文/周雄飛

在線(xiàn)教育領(lǐng)域今天迎來(lái)了新一筆融資。

據(jù)鋅財(cái)經(jīng)了解，在線(xiàn)青少兒英語(yǔ)品牌VIPKID今日正式確認(rèn)騰訊領(lǐng)投的E輪融資，同時(shí)表示雙方將繼續(xù)深化在互聯(lián)網(wǎng)教育、人工智能、云服務(wù)和教育公益等領(lǐng)域的合作和交流。華興資本擔(dān)任此次融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

對(duì)于此次E輪融資的規(guī)模，VIPKID并未做出透露。但需要注意的是，這并不是騰訊第一次投資VIPKID，此前，騰訊先后參與了D輪與D+輪的戰(zhàn)略融資。同時(shí)，除了騰訊之外，紅杉資本和創(chuàng)新工場(chǎng)也是VIPKID此前幾輪的投資方。

然而，VIPKID的前幾輪高額融資，正是在線(xiàn)教育發(fā)展如火如荼的2016-2018年。而2019年以來(lái)，整個(gè)在線(xiàn)教育都在走下坡路，融資事件寥寥。這次融資，也在迫近寒冬的在線(xiàn)教育添了一把火。

在線(xiàn)教育 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

雖然從融資情況看，VIPKID確保了線(xiàn)教育領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，但這背后卻是一番曲折的故事。

一波三折的融資路

其實(shí)，自去年完成5億美元融資后，創(chuàng)始人米雯娟曾多次傳出赴美尋求融資的消息。到了今年1月，據(jù)外媒消息，VIPKID擬以60億美元的估值籌資4億-5億美元。

9月19日，騰訊向VIPKID投資1.5億美元，雖然此舉讓后者估值達(dá)到45億美元，讓其成為全國(guó)教育類(lèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)里的唯一一家突破200億的教育公司，但離60億美元估值的目標(biāo)還很遠(yuǎn)。

同時(shí)，需要注意的是，雖然VIPKID拿到了這筆融資，但拿得并不容易。

就在半個(gè)月以前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，騰訊擱置了對(duì)VIPKID的這筆融資。對(duì)于這件事，VIPKID之后做出回應(yīng)，為不實(shí)消息。

但路透社援引知情人士消息，騰訊此前已經(jīng)對(duì)這筆投資計(jì)劃表示口頭認(rèn)可，VIPKID方面也希望此輪融資可以使其市值達(dá)到45億美元。但就在前不久出臺(tái)的《關(guān)于規(guī)范校外線(xiàn)上培訓(xùn)的實(shí)施意見(jiàn)》（后稱(chēng)“《意見(jiàn)》”）些許影響了騰訊的投資意向。

線(xiàn)上培訓(xùn) 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

《意見(jiàn)》首次對(duì)在線(xiàn)教育進(jìn)行明確規(guī)范，不僅是教師資質(zhì)，還有教學(xué)時(shí)長(zhǎng)、課程預(yù)收費(fèi)等等進(jìn)行規(guī)定，同時(shí)也對(duì)外籍教師的教學(xué)資質(zhì)做出了明確要求，而VIPKID的課程主要就是北美外教線(xiàn)上教學(xué)。

另?yè)?jù)億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，VIPKID平臺(tái)學(xué)生規(guī)模超過(guò)70萬(wàn)人，北美外教數(shù)量超過(guò)9萬(wàn)人。

因此這份《意見(jiàn)》的出臺(tái)，不僅對(duì)VIPKID這樣的在線(xiàn)教育頭部公司的發(fā)展造成影響，同時(shí)也會(huì)讓整個(gè)在線(xiàn)教育行業(yè)有所動(dòng)蕩。

在線(xiàn)教育行業(yè)“凜冬將至”

VIPKID起始于2013年，由多年在英語(yǔ)教育行業(yè)摸爬滾打的米雯娟創(chuàng)辦，其初衷就是為了解決國(guó)內(nèi)孩子在英語(yǔ)學(xué)習(xí)中對(duì)于專(zhuān)業(yè)性和文化理解欠缺的痛點(diǎn)，而基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓外教在線(xiàn)上教課成為可能。

VIPKID外教 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

就這樣，互聯(lián)網(wǎng)成為教育行業(yè)的助推器，同時(shí)也打破了傳統(tǒng)教育行業(yè)緩慢的發(fā)展規(guī)律，讓更多的公司擁有了互聯(lián)網(wǎng)屬性。這期間，在線(xiàn)教育用低價(jià)甚至免費(fèi)的噱頭快速拉新，迅速擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，加速融資進(jìn)程，擠掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但很快，潛在的用戶(hù)就被分食干凈，整個(gè)市場(chǎng)增速逐漸放緩。

