敗走中國之后，三星手機或?qū)⑷虼鬂?/h1>
  • 人閱讀
  • 2019-10-11 08:28:00
  • 相關(guān)關(guān)鍵詞

原標(biāo)題：敗走中國之后，三星手機或?qū)⑷虼鬂?/p>

日前，三星電子關(guān)閉在華最后一個手機工廠的消息引發(fā)大量關(guān)注。

工廠關(guān)停，市場份額低于1%，三星手機在中國市場已徹底邊緣化

資料顯示，惠州三星電子成立于1992年12月2日，投資總額19070萬美元。有廠區(qū)面積12萬平方 米，建筑面積35000平方米。2006年開始引進手機生產(chǎn)，直至現(xiàn)在發(fā)展為擁40條GSM/CDMA/3G手 機的生產(chǎn)線和30多條SMD全自動化生產(chǎn)線。2017年時，惠州三星的手機年產(chǎn)量為6257萬臺，占三 星全球手機生產(chǎn)量的17%。

雖然三星方面宣稱關(guān)?；葜莨S是為了提高效率，但誰都清楚，這是因為三星手機在中國市場 競爭力不足所導(dǎo)致的。

三星手機曾經(jīng)是中國手機市場的王者。2013年，三星手機在中國市場的份額曾高達22%，是絕對 的王者?？上Ш镁安婚L，隨著中國手機品牌廠商的集體崛起，三星手機在中國市場逐漸被邊緣 化。

從2016年開始，特別是“Note7 爆炸門”事件后，三星手機在中國市場的走勢一路向下。據(jù)調(diào) 研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機2019年第二季度在中國市 場的銷量，已經(jīng)萎縮到了70萬臺的水平，市場份額更是跌至0.7%。

2019年初，三星大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢曾誓言要“用創(chuàng)新和產(chǎn)品重返中國”。后來三星手機也做 了不少努力，可惜已無力回天。

一切跡象都表明，三星已經(jīng)在中國市場徹底邊緣化了。

不出意外的話，三星手機將在未來兩年徹底退出中國市場。

三星何以敗走中國？

璽哥認為，三星手機從曾經(jīng)的中國手機市場“王者”，到如今在被列入“其他”類別敗走中國，原因可以從以下兩個方面來看。

首先從外部來看，中國手機廠商的集體崛起，無疑是造成三星手機敗走中國市場的重要原因。

2013年，在三星手機取得中國手機22%的市場份額的年頭，中國手機廠商逐漸找到了自己的發(fā)展路徑。從2014年開始，三星手機的中國市場份額開始連續(xù)下滑，分別為下降18%、16%和15%。也是在這一段時期，華為、小米、OPPO、vivo借助強大的渠道網(wǎng)絡(luò)和銳意進取的技術(shù)創(chuàng)新，迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。

隨后幾年，華為、vivo、OPPO、小米等中國手機品牌廠商先后完成了對三星手機銷量的超越。其中，華為手機將技術(shù)和市場優(yōu)勢延伸到全球，繼2018年取代蘋果成為全球第二大廠商后，更發(fā)起了對三星全球第一寶座的沖擊。而小米、OV則繼續(xù)在印度等新興市場攻城略地， 2019年第二季度，小米甚至在全球第二大的印度市場上，正式取代三星成為銷量冠軍。

璽哥認為，在三星手機敗走中國市場的路途上，國產(chǎn)手機廠商是最重要的“外部因素”。

來自外部的激烈競爭，固然是三星在中國市場敗走的重要原因，但璽哥認為，真正導(dǎo)致三星快速衰落的還是其內(nèi)部因素。

這些年來，三星對中國消費者的不尊重，讓品牌失盡人心；營銷策略上不重視本地化，則讓三星不斷丟失市場份額；在技術(shù)創(chuàng)新上的缺失，更導(dǎo)致大批用戶轉(zhuǎn)投其他品牌。

三星的快速滑落無疑于2016年的“爆炸門”事件。2016年9月，三星旗艦產(chǎn)品Galaxy Note7手機在全球范圍內(nèi)連續(xù)發(fā)生了多起電池起火爆炸事件。三星手機對此做出回應(yīng)，真誠道歉并在全球范圍內(nèi)宣布召回Note 7系列產(chǎn)品。然而令中國消費者感到憤怒的是，三星手機的召回范圍并不包括中國市場，這顯然是對中國消費者赤裸裸的歧視。不僅如此，在處理具體的手機爆燃事件時，三星也針對中國用戶采取了不同態(tài)度——在歐美國家，三星對受害用戶是進行賠償?shù)狼?，而在中國卻百般推脫，甚至還把爆燃事故強行“解釋”為因用戶自己“外部加熱”所導(dǎo)致。這種令人寒心的處理手法，很快在中國消費者群體中引起集體憤怒，也直接導(dǎo)致三星品牌形象在中國市場一落千丈。

