淘寶造物節(jié)：一片個性化消費的應(yīng)許之地

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7月下旬，Quest Mobil發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》，其中顯示，今年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)11.4億，同比去年凈減200萬。這一史無前例的移動網(wǎng)民總數(shù)變化，無疑敲下了中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代增量紅利終結(jié)的最后一根釘子。

春江水暖鴨先知，一方面各大互聯(lián)網(wǎng)平臺近年來紛紛積極切入下沉市場，尋找新的增長點。這背后是國內(nèi)四五線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的電商滲透率極低，但可支配收入增速更高，網(wǎng)購需求呈現(xiàn)井噴增長態(tài)勢。

另一方面，一直以來都被稱為“萬能”的淘寶，在繼續(xù)抓住個性消費的勢頭，以“創(chuàng)意”為核心，創(chuàng)造新供給，滿足新需求。在這一領(lǐng)域，市場往往被細(xì)分為一個個相對小眾的特色市場，但如果得到精細(xì)化的運營，那這一系列長尾市場的總和，足以構(gòu)成可觀的增量。

當(dāng)前，淘寶上已經(jīng)形成了2000多個特色市場，618期間特色商家的增長達(dá)到驚人的200%。尤其是步入第四年的淘寶造物節(jié)，也同樣迎來大爆發(fā)：會期延長到14天，規(guī)模擴(kuò)展到400多神店、1000多新物種特色商品。不久前的9月25日，這場創(chuàng)意產(chǎn)品與個性消費的盛宴在杭州圓滿落幕，從中我們可以看到一片個性消費的應(yīng)許之地，正冉冉升起。

根據(jù)淘寶造物節(jié)發(fā)布的《2019中國年輕創(chuàng)造力洞察報告》，淘寶上的年輕人已成中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的主力，年輕人店鋪中近四成都在“折騰”創(chuàng)意商品。甚至于“70前”中老年群體，其創(chuàng)意商品的消費增速也不輸90后。

個性消費、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一場席卷各個年齡層的消費大勢。這也為國內(nèi)更廣泛的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)升級提供了參考方向。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，彰顯特色經(jīng)濟(jì)生態(tài)勢能

自2016年誕生以來，淘寶造物節(jié)就推崇在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技藝相結(jié)合的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮人的創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計能力，為特色品牌和特色商品的締造者和消費者提供一個連接平臺。

今年的淘寶造物節(jié)也不例外，分為科技、國風(fēng)非遺、潮流、美食、設(shè)計等多個板塊，共有400多個商家和超過1000個新物種特色商品參與，相比往年成倍增加。

這其中，如在科技領(lǐng)域，有清華大學(xué)未來實驗室打造的“清華道子AI國畫師”與萬事利絲綢世家合作，發(fā)布了世界首款人工智能絲巾“青銅禮享”。

這款產(chǎn)品由“道子AI國畫師”將我國古代四種不同的祥瑞元素：龍、鳳、仙鶴、錦鯉抽象化之后，描繪于絲巾正中央，同時四周環(huán)繞著的是中國青銅器裝飾圖案中最經(jīng)典的紋樣之一饕鬄紋，整條絲巾圖案莊嚴(yán)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，極具古中國神韻美感。

此外，在國風(fēng)非遺板塊，中國傳統(tǒng)的斗拱結(jié)構(gòu)被淘寶上的創(chuàng)意商家做成了中國版樂高積木；在美食版塊，有冰激凌+茅臺的奇思妙想組合；在設(shè)計板塊，故宮文創(chuàng)攜手淘寶首發(fā)星空彩妝系列等等。

從某種程度上說，這更接近于個性消費與粉絲經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，淘寶造物節(jié)為那些別具一格的原創(chuàng)者們提供商業(yè)平臺與上升空間，也吸引海量消費者為個性化需求買單。

用淘寶天貓總裁蔣凡的話說，“淘寶造物節(jié)是我們對淘寶上年輕創(chuàng)造力的致敬，對淘寶當(dāng)前空前豐富的特色商家生態(tài)的致敬，也折射出淘寶上個性消費、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大潮的洶涌澎湃。”

