反向定制：高性能輕薄本迎來次世代

原標(biāo)題：反向定制：高性能輕薄本迎來次世代

從世界上第一臺通用計算機(jī)“ENIAC”于1946年2月14日誕生于賓夕法尼亞大學(xué)時算起，計算機(jī)迄今已經(jīng)走過70多年發(fā)展時間。

70余年發(fā)展歷程雖然算不上悠久，但計算機(jī)在這70余年的發(fā)展過程中表現(xiàn)出的進(jìn)化效率卻讓人嘆為觀止，比如初代“ENIAC”體重高達(dá)30噸，而如今的高性能超輕薄本卻僅幾百克。

尤為重要的是，這些高性能超輕薄本目前也仍在不斷進(jìn)化中，并逐漸有取代傳統(tǒng)筆記本的跡象。

高性能超輕薄本走紅：風(fēng)靡正當(dāng)時

高性能超輕薄本受時代青睞、逐步取代傳統(tǒng)筆記本并非空穴來風(fēng)。

IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：近 5 年，中國乃至全球 PC 市場都在逐漸走出低谷，在消費 PC 市場中， “繼游戲筆記本和超輕薄筆記本后， 高性能輕薄筆記本將在未來五年顯著成長，成為滿足消費者‘跨場景適配’需求的重要產(chǎn)品。”

在商用領(lǐng)域，高性能超輕薄本同樣受到歡迎，從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報告來看，商用市場對高性能超輕薄本的需求程度也逐漸呈上漲趨勢，其同樣認(rèn)為在大眾高性能筆記本出貨量中，商用市場占比將逐年提升，預(yù)計將從2018年的32%增長至2022年超過42%的規(guī)模。

基于此調(diào)研數(shù)據(jù)，高性能超輕薄本成為當(dāng)前時代主流選擇已是共識，從IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)來看，“到2022年，將有38%的筆記本電腦市場被大眾輕薄高性能產(chǎn)品占據(jù)”的趨勢，或許在不久遠(yuǎn)的將來將成為現(xiàn)實。

反向定制：高性能超輕薄本突破口

高性能超輕薄本兼顧性能與體積、重量優(yōu)勢，能最大化滿足市場需求，不過對于一些特殊需求的用戶而言，更具針對性、定制性的產(chǎn)品才是其心儀目標(biāo)。

在這種情況下，基于更精準(zhǔn)用戶需求的“反向定制”模式便順勢而生。

“反向定制”（C2M，消費者驅(qū)動型制造）是平臺或商家根據(jù)消費者需求，對產(chǎn)品形態(tài)、功能、設(shè)計等進(jìn)行反推生產(chǎn)的新型模式，這種模式制造者精準(zhǔn)對話消費者，讓產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)能投放、產(chǎn)品流通等各個環(huán)節(jié)以消費者需求為中心，所設(shè)計和生產(chǎn)的產(chǎn)品更能符合消費者的需求。

目前京東是力推“反向定制”模式的代表平臺，早在今年年中時候，京東就曾對外界發(fā)布過“反向定制工作五步法”模式。據(jù)了解，這套模式是針對新品開發(fā)和上市的系統(tǒng)化解決方案，包括需求報告、仿真試投、廠商研產(chǎn)、京東首發(fā)和精準(zhǔn)營銷，是幫助品牌商大幅降低打造爆品難度的便捷通道。

這套成熟的反向定制模式已經(jīng)在諸多高性能超輕薄本身上得到驗證——在實際運行過程中，京東依托海量用戶數(shù)據(jù)、消費行為、消費需求、消費意向等基礎(chǔ)優(yōu)勢，通過行業(yè)、市場、商品、價格、人群、營銷的六維數(shù)據(jù)視角交叉分析，為第三方品牌商提供識別潛力細(xì)分市場、挖掘消費者關(guān)注點、提供定價及產(chǎn)品賣點洞察，使第三方品牌商可以更有針對性地設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)有明確需求的商品，最大化滿足細(xì)分群體用戶的需求。

在這個過程中，京東解決了廠家與消費者之間“供需”信息不對稱的問題，確保產(chǎn)品在開發(fā)之初就具有爆品特質(zhì)。從京東此前合作的品牌方來看，聯(lián)想拯救者刃系列筆記本、惠普暗影精靈系列筆記本，以及黑鯊、紅魔電競手機(jī)均因為通過與京東推行反向定制模式，從而取得了爆品成功。

據(jù)了解，目前除了這些筆記本品牌和手機(jī)品牌外，聯(lián)想等諸多PC廠商也正在與京東攜手，雙方將基于京東反省定制模式的優(yōu)點，共同打造新一代反向定制的高性能超輕薄筆記本。從目前了解的信息得知，聯(lián)想與京東攜手打造的這批高性能超輕薄本在性能、售價、設(shè)計思路等方面都將與常規(guī)產(chǎn)品更有優(yōu)勢，這些產(chǎn)品即將正式與消費者見面。

“超品日”：助推反向定制模式走向次世代

在計算機(jī)的數(shù)十年發(fā)展過程中，好用、易用幾乎是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的簡化詞，在當(dāng)前的高性能超輕薄本時代，計算機(jī)從性能、價格時代步入以反向定制為主的個性需求時代，也正彰顯著當(dāng)前的消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生微妙變化。

一方面，計算機(jī)品牌方的生產(chǎn)、制造能力已經(jīng)隨著工業(yè)水平的發(fā)展上升到了一個新的效率階段；另一方面，消費者的細(xì)分需求也隨著不同行業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)多元化傾向，在這個過程中，以京東為首的反向定制平臺，通過挖掘用戶需求并連接品牌方，進(jìn)而實現(xiàn)品牌方和消費者之間的解決方案更便捷的模式，正是反向定制模式得以風(fēng)靡的主因之一。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，目前京東筆記本在2019年第二季度全渠道的份額中占比51.2%，在線上市場中占比77.3%，而其中30%的游戲本都是通過反向定制產(chǎn)生的， 618期間的中高端游戲本銷量更相比去年實現(xiàn)了576%的增長率。

而為了最大化連接、便利品牌方和消費者，京東為此推出的“超品日”則更是搭建了品牌方與消費者的溝通橋梁——在10月2日即將舉行的“筆記本超級品類日”上，京東將聯(lián)合聯(lián)想等PC廠商推出多款重量級定制高性能輕薄本產(chǎn)品，這些產(chǎn)品除了在設(shè)計、性能等方面完全基于消費者需求打造之外，在售價方面也將有極大優(yōu)勢。

從目前的種種跡象來看，高性能超輕薄作為計算機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的分支，目前正迎來一個承上啟下的節(jié)點作用，而在未來的發(fā)展過程中，以消費者需求目標(biāo)為中心的反向定制模式，也將有望助推筆記本產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入一個新的時代。

從目前的種種跡象來看，高性能超輕薄作為計算機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的分支，目前正迎來一個承上啟下的節(jié)點作用，而在未來的發(fā)展過程中，以消費者需求目標(biāo)為中心的反向定制模式，也將有望助推筆記本產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入一個新的時代。

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