據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年－2016年，在線(xiàn)教育市場(chǎng)增速直線(xiàn)上升，年增速?gòu)?8.9％迅速攀升至27.3％，2017年起，增速開(kāi)始回落，2018年預(yù)計(jì)年增速為21.1％，2019年將回落至16％。

據(jù)中科院《2017年中國(guó)在線(xiàn)少兒英語(yǔ)教育白皮書(shū)》顯示，VIPKID占據(jù)了國(guó)內(nèi)55%的市場(chǎng)份額，第二、三名分別是51talk和vipJr，這三家加起來(lái)一共占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。

51Talk于2016年在紐交所上市，據(jù)億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，上市后股價(jià)僅僅在20美元左右徘徊了不到半年，就開(kāi)始大幅下跌。雖然在2017年第二季度開(kāi)始股價(jià)一度回升，但2017年9月開(kāi)始51Talk的股價(jià)再次開(kāi)始了不斷下跌的過(guò)程。直至今年8月，51Talk的股價(jià)一度達(dá)到3.68美元，但這是歷史最高點(diǎn)25.24美元的約七分之一。

51Talk作為在線(xiàn)英語(yǔ)教育領(lǐng)域的“老大哥”，它的命運(yùn)都這樣不順，VIPKID此前的境況也就可以預(yù)見(jiàn)的了。

VIPKID與51Talk 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

K12（kindergarten through twelfth grade,學(xué)前教育至高中教育）在線(xiàn)教育獨(dú)角獸公司學(xué)霸君創(chuàng)始人張凱磊曾對(duì)媒體表示：“即使是相對(duì)知名品牌，獲客成本也都不低，尤其線(xiàn)上1對(duì)1模式?！?/p>

兩條賽道的競(jìng)爭(zhēng)

其實(shí)，在教育行業(yè)中生存，選對(duì)賽道是很重要的。

自VIPKID成立，米雯娟就選擇了針對(duì)小孩子進(jìn)行英語(yǔ)教學(xué)的“興趣教育”賽道，這條賽道的優(yōu)點(diǎn)就在于沒(méi)有應(yīng)試教育中提分的壓力，家長(zhǎng)主要是想讓孩子練口語(yǔ)、從小接觸一些外國(guó)文化，要求簡(jiǎn)單、沒(méi)有硬性指標(biāo)。

反觀以應(yīng)試教育科目提供在線(xiàn)輔導(dǎo)的平臺(tái)，比如說(shuō)作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等，家長(zhǎng)的期望就會(huì)更高、要求也更加嚴(yán)格。

但正因?yàn)閂IPKID選擇了較為平緩的賽道，也為后期的發(fā)展埋下了不利的種子。

VIPKID 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

基于中國(guó)自身的國(guó)情，哪怕是幼兒階段的興趣類(lèi)英語(yǔ)教學(xué)，中國(guó)家長(zhǎng)也仍舊惦記著“成體系”的應(yīng)試類(lèi)教學(xué)。據(jù)艾媒咨詢(xún)的研究報(bào)告顯示，K12在線(xiàn)教育用戶(hù)對(duì)于提分的需求還是相當(dāng)明顯的，有48.6%的用戶(hù)使用產(chǎn)品主要還是用來(lái)學(xué)習(xí)語(yǔ)數(shù)英主課。

總體來(lái)說(shuō)，VIPKID的相關(guān)產(chǎn)品并不是剛需，維持復(fù)購(gòu)率并不容易。為了應(yīng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)壓力，目前VIPKID旗下還開(kāi)設(shè)在線(xiàn)中文學(xué)習(xí)平臺(tái)Lingo Bus，1對(duì)4小班課SayABC等等，覆蓋0-18歲的K12學(xué)習(xí)課程。在今年1月份VIPKID舉辦年會(huì)時(shí)，VIPKID創(chuàng)始人米雯娟在內(nèi)部還宣布了VIPKID擴(kuò)科數(shù)學(xué)思維，會(huì)推出新產(chǎn)品“嚕啦數(shù)學(xué)”。

即使轉(zhuǎn)型之后，VIPKID是否可以完成米雯娟在去年完成2億美元D輪融資的時(shí)候喊出的50億元營(yíng)收目標(biāo)還不可知。但可以預(yù)見(jiàn)的是，VIPKID前路還是會(huì)很難走。

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