千萬粉絲爆款大師傾囊相授，這場抖音公開課到底講了些啥？

原標題：千萬粉絲爆款大師傾囊相授，這場抖音公開課到底講了些啥？

? 坐擁“老丈人說車”等頭部IP、粉絲超7000萬的新動傳媒CEO慕容繼承；

? 上線百天拿到抖音垂類第一名的“車老濕”聯(lián)合創(chuàng)始人、車評人李松橋；

? 以劇情類IP“時光出租車”打造抖音爆款的古麥嘉禾胡大中；

? 粉絲遍布世界各地的新片場CMO、“吳彥祖”馬睿；

? 毫無做短視頻經(jīng)驗，一年時間做出一個千萬大號的百車寶創(chuàng)始人兼CEO付航……

是什么樣的場合，不僅能把這些短視頻領(lǐng)域的頭部達人和MCN機構(gòu)代表聚在一起，更讓他們都現(xiàn)身說法，來分享一款爆款的短視頻應(yīng)該如何制作，并且跟細分行業(yè)營銷緊密結(jié)合？

這個奇特的分享時間，就是10月22日巨量引擎汽車營銷中心舉辦的DouCar公開課活動，這是抖音商業(yè)化為專門驅(qū)動汽車行業(yè)，催化汽車營銷變革而開展的DouCar計劃其中一環(huán)。

五位大師傾囊相授，為汽車營銷人傳遞信心

這次DouCar公開課最大的亮點，當然是在臺上分享的5位嘉賓，他們都有著已被驗證的爆款內(nèi)容創(chuàng)作能力。由成功者結(jié)合親身經(jīng)歷，講出來的短視頻創(chuàng)作方法論，顯得尤為珍貴。

5位大咖講師都提到了抖音平臺的一些基礎(chǔ)知識，更重要的是引入了自己的心得體會。雖然主要是結(jié)合了汽車行業(yè)這個垂類，但其實對每一個短視頻新手來說，這些感悟都十分受用。

慕容繼承說，打造成功的IP，首先要有一個明確的賽道，例如首先確定價值觀是積極、健康、樂觀、讓人羨慕的生活方式。然后，每一個人設(shè)都有鮮明的標簽。一家人里，女兒蠢萌吃貨，老爸“妻管嚴”又有愛，老媽是真正的一家之主……在這之后，就可以用“網(wǎng)感、多梗、超閾值”的方式，帶給觀眾更多意料之外的驚喜。

李松橋表示，作為曾經(jīng)的專業(yè)車評人，總感覺自己專業(yè)有余，親民不足。在抖音成功案例的感召和對抖音提供的數(shù)據(jù)分析、粉絲畫像的深度解讀下，團隊保持了專業(yè)性的同時，要放掉對專業(yè)的執(zhí)念，不端架子，由淺入深，送去“干貨”，不斷豐富自己的觀眾群體。

胡大中認為，從零開始打造一個賬號，可以嘗試一些抖音上的流行話題。除此之外，一定要標準化，統(tǒng)一的標語口號、形象設(shè)計、場景設(shè)計、動作設(shè)計要貫穿每一集，讓一致的小細節(jié)在每一期視頻出現(xiàn)，增加觀眾對節(jié)目的記憶點。

在馬?？磥?，經(jīng)歷 7 年磨練的新片場深刻感受到行業(yè)在進化，受眾也在進化。受眾的進化表現(xiàn)在再也不會輕易相信毫無技術(shù)含量的廣告轟炸，“腦白金”類廣告的投放成本在增大，效果卻在縮水。只有通過數(shù)據(jù)畫像、算法得出的社交廣告才是最符合當代消費者的廣告形式：用戶不是被動抗拒，而是主動去接受定向推送的信息。