而今年參與淘寶造物節(jié)的這些神店，在淘寶上平均漲粉超過3倍、銷量增長約1倍的優(yōu)異成績單無疑是上述觀點的最好例證。

新驅(qū)動引擎成型，淘寶打造個性化消費閉環(huán)

事實上，放眼整個淘寶平臺，特色商家和個性化消費都正在快速崛起，在9月23日的阿里巴巴全球投資者大會上，蔣凡指出，最近兩年淘寶上特色商家的復(fù)合增長率超過30%。

而在去年雙11期間，淘寶特色商家粉絲就貢獻(xiàn)了淘寶大盤超過20%的成交，成交額同比去年增長42%，其增長迅猛可見一斑，這無疑意味著特色商家生態(tài)始終是拉動淘寶持續(xù)高速增長的強(qiáng)勁動力。

在這背后，是淘寶原本就具備領(lǐng)跑業(yè)界的過半用戶滲透率和7億月活用戶數(shù)，這為其引領(lǐng)個性化消費市場發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。

通過沉淀海量消費行為大數(shù)據(jù)，淘寶早已進(jìn)行了極具前瞻性的特色市場布局，圍繞消費者多樣化、個性化需求，近幾年來不斷搭建完善了一整套聚合特色商品和特色商戶的消費閉環(huán)。

據(jù)了解，截止2018年底，淘寶已經(jīng)孵化出了包括大碼女裝、二次元、男士美妝、國潮等在內(nèi)的2000多個特色市場，并聚集起了多個基于志趣相投的文化圈層，以此持續(xù)推動特色消費發(fā)展。

其實，談及個性消費的全面崛起，其根本原因莫過于隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費分級趨勢明顯，同質(zhì)化、千篇一律的大眾消費品難以引起新消費人群的關(guān)注，個性化甚至是符號化的商品，才能讓消費者獲得更好的體驗與自我滿足，在這樣的大趨勢下，傳統(tǒng)意義上的小眾圈層與大眾圈層的界限也變得模糊。

這源于95后、00后等年輕人群正在成為主流消費者群體，甚至也逐漸在成為淘寶商家的重要構(gòu)成，他們與互聯(lián)網(wǎng)時代一同成長，具備更加開闊的眼界、自由的消費意愿和迥異的消費導(dǎo)向，對于個性、多元和興趣的重視要遠(yuǎn)超前輩。

有趣的是，根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，最近3年入淘的淘寶新商家，年成交規(guī)模近5000億，而新開店商家的平均年齡僅有26歲，而《2019中國年輕創(chuàng)造力洞察報告》還指出，95后開創(chuàng)意店鋪的平均增速比整體要高出近7倍。

不難看出，年輕人群體在供給端和需求端均正逐漸占據(jù)主流位置，淘寶發(fā)力助推更符合年輕人喜好的個性消費、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就是在情理之中。

萬物生長的應(yīng)許之地，讓天下沒有難做的生意

時至今日，可以說正迎來爆發(fā)式增長的特色商家生態(tài)不再小眾，創(chuàng)意產(chǎn)品、個性消費正成為淘寶上大眾消費的主流趨勢。

用鮑德里亞的話說，“消費社會的前提是物的豐盛，在消費社會中，人們不再消費物的本身，而是消費物所代表的符號的意義，人們通過消費這種形式來進(jìn)入社會，整合于社會?！?/p>

而淘寶造物節(jié)所彰顯的淘寶積極發(fā)力賦能特色消費發(fā)展，本質(zhì)上仍然是圍繞消費者群體越來越多樣化、個性化的需求，通過更好的激發(fā)商家服務(wù)與創(chuàng)新的能力，乃至創(chuàng)造品牌和IP，進(jìn)而滿足上述需求。

正如阿里的使命“讓天下沒有難做的生意”，構(gòu)建一片萬物生長的應(yīng)許之地，這是淘寶一以貫之的堅持，也是淘寶未來應(yīng)該有的樣子。

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