對產(chǎn)品質(zhì)量事故不負責(zé)任的態(tài)度，只是三星走下坡路的原因之一，三星在技術(shù)創(chuàng)新上的匱乏、以及在本土化的不夠重視才是導(dǎo)致其衰落的深層原因。

雖然三星手機曾經(jīng)在中國市場賣得很好，但那并不是它的“品質(zhì)”和“體驗”有多好，只是彼時中國市場上沒有更好的手機供消費者選擇。隨著以華米OV為代表的中國手機廠商的集體崛起，他們制造了更好體驗、性價比更高的智能手機。面對更懂中國人，更努力的中國手機品牌軍團，本土化不夠徹底的三星手機競爭力明顯不足。隨著中國手機品牌軍團的快速發(fā)展，其在新技術(shù)上的研發(fā)、應(yīng)用開始甩開三星手機。

口碑崩塌，本土化不徹底，創(chuàng)新乏力的三星手機在中國手機軍團的圍攻之下，敗走中國成了必然。

敗走中國之后，三星手機或?qū)⑷虼鬂?/strong>

有人會說，人家三星手機目前還是全球第一，你說人家即將全球大潰敗，這是典型的“危言聳聽”，完全是瞎扯。

但數(shù)據(jù)真的能反應(yīng)市場競爭背后的真實情況嗎？從表面看，三星在海外市場的競爭力依然強大，其“全球第一”的地位依然穩(wěn)固。但仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，事情遠比看起來要復(fù)雜。三星近年來面臨的最大壓力，就是中國廠商的全面崛起，而且中國廠商們正在從高端、中低端兩個方向，在全球市場全面威脅三星的地位。

中國手機廠商陣營中的領(lǐng)頭羊華為，不但把三星基本擠出中國，而且在全球范圍內(nèi)急起直追。從2018年開始，華為迅速完成了對蘋果的趕超，并開始沖擊三星全球第一的寶座。目前，華為的全球份額已經(jīng)從2018年的不到16%，上升到今年Q2的17.6%，與三星手機的差距是越來越小。

璽哥認為，按照華為手機的發(fā)展勢頭，如果不是因為美國方面的原因，今年超過三星手機是毫無疑問的事情。

三星手機之所以還能保持“全球第一”的頭銜，并非他的產(chǎn)品具有強大的競爭力，而是受益于美方對華為的打壓。

美方對華為的打壓，不禁對華為手機影響巨大，實際也影響了vivo、OPPO、小米等中國手機廠商在國際市場的競爭力。因為打壓，歐美消費者無法放心選購中國手機產(chǎn)品，這一部分中國手機廠商釋放的市場，成了三星手機保持全球市場份額的重要成分。

如果不是因為中美毛衣戰(zhàn)，三星手機不僅不能吃下這部分中國手機廠商釋放的國外市場份額，三星本身在這些地方的市場份額都要被搶掉一些。如果那樣，三星的市場份額將會更低。

但是，這種依靠毛衣戰(zhàn)守住的“全球第一”到底能維持多久？三星手機可能自己都沒有底。

失去中國市場，對三星手機來說影響深遠，其市場競爭力將進一步被削弱。

中國長期以來都是全球智能手機最大的市場，每年的出貨量占據(jù)全球總量30%甚至以上。更重要的是，在華米OV等中國陣營全面崛起的背景下，中國市場早已成為全球競爭最充分、技術(shù)創(chuàng)新最活躍的熱土。從2016年至今，諸如雙卡雙待、全面屏、評下指紋、AI拍照、高速攝影等技術(shù)創(chuàng)新，基本都是由中國廠商們率先投入應(yīng)用，并進而推廣至全球市場的。任何一個廠商，如果在中國市場上遭到邊緣化，其不可避免地將與最新的技術(shù)應(yīng)用脫離，即便在海外市場上，也將難以與從中國市場上搏殺出來的廠商群體競爭。

璽哥認為，在中國手機軍團的強勢進攻下，三星手機敗走中國市場只是開始，接下來如果不做大的改變的話，它或?qū)⒚媾R全球大潰敗。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2019-10-11
敗走中國之后，三星手機或?qū)⑷虼鬂?/div>
雖然三星方面宣稱關(guān)?；葜莨S是為了提高效率，但誰都清楚，這是因為三星手機在中國市場 競爭力不足所導(dǎo)致的。

長按掃碼 閱讀全文