醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟2019年度會(huì)議圓滿(mǎn)召開(kāi)，重點(diǎn)關(guān)注個(gè)人品牌塑造

在中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)進(jìn)入2.0的新時(shí)代之時(shí)，行業(yè)的亂象不僅使部分消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美系列產(chǎn)品望而卻步，也對(duì)行業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。為了幫助從業(yè)醫(yī)生與時(shí)尚KOL建立起優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏的專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)高地，9月21日，由百洋醫(yī)藥股份有限公司醫(yī)美事業(yè)部主辦的2019年醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟會(huì)議在蘇州國(guó)際博覽中心舉行。會(huì)議主要目的是希望通過(guò)醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟將醫(yī)生與網(wǎng)紅品牌進(jìn)行有效地聯(lián)通，為醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)傳遞正確的護(hù)膚理念，以專(zhuān)業(yè)化的IP影響力推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展?，F(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)專(zhuān)業(yè)醫(yī)生與到場(chǎng)嘉賓，就個(gè)人品牌塑造和功效型護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了激烈的討論。

醫(yī)生與網(wǎng)紅品牌相結(jié)合，傳遞正確護(hù)膚理念 

    隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群消費(fèi)觀念的改變及消費(fèi)能力的提升,由明星網(wǎng)紅帶動(dòng)中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)，近年來(lái)正開(kāi)始走進(jìn)公眾生活，醫(yī)美消費(fèi)群體正趨于年輕化和廣泛化。據(jù)Frost & Sullivan調(diào)查顯示，2017年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)類(lèi)為1629萬(wàn)，僅次于美國(guó)的1634萬(wàn)，且中國(guó)年增26.4%，遠(yuǎn)超美國(guó)的3.9%。以此推算，2019年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)量將超過(guò)美國(guó)巴西日本韓國(guó)這些醫(yī)美消費(fèi)大國(guó)，居全球第一。

同時(shí)，新生代消費(fèi)力量地崛起，越來(lái)越多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道四處碰壁后，“網(wǎng)紅”與“直播”成為了醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口。如今，“醫(yī)美網(wǎng)紅”已經(jīng)形成學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)紅（醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生）、娛樂(lè)圈電視圈明星網(wǎng)紅、跨界網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（直播網(wǎng)紅）等營(yíng)銷(xiāo)體系，然而醫(yī)美的安全性至關(guān)重要，目前行業(yè)存仍在“無(wú)證醫(yī)生、無(wú)證診所、假藥水貨”等亂象，稍有不慎就會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的公信力。

在此背景下，如何將“網(wǎng)紅”打造成為更具有影響力優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)紅品牌呢？中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主席鄭志忠教授認(rèn)為：“在當(dāng)下，對(duì)于醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的推廣至關(guān)重要。將醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)知識(shí)優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)紅的影響力優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，才能把正確的護(hù)膚理念傳達(dá)給消費(fèi)者，并引導(dǎo)消費(fèi)者正確的護(hù)膚。當(dāng)然，在宣傳過(guò)程中，也需要注意合理合規(guī)地進(jìn)行傳播?！?/p>

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造具有公信力的醫(yī)美個(gè)人IP

那么醫(yī)生與網(wǎng)紅的距離在哪兒？只有清晰地認(rèn)識(shí)到兩者的差異，才能真正將兩者有機(jī)地結(jié)合在一起，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之勢(shì)。在上海市皮膚病醫(yī)院袁超教授眼中，醫(yī)生與KOL最大的區(qū)別在于與消費(fèi)者的對(duì)話方式，皮膚科醫(yī)生在交流時(shí)是非常專(zhuān)業(yè)與學(xué)術(shù)的，如何像KOL那樣接地氣地去表述問(wèn)題是需要修煉的，她說(shuō)：“對(duì)于具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的醫(yī)生來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行溝通和表達(dá)很重要，要突破自己在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的局限，必須選擇好的平臺(tái)、好的合作伙伴，形成1+1>2的效應(yīng)?！?/p>

而對(duì)于身處醫(yī)美直播領(lǐng)域的網(wǎng)紅而言，市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓他們更能直接感受到專(zhuān)業(yè)知識(shí)的重要性。國(guó)家一級(jí)美容師小美認(rèn)為：“現(xiàn)在的直播行業(yè)，已到了生死博斗的境地，如何另辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)另外一條藍(lán)海之路，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？只有將自己打造成專(zhuān)業(yè)IP，尋找更專(zhuān)業(yè)的合作伙伴，傳達(dá)正確的護(hù)膚理念，才能抓住粉絲群體的心?！蓖ㄟ^(guò)與醫(yī)生、配方師等專(zhuān)家聯(lián)合，打造專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容輸出，小美的直播內(nèi)容獲得了粉絲真實(shí)的反饋與期待。       

