“軟硬”皆失意 教育行業(yè)能否為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)第三個(gè)“過億DAU”產(chǎn)品？

原標(biāo)題：“軟硬”皆失意 教育行業(yè)能否為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)第三個(gè)“過億DAU”產(chǎn)品？

作者：楊遠(yuǎn)

編輯：一條輝

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

近日，據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)清北網(wǎng)校負(fù)責(zé)人劉庸近日離職。

劉庸在2018年創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)數(shù)學(xué)教育平臺(tái)華羅庚網(wǎng)校，后更名清北網(wǎng)校，在獲得天使輪投資后一年，被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。

2019年5月，字節(jié)跳動(dòng)在此基礎(chǔ)上上線K12網(wǎng)?！按罅φn堂”。

收購(gòu)前清北網(wǎng)校主打“100%清華北大老師授課”，以大班直播授課+小班互動(dòng)答疑模式授課，收購(gòu)后，“大力課堂”仍采用大班授課模式。

坎坷的教育領(lǐng)域試水

從2018年以來，字節(jié)跳動(dòng)就不斷在教育領(lǐng)域布局：

2018年1月上線了知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“好好學(xué)習(xí)”，對(duì)標(biāo)得到和喜馬拉雅，課程定價(jià)則在兩者之間，針對(duì)學(xué)生白領(lǐng)群體；

2018年5月上線了北美外教一對(duì)一產(chǎn)品GoGokid,主要面向4-12歲兒童，對(duì)標(biāo)VIPKID，但主打性價(jià)比，一年課時(shí)包VIPKID售價(jià)12000元，GoGokid則售價(jià)8500元；

2018年12月則上線了AI偽直播授課產(chǎn)品aiKID，主要面向1-4年級(jí)英語學(xué)習(xí)需求，利用AI進(jìn)行偽直播一對(duì)一授課。

這兩個(gè)項(xiàng)目前期均進(jìn)行了“字節(jié)跳動(dòng)”式廣告投放，但并未帶來亮眼成績(jī)，因此字節(jié)跳動(dòng)開始調(diào)整這兩大業(yè)務(wù)。

2019年4月，GoGokid被爆大量裁員。據(jù)脈脈的爆料者聲稱，裁員比例可能接近70-80%，銷售團(tuán)隊(duì)從700-800人砍到200人規(guī)模；同月，即2019年4月，aiKID被傳停止運(yùn)營(yíng)并入到了GoGokid。

字節(jié)跳動(dòng)每一次做教育的動(dòng)作和聲音都不小，但似乎都未在市場(chǎng)上激起過浪花。不過，即使GoGokid和aiKID兩個(gè)自建項(xiàng)目遇阻，字節(jié)跳動(dòng)并未停止尋求相關(guān)的收購(gòu)。

2019年5月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)清北網(wǎng)校，對(duì)標(biāo)猿輔導(dǎo)與學(xué)而思網(wǎng)校，針對(duì)K12學(xué)生，以清北教師為特色，學(xué)習(xí)內(nèi)容覆蓋語數(shù)英三科，授課形式為直播大班。目前，字節(jié)跳動(dòng)在教育上已布局一對(duì)一、大班課和知識(shí)付費(fèi)。

硬件大戰(zhàn)

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)硬件領(lǐng)域的涉獵已久。

早在2019年1月，字節(jié)跳動(dòng)表示收購(gòu)錘子科技部分專利使用權(quán)，用來探索教育領(lǐng)域相關(guān)硬件。

2019年5月，新京報(bào)證實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)正在研發(fā)的是一款兒童手機(jī)，隸屬于今日頭條旗下的教育硬件部門，負(fù)責(zé)人為陽陸育，向今日頭條CEO陳林匯報(bào)。

陽陸育是musical.ly創(chuàng)始人，2017年musical.ly被今日頭條收購(gòu)。據(jù)媒體報(bào)道，陽陸育團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)一款直接面向用戶的K12教育硬件產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2020年年初發(fā)布。今日頭條目前內(nèi)部仍在孵化少兒編程和教學(xué)聊天機(jī)器人等教育硬件。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛瞄起教育硬件生意，硬件市場(chǎng)一片紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈。2019年5月，科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)正式發(fā)布；6月，小米發(fā)布“小愛老師”正式涉足教育硬件； 8月，網(wǎng)易有道發(fā)布智能學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品有道詞典筆2.0。

此外，本身做教育業(yè)務(wù)的企業(yè)也在發(fā)力硬件，如編程貓、VIPKID等一批在線教育企業(yè)此前也曾嘗試同硬件廠商合作推出相關(guān)產(chǎn)品。

據(jù)內(nèi)部人士透露，陳林下一階段的目標(biāo)是“為字節(jié)跳動(dòng)跑出第三個(gè)DAU過億的產(chǎn)品”，而前兩款DAU過億的產(chǎn)品是今日頭條和抖音。

字節(jié)跳動(dòng)的教育業(yè)務(wù)能否出現(xiàn)第三個(gè)“爆款”產(chǎn)品？還有待時(shí)間觀察。

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