中提到，即日往返香港的旅客人次增長(zhǎng)19.1%，仍然是銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

不過，2014年香港地區(qū)爆發(fā)的反水貨客事件，不但令訪港旅客卻步，也影響了香港本地消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

同時(shí)，海淘、跨境電商的蓬勃發(fā)展為內(nèi)地消費(fèi)者增添了更多的購(gòu)買渠道，也就是從這一年開始，莎莎的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)大幅下滑。

2015年，深圳戶籍居民訪港的通行證于到期后由“一簽多行”改為“一周一行”，內(nèi)地訪港旅游人次此后持續(xù)減少，更致使莎莎每宗交易平均銷售額受到影響，也導(dǎo)致業(yè)績(jī)進(jìn)一步轉(zhuǎn)弱。

失去電商的黃金期

日前上市零售企業(yè)莎莎國(guó)際發(fā)盈利預(yù)警，8月銷售同比下滑近三成。伴隨著銷售下降，公司同時(shí)面臨股價(jià)下跌、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少的局面。

今年京東618同比銷售增長(zhǎng)超出26%，香港莎莎在五一大促期間，銷售卻出現(xiàn)同比下跌。在日新月異的中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)反應(yīng)速度往往決定一切，但喜歡將“謹(jǐn)慎”寫進(jìn)財(cái)報(bào)里的莎莎顯然是謹(jǐn)慎過了頭，導(dǎo)致其在電商布局上始終落后于市場(chǎng)，最終錯(cuò)過了發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)——莎莎“遲鈍”的電商業(yè)務(wù)至今尚未盈利，2018年該業(yè)務(wù)全年虧損已達(dá)2335萬元。

2005年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，莎莎幾乎將全部精力放在了線下門店的調(diào)整中，在謹(jǐn)慎的擴(kuò)張中卻忽略了飛速發(fā)展的線上渠道。直至2015年進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)十周年之際，莎莎才更新了旗下購(gòu)物官網(wǎng)，推出中國(guó)內(nèi)地頁(yè)面。而直到2017年才提出啟動(dòng)“新零售”模式，搭建微商城，入駐天貓國(guó)際開設(shè)旗艦店，推出手機(jī)APP，并與網(wǎng)易考拉等平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2005年，淘寶剛剛擊敗eBay易趣，成為中國(guó)最大的C2C電商交易平臺(tái)。此后的十年，正是中國(guó)本土電商大放異彩的十年。對(duì)比之下，莎莎似乎“徹底失去電商的黃金十年”。

結(jié)語

莎莎國(guó)際作為香港零售龍頭，同時(shí)零售業(yè)作為香港重要經(jīng)濟(jì)支柱之一，占香港GDP的4%左右，直接就業(yè)人數(shù)超過27萬名，與其他相關(guān)行業(yè)如住宿、膳食服務(wù)等共計(jì)創(chuàng)造超過100萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。加之零售業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，零售業(yè)慘淡的生意導(dǎo)致香港失業(yè)率開設(shè)回升。

雖市場(chǎng)環(huán)境低迷，但莎莎公司也已采取應(yīng)變措施來控制成本，包括與業(yè)主商討減租，減省人工支出等。同時(shí)，也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況，關(guān)閉低營(yíng)運(yùn)效益的店舖，以優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。