已經(jīng)是強(qiáng)IP，這個(gè)展會(huì)為何還要做大手筆投入？

從2011-2020年間，AWE（中國(guó)家電與消費(fèi)電子博覽會(huì)）經(jīng)過(guò)十年的成長(zhǎng)打磨，如今已是全球三大頂級(jí)消費(fèi)電子展之一，并且與其他展會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)的日漸式微的跡象相比，AWE卻依舊勢(shì)頭正盛呈上升趨勢(shì)，而作為一個(gè)強(qiáng)IP的品牌存在，AWE在品宣上的投入和形式卻絲毫未減，反而是與其上升勢(shì)頭呈正比態(tài)勢(shì)。

帶著合作伙伴一起登上高端廣告

在今年3月份AWE2019開(kāi)幕前夕，朋友圈刷爆了“有三個(gè)字母在黃浦江畔刷屏了，AWE！”的這條消息，這就是AWE投放的高端優(yōu)質(zhì)廣告——黃浦江持續(xù)一周燈光幕墻廣告，而國(guó)內(nèi)鮮有展會(huì)會(huì)如此大手筆在黃浦江畔投放燈光幕墻廣告。尤其在AWE2019開(kāi)展第一天晚上，AWE更是聯(lián)合全球重要參展企業(yè)在黃浦江屏上黃金時(shí)段連續(xù)霸屏2小時(shí)，廣告輪播震撼了全行業(yè)，更是獲得了來(lái)自參展企業(yè)的高度贊許，均感慨AWE給予的高價(jià)值品牌加持。另外，上海機(jī)場(chǎng)、高鐵也是AWE每年都會(huì)投放的高端優(yōu)質(zhì)廣告資源。值得關(guān)注的是，在這些重磅廣告中，AWE每次都會(huì)聯(lián)合企業(yè)，給每年參展的企業(yè)爭(zhēng)取了最優(yōu)質(zhì)的曝光機(jī)會(huì)。

以“海報(bào)大戰(zhàn)”引發(fā)的效應(yīng)為例，作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE平臺(tái)薈萃全球巨頭企業(yè)和行業(yè)頂級(jí)峰會(huì)，每年開(kāi)展前期，AWE都會(huì)與合作伙伴，尤其展商之間進(jìn)行的“海報(bào)大戰(zhàn)”成為社交平臺(tái)億萬(wàn)級(jí)別藍(lán)V的狂歡。

比如今年年初AWE官方發(fā)起的緊扣AWE2019主題““AI?智慧生活”的文案海報(bào)“是什么讓你AI上智慧生活”，引發(fā)全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域知名企業(yè)的集體借勢(shì)，海爾、美的、博世家電、西門子、海信、方太、老板、創(chuàng)維、華為、夏普、奧克斯、格力、華帝、林內(nèi)、萬(wàn)家樂(lè)、長(zhǎng)虹、美菱等參展商紛紛與AWE在海報(bào)上“合體”，詮釋自己的品牌實(shí)力，以\"1+1>2\"的效應(yīng)引發(fā)AWE與合作伙伴的集體品牌曝光。

攜參展商一起做中外媒體的主咖

AWE釋放的影響力也一直引發(fā)國(guó)內(nèi)外重要媒體的專題式報(bào)道。2019年3月份AWE2019展前、展期、展后，央視相比往屆的報(bào)道對(duì)AWE都加大了曝光力度：這包括在兩會(huì)期間央視進(jìn)行了超過(guò)260多分鐘AWE的深度報(bào)道，2019年3月16日，以“記者探訪家電展：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新助推消費(fèi)升級(jí)”為題，中央電視臺(tái)在新聞聯(lián)播節(jié)目播出2分多鐘關(guān)于AWE2019的新聞。3月17日，CCTV2財(cái)經(jīng)頻道的《消費(fèi)主張》再度對(duì)展會(huì)做了專題報(bào)道。另外在2019年3月23日CCTV-2《深度財(cái)經(jīng)》長(zhǎng)達(dá)近1小時(shí)的關(guān)于2019AWE專題報(bào)道中，海爾、美的等行業(yè)大佬的智能化家居生活場(chǎng)景出現(xiàn)在節(jié)目中。AWE2019期間，央視財(cái)經(jīng)頻道CCTV2《對(duì)話》欄目也把節(jié)目錄制搬到了AWE現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)業(yè)界大佬共同分享業(yè)態(tài)趨勢(shì)及觀點(diǎn)，并在3月24日播出了時(shí)長(zhǎng)將近52分鐘的專題節(jié)目——《品牌讓生活更美好之家電總動(dòng)員》。

日本、韓國(guó)、美國(guó)以及歐洲國(guó)家的媒體每年也會(huì)主動(dòng)對(duì)AWE進(jìn)行關(guān)注報(bào)道，值得注意的是日本東京電視臺(tái)今年3月份還專門派出報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對(duì)AWE進(jìn)行了專題報(bào)道。AWE也十分重視與各個(gè)地方媒體的合作和投入，每年AWE期間各地方電視臺(tái)都有新聞報(bào)道，在上海這個(gè)主辦城市除了電視臺(tái)的新聞報(bào)道外，還投放了電視臺(tái)廣告和廣播臺(tái)的廣告。

AWE2020持續(xù)最強(qiáng)聲量

有一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)就是，在所有綜合的、各種形式的AWE的品宣中，有很多合作方這些年都是看到了AWE的快速崛起和強(qiáng)大的品牌IP而主動(dòng)式的關(guān)注AWE并且與之尋求合作的，那么在這樣的前提下，AWE主辦方為何還要大手筆的主動(dòng)的繼續(xù)高投入去做品宣？

“其實(shí)我們更多是要帶著AWE的參展商一起宣傳”，主辦方負(fù)責(zé)人意味深長(zhǎng)的說(shuō)出了其中的緣由，“AWE成長(zhǎng)的道路上一直離不開(kāi)參展商和各類合作伙伴的陪伴，只有帶著合作伙伴一起成長(zhǎng)才算真正的成長(zhǎng)”，該負(fù)責(zé)人表示，AWE希望成為企業(yè)最好的合作伙伴，一直致力于提升企業(yè)參展效果，每年都會(huì)投放以及合作大量高端優(yōu)質(zhì)廣告及推廣資源，助力企業(yè)聚集3月最強(qiáng)聲量。

最新的消息是，明年3月將開(kāi)幕的AWE2020，在品宣上的投入除了繼續(xù)保持AWE2019期間的宣傳推廣資源合作外，還將拓展更多的推廣渠道和資源，例如將與“新潮傳媒”合作進(jìn)一步覆蓋上海社區(qū)樓宇廣告，另外還將通過(guò)與新浪微博上億大號(hào)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大AWE2020的搜索熱度和曝光度，主辦方還將與各類跨界媒體、合作伙伴行業(yè)獨(dú)角獸型公司進(jìn)一步加大合作，提高AWE2020在其他跨界領(lǐng)域的滲透度和影響力。另外，AWE的官方各平臺(tái)也即將上線緊扣明年展會(huì)主題的“AWE十年 智競(jìng)未來(lái)”互動(dòng)海報(bào)，想必屆時(shí)又將引發(fā)一波AWE+大咖企業(yè)的海報(bào)大戰(zhàn)。

生成海報(bào)

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