網(wǎng)紅帶禍，還是帶「禍」

原標(biāo)題：網(wǎng)紅帶禍，還是帶「禍」

網(wǎng)紅一直都是這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚風(fēng)潮向?qū)?。不知從何時(shí)開始，「網(wǎng)紅」墮落成為一種貶義詞。

近期，被一篇名為《一場(chǎng)新媒體巨頭導(dǎo)演的“僵尸舞臺(tái)劇”，真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)火線：一條《一夜爆紅的視頻，我們的流量卻為零！》的文章刷屏。

標(biāo)題獵奇，內(nèi)容更是相當(dāng)勁爆。事情的經(jīng)過是這樣的：

作者是某黑科技產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者，為了推廣自己的產(chǎn)品，找了微博頭部MCN機(jī)構(gòu)，并制定了一個(gè)100萬的推廣方案。

第一波的營(yíng)銷由擁有380萬粉絲的大V「張雨晗YuHan」開始，視頻發(fā)布不到20分鐘，不僅觀看量達(dá)23.3萬，還有成百上千的「素質(zhì)三連」，甚至許多粉絲表示已經(jīng)下單了。

當(dāng)作者擔(dān)心自家?guī)齑媸欠駢驍?shù)的時(shí)候，卻被告知，產(chǎn)品一個(gè)都沒有賣出去，進(jìn)店量甚至還不如平時(shí)。發(fā)現(xiàn)端倪后，他在淘寶上搜了一下刷單類店鋪發(fā)現(xiàn)，只需3500元，就可以讓發(fā)布的內(nèi)容播放量輕松過百萬。

不僅如此，這家頭部MCN機(jī)構(gòu)底下的網(wǎng)紅博主，縮水后實(shí)際粉絲量?jī)H一萬左右。在與機(jī)構(gòu)溝通無果后，作者便發(fā)這篇標(biāo)題巨長(zhǎng)的文章，誓要揭發(fā)該機(jī)構(gòu)的卑鄙行徑。

一「瓜」未平，一「瓜」又起。就在雙方互打嘴炮的時(shí)候，有網(wǎng)友扒出作者所研發(fā)的黑科技產(chǎn)品，更是前所未聞。

這場(chǎng)鬧劇如今已經(jīng)告一段落，除了讓我們?nèi)缭赋怨贤?，還讓我們看到了光鮮亮麗的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，所滋生出的電商亂象——網(wǎng)紅數(shù)據(jù)、網(wǎng)紅產(chǎn)品。

雙「假」并存

截止2018年4月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人。在李佳琪那一聲聲的「Oh my god」中，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅與粉絲人數(shù)出現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，電商帶貨成為了網(wǎng)紅變現(xiàn)的新趨勢(shì)。

在去年，網(wǎng)紅直播撐起了淘寶千億銷售額，獎(jiǎng)金阿里所有電商業(yè)務(wù)一周的成交額。去年雙11為例，薇婭以3.3億的成交額收官，李佳琦則是以「15秒售出一萬五千支口紅」再次封神。

甲方知不知道MCN機(jī)構(gòu)刷數(shù)據(jù)的事情，其實(shí)大多是知道的。那為什么還要買他們的套餐？答案很簡(jiǎn)單——真正的頭部主播太貴了。

要知道，李佳琪那一聲聲價(jià)值數(shù)百萬的「Oh my god！」，并不是所有廣告主都負(fù)擔(dān)得起的，更別替那些流量明星了。

懷揣著幾百萬的夢(mèng)想，手上卻只有的幾萬而已，怎么辦？為了滿足大多數(shù)廣告主的需求，漸漸催生出這樣的一個(gè)生產(chǎn)鏈。

MCN機(jī)構(gòu)會(huì)為有夢(mèng)想沒錢的廣告主，推薦一個(gè)表面上包裝很好的假號(hào)。并告知這個(gè)號(hào)雖沒有某頭部主播紅，也不怎么出名，但是履歷和數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，還很便宜，這樣大家都好做。

由此，便出現(xiàn)這場(chǎng)虛假盛宴。

「好用哭了」、「再不用就晚了」、「白到哭泣」等，網(wǎng)紅「三無」產(chǎn)品，在這里就不加贅述了。畢竟，小X書多番洗牌都洗不完的智商收割機(jī)，如今也是多說無益。

平臺(tái)是原罪

這次事件的發(fā)生地又是微博，說實(shí)話，意料之中。畢竟，微博一直都是「流量」輿論的中心。

從上半年的「明星流量造假」，到后來的「打榜女孩不容易」，再到如今的「各種大V數(shù)據(jù)造假」，不難看出，平臺(tái)真的難辭其咎。

其實(shí)對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來說，想要知道自身平臺(tái)上的數(shù)據(jù)真假并不難，最起碼大部分是不難的，因?yàn)橛行┱娴奶黠@了。因此，在打擊刷流量數(shù)據(jù)上，它們雖說不能百分百，但是減少一半是不難的。事實(shí)證明他們并沒有。

相反的，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)對(duì)于刷數(shù)據(jù)流量的行為視而不見，或是選擇性「執(zhí)法」——交「保護(hù)費(fèi)」與否，決定了他們的去留。在這樣的系統(tǒng)下，平臺(tái)上的生態(tài)將會(huì)被嚴(yán)重破壞。

有不少網(wǎng)友曾反映，微博私信中經(jīng)常會(huì)受到一些刷量的報(bào)價(jià)單。價(jià)格很親民，但是廉價(jià)的背后是來自平臺(tái)的放縱，和行業(yè)門檻低且競(jìng)爭(zhēng)激烈的表現(xiàn)。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？大致可以分為兩點(diǎn)。

其一，各獨(dú)立博主、MCN機(jī)構(gòu)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。別人都刷數(shù)據(jù)、流量，別人的數(shù)據(jù)比你好，沒辦法只能跟上步伐，通過虛假數(shù)據(jù)實(shí)行欺騙。

其二，大部分的甲方（廣告主），迫于流量社會(huì)的壓力，只能默認(rèn)并跟風(fēng)，實(shí)行小成本狂刷大數(shù)據(jù)。

一個(gè)賣假貨的甲方被作假數(shù)據(jù)的MCN給騙了，這場(chǎng)鬧劇看起來好笑，實(shí)則對(duì)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的極大諷刺。

流量，讓素人成為網(wǎng)紅，開辟出一條不同于傳統(tǒng)行業(yè)的變現(xiàn)途徑，也讓更多人對(duì)于未來有了更多幻想。但是在層層數(shù)據(jù)的包裹下，內(nèi)里的不成熟與投機(jī)取巧，讓一場(chǎng)又一場(chǎng)新騙局得以成立。

此外，就像上文中提到的，經(jīng)過幾個(gè)階段的蛻變，用來定義「網(wǎng)紅」的邊界被拓寬，受眾用戶不再單一，流量的也因此變得更為分散。反觀網(wǎng)紅變現(xiàn)，其模式并沒有太多轉(zhuǎn)變——廣告、影視、帶貨、直至后來的直播打賞，這些都是由流量主導(dǎo)的變現(xiàn)途徑。

由此可以推斷，只要互聯(lián)網(wǎng)還是主導(dǎo)，流量依舊是變現(xiàn)的重要依據(jù)和手段。因此，網(wǎng)紅不會(huì)消失，只會(huì)更新迭代，網(wǎng)紅產(chǎn)品也是一樣。

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