    在百洋醫(yī)美事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇先生看來(lái)，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展是百洋醫(yī)美一直在做的事情。通過(guò)醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟的活動(dòng)，百洋醫(yī)美希望讓更多醫(yī)生和店主、網(wǎng)紅能夠深度交流，輸出正確的護(hù)膚理念，為醫(yī)生與網(wǎng)紅賦能。同時(shí)，百洋醫(yī)美也通過(guò)IP欄目“美研社”，讓淘寶店主與醫(yī)生、化妝師、時(shí)尚主編、甚至是明星進(jìn)行深度對(duì)話，將專(zhuān)業(yè)、正確、合理的內(nèi)容傳遞給網(wǎng)紅的粉絲們。醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟也希望通過(guò)這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，打造具有公信力的醫(yī)美個(gè)人IP。

功效型護(hù)膚產(chǎn)品，制作工藝重要性突出

目前，醫(yī)學(xué)護(hù)膚品在全球沒(méi)有統(tǒng)一的定義和法規(guī)，但是說(shuō)到功效型護(hù)膚品，它就必須通過(guò)臨床驗(yàn)證，經(jīng)過(guò)人體試驗(yàn)以證明臨床功效和安全性，且臨床研究的設(shè)計(jì)要科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確，有皮膚科醫(yī)生或相關(guān)學(xué)科專(zhuān)家參與。北京協(xié)和醫(yī)院孫秋寧教授表示：“對(duì)于優(yōu)秀的護(hù)膚品而言，首先原料來(lái)源要純正，這是質(zhì)量的保證。其次配方設(shè)計(jì)，必須由醫(yī)生參與，這樣才能確保產(chǎn)品的安全性，最后制作工藝特別重要，它直接影響了產(chǎn)品的功效?！?/p>

以艾思諾娜為例，以繁殖力旺盛、生命力頑強(qiáng)的姬風(fēng)露花精華為中心，與人參根提取物、薏苡仁種子提取物、蜂皇漿精華、維他命A誘導(dǎo)體、維他命B6這5種美肌成分共同構(gòu)成了復(fù)合美肌成分，強(qiáng)化和保護(hù)基底膜，促進(jìn)新陳代謝，提高肌膚屏障功能。產(chǎn)品應(yīng)用DDS緩釋滲透技術(shù)原理，將非常微小的分子透過(guò)表皮層到基底膜上，達(dá)到保護(hù)基底膜的功效。孫教授表示，這種技術(shù)是領(lǐng)先于常規(guī)醫(yī)院的水油加熱導(dǎo)的工藝水平的。

 從臨床驗(yàn)證角度來(lái)說(shuō)，臨床驗(yàn)證是經(jīng)過(guò)人體試驗(yàn)，以驗(yàn)證臨床功效和安全性，臨床研究設(shè)計(jì)要科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確、有皮膚科醫(yī)生或相關(guān)學(xué)科專(zhuān)家參與。孫教授表示，臨床上應(yīng)證明產(chǎn)品刺激性更小，過(guò)敏反應(yīng)的發(fā)生率更低。目前，百洋醫(yī)美旗下的克奧妮斯玻尿酸微針已在上海華山醫(yī)院、上海九院等國(guó)內(nèi)權(quán)威醫(yī)院進(jìn)行了相關(guān)臨床試驗(yàn),試驗(yàn)團(tuán)隊(duì)根據(jù)臨床研究計(jì)劃,證實(shí)了產(chǎn)品對(duì)于眼周皺紋、皮膚水分、彈性等的改善效果。

為了更好的在醫(yī)學(xué)渠道、專(zhuān)業(yè)渠道、消費(fèi)者人群普及科學(xué)的醫(yī)學(xué)護(hù)膚理念，醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟還將會(huì)進(jìn)一步組織全球頂尖的華人皮膚科專(zhuān)家、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品經(jīng)營(yíng)者通過(guò)調(diào)研、論壇、沙龍等形式分享對(duì)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的臨床研究成果，并共同推動(dòng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的良性發(fā)展。李鎮(zhèn)宇表示：“今后，醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟還將發(fā)揮其在專(zhuān)業(yè)知識(shí)、資源整合、權(quán)威媒體、社交平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)，為醫(yī)生與網(wǎng)紅品牌戰(zhàn)略同盟持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)資源，為國(guó)內(nèi)的醫(yī)生個(gè)人與網(wǎng)紅店主打造其專(zhuān)屬品牌，讓醫(yī)生和網(wǎng)紅店主能與消費(fèi)者之間架起更為專(zhuān)業(yè)的信息互通橋梁，從而推動(dòng)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)健康、可續(xù)、規(guī)范、專(zhuān)業(yè)地發(fā)展?！?/p>

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