而付航則稱，自己原本的知識庫提供了足夠?qū)I(yè)的內(nèi)容資源池，短視頻需要解決的是“專業(yè)解答用戶聽不懂”的問題，要牢牢把握兩個要點，一是專業(yè)，二是有用。雖然今天短視頻從業(yè)者指數(shù)級增多，但恐懼無法解決任何問題?？礈柿耍鸵麛嗲腥?，要號召團隊上下一心，統(tǒng)一思想；把自己應(yīng)該做的事情做好，粉絲自然紛至沓來。

汽車短視頻大賽佳作頻出，DouCar計劃正當時

這次DouCar公開課同時也是DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽第二季獲獎作品揭曉的時刻。兩屆大賽之后，這個佳作頻出的活動儼然成為如今車企營銷業(yè)界的一場盛宴。

此前，正是在8月27日第一屆汽車短視頻大賽的頒獎禮上，DouCar計劃宣布正式開啟。第一季大賽結(jié)束后，參賽短視頻播放仍在不斷刷新，據(jù)賽后統(tǒng)計，話題頁總播放量達到10.9億，累計點贊量上千萬。

而第二季大賽中，“時光出租車”、“汽車頭”、“007修車鋪”、“麥浪哥哥” 及“懂車偵探”、“車老濕”、“貓叔說車”、“暴走老?！钡确謩e瓜分了“創(chuàng)意人氣獎”和“全能實力獎”的前三名。贊助商一汽奔騰也把品牌設(shè)置的“奔騰T33首席創(chuàng)意官”獎項頒發(fā)給了“視玩佳傳媒PLAY”。

跟上次一樣，本次大賽的獲獎?wù)叨汲浞终宫F(xiàn)了創(chuàng)意和實力的完美結(jié)合，也為兩次大賽的贊助商——廣汽豐田雷凌、一汽奔騰等品牌帶來了性價比超凡的營銷效應(yīng)。

當然，讓少數(shù)的汽車品牌嘗到甜頭，僅僅是DouCar計劃的一個開始而已，更多的主機廠品牌需要自己去摸索，不斷的在短視頻這個新的領(lǐng)域當中，去發(fā)掘營銷互動新的實踐形式。

師傅領(lǐng)進門，修行在個人。對于更多的車企來說，對他們進行輔導(dǎo)，授之以漁才是他們最需要的。正因如此，進一步開展DouCar公開課、DouCar游學營，DouCar年度大會，DouCar風云榜等DouCar計劃后續(xù)活動，也讓汽車營銷業(yè)界期待不已。

針對車企營銷專項設(shè)計和開展DouCar計劃，這本身就說明了抖音官方及統(tǒng)領(lǐng)抖音廣告營銷的巨量引擎，對整個汽車行業(yè)的充分重視。

抖音全力支持汽車營銷：用真心換信心，用信心創(chuàng)效果

路北之前曾經(jīng)專門撰文分析過，現(xiàn)在汽車行業(yè)的營銷，已經(jīng)告別了原先野蠻生長，但無法衡量投放效果的品牌時代，進入效果先行，品效結(jié)合的時代。

如何實現(xiàn)效果為王的新營銷思路，關(guān)鍵是隨著全網(wǎng)用戶的流向走，用戶在哪里，汽車營銷就要跟到哪里。既然有超過3.2億日活躍用戶在抖音，那么抖音短視頻營銷就必須引起汽車廠商的足夠重視。

目前，抖音平臺的汽車內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)蔚為大觀。根據(jù)巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院發(fā)布的《抖音汽車內(nèi)容生態(tài)白皮書》，抖音平臺的汽車粉絲累積量已經(jīng)超過1.2億，每10個用戶中就會有一個汽車興趣用戶，每天有近5000萬人為汽車內(nèi)容點贊。汽車短視頻的平均播放量是平臺整體內(nèi)容平均播放量的2.3倍，并且完播率達到42%，在所有類別中排在第二名。

