原標(biāo)題：業(yè)績(jī)?cè)庥鱿禄?，寶寶?shù)的變現(xiàn)迷局
來(lái)源：華牛原創(chuàng) 作者：趙晨
導(dǎo)讀
寶寶樹(shù)，作為中國(guó)規(guī)模最大、最活躍的母嬰社區(qū)平臺(tái)，曾一度深受資本追捧，背靠復(fù)星、好未來(lái)、阿里等巨頭，寶寶樹(shù)于去年成功登陸港股，成為“中國(guó)母嬰第一股”，可謂是一家閃閃發(fā)亮的明星公司。只是沒(méi)想到，上市不到1年，寶寶樹(shù)壞消息纏身。
近期，母嬰平臺(tái)寶寶樹(shù)的內(nèi)部人事變動(dòng)傳聞引起了市場(chǎng)的關(guān)注。媒體記者為此向?qū)殞殬?shù)方面核實(shí)，對(duì)方回應(yīng)稱，“消息不屬實(shí)，公司確有人事（高管）變動(dòng)，但CEO沒(méi)有離開(kāi)，也沒(méi)有拋售股份和加入煙企”。在該事件持續(xù)發(fā)酵后的不久，寶寶樹(shù)CEO王懷南公開(kāi)回應(yīng)：“人員變動(dòng)屬于正常優(yōu)化，不會(huì)離開(kāi)寶寶樹(shù)?！?/p>
一時(shí)間，寶寶樹(shù)成了眾矢之的。而反觀背后原因，則是寶寶樹(shù)的電商業(yè)務(wù)一直未有起色，整體營(yíng)收下跌的困境。
動(dòng)蕩風(fēng)波
據(jù)接近寶寶樹(shù)的業(yè)內(nèi)人士表示，9月起寶寶樹(shù)開(kāi)啟了人員調(diào)整，有部分員工被相繼約談，CEO王懷南已經(jīng)淡出管理團(tuán)隊(duì)，王懷南目前很有可能已經(jīng)加入美國(guó)電子煙企業(yè)Juul。
對(duì)方回復(fù)稱，“消息不屬實(shí)，確有人事（高管）變動(dòng)，但CEO沒(méi)有走”。另有寶寶樹(shù)內(nèi)部人士透露，公司或面臨股權(quán)重新分配，大股東或在進(jìn)行人員調(diào)整以均衡利益。對(duì)于公司目前的管理層動(dòng)蕩，不排除有新的大股東出現(xiàn)，具體未說(shuō)明，但透露一直想和阿里合作。
另外，寶寶樹(shù)最新一項(xiàng)權(quán)益變動(dòng)顯示，王懷南及其妻子Tang Yu已經(jīng)拋售了約2000萬(wàn)股，總價(jià)值約8.74億港元的股份。針對(duì)以上消息，CEO出走和拋售股份的消息均不屬實(shí)。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，王懷南和其妻子在9月6日和9月10日確實(shí)分別減持了738萬(wàn)股、1252萬(wàn)股，持股率25.5%，但仍為寶寶樹(shù)第一大股東。另?yè)?jù)港交所披露的文件，王懷南目前確是寶寶樹(shù)的第一大股東，持有寶寶樹(shù)25.5%的投票權(quán)。
在事件持續(xù)發(fā)酵后的第三天，王懷南做了公開(kāi)回復(fù)。他表示，上市以來(lái)也并沒(méi)有減持。各種終端出現(xiàn)的減持?jǐn)?shù)據(jù)，主要是IPO時(shí)，財(cái)務(wù)投資者托管部分進(jìn)行了變動(dòng);對(duì)于人員變動(dòng)，是正常的優(yōu)化，有進(jìn)有出。和股東阿里、復(fù)星、好未來(lái)的合作順利，歡迎各大平臺(tái)的人才加入；銀行還有26億元的現(xiàn)金，月活躍用戶過(guò)億，仍然是中國(guó)最大的母嬰平臺(tái)；他本人不會(huì)離開(kāi)寶寶樹(shù)，在培養(yǎng)優(yōu)秀的下一代管理者。
業(yè)績(jī)?cè)庥鱿禄?/strong>
據(jù)了解，寶寶樹(shù)成立于2007年，2018年6月與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，新一輪融資后估值達(dá)140億人民幣，隨后在2018年11月27日赴港上市。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，王淮南是寶寶樹(shù)最大股東，持有近79.66%的股份。
不過(guò)記者注意到，有著龐大的粉絲群體的寶寶樹(shù)在上市前卻三年連續(xù)虧損。招股書(shū)中顯示，從2015年至2017年，寶寶樹(shù)年度虧損分別為-2.86億元、-9.35億元、-9.11億元，凈利潤(rùn)率分別為-143.2%、-183.3%、-124.9%。三年累計(jì)的虧損額高達(dá)21.31億元，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的2016年，虧損狀況達(dá)到了巔峰。
今年3月末，寶寶樹(shù)發(fā)布了上市后的首份年報(bào)，2018年?duì)I收7.6億元，同比增長(zhǎng)4.2%，撇除上市費(fèi)用調(diào)整后凈利潤(rùn)為2.01億元，同比增長(zhǎng)29.7%，首次實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
不過(guò)，好景不長(zhǎng)，在2019上半年，寶寶樹(shù)的業(yè)績(jī)?cè)庥隽巳嫦禄?cái)報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.4億元，同比減少40.9%，期內(nèi)虧損9834.2萬(wàn)元。對(duì)于公司總收入減少，寶寶樹(shù)表示主要由于廣告、電商及知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)放緩，預(yù)計(jì)公司將于截至2019年12月31日止年度錄得進(jìn)一步虧損。
截至2019年6月30日，寶寶樹(shù)月活躍用戶數(shù)量幾乎減半，降至8950萬(wàn)，而上年同期為1.772億。記者還注意到，報(bào)告期內(nèi)，寶寶樹(shù)擁有全職員工845人，去年同期為896人，略有減少。按照財(cái)報(bào)所說(shuō)，為了使業(yè)務(wù)多元化，寶寶樹(shù)增加了新業(yè)務(wù)部門(mén)的人數(shù)，尤其是技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員。
結(jié)語(yǔ)
值得一提的是，在2019年上半年同行業(yè)中的媽媽網(wǎng)孕育、親寶寶等紛紛加大品牌廣告的投放，追截和搶占市場(chǎng)份額，而在存量相對(duì)固定環(huán)境下，這無(wú)疑為寶寶樹(shù)在流量端的增長(zhǎng)造成了巨大阻力。
內(nèi)容如何變現(xiàn)、廣泛的投融資如何刺激財(cái)務(wù)表現(xiàn)、如何提高搜索引擎帶來(lái)的用戶黏性不足、新用戶獲取成本高、需持續(xù)輸血等，都是寶寶樹(shù)未來(lái)面臨的巨大挑戰(zhàn)。
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