報告顯示，2019年7月抖音汽車內(nèi)容發(fā)布量較去年11月增長266%，主動搜索汽車內(nèi)容的用戶數(shù)量較去年11月增長了269%，汽車內(nèi)容播放量較去年11月增長了179%，用戶對內(nèi)容的偏好覆蓋了汽車「看、選、買、用、養(yǎng)」的全周期。

抖音也不斷吸引著創(chuàng)作者、汽車品牌藍V和汽車經(jīng)銷商的入駐與積極運營。報告提及，抖音汽車垂類已經(jīng)誕生了4個千萬級賬號；寶馬中國在今年7月成為首個粉絲突破100萬的藍V賬號，目前單月播放量破億，單支視頻增粉10萬；汽車經(jīng)銷商賬號則與品牌藍V協(xié)同作戰(zhàn)，提供更接地氣的功能性內(nèi)容。

看到這里，還沒有來得及布局抖音的汽車營銷業(yè)者和主機廠可能有一個最大的擔憂：現(xiàn)在進入抖音，是不是太晚了？

誠然，此時此刻短視頻創(chuàng)作已經(jīng)是一片不折不扣的紅海，不僅流量匯聚和分配變多，過來爭搶流量的創(chuàng)作者也飛速增多。

但是，嘉賓們用現(xiàn)身說法告訴我們，進入短視頻這條賽道，任何時候都不晚。

慕容繼承提到：“短視頻將成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口級應(yīng)用，而且現(xiàn)在做短視頻一點都不晚，因為短視頻依然在上升期，當前只是一個很高速發(fā)展的階段。5G的到來讓整個短視頻還會有更大的爆發(fā)。”

也像付航所說的：“今天的靈魂拷問已經(jīng)不是要不要做短視頻，今天再討論這個已經(jīng)沒有意義了，關(guān)鍵是做什么（短視頻），怎么做，如何做好?！?/p>

縱觀五位嘉賓以及活動主辦方巨量引擎方面的講解，有一個共同的關(guān)鍵字浮現(xiàn)出來，那就是：信心。這樣的信心是從何而來的？最大的來源，其實就是平臺方——抖音及巨量引擎。

對于想借助平臺力量，實現(xiàn)營銷品效新跨越的汽車廠商，抖音給予了非常充分的扶持，這次DouCar公開課本身就是明證。臺上，專家們拿出看家本領(lǐng)傾囊相授；臺下，車企與平臺合作無間，無縫對接。

在選擇新媒體合作伙伴開展營銷的過程中，車企等傳統(tǒng)廠商不熟悉行業(yè)規(guī)則，往往會盲目投入，或畏首畏尾。一些平臺更是以“潛規(guī)則”嚇退了想要試水新媒體營銷的廠商。可以說，創(chuàng)作者和品牌在互相尋找彼此，一個能充分對接兩者的平臺正是雙方共同的需要。

而通過競賽、訓(xùn)練營、風云榜等多重篩選，呈現(xiàn)出來的優(yōu)秀作品及其背后的創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)，也是留給汽車廠商的一片寶藏。

看來，抖音是真心誠意的想要幫助這些主機廠，能夠讓中國汽車行業(yè)重振銷量上的輝煌。畢竟，能夠與商家達到共贏，也是一個優(yōu)秀的渠道和平臺的必然追求。

這無疑為廣大覬覦抖音平臺的流量池和用戶池，卻不得其門而入的汽車營銷人，打了一劑強心針，服下一顆定心丸。

抖音和巨量引擎用自己賦能汽車行業(yè)的真心，換來了越來越多車企、創(chuàng)作者、MCN進入的信心；而信心的不斷匯聚和DouCar計劃的平穩(wěn)運行，更是進一步打通了汽車品牌方與創(chuàng)作者的信息屏障，讓抖音汽車內(nèi)容生態(tài)開花結(jié)果，轉(zhuǎn)化為澎湃不絕的影響力和真實效果，推動著汽車營銷快步邁入品效結(jié)合的新時代。

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